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銷售談判中的切割技巧解析
在談判中,往往存在一些看似非對(duì)即錯(cuò),其實(shí)卻并非如此的事情。比如下面這些情景:
“王總,貴公司的這批鋼材能否以每噸2萬(wàn)元的價(jià)格銷售給我公司?如果可以,我們現(xiàn)在就可以簽合同。”
“劉經(jīng)理,根據(jù)公司的要求,我們最早下個(gè)星期一才能付款給貴公司,貴公司是否答應(yīng)?”
“李先生,您這套二手房房齡五年,交通方面并不便利,所以,我們覺(jué)得價(jià)位定為30萬(wàn)比較適合,您覺(jué)得呢?”
以上這些問(wèn)題的答案,是不是只有“是”與“否”兩個(gè)答案呢?其實(shí)不盡然,這些問(wèn)題可以有多個(gè)答案。
2萬(wàn)元的價(jià)格,是否含**?是普通**,還是專用**?是今天,還是明天銷售給你?2萬(wàn)是先貨后款,還是先款后貨?
下個(gè)星期一付款給貴公司,那是現(xiàn)匯,還是承兌匯票呢?是母公司付款,還是子公司付款呢?
房?jī)r(jià)30萬(wàn),不僅僅包括交通,還包括周邊配套措施,還包括房產(chǎn)稅,還包括是否含有裝修,是否含家具家電,這些都是房屋最終定價(jià)30萬(wàn)的組成部分,如果其中一個(gè)方面改變了,定價(jià)也會(huì)隨之改變。
也就是說(shuō),這些問(wèn)題其實(shí)都可以通過(guò)主動(dòng)切割,從而掌握談判的主動(dòng)權(quán)。
“5W1H”分析法切割議題
切割,顧名思義,就是將一個(gè)事物分成兩個(gè)或者多個(gè)。在談判中,切割技巧就是指將談判議題進(jìn)行剖析拆分,分解為多個(gè)議題,從而創(chuàng)造出交換空間的巧妙策略。切割議題是談判的一個(gè)基本動(dòng)作,看似單個(gè)議題,其實(shí)可以切割成不同的議題。
許多新入行的人,往往談判時(shí)在一個(gè)議題上相持不下,導(dǎo)致談判無(wú)法繼續(xù)甚至破局,這就是因?yàn)闆](méi)有了解到切割的精髓。
把一個(gè)大議題切割成幾個(gè)小議題來(lái)談,就會(huì)拉大包含其中的雙方交換利益的空間,便于達(dá)到共識(shí)。如何切割,這里有一個(gè)直觀的辦法,利用“5W1H”分析法將議題進(jìn)行切割。
“5W1H”分析法也叫六何分析法,是一種思考方法,也可以說(shuō)是一種創(chuàng)造技法。5W1H是對(duì)選定的項(xiàng)目、工序或操作,都要從原因(何因why)、對(duì)象(何事what)、地點(diǎn)(何地where)、時(shí)間(何時(shí)when)、人員(何人who)、方法(何法how)等六個(gè)方面提出問(wèn)題進(jìn)行思考。
比如銷售協(xié)議中要求技術(shù)人員上門(mén)對(duì)客戶進(jìn)行指導(dǎo),這個(gè)“去不去”的大議題,看似是個(gè)單議題,其實(shí)可以切割成“什么時(shí)候去”、“用什么角色去”、“去多久”、“如何安排善后”、“上門(mén)指導(dǎo)期間費(fèi)用及往返路費(fèi)承擔(dān)”等議題來(lái)商量。
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