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如何將項(xiàng)目管理理念用于市場(chǎng)營(yíng)銷工作中

時(shí)間:2022-11-16 00:29:39 營(yíng)銷管理 我要投稿
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如何將項(xiàng)目管理理念用于市場(chǎng)營(yíng)銷工作中

  我國(guó)當(dāng)前社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展給市場(chǎng)營(yíng)銷工作帶來了的新的挑戰(zhàn)。那么,市場(chǎng)營(yíng)銷工作中如何使用項(xiàng)目管理理念呢?

如何將項(xiàng)目管理理念用于市場(chǎng)營(yíng)銷工作中

  現(xiàn)階段隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)在推進(jìn)企業(yè)發(fā)展方面的作用日漸提升,甚至開始對(duì)企業(yè)的發(fā)展命脈產(chǎn)生決定性影響,因此企業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中必須加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的重視。

  本文擬將項(xiàng)目管理理念對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中的作用以及如何應(yīng)用于具體的市場(chǎng)營(yíng)銷工作中進(jìn)行了具體的分析,希望能夠推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作質(zhì)量得到進(jìn)一步提升,促使企業(yè)在未來獲得更好的發(fā)展。

  隨著當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展,企業(yè)逐漸在經(jīng)營(yíng)管理過程中意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷工作的重要作用,并加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的重視,希望能夠突破傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展模式,為企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。

  而項(xiàng)目管理理念在市場(chǎng)營(yíng)銷工作中的應(yīng)用,能夠通過項(xiàng)目質(zhì)量的控制,促使市場(chǎng)營(yíng)銷工作效率得到進(jìn)一步的強(qiáng)化和提升。

  因此企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過程中應(yīng)該積極探索將項(xiàng)目管理理念應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷工作的措施,為企業(yè)的良好運(yùn)行提供相應(yīng)的保障。

  一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中應(yīng)用項(xiàng)目管理理念的作用

  企業(yè)要想保證市場(chǎng)營(yíng)銷工作的先進(jìn)性和科學(xué)性,為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益,離不開項(xiàng)目管理理念的指導(dǎo),只有在項(xiàng)目管理理念的合理指導(dǎo)下,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作才能更深層次的推進(jìn)[1]。

  當(dāng)前我國(guó)企業(yè)中所使用的傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念往往將企業(yè)自身產(chǎn)出的產(chǎn)品作為著手點(diǎn),在一定程度上對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求有所忽視,市場(chǎng)營(yíng)銷工作的針對(duì)性受到限制。

  而隨著社會(huì)的逐步進(jìn)步和管理理念的發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷理念也在不斷的探索中出現(xiàn)了一定的變化,更為關(guān)注對(duì)市場(chǎng)上相關(guān)消費(fèi)者需求的調(diào)查,以期能夠從滿足消費(fèi)者需求的角度對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷工作進(jìn)行調(diào)整,進(jìn)而進(jìn)一步提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,促使企業(yè)獲得持續(xù)健康發(fā)展。

  現(xiàn)階段,基于當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r以及先進(jìn)營(yíng)銷理念的滲透,企業(yè)要想在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,可以嘗試引進(jìn)國(guó)外4Ps和 4Cs等較為先進(jìn)的營(yíng)銷理論,并在實(shí)際工作中將滿足消費(fèi)者需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),借助于顧客建立良好的合作關(guān)系,不斷提升企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的社會(huì)適用性,更好的服務(wù)于顧客。

  但是實(shí)質(zhì)上,在當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷工作的企業(yè)中,絕大多數(shù)企業(yè)雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷工作的重要性,然而由于缺乏先進(jìn)的營(yíng)銷理論作為指導(dǎo),市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展存在一定的盲目性,系統(tǒng)性嚴(yán)重缺失,造成市場(chǎng)營(yíng)銷問題頻發(fā),不利于企業(yè)的健康發(fā)展。

  特別在一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、定價(jià)以及銷售和推廣方面,一些企業(yè)缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的正確認(rèn)識(shí),決策的制定以工作人員的感覺和直覺為主,對(duì)決策的客觀性和科學(xué)性產(chǎn)生不良影響[2]。

  因此,在當(dāng)前社會(huì)背景下企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展,十分有必要將項(xiàng)目管理理念引入到市場(chǎng)營(yíng)銷工作中,對(duì)各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施具體的項(xiàng)目劃分,促使?fàn)I銷活動(dòng)的可操作性得到一定的提升。

  將項(xiàng)目管理理念合理的應(yīng)用于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中能夠?qū)Ξa(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查、人事調(diào)動(dòng)等工作產(chǎn)生一定的影響,促使企業(yè)各部門工作形成一個(gè)統(tǒng)一的項(xiàng)目整體,在強(qiáng)化企業(yè)綜合實(shí)力的基礎(chǔ)上為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。

  二、將項(xiàng)目管理有效應(yīng)用于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的具體措施

  一般情況下,在項(xiàng)目管理理念中項(xiàng)目管理工作主要包含分析目標(biāo)、劃定方向、范圍控制、信息反饋等相關(guān)工作,能夠真正立足于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展需求,建立相對(duì)健全和完善的市場(chǎng)營(yíng)銷工作體系,促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作在項(xiàng)目管理理念的指導(dǎo)下能夠科學(xué)運(yùn)行,提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的可靠性、準(zhǔn)確性和針對(duì)性,為企業(yè)未來持續(xù)健康發(fā)展提供相應(yīng)的保障。

  而將項(xiàng)目管理理念應(yīng)用于具體的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中可以從以下幾個(gè)方面入手:

  首先,項(xiàng)目組織。

  市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展之所以在當(dāng)前社會(huì)中逐漸受到企業(yè)的廣泛關(guān)注,正是由于只有正確的營(yíng)銷工作才能夠?qū)ζ髽I(yè)的未來發(fā)展做出正確的引領(lǐng)。

  現(xiàn)階段受到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的影響,市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇與市場(chǎng)發(fā)展方向存在極其緊密的聯(lián)系,只有以科學(xué)的項(xiàng)目管理理念作為指引才能夠保證企業(yè)產(chǎn)品能夠滿足市場(chǎng)上相關(guān)消費(fèi)者的需求,進(jìn)而引導(dǎo)企業(yè)不斷對(duì)市場(chǎng)上的潛在客戶加以挖掘,促使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝[3]。

  其次,設(shè)立科學(xué)的營(yíng)銷計(jì)劃和前期工作目標(biāo)。

  在企業(yè)具體的市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作中還應(yīng)該注意加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃的合理控制,根據(jù)企業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)制定科學(xué)的營(yíng)銷決策并在企業(yè)中貫徹落實(shí),只有如此企業(yè)才能夠借助科學(xué)的營(yíng)銷管理工作,獲得持續(xù)健康發(fā)展的契機(jī)[4]。

  同時(shí),為了保證企業(yè)所制定的相關(guān)營(yíng)銷策略能夠順利的貫徹落實(shí),還應(yīng)該注意前期工作的完善性,如實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合以及相關(guān)資料的搜集和整理等,唯有如此,企業(yè)才能夠綜合參考消費(fèi)的產(chǎn)品需求、對(duì)產(chǎn)品的未來市場(chǎng)受眾加以預(yù)測(cè),最終促使企業(yè)產(chǎn)品能夠真正滿足消費(fèi)者的需求,為市場(chǎng)營(yíng)銷工作的成功奠定基礎(chǔ)。

  再次,制定較為詳細(xì)的營(yíng)銷策略和規(guī)劃。

  在完成前期準(zhǔn)備工作和實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合后,企業(yè)相關(guān)管理人員還應(yīng)該針對(duì)市場(chǎng)上消費(fèi)者的具體需求進(jìn)行有針對(duì)性的分析,并結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析結(jié)果,明確不同產(chǎn)品的受眾群體,進(jìn)而結(jié)合這一消費(fèi)群的群體特征最大限度的提升產(chǎn)品的市場(chǎng)適用性,并進(jìn)行合理定價(jià)、組織特定的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等,為市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成功獲得相應(yīng)的保障。

  最后,對(duì)各項(xiàng)工作任務(wù)進(jìn)行具體的劃分,明確工作人員的實(shí)際工作日程。

  為了保障項(xiàng)目管理理念在市場(chǎng)營(yíng)銷工作中得到更好的應(yīng)用,相關(guān)工作人員還應(yīng)該對(duì)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作計(jì)劃進(jìn)行具體的分析,判斷營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)工作人員的個(gè)人優(yōu)勢(shì),進(jìn)而有針對(duì)性的分配各項(xiàng)工作任務(wù),促使?fàn)I銷團(tuán)隊(duì)人力資源的價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮,為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的順利開展奠定基礎(chǔ)[5]。

  同時(shí),為了保證項(xiàng)目管理理念下市場(chǎng)營(yíng)銷工作效率,應(yīng)該結(jié)合員工實(shí)際情況對(duì)其工作日程進(jìn)行具體的規(guī)劃,要求工作人員按照規(guī)定的時(shí)間完成工作任務(wù),最終保證整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)體工作質(zhì)量,以良好的市場(chǎng)營(yíng)銷工作促使企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

  三、結(jié)語(yǔ)

  綜上所述,我國(guó)當(dāng)前社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展給市場(chǎng)營(yíng)銷工作帶來了的新的挑戰(zhàn)。

  因此企業(yè)在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要想獲得更好的發(fā)展,就應(yīng)該在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中積極探索先進(jìn)的指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn),逐步提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作水平,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力,為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)貢獻(xiàn)相應(yīng)的力量。

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