大廣賽策劃書目錄參考

　　本方案是為宣傳“好想你”品牌，在消費(fèi)者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以達(dá)到鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者和發(fā)展?jié)撛谙�費(fèi)者的目的。

　　我們以定量市場統(tǒng)計(jì)的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前的棗業(yè)市場背景，對好想你市場進(jìn)行了詳盡的分析；以品牌規(guī)劃為核心，明確以“健康→親情→‘想’受”為廣告宣傳的重點(diǎn)，構(gòu)成在宣傳“好想你”品牌產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值的前提下再對其品牌形象進(jìn)行宣傳。

　　在進(jìn)行廣告的策劃時(shí)，我們分成四部分，分別是市場分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、效果預(yù)測。各個(gè)部分呈現(xiàn)遞進(jìn)式，均是非常重要、相互和諧的有機(jī)組合整體。本次策劃的重點(diǎn)創(chuàng)意就在于通過對“好想你”品牌詳盡的市場分析，作出對“好想你”品牌規(guī)劃的策略，然后以圍繞“健康→親情→‘想’受”為廣告重點(diǎn)的廣告表現(xiàn)。在廣告表現(xiàn)中通過一對久別相會(huì)后夫妻的見面場景，表達(dá)出“好想你”濃濃的溫暖，同時(shí)祝天下所有家庭健康美滿的`心愿，主線就是溫暖健康。

　　希望通過此次廣告方案能幫助“好想你”成為更加響亮的民族品牌。

　　目錄

　　第一部分:市場分析 ...................................................................................................... 1

　　一、市場背景......................................................................................................... 1

　　二、SWOT營銷環(huán)境分析 .................................................................................... 1

　　三、消費(fèi)者分析..................................................................................................... 3

　�。ㄒ唬┫�費(fèi)者調(diào)查特點(diǎn) ................................................................................................... 3

　　（二）消費(fèi)者喜愛的促銷方式 ....................................................................................... 3

　�。ㄈ�）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析 ............................................................................... 4

　�。ㄋ模┈F(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度分析 ....................................................................................... 4

　�。ㄎ澹�潛在消費(fèi)者分析 ................................................................................................... 4

　�。�六）消費(fèi)者分析總結(jié) ................................................................................................... 5

　　四、產(chǎn)品分析......................................................................................................... 5

　�。ㄒ唬┊a(chǎn)品特征分析 ....................................................................................................... 5

　�。ǘ�）品牌生命周期分析 ............................................................................................... 5

　　（三）產(chǎn)品分析的總結(jié) ................................................................................................... 5

　　五、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析................................................................. 5

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)的競爭對手 ................................................................................................... 5

　　（二）競爭對手的情況 ................................................................................................... 6

　�。ㄈ�）企業(yè)與競爭對手的比較 ....................................................................................... 6

　　六、企業(yè)與競爭對手的廣告分析......................................................................... 6

　　第二部分 廣告策略 ................................................................................................... 6

　　一、廣告目標(biāo)......................................................................................................... 6

　　二、品牌規(guī)劃策略................................................................................................. 7

　�。ㄒ唬�廣告實(shí)施的階段 ................................................................................................... 7

　�。ǘ�）以品牌經(jīng)營為核心的長期營銷策略 ................................................................... 7

　�。ㄈ�）品牌規(guī)劃 ............................................................................................................... 8

　　（四）品牌策略 ............................................................................................................... 8

　　三、目標(biāo)市場策略............................................................................................... 10

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià) ..................................................................... 10

　　（二）市場細(xì)分 ............................................................................................................. 10

　�。ㄈ�）細(xì)分市場評估 ..................................................................................................... 11

　�。ㄋ模┢髽I(yè)的目標(biāo)市場策略 ......................................................................................... 12

　　四、產(chǎn)品定位策略............................................................................................... 12

　�。ㄒ唬�對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià) ............................................................. 12

　�。ǘ�）產(chǎn)品定位策略 ..................................................................................................... 12

　　五、廣告訴求策略............................................................................................... 12

　　六、行銷組合策略............................................................................................... 13

　　（一）產(chǎn)品策略 ............................................................................................................. 13

　�。ǘ�）價(jià)格促銷策略 ..................................................................................................... 14

　　（三）渠道策略 ............................................................................................................. 14

　　第三部分 廣告計(jì)劃 ................................................................................................... 14

　　一、廣告目標(biāo)....................................................................................................... 14

　　二、廣告階段....................................................................................................... 14

　　三、廣告表現(xiàn)....................................................................................................... 15

　�。ㄒ唬�廣告的主題 ......................................................................................................... 15

　　（二）廣告媒介 ............................................................................................................. 15

　�。ㄈ�）主要的媒介廣告表現(xiàn) ......................................................................................... 17

　　四、廣告費(fèi)用預(yù)算............................................................................................... 18

　�。ㄒ唬┟襟w選擇 ............................................................................................................. 18

　　（二）廣告總體金額預(yù)算 ............................................................................................. 19

　　第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控 .................................................................. 19

　　附錄 ............................................................................................................................. 20

　　一、調(diào)查方法....................................................................................................... 20

　　二、市場調(diào)查問卷............................................................................................... 20

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