招貼設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)分析論文
在日常學(xué)習(xí)、工作生活中，大家都不可避免地要接觸到論文吧，論文對于所有教育工作者，對于人類整體認(rèn)識的提高有著重要的意義。寫論文的注意事項(xiàng)有許多，你確定會寫嗎？下面是小編收集整理的招貼設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)分析論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
招貼設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)分析論文 篇1
摘要
招貼設(shè)計(jì)是以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式存在的，同時(shí)也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式中的一種形式，它主要的作用就是通過視覺語言來影響觀眾，從而使觀眾感到愉悅的一種形式，旨在使群眾可以理解招貼廣告設(shè)計(jì)的意義之所在。在對招貼廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，視覺效果發(fā)揮著決定性的作用，一個(gè)招貼廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量之所在，體現(xiàn)在人們對于其所反映出來的視覺傳達(dá)的效果。本文主要闡述在招貼廣告設(shè)計(jì)中如何提升視覺傳達(dá)的藝術(shù)效果，進(jìn)而說明視覺傳達(dá)藝術(shù)在招貼廣告設(shè)計(jì)等方面的重要意義。
關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì) 視覺效果 視覺傳達(dá)藝術(shù)
在21世紀(jì)的中國，隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的變化和發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)、媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)和普及，正在給人們帶來一種革命性的視覺體驗(yàn)。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳媒技術(shù)等科技的影響也越來越大，給人們創(chuàng)造一種記憶深刻的影響是招貼廣告的目標(biāo)所在，是在科技不斷發(fā)展的今天得以生存的重要的原因。視覺傳達(dá)是一個(gè)新興的名詞，通過平面設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、動畫設(shè)計(jì)等等多種形式所表現(xiàn)出來的我們所直觀看到的東西。視覺傳達(dá)是一種交流，是人與人之間通過“看”而進(jìn)行的互動形式。無論是哪一個(gè)國度、地區(qū)，不同年齡階段的人群，不同性別和語種的人，都可以通過視覺以及媒介所傳達(dá)的信息進(jìn)行交流，通過視覺語言的交流可以逾越不同形式的交流障礙，只借助一些圖形、圖案或者說圖像就可以相互溝通和理解。招貼是視覺傳達(dá)藝術(shù)中的一種，它具有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本的要素，招貼又名海報(bào)或者說宣傳畫，屬于一種戶外廣告類型，在我們的生活中隨處可見，比如說街道、機(jī)場、碼頭以及一些人的商業(yè)區(qū)等等�？傊匈N廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要門類，在了解招貼廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)形式之前，必須先了解與招貼廣告設(shè)計(jì)有關(guān)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方面的知識。招貼廣告設(shè)計(jì)體現(xiàn)一種實(shí)用的效果，它依賴于使用價(jià)值，但是招貼廣告設(shè)計(jì)不是商品，因?yàn)檎匈N廣告更加側(cè)重的是觀念價(jià)值，更加注重于精神方面的表現(xiàn)。招貼廣告靠這種精神視覺去瞬時(shí)間反映它所要要表達(dá)的內(nèi)容，所以招貼廣告的視覺表達(dá)藝術(shù)就顯得尤為重要。在下面的文章中筆者將會談到招貼廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)所具有的藝術(shù)形式。
一、招貼設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)的藝術(shù)表現(xiàn)形式
招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是能夠用最直接、直觀的方式來完成設(shè)計(jì)，從而傳達(dá)設(shè)計(jì)者的信息。以海報(bào)的形式來完成人們在日常生活中所需要的信息交流，運(yùn)用多種視覺語言來進(jìn)行信息的有效傳播達(dá)到招貼廣告設(shè)計(jì)的目的。我們需要知道的是在招貼設(shè)計(jì)的過程中，最基本的元素有色彩、圖像或圖形的設(shè)招貼設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)鄭冠宇周瀟計(jì)，語言和文字的編排。
1、視覺傳達(dá)的文字藝術(shù)
對招貼廣告中的文字進(jìn)行編排和處理，是廣告設(shè)計(jì)中最基本的要素之一，其中我們需要注意的有幾個(gè)方面，比如說文體的選擇，文字的字體和結(jié)構(gòu)，以及文字的設(shè)計(jì)樣式等等�？傮w來講就是，文字的字體，字號，造型，甚至是色彩都要根據(jù)不同的主題做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。文字是海報(bào)或者說廣告設(shè)計(jì)過程中傳遞信息必不可少的一個(gè)部分，在視覺傳達(dá)的過程中發(fā)揮著極其重要的作用，通過文字的敘述，可以將一份沒有任何意義的宣傳畫人性的表現(xiàn)出來，讓宣傳畫能夠?qū)⒁磉_(dá)的內(nèi)容傳遞給受眾，如果沒有文字來發(fā)揮作用，那么這份海報(bào)就是不成功的。作為一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的平面設(shè)計(jì)師來講，應(yīng)該在招貼設(shè)計(jì)中充分的利用文字藝術(shù)，無論在什么樣的情況下，設(shè)計(jì)什么類型的海報(bào)，都要精心的設(shè)計(jì)和編排，是招貼的內(nèi)容可以完整、簡潔、有規(guī)劃性的展現(xiàn)，同時(shí)在這一過程中使受眾體會到更高層次的視覺傳達(dá)效果。比如有的招貼海報(bào)，不需要絢麗的色彩就可以使人們印象深刻，這就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中突出文字的藝術(shù)作用，選擇體現(xiàn)中國風(fēng)的文字，還是緊跟時(shí)代潮流的英語都是需要考慮的內(nèi)容。
2、視覺傳達(dá)的色彩藝術(shù)
色彩的搭配和構(gòu)成也是招貼設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的因素，色彩的搭配可以決定海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，比如說歡快的信息還是沉悶的信息，悲傷的還是高興的信息，都可以用色彩開決定，奠定整張海報(bào)的基調(diào)。比如說下面這幅海報(bào)：在這一張圖案中，沒有華麗的語言，卻引起了人們的注意和共鳴。在這張宣傳畫的設(shè)計(jì)中主要采用黑色和淺黃色來搭配，黑色體現(xiàn)出的是悲傷，是人們對于巴黎事件深深的哀痛，是巴黎受難民眾不幸的展現(xiàn)，而黃色是溫暖的色彩，很容易引起人們的共鳴，是人們對于受難著的愛與祝福。所以色彩藝術(shù)在視覺藝術(shù)傳達(dá)中占有非常重要的位置，對于人而言，往往會先注意到某一個(gè)事物的顏色，然后在觀察它的形狀特征，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中不能忽視色彩藝術(shù)的表達(dá)。在平面設(shè)計(jì)中我們可以看到，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中往往會將純色，淺色，比較簡潔的一些色彩和顏色深的相互比較，從而形成強(qiáng)烈的視覺效果。從一定意義來講，色彩的選擇決定了海報(bào)設(shè)計(jì)的成功與否。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中，要根據(jù)不同的海報(bào)選擇適合的色彩搭配。
3、視覺傳達(dá)的圖形設(shè)計(jì)
在招貼廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，視覺傳達(dá)藝術(shù)一個(gè)重要的方面是圖形的設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)師一直以來就十分注重對圖形的設(shè)計(jì)，隨著社會的不斷發(fā)展，人們觀念的改變，人們對于海報(bào)設(shè)計(jì)的追求也越來越高，圖形的設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容也在不斷的變化。在招貼設(shè)計(jì)的過程中需要多種手法來表現(xiàn)海報(bào)所傳播的效果，在現(xiàn)實(shí)中的海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，平面設(shè)計(jì)師所選擇的圖形的形狀，內(nèi)容和色彩都是要和海報(bào)的整體相適應(yīng)。圖形的設(shè)計(jì)是海報(bào)理念選擇的一種重要的方式，通過圖形開展現(xiàn)海報(bào)的理念。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候可以突出海報(bào)中的圖案，少一些色彩的搭配，或者選用一些比較簡單的色彩，我們可以選用簡單的白色，在色彩的選擇上面更加簡明，而突出圖像所要表達(dá)的意思。比如在一張白色的紙上用黑色線筆涂畫一頭駱駝，再附一些沙粒，就可以很清楚的告訴人們，由于人類無節(jié)制的使用和破壞自然資源，以及有越來越多的地方出現(xiàn)沙漠化，從而引導(dǎo)人們自覺約束自己的行為。所以一個(gè)成功的招貼，不是說色彩有多么絢麗，而是文字，色彩和圖案三者可以調(diào)和，可以根據(jù)實(shí)際的需要和設(shè)計(jì)的主題，去選擇突出某一方面的特色而增強(qiáng)設(shè)計(jì)的效果。在招貼設(shè)計(jì)的過程中，視覺藝術(shù)起著越來越重要的作用，一份完整而成功的海報(bào)設(shè)計(jì)，離不開對文字的編排，離不開圖像或圖形的設(shè)計(jì)，也不可以缺少對色彩搭配的思考。沒有文字的說明，海報(bào)設(shè)計(jì)就無法傳遞出正確的信息，沒有合理的色彩搭配，海報(bào)也無法吸引受眾的興趣，三者缺一不可相輔相成，共同完成一幅優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)。除了上面提到的視覺傳達(dá)的集中藝術(shù)形式外，在不斷發(fā)展的社會中，設(shè)計(jì)者要不斷提升視覺傳達(dá)影響力的有效性。招貼廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，主要的目的是要將廣告中的信息和所蘊(yùn)含的內(nèi)容完整的傳播給受眾，所以在平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者需要借助一定的視覺符號，通過一定的視覺藝術(shù)形式來傳播、表達(dá)自己的思想，讓人們可以通過一些文字、或者圖像圖形了解設(shè)計(jì)師的目的和意圖，是設(shè)計(jì)師通過視覺的盛宴來將視覺傳達(dá)藝術(shù)提升到一個(gè)更高法人境界和層次。招貼廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)手法有很多種，比如說直接表現(xiàn)手法，這是一種傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，是直接真實(shí)的把商品展示于消費(fèi)者的面前，從而給予消費(fèi)者深刻的印象，通過這種方法來體現(xiàn)商品的外貌和特點(diǎn)，做到形象逼。還有一種是比喻象征手法，就是我們語文上學(xué)到的“打比方”，用一種具體的、為人們所熟知的事物，去說明深奧的含義和自己深層次的意圖。從而可以增強(qiáng)表達(dá)的形象，讓人印象更加深刻。此外還有對比、夸張、聯(lián)系、明星效應(yīng)手法、象征表現(xiàn)手法、運(yùn)用問答表現(xiàn)手法、情感表現(xiàn)手法等等多種表現(xiàn)的形式。在招貼廣告中可以靈活的運(yùn)用各種形式和方法，從而達(dá)到預(yù)期的目的，實(shí)現(xiàn)要表達(dá)的內(nèi)容。同時(shí)，在運(yùn)用多種表現(xiàn)方法的時(shí)候也就決定了我們在招貼設(shè)計(jì)中將會采用多種視覺的藝術(shù)效果來完成設(shè)計(jì)，更好的向人們傳達(dá)信息。所以我們上面所提到的多種視覺藝術(shù)形式應(yīng)用而生，同時(shí)也要求我們在實(shí)際的設(shè)計(jì)中不斷提升視覺傳達(dá)的藝術(shù)效果。
二、招貼設(shè)計(jì)中提升視覺傳達(dá)藝術(shù)效果的措施
1、根據(jù)不同類型的海報(bào)，選擇不同的傳達(dá)方式
在我們的生活中大致存在著三種類型的海報(bào)，公益海報(bào)，商業(yè)海報(bào)，以及文化宣傳海報(bào)，在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，要根據(jù)不同類型的海報(bào)，選擇不同的設(shè)計(jì)方法。每一種招貼的設(shè)計(jì)都有不同的使用類型，都會表達(dá)不同的理念和意義。所以設(shè)計(jì)者要考慮海報(bào)的類型，比如說在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，要包含最新的商業(yè)信息，所要表達(dá)的商業(yè)理念。比如在公益海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，要突出對人的教育意義，可以采用簡單溫和的色彩來表現(xiàn)教化大眾的目的。
2、設(shè)計(jì)從大眾的角度出發(fā)
招貼海報(bào)設(shè)計(jì)的主要目的是為了傳遞信息給受眾，通過視覺的方法來來進(jìn)行信息的交流，簡單來講就是招貼設(shè)計(jì)所面向的群體是大眾，所以海報(bào)的設(shè)計(jì)也要考慮大眾的因素，從大眾的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)容易理解的海報(bào)。比如文字的設(shè)計(jì)方面要通俗易懂，如果海報(bào)的設(shè)計(jì)是為了面向大眾，像他們傳授信息，像上面提到的公益海報(bào)設(shè)計(jì)中就要用最簡單的需要來傳遞信息，這樣才能為大眾所接受，才能引起共鳴。
3、勇于創(chuàng)新，推陳出新
創(chuàng)新是人類進(jìn)步的階梯，是發(fā)展的需要，無論在那一行業(yè)，哪一個(gè)方面，都離不開創(chuàng)新，在招貼設(shè)計(jì)的過程中，也需要不斷的創(chuàng)新。首先要理念創(chuàng)新，設(shè)計(jì)者要傳遞的信息和理念，要緊跟時(shí)代的步伐和人們生活的實(shí)際需要，從現(xiàn)實(shí)生活中出發(fā)，去更新自己設(shè)計(jì)的思想。其次在設(shè)計(jì)的過程中要注重方法的創(chuàng)新，不能一味地沿襲傳統(tǒng)的方式方法，不能照抄別人的設(shè)計(jì)方案，更不能強(qiáng)用不適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方案，要根據(jù)自己設(shè)計(jì)的思維，吸收成功設(shè)計(jì)案例中的有益因素，從而形成自己的設(shè)計(jì)形式。只有這樣，才能給受眾新鮮的感覺，才能引起他們的興趣，留下深刻的印象，達(dá)到預(yù)期的效果。
三、小結(jié)
在社會不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的觀念不斷更新的今天，人類對物質(zhì)、精神方面的需求量也在不斷擴(kuò)大。招貼設(shè)計(jì)在不斷發(fā)展的社會環(huán)境中，人們對它提出了更多的要求。招貼設(shè)計(jì)需要不斷追求新鮮、刺激的視覺感受，重視視覺藝術(shù)形式的表達(dá)、傳遞和創(chuàng)新。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中，要將自己的感受和認(rèn)知傳遞給受眾，引起共鳴。所以我們應(yīng)該努力探索更多的發(fā)現(xiàn)，不斷的創(chuàng)新，將海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)元素完整的運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，使視覺傳達(dá)藝術(shù)成為人與人之間溝通的更加有效的手段和方法，更加便利于招貼廣告的設(shè)計(jì)，更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。設(shè)計(jì)出符合受眾心理需求的優(yōu)秀的作品。
招貼設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)分析論文 篇2
摘要：當(dāng)前，數(shù)字媒體對社會及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越大，除了對現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的相關(guān)表達(dá)方式產(chǎn)生影響以外，還進(jìn)一步增加了現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的深度以及廣度。因此，掌握當(dāng)代數(shù)字媒體對現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的影響，以提高現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的質(zhì)量就極為重要。筆者就此探討了當(dāng)代數(shù)字媒體對現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生的重要影響。
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；招貼設(shè)計(jì)；影響
隨著經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體在社會經(jīng)濟(jì)生活中獲得了越來越廣泛的影響，尤其是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)。數(shù)字媒體對現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生著不容忽視的影響，在進(jìn)行現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的過程中，只有了解當(dāng)代數(shù)字媒體對現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的影響，并將其有效應(yīng)用到現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，才能提高現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的整體水平。
1、當(dāng)代數(shù)字媒體相關(guān)藝術(shù)的主要特征
在數(shù)字媒體的影響下，當(dāng)代數(shù)字媒體相關(guān)藝術(shù)主要呈現(xiàn)出以下特征：首先，作品具有較強(qiáng)的互動性、參與性。數(shù)字媒體相關(guān)藝術(shù)是以互動技術(shù)、理念為主的、新興的媒體藝術(shù)形式，而參與性、互動性是其最引人注目的特征之一。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，空間、地域概念不斷改變，人與人間的距離也在逐步拉近，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，互動性、參與性也成了十分重要的一個(gè)理念。其次，作品的可編輯性、可復(fù)制性大大增強(qiáng)。在傳統(tǒng)招貼相關(guān)設(shè)計(jì)作品中，其是不可復(fù)制的、特獨(dú)特的，但在當(dāng)代數(shù)字媒體中，招貼相關(guān)設(shè)計(jì)作品的可編輯性、可復(fù)制性卻得到進(jìn)一步增強(qiáng)。再次，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、傳播性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響范圍越來越大，藝術(shù)作品傳統(tǒng)的展出方式被打破，各種藝術(shù)作品的展出不再局限于固定場合，只要具有相應(yīng)的上網(wǎng)條件及相關(guān)交流技術(shù)，就能參與作品的各種互動。
2、當(dāng)代數(shù)字媒體給現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)相關(guān)表現(xiàn)形式帶來的影響
當(dāng)前，隨著當(dāng)代數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)招貼設(shè)計(jì)的顏料以及紙張等媒介之間被壓感筆及數(shù)位板等取代，3D及其CDR等先進(jìn)設(shè)計(jì)軟件也逐漸取代了傳統(tǒng)的各種設(shè)計(jì)工具，招貼設(shè)計(jì)已不能沒有電腦技術(shù)的支持。從招貼設(shè)計(jì)印刷工藝的角度來看，當(dāng)代數(shù)字媒體具有較強(qiáng)的多樣性，極大的改變了傳統(tǒng)印刷及排版技術(shù)，最后的排版階段基本上都是通過電腦來完成的。傳統(tǒng)及計(jì)算機(jī)招貼設(shè)計(jì)從表現(xiàn)形式來看，是兩種完全不同的招貼設(shè)計(jì)語言形式，計(jì)算機(jī)處理文字、圖像時(shí)呈現(xiàn)出的新技術(shù)及新特點(diǎn)，使數(shù)字媒體相關(guān)藝術(shù)作品體現(xiàn)出一種獨(dú)特的風(fēng)格及其特點(diǎn)。此外，打印機(jī)、掃描儀及數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)及廣泛使用，招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)的手法也逐漸從模擬圖畫變成虛擬圖畫。
3、當(dāng)代數(shù)字媒介使現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)手段及思路進(jìn)一步拓寬
近幾年來，由于新媒體、新傳播媒介及信息技術(shù)發(fā)展的影響， 招貼設(shè)手段及思路得到進(jìn)一步豐富。隨著電腦技術(shù)中圖形表象性能的不斷增強(qiáng)及其成像技術(shù)的快速發(fā)展，招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)的空間也變得更加廣闊。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用范圍的進(jìn)一步普及，使設(shè)計(jì)者及其受眾間的交流更加便捷及頻繁，同時(shí)設(shè)計(jì)展覽平臺也越來越簡單化、多樣化。在這樣一種背景下，無論是招貼設(shè)計(jì)的題材，還是招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，多樣性及創(chuàng)新性均得到進(jìn)一步增強(qiáng)，同時(shí)也正是因?yàn)轭}材、技術(shù)的不斷豐富，新設(shè)計(jì)語匯應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，才使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的靈感、創(chuàng)意得到充分表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的作品能夠以直接的姿態(tài)展示其想要表達(dá)的相關(guān)招貼信息、視覺效果，從而使設(shè)計(jì)的作品的主觀性及個(gè)性化得到進(jìn)一步增強(qiáng)。
4、當(dāng)代數(shù)字媒體使現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)方式更具表現(xiàn)性
進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)最重要的目的就是進(jìn)行信息的傳遞，促使招貼設(shè)計(jì)與受眾的心靈產(chǎn)生較好的共鳴及互動。在當(dāng)代數(shù)字媒體、現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)有機(jī)融合的背景下，數(shù)字媒體的各類招貼設(shè)計(jì)對信息溝通、信息互動給予了更多的關(guān)注。設(shè)計(jì)師進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的時(shí)候會將自己置于招貼信息的接收者位置，用換位思考的方式對自己的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行全面考慮，以使其更具有表現(xiàn)性。正是因?yàn)閿?shù)字媒體對相關(guān)招貼設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)方式產(chǎn)生的重要影響，才能使其受眾能及時(shí)、有效的將自己的信息理解程度、接受程度較好的反饋給各個(gè)設(shè)計(jì)師，從而便于設(shè)計(jì)師進(jìn)行及時(shí)調(diào)整及改動，最終設(shè)計(jì)出被大眾認(rèn)可的優(yōu)秀招貼設(shè)計(jì)。此外，設(shè)計(jì)師還能通過數(shù)字媒體將其設(shè)計(jì)信息如設(shè)計(jì)亮點(diǎn)、設(shè)計(jì)說明有效的展示給相關(guān)受眾，為大眾的認(rèn)可、接受提供前提保障，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的重要價(jià)值。
5、結(jié)語
總之，當(dāng)代數(shù)字媒體對現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的影響是極其重要的，不僅使現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)手段及思路進(jìn)一步拓寬，設(shè)計(jì)手段及思路進(jìn)一步拓寬，還使現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)方式更具表現(xiàn)性，從而確�，F(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量及水平，促進(jìn)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)作用的發(fā)揮。
參考文獻(xiàn)
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招貼設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)分析論文 篇3
招貼，又稱海報(bào)、宣傳畫，是利用視覺語言來傳遞信息的一種傳播形式，招貼作為視覺平面設(shè)計(jì)中最具有代表性和時(shí)代感的形式產(chǎn)物，不僅扮演著商業(yè)產(chǎn)品信息傳播的角色，加速交易雙方的熟悉度，而且還是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最具典型性的設(shè)計(jì)形式。文字、色彩、圖形是構(gòu)成視覺語言的三要素，三者通過有目的的組合共同完成傳遞信息的作用。獨(dú)到的創(chuàng)意、簡煉的形式、豐富的內(nèi)涵直接影響著招貼設(shè)計(jì)的傳達(dá)效應(yīng)。
一、招貼設(shè)計(jì)中的文字
招貼設(shè)計(jì)中的文字不是圖形的解說，而是圖形信息的延伸，是構(gòu)建受眾與信息傳遞的橋梁。一幅藝術(shù)招貼出現(xiàn)在面前時(shí)，最能吸引受眾目光的是絢麗的色彩和創(chuàng)意獨(dú)特的圖片，而文字作為招貼設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素之一卻往往被受眾忽略。在招貼設(shè)計(jì)中，文字不僅能準(zhǔn)確明白地說明和傳遞信息，而且還能豐富和美化招貼版面，起著文化性、藝術(shù)性和裝飾性的作用。文字的排列與設(shè)計(jì)直接影響著招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。優(yōu)秀的'招貼設(shè)計(jì)師不僅能根據(jù)不同的視覺傳達(dá)需要設(shè)計(jì)和編排文字，而且還能保持文字與其他視覺要素之間的和諧統(tǒng)一，使文字在整個(gè)招貼畫面中起畫龍點(diǎn)睛的作用。如李寧第六代跑鞋的招貼廣告中唯美動感的圖形加上生動活潑的文字，不僅點(diǎn)明了主題、活躍了畫面、體現(xiàn)了運(yùn)動的快樂，而且還使整個(gè)畫面在色彩、風(fēng)格等方面協(xié)調(diào)一致，增強(qiáng)了整個(gè)畫面的感染力。
漢字是中國文化中最有代表性的符號之一，不僅具有獨(dú)特的形態(tài)特征、符號性和表意性特征，而且還具有獨(dú)特的象形性和會意性特質(zhì)，這不僅增加了漢字在設(shè)計(jì)中的多義性，賦予漢字新的意蘊(yùn)，而且還豐富了漢字的視覺語言，凸顯了設(shè)計(jì)作品的意境，增強(qiáng)了作品的視覺沖擊力。如香港著名設(shè)計(jì)師靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)的“朝韓統(tǒng)一”的招貼廣告，巧妙地運(yùn)用漢字的字體結(jié)構(gòu)將朝、韓右邊的結(jié)構(gòu)進(jìn)行倒置處理，不但形象鮮明地點(diǎn)出朝韓相對的地理位置和朝韓統(tǒng)一的主題，而且還達(dá)到了“以形寫意，以意傳神”的視覺效果，增添了招貼設(shè)計(jì)新的視覺表現(xiàn)語言。
在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，文字所起的作用已不再是傳遞直白、表面的信息，而是以獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力、內(nèi)涵和精神引導(dǎo)受眾深入思考和感受文字背后的故事，增加招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和趣味性表達(dá)，給受眾留下了深刻的視覺印象，從而達(dá)到更好的視覺傳達(dá)效果。如Nike的招貼廣告以簡潔有趣的“Just do it”的廣告語和趣味的圖片生動地表達(dá)了勇往直前的精神和耐克品牌的精神內(nèi)涵，增添了廣告的趣味性，給受眾留下了深刻的印象。
二、招貼設(shè)計(jì)中的色彩
心理學(xué)研究表明，色彩帶給人的印象是迅速、深刻而持久的。招貼作為一種戶外媒體必須在瞬間抓住受眾視線、打動他們的心，而色彩作為招貼設(shè)計(jì)的主要視覺語言要素之一，在設(shè)計(jì)中具有重要地位，它不僅具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能直接傳遞文字和圖形無法傳達(dá)的信息，而且還能給受眾留下良好的形象和更深刻的視覺印象。每種色彩都有自己獨(dú)特的情感特征，如紅色象征熱情、吉祥、幸福，綠色象征希望、和平和生命，紫色象征憂郁、不安和浪漫，等等，色彩的情感特征與設(shè)計(jì)特點(diǎn)是相通的，準(zhǔn)確把握色彩語言，充分展現(xiàn)色彩的象征性和寓意性能創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果。
招貼設(shè)計(jì)的目地是傳達(dá)信息或推銷商品，因此，招貼設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用要根據(jù)主題確定，以實(shí)現(xiàn)主體形象與背景色之間的平衡。為突出傳達(dá)信息、增強(qiáng)視覺沖擊力、加強(qiáng)設(shè)計(jì)的情調(diào)渲染和意境創(chuàng)造，招貼色彩運(yùn)用要綜合考慮烘托、宣傳商品、商品本身的定位與情感寄托，以便于形成一定的視覺習(xí)慣。此外， 熟練把握色彩的內(nèi)在特性，不僅能創(chuàng)造出真實(shí)而獨(dú)特的視覺效果，而且還能在國際化的語境中創(chuàng)造出具有民族特色色彩的、獨(dú)特的視覺語言。如2009年成都國際美食節(jié)的招貼中，將中國特有的臉譜色彩、青紅辣椒組成的“火辣程度”、茶葉與瓷器組成的“原味程度”融合在一起，創(chuàng)造出既具有地方文化特色的傳統(tǒng)色彩搭配，又體現(xiàn)了美食節(jié)主題和現(xiàn)代感的招貼設(shè)計(jì)。
三、招貼設(shè)計(jì)中的圖形
如果說色彩是感性的、文字是理性的，那么圖形就是感性的形象和理性的內(nèi)容。圖形是一種視覺語言，是招貼設(shè)計(jì)中最為核心的因素，在招貼設(shè)計(jì)中能快速準(zhǔn)確地傳達(dá)特定的視覺信息，能以最簡單的語言表達(dá)最深刻的思想，因而，直接影響著招貼的整體效果和信息的有效傳遞。信息時(shí)代也被稱之為讀圖時(shí)代，圖形化的表達(dá)方式是最直接、最富有記憶性的，好的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以圖形說話，而不是靠文字注解，因而，在招貼設(shè)計(jì)中，無需運(yùn)用過多的文字解釋，運(yùn)用圖形語言就能準(zhǔn)確快速地傳遞信息，達(dá)到以形寓意的效果。
招貼具有藝術(shù)感染力的重要因素就在于圖形。圖形語言不僅能直觀地表述信息，具有識別和記憶功能，是最容易被識別和記憶的載體，而且還具有很強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值，在傳遞信息的過程中能營造獨(dú)特的意境實(shí)現(xiàn)功能與審美的統(tǒng)一。圖形分為具象圖形和抽象圖形。以寫實(shí)性為基礎(chǔ)的具象圖形以獨(dú)特的藝術(shù)魅力在招貼設(shè)計(jì)中占據(jù)著視覺表現(xiàn)的主導(dǎo)地位：具象圖形不僅能帶給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力和極大的心靈震撼，而且還能縮短設(shè)計(jì)與受眾之間的心理距離，超越了一般的視覺狀態(tài)、增加了產(chǎn)品的附加值。抽象圖形打破了具象圖形單一的表現(xiàn)形式，以幾何元素進(jìn)行造型組合，既拓展了招貼設(shè)計(jì)的想象空間，帶給人們想象的思維空間，也豐富了招貼設(shè)計(jì)的視覺語言，體現(xiàn)出簡潔、鮮明的特征和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。
招貼設(shè)計(jì)通過合理運(yùn)用文字、色彩、圖形等獨(dú)特的視覺語言向受眾展示著豐富而廣闊的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了招貼設(shè)計(jì)與受眾間的互動與交流，推動招貼設(shè)計(jì)逐步走向多元化發(fā)展。
招貼設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)藝術(shù)分析論文 篇4
前言
在招貼設(shè)計(jì)中，圖形語言與文化創(chuàng)意作為重要的概念，對招貼設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要的影響。從招貼設(shè)計(jì)的實(shí)際過程來看，招貼設(shè)計(jì)要想提高整體質(zhì)量，不但要掌握基礎(chǔ)的圖形語言知識，還要在文化創(chuàng)意方面達(dá)到一定的高度�；谶@一現(xiàn)實(shí)需要，招貼設(shè)計(jì)只有對圖形語言與文化創(chuàng)意引起足夠的重視，并重視二者產(chǎn)生的影響，才能保證招貼設(shè)計(jì)獲得有力的支持，保證招貼設(shè)計(jì)在整體效果上滿足實(shí)際需要。因此，重視圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設(shè)計(jì)的影響，是做好招貼設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。
1、圖形語言與文化創(chuàng)意為招貼設(shè)計(jì)提供了手段支持
考慮到招貼設(shè)計(jì)的專業(yè)性，在招貼設(shè)計(jì)過程中，圖形語言和文化創(chuàng)意是重要的支持手段。通過應(yīng)用圖形語言手段以及文化創(chuàng)意理念，招貼設(shè)計(jì)在具體的設(shè)計(jì)過程中獲得了有力的手段支持，圖形語言與文化創(chuàng)意的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
�。�1）圖形語言與文化創(chuàng)意，增加了招貼設(shè)計(jì)手段。圖形語言作為專業(yè)的設(shè)計(jì)語言，對招貼設(shè)計(jì)的影響較為深遠(yuǎn)。而文化創(chuàng)意作為一種重要的創(chuàng)意方式，對招貼設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)的影響。結(jié)合招貼設(shè)計(jì)工作實(shí)際，圖形語言與文化創(chuàng)意的出現(xiàn)，使得招貼設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)手段上得到了加強(qiáng)，對提高招貼設(shè)計(jì)的整體效果具有重要作用。因此，我們應(yīng)認(rèn)識到圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設(shè)計(jì)手段的影響。
�。�2）圖形語言與文化創(chuàng)意，改變了招貼設(shè)計(jì)的方式。從招貼設(shè)計(jì)所采用的方式來看，傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)實(shí)需要，隨著招貼設(shè)計(jì)對藝術(shù)性和實(shí)用性要求的提高，原有的設(shè)計(jì)方式已經(jīng)不再適應(yīng)新的需要�；谶@一現(xiàn)實(shí)要求，合理利用圖形語言與文化創(chuàng)意，不但可以提高招貼設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)性和實(shí)用性，還能夠提高招貼設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，對招貼設(shè)計(jì)工作提供了有力的支持和促進(jìn)。
�。�3）圖形語言與文化創(chuàng)意，催生了招貼設(shè)計(jì)手段的發(fā)展。圖形語言作為專業(yè)的設(shè)計(jì)語言，對設(shè)計(jì)手段的發(fā)展產(chǎn)生了重要的推動和促進(jìn)。而文化創(chuàng)意作為一種藝術(shù)創(chuàng)意理念，對設(shè)計(jì)藝術(shù)性的發(fā)展也起到了重要的促進(jìn)�；谶@一認(rèn)識，圖形語言與文化創(chuàng)意，催生了招貼設(shè)計(jì)手段的發(fā)展，使招貼設(shè)計(jì)手段具有良好的可行性，能夠形成對招貼設(shè)計(jì)工作的有力支持，對提高招貼設(shè)計(jì)質(zhì)量具有重要的推動作用。
2、圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生了重要影響
圖形語言是一種專業(yè)的設(shè)計(jì)語言，對圖形設(shè)計(jì)、構(gòu)圖方式和構(gòu)圖技巧都所有涵蓋。文化創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要理念，是一種藝術(shù)思想的概括，重點(diǎn)在于文化特點(diǎn)的傳承與創(chuàng)新。基于圖形語言與文化創(chuàng)意的重要作用，二者對招貼設(shè)計(jì)的影響具體表現(xiàn)在設(shè)計(jì)理念的影響上。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
�。�1）圖形語言與文化創(chuàng)意改變了傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)理念。圖形語言與文化創(chuàng)意理念出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)理念受到了較大影響。通過對招貼設(shè)計(jì)過程的分析，應(yīng)用了圖形語言和文化創(chuàng)意之后，招貼設(shè)計(jì)不但在思路上獲得了較大的支持，還在設(shè)計(jì)質(zhì)量上有了長足的發(fā)展和提高。因此，圖形語言與文化創(chuàng)意對改變傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)理念具有重要的推動和促進(jìn)作用，對招貼設(shè)計(jì)而言具有重要意義。
�。�2）圖形語言與文化創(chuàng)意為招貼設(shè)計(jì)理念提供了創(chuàng)新支持。在圖形語言與文化創(chuàng)意出現(xiàn)之后，招貼設(shè)計(jì)理念發(fā)生了較大的變化，招貼設(shè)計(jì)理念開始在形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新上入手，保證了招貼設(shè)計(jì)能夠得到有力支持�；谶@一認(rèn)識，圖形語言與文化創(chuàng)意在設(shè)計(jì)理念上給了招貼設(shè)計(jì)足夠的支持，使招貼設(shè)計(jì)能夠在理念創(chuàng)新上有所突破，滿足招貼設(shè)計(jì)的實(shí)際需要，為招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展提供有力的支持。
�。�3）圖形語言與文化創(chuàng)意推動了招貼設(shè)計(jì)理念的發(fā)展。招貼設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)專業(yè)的設(shè)計(jì)工作，對設(shè)計(jì)理念有較高的要求，圖形語言與文化創(chuàng)意的出現(xiàn)，對招貼設(shè)計(jì)理念的發(fā)展有著有效的推動，同時(shí)也帶動了招貼設(shè)計(jì)理念的快速進(jìn)步。因此，圖形語言與文化創(chuàng)意對推動招貼設(shè)計(jì)理念發(fā)展具有重要作用，只有認(rèn)識到這一點(diǎn)，才能保證招貼設(shè)計(jì)取得積極效果。
3、圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇具有重要影響
從招貼設(shè)計(jì)實(shí)際過程來看，考慮到招貼設(shè)計(jì)工作的實(shí)際難度，設(shè)計(jì)內(nèi)容的選擇是關(guān)鍵。為了解決招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇問題，應(yīng)用圖形語言和文化創(chuàng)意手段已經(jīng)成為了必要手段。結(jié)合圖形語言與文化創(chuàng)意的實(shí)際應(yīng)用及特點(diǎn)，圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）圖形語言與文化創(chuàng)意為招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇提供了有力的參考。在招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)內(nèi)容的選擇關(guān)系到招貼設(shè)計(jì)作品的整體質(zhì)量。但是受到思維方式和設(shè)計(jì)理念的限制，招貼設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)在內(nèi)容選擇上還存在一定的難度。圖形語言與文化創(chuàng)意理念出現(xiàn)之后，對招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生了具體的影響，使得招貼設(shè)計(jì)在內(nèi)容選擇上獲得了有力的支持，保證了招貼設(shè)計(jì)在內(nèi)容選擇上滿足實(shí)際需要。
�。�2）圖形語言與文化創(chuàng)意解決了招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇問題。根據(jù)圖形語言與文化創(chuàng)意的特點(diǎn)，圖形語言與文化創(chuàng)意理念的出現(xiàn)，為招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇提供了有價(jià)值的參考，最大限度地提高了招貼設(shè)計(jì)質(zhì)量，使招貼設(shè)計(jì)在內(nèi)容選擇上的難度得到了降低，提高了招貼設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。因此，圖形語言與文化創(chuàng)意對解決招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇具有重要影響，只有認(rèn)識到這一點(diǎn)，才能保證招貼設(shè)計(jì)取得積極效果。
�。�3）圖形語言與文化創(chuàng)意改變了招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇思維。招貼設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)存在一定的差異，除了設(shè)計(jì)理念不同之外，在設(shè)計(jì)內(nèi)容的選擇上也具有一定的區(qū)別。為了解決這一問題，圖形語言與文化創(chuàng)意理念的運(yùn)用成為了有力的手段，對改變招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇思維具有重要的影響和促進(jìn)。因此，我們要對圖形語言與文化創(chuàng)意對招貼設(shè)計(jì)的影響有正確的認(rèn)識。
4、結(jié)論
圖形語言與文化創(chuàng)意作為兩個(gè)重要的概念，對招貼設(shè)計(jì)影響深刻。從招貼設(shè)計(jì)的實(shí)際過程來看，招貼設(shè)計(jì)要想提高整體質(zhì)量，不但要掌握基礎(chǔ)的圖形語言知識，還要在文化創(chuàng)意方面達(dá)到一定的高度。基于這一現(xiàn)實(shí)需要，招貼設(shè)計(jì)只有對圖形語言與文化創(chuàng)意引起足夠的重視，并重視二者產(chǎn)生的影響，才能保證招貼設(shè)計(jì)獲得有力的支持，保證招貼設(shè)計(jì)在整體效果上滿足實(shí)際需要。
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