市場營銷管理的色彩營銷模式論文

　　摘要：當代企業(yè)在面對激烈的市場競爭時，需要不斷地更新自己的營銷模式，才能夠在市場競爭中贏得勝利。目前，市場競爭中最為普遍的營銷模式是色彩營銷，這一營銷模式能夠增加市場競爭的優(yōu)勢，具有長遠的商業(yè)價值，能夠為企業(yè)帶來長遠的經(jīng)濟效益。本文正是看到了這一點，因此在分析了當前色彩營銷模式應用的基礎之上，分析了色彩營銷模式在目前市場營銷中存在的問題，并根據(jù)問題，提出了色彩營銷模式在市場營銷管理中的策略，期望能夠有效幫助企業(yè)運用色彩營銷模式。

　　關鍵詞：市場營銷管理式；色彩營銷模式；策略

　　引言

　　當前，隨著我國社會的快速發(fā)展，我國的經(jīng)濟發(fā)展也越來越快，人們的消費也隨著經(jīng)濟水平的上升而不斷提高。人們在消費的時候，不僅僅看重產(chǎn)品的質量，對于產(chǎn)品的外觀也更加重視。因此，越來越多的企業(yè)在進行競爭的時候，選擇了創(chuàng)新營銷模式來提高自己的競爭力。當前，普遍的營銷模式是色彩營銷模式，所謂的色彩營銷模式指的是依據(jù)消費者對于色彩的需求以及審美，對于現(xiàn)代時尚的追尋，制定出符合消費者心理的營銷模式、營銷策略以及營銷方案，最終達到提高企業(yè)競爭力的目的。

　　一、當前色彩營銷模式的應用

　　從目前的市場來看，色彩營銷模式已經(jīng)在市場上占據(jù)了較大的地位。企業(yè)在設計自己的商標時，往往會使用標志性的色彩，這樣的色彩不僅僅能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且能夠給消費者留下深刻的印象，長此以往，消費者對于這個企業(yè)會產(chǎn)生熟悉感，并最終信任這個企業(yè)的產(chǎn)品。拿現(xiàn)在受到消費者歡迎的肯德基來說，它的商標就主要以紅色為主。而紅色能夠起到刺激人食欲的作用，這一做法就抓住了消費者的心里。還有很多鞋子以及衣服品牌的商標，通常會選擇藍色以及白色這類代表青春與活力的顏色，這一選擇抓住了年輕人的心里，并逐漸發(fā)展成為了企業(yè)標志性的文化。色彩營銷模式不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的商標上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的設計、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的宣傳上等等。在這些方面結合消費者的需要，加強對于色彩的使用，能夠最大限度的發(fā)揮色彩營銷模式的作用，最終提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　二、當前色彩營銷模式在市場營銷中的問題

　　盡管在市場營銷中，加強對于色彩營銷模式的應用能夠為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，并最終提高企業(yè)的品牌影響力。但是因為發(fā)展的還不是很成熟，因此在實際的運用過程中，難免會出現(xiàn)一些問題。

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)缺少認識

　　在企業(yè)工作的人員，以及市場營銷的管理人員對于色彩營銷模式僅僅是聽說過，卻沒有真正地去了解過。即使有所接觸，也僅僅限于初級階段，不夠深入。因此，在進行營銷的時候，片面地認為色彩是吸引消費者眼球的一種手段，只看到彩色模式的基本特點，卻沒有看到色彩是營銷手段的一種。而且將色彩看作企業(yè)暫時的營銷手段，沒有從長遠的角度上來看待色彩，沒有看到色彩營銷模式是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一種。

　�。ǘ�）沒有營銷團隊

　　色彩營銷模式的來源是國外，因此這一模式在國外的發(fā)展更為壯觀。國外的很多企業(yè)都擁有了自己的營銷團隊，專門負責進行色彩營銷。但是目前在國內，這種色彩營銷模式卻沒有自己的營銷團隊。而且這種營銷模式涉獵的范圍很廣，涉及到心理學、美學、營銷學、色彩學等等多個方面協(xié)調進行，需要一個專業(yè)的團隊進行統(tǒng)籌規(guī)劃，缺少任何一個方面都不可能達到應有的效果。如果沒有專業(yè)的營銷團隊，即使在前期有充分地市場調研，了解到了消費者的需求，但是沒有一個專業(yè)的團隊，產(chǎn)品也無法實現(xiàn)良好的效益。

　�。ㄈ�）企業(yè)觀念老舊

　　現(xiàn)代時代的變化十分迅速，不僅經(jīng)濟發(fā)展快速，市場的變化也很快，消費者的消費理念日趨成熟。為此，企業(yè)應該牢牢地把握好現(xiàn)代時代的變化情況，跟上時代的腳步，及時調整自己的色彩營銷模式。但是實際的情況卻是，很多企業(yè)的觀念老舊，不能夠看到社會在變化的實際，不能夠及時地更新自己的營銷觀念，最終導致了企業(yè)自身的競爭力下降。為此，一個企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標，就需要改變老舊的觀念，及時更新自己的營銷觀念。

　　三、色彩營銷模式在市場營銷管理中的策略

　　一個企業(yè)要想在現(xiàn)代的市場上站穩(wěn)腳跟，就需要運用好色彩營銷模式，而如何運用好這一模式也是企業(yè)應該考慮的問題。

　　（一）高度重視色彩營銷理論

　　當前，很多企業(yè)沒有看到色彩營銷模式在企業(yè)的發(fā)展過程中的長遠意義，還停留在老舊的銷售觀念中，片面地認為只要企業(yè)產(chǎn)品的質量過關，那么就不愁產(chǎn)品的銷售。但是現(xiàn)如今社會的的市場競爭更加激烈了，消費者的消費需求千變萬化，很多企業(yè)都能夠將產(chǎn)品的質量提升上去，因此企業(yè)之間在產(chǎn)品質量方面已經(jīng)沒有多大的差異了，傳統(tǒng)的質量競爭已經(jīng)沒有優(yōu)勢了。為此，企業(yè)需要重視色彩營銷理論，提高自己的競爭優(yōu)勢。

　�。ǘ�）成立專門的團隊

　　專門的團隊需要很多尖端的科技人才，這些專業(yè)人才具備專業(yè)的素養(yǎng)，能夠針對不同的年齡的消費者，不同消費者的消費心理以及消費特點，設計出符合消費者需求的產(chǎn)品色彩，最終有效地提升產(chǎn)品的附加值。

　　（三）企業(yè)要與時俱新

　　企業(yè)應該有自己的企業(yè)文化，以及自己的發(fā)展戰(zhàn)略，針對企業(yè)在不同的發(fā)展階段去制定不同的色彩營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)形式。讓產(chǎn)品的色彩與企業(yè)的自身文化相結合，讓企業(yè)的品牌在消費者的心中具有重要的地位。

　　四、結束語

　　通過以上的分析可以得知，現(xiàn)代市場的經(jīng)濟的發(fā)展十分迅速，企業(yè)之間的競爭也越來越激烈�，F(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的競爭模式，開始進入到了色彩營銷之間的競爭。哪個企業(yè)能夠把握住色彩營銷的模式，就能夠在市場上站穩(wěn)腳跟，最終收取最大的經(jīng)濟效益。

　　參考文獻：

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　　[3]李樹釵，陳京晶.淺談色彩營銷企劃[J].中國科技信息，2006（10）：198-200.

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