論中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化戰(zhàn)略轉型論文
【摘要】 當今世界已經(jīng)進入了一個國際文化戰(zhàn)略全面競爭的時代。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為形成國家文化軟實力和世界進程的重要力量，已被世界各國高度重視。本文從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特征，提出了只有進行國際化戰(zhàn)略轉型，才能提升我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際市場上的綜合競爭力。
【關鍵詞】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 國際化 戰(zhàn)略轉型
隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟全球化趨勢的愈演愈烈，一些全球性的文化產(chǎn)業(yè)集團正在尋求從“規(guī)模優(yōu)勢”向“范圍優(yōu)勢”的轉化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域出現(xiàn)跨國文化企業(yè)，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作和消費也出現(xiàn)了跨地區(qū)、跨國界的合作，一個全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力時代正在到來。在文化經(jīng)濟理論家凱夫斯看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟活動會全面影響當代文化商品的供求關系及產(chǎn)品價格。一個國家如果把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展眼光僅局限于國內(nèi)市場，缺乏世界市場的支撐，那么它的全面和可持續(xù)發(fā)展是不可能的。
一、全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，全球的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從2000年的8310億美元上升至2005年的1.3萬億美元，大大高于全球GDP7%的增長速度。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐的全球蜂起已成為一個基本的事實和發(fā)展趨勢。從當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化態(tài)勢看，發(fā)達國家憑借其雄厚的物質(zhì)基礎和豐富的人才資源，占據(jù)了世界文化市場的大部分份額，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的最大受益者。以現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)為例，長期以來，西方少數(shù)發(fā)達國家和國家集團在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系中一直處于高端，壟斷著世界的話語權，而大多數(shù)國家處在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展世界體系的邊緣地帶，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額小，在國際市場上競爭力較弱。據(jù)統(tǒng)計，在世界文化產(chǎn)品市場交易額中，美國是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大出口國，美國影視業(yè)在全球市場中占有舉足輕重地位，電影國際銷售額占全球份額的85％，2002年美國僅核心版權產(chǎn)業(yè)中的計算機軟件、電影、錄像和出版等四大行業(yè)的海外銷售和出口達到了892.6億美元，遠高于英國、日本等其他發(fā)達國家。
相比之下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠遠落后于國外發(fā)達國家。數(shù)據(jù)顯示，2004年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為3340億元人民幣，占GDP的2.15%。如果除去相關產(chǎn)業(yè)層的影響，那么居于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的文化核心層產(chǎn)值和外圍層產(chǎn)值僅為1828億元，對GDP的貢獻為1.14%。從產(chǎn)業(yè)態(tài)勢看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域形成了以小作坊與大集團兩種投資主體為主的局面。小作坊多為國內(nèi)藝術家群體與文化創(chuàng)意設計領域的小企業(yè)，他們以集群方式集聚生產(chǎn)，直接將創(chuàng)意思維進行市場轉化，以滿足國內(nèi)普通民眾迅速擴大的文化產(chǎn)品需求，其競爭優(yōu)勢主要在于集群效應與較低的運營成本，但他們很少參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構。大集團主要是指由跨國公司設立的獨立或非獨立的研發(fā)機構，他們集中于研發(fā)設計領域，其競爭優(yōu)勢在于跨國公司雄厚的資金、企業(yè)規(guī)模、市場占有率、品
牌認同和銷售網(wǎng)絡，在外部資源運用、創(chuàng)意更新方面占據(jù)壟斷優(yōu)勢，處于全球價值鏈的高端位置。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展特征
1、國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出模式正在由單一輸出向多元化輸出轉變
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易以產(chǎn)品輸出為主。隨著經(jīng)濟全球化進程的日益加深，國際合作范圍不斷擴大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化也正在向多元化模式轉變。特別是一些大型跨國企業(yè)集團，在不斷將其文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向國際市場的同時，為節(jié)約生產(chǎn)經(jīng)營費用，降低國際交易成本，突破產(chǎn)品打入國外市場過程中所遇到的國家保護主義等各種障礙，企業(yè)開始關注資本的擴展、品牌的推廣以及管理模式的輸出等國際化發(fā)展模式。
2、國際合作是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的重要途徑
國際合作是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的重要表現(xiàn)形式之一。發(fā)達國家與發(fā)展中國家在國際合作中處于不同的分工地位。發(fā)達國家處于產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，掌握著產(chǎn)業(yè)關鍵技術和核心創(chuàng)意，而發(fā)展中國家則處于產(chǎn)業(yè)鏈低端環(huán)節(jié)，主要以加工生產(chǎn)以及部分非關鍵技術研發(fā)為主，大多沒有自主知識產(chǎn)權。另外，發(fā)達國家與發(fā)展中國家在合作中所采用的合作方式也不同。合作開發(fā)是跨國公司廣泛采取的一種戰(zhàn)略聯(lián)盟方式，充分利用兩個企業(yè)的資源優(yōu)勢，共同開發(fā)產(chǎn)品，從而實現(xiàn)雙贏。產(chǎn)品外包、引進專利生產(chǎn)、品牌代理等方式是發(fā)展中國家企業(yè)參與國際合作的主要模式，也是跨國公司開拓發(fā)展中國家市場的主要途徑。
3、跨國公司是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的重要載體
近年來，跨國公司更加重視整合國際資源，加快并購重組，利用其技術先發(fā)優(yōu)勢和全球經(jīng)營優(yōu)勢，加強世界范圍內(nèi)的知識產(chǎn)權保護，占據(jù)了世界文化創(chuàng)意市場的絕大部分份額，成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的重要力量。如德國的貝塔斯曼集團是全球媒體業(yè)排行第三的超級集團，在全世界擁有數(shù)百萬會員，通過收購、兼并成為世界上最大的英語商業(yè)圖書出版集團。2003年，貝塔斯曼并購北京21世紀錦繡圖書連鎖有限公司，這是我國圖書業(yè)第一起外資并購案，2005年又與遼寧出版集團合資成立遼寧貝塔斯曼圖書發(fā)行有限公司，其業(yè)務開始全面進入中國出版物分銷市場，給國內(nèi)出版業(yè)造成了巨大的威脅。
三、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化戰(zhàn)略轉型
面對全球化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工格局，我國應積極加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化研究，找準戰(zhàn)略地位，以最適合的方式參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構。
1、制定中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標，豐富文化“走出去”戰(zhàn)略內(nèi)涵
國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系是一個在發(fā)展中不斷變動的體系，具有不斷增值性特征。因此，在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標時，要建立國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的這一坐標，也就是說，應把我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略這一命題放到整個世界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系中來考察，建構與現(xiàn)代世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系相和諧的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與分工體系，推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。同時，要以積極參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系為目標，不斷豐富文化“走出去”戰(zhàn)略的內(nèi)涵。文化產(chǎn)品的“走出去”，只是整個文化“走出去”戰(zhàn)略中的一個重要組成部分。面對國際文化戰(zhàn)略競爭時代的到來，我國要想在未來的國際文化戰(zhàn)略競爭中真正獲得文化戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢，就應在文化制度設計上獲得戰(zhàn)略性創(chuàng)新，這也是文化“走出去”戰(zhàn)略的核心與根本。
2、發(fā)揮中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際比較優(yōu)勢，確立中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地位
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個復雜的系統(tǒng)工程，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要許多資源條件，不是所有的國家和地區(qū)都適合發(fā)展任何形態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也不是任何一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)都適合參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構。只有那些影響當前國際文化秩序的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才構成當下國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工的重要內(nèi)容，才是具有戰(zhàn)略價值的。這就要求我們把著眼點放在全球，尋找和利用自身的國際比較優(yōu)勢，開發(fā)研制具有本土化、民族特色的產(chǎn)品，以謀求產(chǎn)業(yè)鏈的高端位置。中國文化博大精深，為我們在國際上成功營銷自己的創(chuàng)意產(chǎn)品打下了基礎，提供了可能性。把中國的優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)品推廣到國外去，不僅能夠滿足國外消費者的精神需求，推動文化產(chǎn)業(yè)額的大幅增長，更重要的'是，國際文化貿(mào)易的繁榮對于傳播我國的精神文化內(nèi)涵進而提升國家綜合實力有重大意義。除了傳統(tǒng)優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)外，我國還應高度重視現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展。傳媒業(yè)是最能深刻影響世界運動行為的文化產(chǎn)業(yè)，當單一的傳媒產(chǎn)業(yè)還構不成參與新一輪國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系重建所需要的力量的時候，通過建立區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作機制，以區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際市場競爭，那就有可能借助于國際政治或地緣政治的力量，游戲規(guī)則，演繹國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系重建所需要的力量形態(tài)，獲得在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系新一輪的建構過程中的話語權，從而使得新的國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系和國際文化新秩序朝著有利于本國、本地區(qū)文化利益最大化的方向發(fā)展。 參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構，還要進行制度輸出，要想辦法建立起國際文化市場規(guī)則的中國標準，確立自己的產(chǎn)業(yè)標準國際地位。我國擁有參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭的資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，但在許多方面還沒有形成可供其他國家認可的國際標準，并且在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權制度和市場準入制度等方面還沒有取得創(chuàng)造性成果。因此，應組織力量對其中涉及國家文化戰(zhàn)略競爭性的問題進行全面、系統(tǒng)地研究，確立中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標準。
3、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度安排，創(chuàng)建公平公正的市場環(huán)境
創(chuàng)意價值的物化與市場體現(xiàn)依賴于一個公平公正的市場環(huán)境。在一個充分市場化的環(huán)境中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個要素都可以無障礙的快捷流通、快速集結。因此，要建立健全完備的文化立法秩序，形成完整的文化法制內(nèi)容，就應適度放寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場準入和文化產(chǎn)品審查制度，積極培育和鼓勵具有完全獨立法人地位的文化企業(yè)集團和國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資主體，有選擇的在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工，形成國家文化軟實力的戰(zhàn)略支持。另外，要擴大城市的寬容度與可融入度，吸引更多優(yōu)秀人才，建立穩(wěn)定的創(chuàng)意階層智慧庫，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識支撐；建立產(chǎn)權交易平臺和完善產(chǎn)權交易體系，構筑產(chǎn)權流轉順暢和交易自由的公共平臺。這樣可以使世界各國在一個相互尊重、相互平等的文化秩序內(nèi)，享有充分的文化發(fā)展權利，從而最大限度地維護人類文化的多樣性。
4、加強文化體制改革，積極參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系的構建
要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果轉化成公共文化產(chǎn)品和公共文化服務，就必須樹立科學的文化體制改革觀，對締造新的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進行多角度的、全面系統(tǒng)的理論證偽。在全面總結和反思前一輪中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的基礎上，分析當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制度性缺陷，建立起不同國家和地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域里的全新關系，形成新的國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系和世界文化新秩序，培育中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工體系和國家文化戰(zhàn)略競爭所需要的新文化生產(chǎn)力增長機制。
中國要在這場全球性的戰(zhàn)略競爭中贏得優(yōu)勢，就應把中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構的戰(zhàn)略性調(diào)整置于經(jīng)濟全球化的大背景下，加強有中國特色的、以“文化原產(chǎn)地”為核心標志的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設，在實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式戰(zhàn)略性轉變的同時，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的戰(zhàn)略性轉變。
（注：項目來源為浙江省社科規(guī)劃重點課題“長江三角洲區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略研究”，項目編號為08HZC306Z）
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