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體驗式教學(xué)在高職汽車營銷教學(xué)中的運用

時間:2024-06-07 14:08:00 營銷管理 我要投稿

體驗式教學(xué)在高職汽車營銷教學(xué)中的運用

  教師要對每個小組及組內(nèi)成員進行過程式的考核評價,讓每個小組及組內(nèi)成員均能了解自身在整個體驗式營銷環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)。

體驗式教學(xué)在高職汽車營銷教學(xué)中的運用

  [摘要]體驗式教學(xué)是高職院校專業(yè)教學(xué)中重要的教學(xué)手段之一,其主要目的就是讓學(xué)生在親歷與體驗過程中充分感知、感悟蘊藏于教學(xué)實踐活動之中的各種知識,進而達到提高專業(yè)能力的目的。旨在對體驗式教學(xué)模式在高職汽車營銷教學(xué)中的應(yīng)用進行闡述,以期為高職汽車營銷教學(xué)提供更多的參考。

  [關(guān)鍵詞]體驗式教學(xué);高級職高學(xué)校;汽車營銷;教學(xué)實踐

  建構(gòu)主義是由瑞士心理學(xué)家皮亞杰提出來的,他認(rèn)為:“人是認(rèn)知的主體,當(dāng)人與周圍環(huán)境發(fā)生相互作用時會建構(gòu)關(guān)于外部世界的知識;當(dāng)建構(gòu)活動離開了主體的能動性時,就不可能使自己的認(rèn)識得到真正的發(fā)展。”因此,建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論既是一種學(xué)習(xí)理論,同時也是一種高效的教學(xué)方法。因此,體驗式教學(xué)模式正是基于建構(gòu)主義理論基礎(chǔ)之上,通過讓學(xué)生在親歷與體驗過程中充分感知、感悟、構(gòu)建其知識結(jié)構(gòu),促使學(xué)生能夠自主地參與到整個學(xué)習(xí)之中,使之將理論知識與實踐操作能力緊密結(jié)合,達到不斷提高自身知識素養(yǎng)的一種教學(xué)模式。在高職汽車營銷實務(wù)教學(xué)中,其傳統(tǒng)教學(xué)模式多是基于行為主義的教學(xué)模式,更多地側(cè)重知識、理論的傳授,忽略了學(xué)生對知識的主觀認(rèn)知與構(gòu)建,進而造成很多學(xué)生只會“死學(xué)”而不會“活用”,甚至其營銷方法還會脫離工作實際。因此,本文對體驗式教學(xué)模式在高職汽車營銷教學(xué)中的應(yīng)用進行了系統(tǒng)闡述,以期為高職汽車營銷教學(xué)提供更多的參考。

  一、體驗式教學(xué)模式的應(yīng)用

  思想汽車營銷課程中涵蓋了市場環(huán)境分析、市場調(diào)研、消費者分析以及戰(zhàn)略制定等內(nèi)容,其知識內(nèi)容涉及范圍廣,各節(jié)點之間的知識聯(lián)系緊密。因此,在設(shè)計、應(yīng)用體驗式教學(xué)時,教師應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生能夠同時將各環(huán)節(jié)的知識加以綜合運用,并能設(shè)計、擬定汽車營銷的決策,真正解決汽車營銷的盈利問題。在汽車營銷教學(xué)中運用體驗式教學(xué),首先教師要為學(xué)生設(shè)計、創(chuàng)設(shè)一個“環(huán)境”,即經(jīng)濟、行業(yè)周期以及企業(yè)資源環(huán)境,讓學(xué)生能夠獲得真實的情境體驗;其次,要讓學(xué)生結(jié)合自身所學(xué)習(xí)的營銷學(xué)基礎(chǔ)知識進行市場調(diào)研、戰(zhàn)略制定、渠道決策、定價決策等;第三,指導(dǎo)學(xué)生對上述的“營銷”“經(jīng)營”結(jié)果進行客觀而系統(tǒng)的分析與總結(jié),并形成一種經(jīng)驗,最終達到提升自身對汽車營銷知識的認(rèn)知與構(gòu)建的目的,培養(yǎng)學(xué)生市場營銷的實踐能力。

  二、體驗式教學(xué)模式在汽車營銷教學(xué)中的應(yīng)用

  (一)明確教學(xué)目的

  教師在汽車營銷課實施體驗式教學(xué)模式時,必須要結(jié)合教學(xué)大綱明確教學(xué)目標(biāo),即學(xué)生能夠全面掌握基本的汽車銷售理論、方法、技巧以及在汽車售后服務(wù)中的服務(wù)技巧,并熟練汽車保險的辦理與理賠等,同時,學(xué)生還需具備在營銷中處理突發(fā)事件的能力。

  (二)具體實施過程

  1.崗位具體化。教師在實施體驗式教學(xué)時,應(yīng)結(jié)合班級學(xué)生以及職業(yè)崗位,將學(xué)生分成不同的小組,組織、幫助學(xué)生進行組內(nèi)成員的分工(如接待崗、銷售崗、客服崗等),并指導(dǎo)組內(nèi)成員通過合作完成汽車銷售的全過程。

  2.創(chuàng)設(shè)營銷情境。教師可以收集不同汽車品牌(如進口品牌、合資品牌、國產(chǎn)品牌)以及消費者信息等基本營銷要素,并要求各體驗營銷小組對教師提供的零散營銷信息進行整理、分析,以此來進一步完善教師所創(chuàng)設(shè)的各種營銷情境。教師還可以指導(dǎo)學(xué)生完善各個營銷環(huán)節(jié)之間的銜接,進而確保營銷情境過程的實施。

  3.組織學(xué)生調(diào)研。教師可以聯(lián)系相關(guān)汽車4S店或?qū)嵱?xùn)基地,帶領(lǐng)各小組學(xué)生現(xiàn)場參觀、了解不同品牌汽車的具體營銷過程,讓各小組成員進一步明確其所在崗位的職責(zé),并為完成體驗式營銷奠定基礎(chǔ)。

  4.營銷結(jié)果展示。教師在各小組完成體驗式情境營銷之后,還要指導(dǎo)各小組對其體驗營銷結(jié)果做出書面分析與自我評價,并對學(xué)生的分析與自我評價提出修改意見,使之更趨完善,這對提高體驗式教學(xué)的有效性具有重要的作用。

  5.總結(jié)與歸納。教師要對每個小組及組內(nèi)成員進行過程式的考核評價,讓每個小組及組內(nèi)成員均能了解自身在整個體驗式營銷環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)。同時,教師還可以讓學(xué)生對自己的小組以及自身的表現(xiàn)進行客觀的總結(jié)性評價,進而幫助學(xué)生充分認(rèn)識自己在體驗式營銷過程中的不足,以便吸取、借鑒他人所長,進一步提高個人的營銷素養(yǎng)。

  三、汽車營銷教學(xué)中實施體驗式教學(xué)模式時的注意事項

  (一)情境創(chuàng)設(shè)須符合實際崗位需求

  教師在實施體驗式教學(xué)模式時,所創(chuàng)設(shè)的情境必須符合汽車營銷企業(yè)的實際,還要充分體現(xiàn)營銷專業(yè)的職業(yè)特點,切不可采用虛假或想象的情境進行教學(xué)和實踐,避免對學(xué)生產(chǎn)生不良影響。

  (二)培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、探究能力

  教師在實施體驗式教學(xué)模式時,應(yīng)側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)與探究能力,使之能夠在具體的營銷實踐中,不斷地自主學(xué)習(xí)、主動探究問題、解決問題,并在各類營銷體驗中不斷豐富自己的營銷知識與經(jīng)驗,進而提升實踐能力。

  參考文獻:

  [1]李亞斌,劉瑩,李馨,等.汽車營銷視域下的高職營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式探析[J].昆明冶金高等?茖W(xué)校學(xué)報,2015(6).

  [2]侯維春.芻議技能大賽對高職汽車營銷專業(yè)教學(xué)改革的雙重作用[J].山東紡織經(jīng)濟,2016(2).

  [3]田朝暉.情境教學(xué)法在高職汽車營銷教學(xué)中的應(yīng)用[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報,2015(12).

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