談?wù)劅熁ū夼谄髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳監(jiān)管研究

　　導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)營銷靈活、快捷與方便，尤其受到許多沒有時(shí)間或不喜歡逛商場(chǎng)的人士的喜愛。增強(qiáng)了煙花鞭炮消費(fèi)者的便利性。煙花鞭炮企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)開展市場(chǎng)調(diào)查，摸清顧客對(duì)產(chǎn)品的需求。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷，是當(dāng)前煙花鞭炮企業(yè)新采用的營銷方式。為了擴(kuò)大銷售渠道，獲得更好的營銷效果，他們采用網(wǎng)絡(luò)資源展開營銷活動(dòng),利用互聯(lián)網(wǎng),以很低的成本進(jìn)行國內(nèi)外商品信息的查詢。但是在宣傳活動(dòng)中，往往會(huì)出現(xiàn)夸大其辭等一些不切實(shí)際的辦法，嚴(yán)重影響了企業(yè)的聲譽(yù)，給社會(huì)造成不好的影響。這需要我們認(rèn)真對(duì)待。

　　一、煙花鞭炮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳的意義

　　煙花鞭炮企業(yè)營銷方式多種多樣，與傳統(tǒng)的營銷手段相比，采用網(wǎng)絡(luò)營銷，是企業(yè)營銷方式的創(chuàng)新，也是運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，對(duì)企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新。

　　(一)煙花鞭炮網(wǎng)絡(luò)營銷給顧客決策帶來便利性、自主性

　　企業(yè)營銷一個(gè)主要的辦法是發(fā)廣告。各式各樣的廣告充斥在人們的信息生活中，人們被動(dòng)地接受各種信息，報(bào)紙、雜志、廣播、電視都傳遞這企業(yè)產(chǎn)品廣告。但是廣告的效果怎么樣，廣告的可信程度能不能滿足人們的需求，這些都存在著疑問。于是，煙花鞭炮商家感慨廣告難做，消費(fèi)者抱怨廣告無處不在，而好廣告則太少。煙花鞭炮網(wǎng)絡(luò)營銷則全然不同，人們不必面對(duì)廣告的轟炸，人們的需求，對(duì)廠家、產(chǎn)品的選擇，只需根據(jù)自己的喜歡或需要去選擇，經(jīng)過慎重比較，作出購買的決定。這種選擇，沒有時(shí)間、地點(diǎn)的限制，輕松自在的就可以完成決策。同時(shí)瀏覽的信息多種多樣，可以是國內(nèi)外任何上網(wǎng)的信息，收集方便，不用直接去多家商場(chǎng)比較質(zhì)量、價(jià)格，更不會(huì)因售貨員的“熱情推銷”而迷失，完全由自己作主，決策自主性增強(qiáng)了。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷靈活、快捷與方便，尤其受到許多沒有時(shí)間或不喜歡逛商場(chǎng)的人士的喜愛。增強(qiáng)了煙花鞭炮消費(fèi)者的便利性。

　　(二)煙花鞭炮網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本優(yōu)勢(shì)

　　煙花鞭炮企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布銷售信息，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，拉近了與消費(fèi)者的距離。發(fā)布的信息消費(fèi)者可以自由瀏覽，自由地索取，拓寬了銷售范圍，企業(yè)營銷成本有限，節(jié)省了促銷費(fèi)用，提高了煙花鞭炮價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。另外消費(fèi)者有備而來，大多是對(duì)煙花鞭炮產(chǎn)品感興趣的顧客，受眾準(zhǔn)確，信息傳遞效率提高，也可節(jié)省費(fèi)用。煙花鞭炮利用網(wǎng)絡(luò)還可根據(jù)訂貨情況及時(shí)調(diào)整庫存，降低庫存費(fèi)用。

　　(三)煙花鞭炮網(wǎng)絡(luò)營銷溝通順暢

　　煙花鞭炮企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)開展市場(chǎng)調(diào)查，摸清顧客對(duì)產(chǎn)品的需求。也制作調(diào)查表來收集顧客的意見，還能夠讓顧客參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)，拉近了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的距離，能夠讓生產(chǎn)以顧客為中心，滿足顧客多各方面的需要，避免不必要的浪費(fèi)。而顧客對(duì)參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品會(huì)備加青睞，消費(fèi)者具有成就感。煙花鞭炮商家可通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)立專人解答疑問，幫助消費(fèi)者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息，使溝通人性化、個(gè)別化。商家也可由此得知顧客的興趣、愛好，進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)。

　　二、推進(jìn)煙花網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳的對(duì)策

　　(一)采取有效措施，實(shí)施全面監(jiān)管

　　一是強(qiáng)化對(duì)廣告主的監(jiān)管，把發(fā)布虛假違法廣告的廣告主作為打擊重點(diǎn)。對(duì)屢次發(fā)布違法廣告的廣告主要依法限制其廣告活動(dòng)，涉嫌犯罪的移送公安機(jī)關(guān)依法追究其刑事責(zé)任。積極協(xié)調(diào)安全生產(chǎn)部門對(duì)發(fā)布虛假違法廣告的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)資質(zhì)監(jiān)管，從源頭上杜絕虛假違法廣告。二是強(qiáng)化對(duì)廣告公司的監(jiān)管，規(guī)范廣告經(jīng)營行為。督促廣告公司建立和落實(shí)廣告管理制度，履行法律義務(wù)，規(guī)范廣告活動(dòng)。對(duì)設(shè)計(jì)制作代理虛假違法廣告情節(jié)嚴(yán)重的要依法核減其廣告經(jīng)營范圍，對(duì)不具備資質(zhì)條件的，要清除出廣告市場(chǎng)。三是加強(qiáng)對(duì)廣告媒介單位的監(jiān)管，會(huì)同宣傳、監(jiān)察、廣電、新聞出版等部門，進(jìn)一步落實(shí)廣告媒介發(fā)布違法廣告責(zé)任追究制，對(duì)虛假違法廣告問題嚴(yán)重的廣告媒介，要依法停止或限制其廣告活動(dòng)，必要時(shí)可責(zé)令其停業(yè)整頓。四是加強(qiáng)對(duì)廣告審查員的法規(guī)培訓(xùn)和日常管理，督促媒體落實(shí)廣告審查員制度，提高媒體廣告審查質(zhì)量。

　　(二)加大查處力度，注重標(biāo)本兼治

　　把重點(diǎn)工作放到廣告發(fā)布后的.監(jiān)管和嚴(yán)厲查處違法廣告上，不僅是行政管理方式的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變，更是對(duì)行政目標(biāo)追求的成熟之舉，既能避免行政審批行為失范，降低社會(huì)成本，又能使行政行為得以固本強(qiáng)根，益于行政效益的發(fā)揮。打擊各種商業(yè)欺詐行為，重點(diǎn)打擊虛假違法廣告，整治非法生產(chǎn)，消除虛假廣告，嚴(yán)厲打擊非法生產(chǎn)問題，防止對(duì)群眾利益構(gòu)成更大的損害。

　　(三)成立相關(guān)機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格把關(guān)審核

　　各煙花生產(chǎn)企業(yè)申報(bào)發(fā)布廣告，必須上報(bào)成品生產(chǎn)廣告樣件，其中電視廣告應(yīng)當(dāng)提交鏡頭腳本，廣播廣告應(yīng)當(dāng)提交文稿和錄音磁帶，文稿和錄音磁帶應(yīng)一致。平面廣告應(yīng)當(dāng)提交作品樣稿，經(jīng)核準(zhǔn)的煙花廣告在媒體發(fā)布后10日內(nèi)，申請(qǐng)人應(yīng)將該廣告成品樣件送交有關(guān)部門備案。由于煙花生產(chǎn)的專業(yè)特點(diǎn)，為了對(duì)廣告內(nèi)容加以科學(xué)的審核，建議成立煙花鞭炮企業(yè)協(xié)會(huì)，具體負(fù)責(zé)審核廣告的發(fā)布，審核不通過的廣告禁止刊播。

　　(四)創(chuàng)新監(jiān)管模式，加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)

　　充分利用廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的準(zhǔn)確性，最大限度發(fā)揮廣告監(jiān)測(cè)信息資源化，以提高廣告監(jiān)管工作的主動(dòng)性、實(shí)效性，使廣告監(jiān)測(cè)信息有效地為監(jiān)管部門查辦案件提供科學(xué)依據(jù)。各地要對(duì)違法違規(guī)廣告案件嚴(yán)厲查處，加煙花企業(yè)對(duì)違法廣告的監(jiān)測(cè)力度，懲治違法廣告發(fā)布行為。開展煙花醫(yī)告執(zhí)法檢查，從源頭上治理虛假廣告。工商行政管理機(jī)關(guān)將對(duì)設(shè)計(jì)、制作和代理虛假違法煙花廣告的廣告經(jīng)營者進(jìn)行嚴(yán)厲查處，甚至清除出廣告市場(chǎng)。

　　(五)重點(diǎn)狠抓發(fā)布，凈化廣告市場(chǎng)

　　廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)把發(fā)布虛假違法廣告的廣告主作為打擊重點(diǎn)，對(duì)屢發(fā)違法廣告的廣告主依法限制其廣告活動(dòng)，涉嫌犯罪的移交公安機(jī)關(guān)追究其刑事責(zé)任;對(duì)不具備資質(zhì)條件、擾亂廣告經(jīng)營秩序者，清除出廣告市場(chǎng);同時(shí)加強(qiáng)對(duì)廣告媒介單位的監(jiān)管，對(duì)虛假違法廣告問題嚴(yán)重的廣告媒體，依法停止或限制其廣告經(jīng)營活動(dòng)，或責(zé)令其停業(yè)整頓。