文化產(chǎn)業(yè)中活動(dòng)策劃的應(yīng)用研究市場(chǎng)營(yíng)銷論文
一、活動(dòng)策劃的重要意義
活動(dòng)策劃的意義就像一艘船按照指定的方向前行，因此需要制定活動(dòng)預(yù)期、最大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動(dòng)的各種目標(biāo)，并傳達(dá)出活動(dòng)背后所隱含的深遠(yuǎn)含義。一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入活動(dòng)中來(lái)，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。
活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬于市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售額。
二、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
當(dāng)今綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是文化的地位和作用更加凸顯，越來(lái)越多的國(guó)家把提高文化軟實(shí)力作為重要發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)作為資源消耗少、環(huán)境污染少、附加價(jià)值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮摹熬G色產(chǎn)業(yè)”，相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的拉動(dòng)性和“溢出效應(yīng)”，是當(dāng)今世界公認(rèn)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。特別是上個(gè)世紀(jì)中葉的新科技革命及其帶來(lái)的科學(xué)技術(shù)的重大發(fā)現(xiàn)發(fā)明和廣泛應(yīng)用，推動(dòng)世界范圍內(nèi)生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式、生活方式和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)生了前所未有的深刻變革，催生了人類更高層次的精神需求，促進(jìn)了全球文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等新技術(shù)、新媒體更是直接拉動(dòng)了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。
但我們也要清醒地看到，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了嶄新的發(fā)展階段，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從質(zhì)量到數(shù)量均處于弱勢(shì)地位。全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，既讓我們看到了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的廣闊空間和有利條件，也讓我們看到當(dāng)前加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的緊迫性。我們必須下更大力氣，付出更多努力，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在更加重要的位置去審視、去培育，進(jìn)一步解放思想、創(chuàng)新觀念，乘勢(shì)而上，采取更有力的政策措施，加快推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新，著力解決影響和制約文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的深層次問(wèn)題，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，使之成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和擴(kuò)大就業(yè)的重要著力點(diǎn)。
三、活動(dòng)策劃在文化產(chǎn)業(yè)中的功能性
活動(dòng)策劃具有深層詮釋性。一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃，可以將客戶的需求表達(dá)的清清楚楚。它極強(qiáng)的深層詮釋性能是傳統(tǒng)廣告所無(wú)法比擬的，更好的把文化產(chǎn)業(yè)的管理模式和核心清楚的傳達(dá)給客戶，更具有“以人為本”的理念。據(jù)了解，一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃，一定都會(huì)對(duì)受眾的參與及互動(dòng)格外的重視，這可以在無(wú)形中促進(jìn)品牌在群眾中的知名度。活動(dòng)策劃是可以進(jìn)行二次傳播的。為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)楹玫幕顒?dòng)策劃在發(fā)布之后，會(huì)被很多媒體轉(zhuǎn)載，在紛紛轉(zhuǎn)載的過(guò)程中，活動(dòng)策劃的影響就被慢慢的延時(shí)了，轉(zhuǎn)載的過(guò)程中也實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的知名度和效益度。
活動(dòng)策劃在某種意義上能夠使文化產(chǎn)業(yè)管理得到更好的發(fā)展：第一、挖掘、發(fā)現(xiàn)可以應(yīng)用的資源；第二、資源調(diào)動(dòng)的低成本高效率原則。策劃靠的不是“靈光一閃”，而是通過(guò)嚴(yán)密的分析和創(chuàng)新的思維對(duì)項(xiàng)目所擁有資源的挖掘、整合配置，找到一種低成本高效率實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑。而所謂的“資源”是相對(duì)的，因觀察和分析問(wèn)題的角度不同得到的`資源數(shù)量和質(zhì)量也差別很大。在一定意義上而言，企業(yè)所擁有的資源是一個(gè)“未知數(shù)”，遠(yuǎn)在天邊，近在眼前的任何東西都有可能成為資源，資源的具體的“得分值”取決于應(yīng)用資源人的思維方式。
主要功能有：
�。�1）預(yù)測(cè)功能�？茖W(xué)的策劃方案一般都是根據(jù)對(duì)事物的深刻了解，并掌握其發(fā)展規(guī)律而制定的，具有很強(qiáng)的超前性，能把握事物發(fā)展的基本趨勢(shì)。依據(jù)這種策劃方案作出的決策，不僅能適應(yīng)未來(lái)，而且能創(chuàng)造未來(lái)，增強(qiáng)和提高了人們?cè)谖磥?lái)事件中的主體地位。
�。�2）創(chuàng)新功能。策劃的創(chuàng)新功能是由策劃的本質(zhì)特征決定的。創(chuàng)新是建立在對(duì)未來(lái)科學(xué)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)之上的，而預(yù)測(cè)既是策劃的一種功能，又是策劃本質(zhì)的一種反映。從這個(gè)意義上講，策劃的創(chuàng)新功能是預(yù)測(cè)功能的一種派生功能。
�。�3）決策功能。決策是對(duì)諸多備選方案的選擇。所謂策劃的決策功能是指策劃為決策提供了許多有價(jià)值的備選方案，供決定者選擇。從策劃的決策功能可以明白這樣一個(gè)問(wèn)題，即策劃不是決策，策劃方案不是決策方案。從理論上分析，決策是對(duì)備選方案的選擇，但是，決策并不是簡(jiǎn)單地對(duì)策劃方案的舍取，而是對(duì)策劃方案的再加工過(guò)程。
�。�4）管理功能。策劃的管理功能表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是策劃本身就是現(xiàn)代管理的一個(gè)環(huán)節(jié)；二是策劃方案的確定表明管理過(guò)程已納入了科學(xué)化的軌道；三是策劃過(guò)程就是一種具有創(chuàng)新精神的管理活動(dòng)。策劃的管理功能的實(shí)現(xiàn)是有條件的，它隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，隨著信息社會(huì)的到來(lái)，將會(huì)表現(xiàn)的更加充分。
總之，活動(dòng)策劃的實(shí)質(zhì)是在探索或?qū)ふ倚颅h(huán)境條件下實(shí)現(xiàn)效益的途徑，一個(gè)比較好的策劃方案可以節(jié)約時(shí)間，可以優(yōu)化結(jié)構(gòu)，可以節(jié)省人力、物力和財(cái)力。可見(jiàn)，建立在科學(xué)基礎(chǔ)上的策劃方案給社會(huì)以及實(shí)施策劃方案的部門將會(huì)帶來(lái)無(wú)法估量的效益。正是從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，策劃具有鮮明的效益功能。
參考文獻(xiàn)：
[1]張宇.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[M].人民教育出版社.
[2]王一.文化管理研究[M].武漢大學(xué)出版社.
作者簡(jiǎn)介：
蔣雨博（1995-），男，大連工業(yè)大學(xué)，藝術(shù)與信息工程學(xué)院，文化產(chǎn)業(yè)管理。