口紅廣告策劃書
口紅是女人化妝品中不可缺少的，但是現(xiàn)在的口紅廣告是數(shù)不勝數(shù)，這樣才能從怎么多廣告中突出自己呢?其實(shí)想做好一支好的口紅廣告，必須有一份優(yōu)秀的口紅廣告策劃案。下面由yjbys小編為大家整理的廣告策劃書，歡迎大家閱讀與借鑒!
一、市場分析
(一)品牌定位
曼秀雷敦，處處關(guān)懷
(二)目標(biāo)市場
曼秀雷敦護(hù)唇產(chǎn)品銷售對象主要是 16—35 歲的消費(fèi)群體，年輕群體：什果冰護(hù)?唇系 列、纖纖護(hù)唇系列，彩妝群體：水彩潤唇系列、變色什果冰系列、什果冰淡彩潤?唇膏，成人 /家庭群體：男士潤唇膏、特柔潤唇膏、薄荷潤唇膏、維他命潤唇啫喱、?水分潤唇膏等。兒 童群體：小小什果冰口紅廣告策劃
(三)市場前景 (四)產(chǎn)品優(yōu)勢
曼秀雷敦護(hù)唇系列幾乎得到了所有消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者的肯定與青睞。?毋 庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界樹立了一個品牌，囊括了幾乎所有場合所有情況下需要?的種類， 適合任何時間任何場合任何人群適用的什果冰護(hù)唇系列， 適合喜歡華麗又?優(yōu)雅的彩妝群體的 水彩潤唇系列、什果冰淡彩潤唇膏潤唇啫喱，還有專門針對兒童體?質(zhì)的小小什果冰。于是， 使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完備的唇膏系列。
(五)市場現(xiàn)狀
1、宏觀分析：越來越多品牌注意到了唇膏類是一個需要的市場，因?yàn)橄鄬τ谄?他化妝 產(chǎn)品，唇膏是不分年齡不分性別的，于是很多潛在進(jìn)入者虎視眈眈，曼秀雷敦?必須要在固有 水平上求新求質(zhì)。 唇膏的替代品并不是很多，幾乎沒有。但是曼秀雷?敦若想要繼續(xù)開拓自己的市場領(lǐng)域， 就必須在其他產(chǎn)品的推廣上下足功夫， 因?yàn)槠?新興的`產(chǎn)品在眾多化妝品產(chǎn)品面前， 還處于弱 勢。
買方威脅對曼秀雷敦是一個關(guān)鍵?因素�！‘吘诡櫩褪巧系郏∈袌鍪穷櫩偷氖袌�， 沒有顧客， 再好的產(chǎn)品也要束之高?閣。曼秀雷敦必須關(guān)注市場動向，關(guān)注消費(fèi)者的心理和需求，這樣才 可能保持其地位?并加以鞏固。
2、競爭分析：曼秀雷敦一直站在中端市場中。在唇膏類市場，盡管曼?秀雷敦穩(wěn)坐第一 把交椅，妮維婭、歐萊雅、美寶蓮、羽西和玫琳凱等品牌卻都是不可?忽略的對手，而蘭蔻等 大型品牌也作為潛在競爭者存在著。
較大的競爭者所采取的策略， 基本都是一邊保持固有產(chǎn)品的優(yōu)勢現(xiàn)狀， 一邊擴(kuò)?大其他配 套產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)投入，收購兼并同類相對較小的品牌，發(fā)展勢力，努力?擴(kuò)大自己產(chǎn)品覆 蓋面，豐富銷售渠道，用平面和網(wǎng)絡(luò)等手段深入人心。
(六)融資計劃
以借貸的形式向銀行進(jìn)行貸款
二、市場推廣
(一)營銷策略
1、產(chǎn)品策略：曼秀雷敦潤唇膏系列 2010 年關(guān)懷升級，皇牌什果冰潤唇膏換上?時尚新 裝，并有香甜荔枝口味清新登場;全新水彩潤唇膏推出 6 款最新流行的粉紅?色調(diào)，配合時尚 魅惑的新包裝， 將掀起櫻唇的粉紅主義; 同時潤唇家族又添新成員?—國內(nèi)首個獲中外雙重 有機(jī)認(rèn)證的花果潤唇膏……
2、價格策略：曼秀雷敦的產(chǎn)品?一直沒有打出高價位，而是一直以較低價位面世，這也 是曼秀雷敦能夠成功的原因之一�！∠鄬τ谀切┹^大化妝品牌的唇膏價格而言，曼秀雷敦將近 壓低了一半的價格，?但是其產(chǎn)品質(zhì)量并沒有打折扣，杭州秋濤路戶外大牌 而因此深得顧客青睞。
3、分銷渠道：擴(kuò)大曼秀雷敦?在中國的銷售區(qū)域，讓曼秀雷敦護(hù)唇產(chǎn)品不再單一出現(xiàn)在 中國的大城市，而且也能出?現(xiàn)在中小城市的柜臺上，讓更多的普通消費(fèi)者認(rèn)識曼秀雷敦、了 解曼秀雷敦、認(rèn)可曼?秀雷敦、信賴曼秀雷敦。
保持原有銷售渠道，開拓新的銷售渠道： 生---原有渠?道----→消 產(chǎn)---零售商場----→費(fèi) 者--批發(fā)商--零售商場→者
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