信息文化影響下的信息傳播機制論文
【論文摘要】本文首先對信息文化和信息傳播進行了概述，進而論述了信息文化對信息傳播有何影響，最后闡述了信息文化影響下信息傳播機制的一些思考。
【論文關鍵詞】信息文化信息傳播
1信息文化與信息傳播概述
信息文化是處在發(fā)展與建構中的現象，因此，關于信息文化的認識也處在發(fā)展變化之中，目前有關信息文化涵義界定有多種說法，筆者比較贊同以下說法信息文化是產生和發(fā)展在信息時代，是信息社會特有的文化形態(tài)，是以信息、信息資源、信息技術為依托和支柱，能同時表達語言、文字、圖像的全球性文化是信息社會中人們的生活方式。信息文化具有全球性、數字化、虛擬化和交互性等特征。
信息傳播就是指信息的發(fā)布和擴散，也就是指信息從信息源發(fā)出，以物質和能量為媒介，超越空間和時間而傳遞給接受者的過程。隨著信息文化的不斷發(fā)展，信息傳播也呈現出很多新的特點，呈現出時效性更強、傳播的途徑更加多樣、傳播的手段更加多元化等特點。
2信息文化對信息傳播的影響
2．1信息文化改變了信息傳播的方式，形成了獨具優(yōu)勢的網絡信息傳播空間
信息文化環(huán)境下，信息傳播向電子化、數字化網絡化方向發(fā)展，網絡傳播將成為信息傳播的主流渠道信息傳播速度加快，傳統(tǒng)的各種大眾傳播媒介被整合到因特網中，成為網絡傳播的一部分。由于傳播渠道的數量、種類不斷增加，信息量日益豐富多樣受眾的選擇性越來越高，大眾傳播逐漸由“廣播”轉向“窄播”，即專門針對部分受眾傳播，受眾被按興趣、需要劃分成不同的小群體，形成大眾傳播的非群體化傾向，受眾可以從各類信息傳播者提供的信息中分門別類地選擇、接受自己感興趣的信息。
2．2信息文化改變了人們傳統(tǒng)的話語信息傳播方式，出現了計算機語言、短信息、網絡語言等新的信息傳播語言工具
隨著信息技術和網絡技術的發(fā)展，計算機、手機等現代化的信息處理和通訊技術已經逐漸成為我們日常生活中不可缺少的組成部分，伴隨這些新技術的出現和應用，新的信息文化也在日漸形成和不斷完善，并被人們所接受。語言作為我們信息傳播的主要媒介，如今的地位卻受到了計算機語言、短信息、網絡語言的沖擊，成為人們在新的信息時代信息傳播的主要傳播語言之一。
2．3信息文化使社會中的每個人都可以成為信息的傳播者，改變了以前作為被動信息接受者的局面
由于信息資源日益豐富，加之信息技術提供了必要的技術手段，普通社會成員不再滿足于單純信息接受者的角色，而是不同程度地介入信息的生產與傳播過程。Web2．0技術的發(fā)展更是為大眾成為信息的傳播者，創(chuàng)造了便利的條件，只要上網就可以開創(chuàng)自己的博客、評論自己感興趣的熱點、與別人針對某些問題展開討論、成為網絡百科全書的編寫人員，等等。信息文化沖斥的現代社會中，大眾的思想不再禁錮在被動的接受信息，而是需要更能體現其個人參與的新的信息傳播。
2．4信息文化使傳統(tǒng)的信息“把關人”的角色更加強化
網絡信息傳播的開放性，用戶可以自由地進入網絡，利用多節(jié)點的聯通訪問，繞開信息“把關人”，但這并不意味著信息傳播中的“把關人”不存在了。信息“把關人”在網絡信息傳播中的作用變得越來越大，如信息提供者可以把關提供真實、準確的即時動態(tài)信息，深度的專題報道和分析，詳細的信息咨詢，點對點的針對性的個人信息服務等等，為用戶提供豐富的信息服務；為用戶網上信息查詢和瀏覽提供向導；規(guī)范網絡倫理。
2．5名譽、榮譽、商譽等社會評價和無形資產在信息傳播中具有極其重要的意義
企業(yè)、團體、個人、大眾傳播媒介、網絡服務商等長期積累形成的名譽、榮譽、商譽等社會評價和無形資產，對于在信息文化環(huán)境中信息過載條件下，人們迅速識別可靠的信息來源，節(jié)省信息生產、傳播及獲取的成本，具有特別重要的意義。這些名譽、榮譽、商譽，是在長期的生產、研究過程中，依靠優(yōu)良的研究開發(fā)、經營管理、廣告宣傳、教育培訓l等獲得和積累的，獲得和積累這些無形資產的成本包括智慧、金錢、時間、勞動等有形的和無形的成本，因而它們凝結著巨大的價值。信息生產與傳播中的“馬太效應”就體現了這一特點。此外，地位、聲譽、知名度低的組織、企業(yè)與個人，可以依靠對知名度高的組織、團體與個人的模仿、聯系、結合等手段，迅速獲得在信息傳播中的知名度，從而在傳播中獲益。
3對信息文化影響下的信息傳播機制的一些思考
3．1大眾傳播仍然是信息文化影響下一般社會大眾獲取信息的重要渠道
信息文化的傳播和熏陶是需要過程的，而且據目前我國的國情，還存在很多文化方面的弱勢群體，要想讓全社會都上網接受新的以網絡文化為代表的信息文化，不光是宣傳的問題，還有很多歷史性的問題有待解決，因而不是一朝一夕的事。大眾信息傳播為人們知識結構和學習方式的變化提供了社會化的手段。而且許多娛樂節(jié)目都在無意中傳遞著關于新的生活方式、人際關系、社會問題，甚至是外國顧客和市場的信息，在一定程度上可以滿足現代人追蹤新思想和新風尚、關注環(huán)境變化和文化變遷、敏銳感覺競爭壓力等的心理。在一定程度上，大眾傳播發(fā)揮教科書的作用，為大眾提供了公平接受信息傳播的機會。
3．2重視人際傳播、組織傳播在信息文化影響下在信息傳播中的作用
信息文化影響下，信息傳播并未使人際傳播和組織傳播失去存在的價值。由于情感上的需要使人際交流仍具有重要意義，聚會、聊天等社交活動成為人們生活的重要內容，企業(yè)家、專家們的空中旅行更加頻繁；不少人在選擇信息渠道、獲取信息的過程中，除了接受大眾傳播媒介的影響之外，更多地受到周圍的人、各領域專家的影響，輿論領袖在信息擴散中的作用不容忽視。同時，由于信息文化發(fā)展中的網絡信息過載問題的存在，網上獲取信息的效率往往因為耗費大量的時間、成本而越來越不理想，因而，越來越多的人還是更傾向于通過研討會、新產品發(fā)布會等組織傳播形式獲取最新信息，改進自己的知識結構。對于不少社會成員來講，其學習和知識更新的過程更多地依賴于人際傳播和組織傳播。
3．3信息傳播將依賴于多種信息渠道的相互配合和協同
隨著信息文化的不斷發(fā)展和成熟，隨著人們對于信息文化的認識的不斷提高，對于信息傳播的渠道，將不會局限于使用單一的信息傳播渠道。例如，人們往往先從大眾傳媒中觀賞到影視作品，再去閱讀文學原著；信息文化環(huán)境下，經典文學作品和純藝術需要依靠大眾傳媒擴大自身的影響；網站也要靠傳統(tǒng)的大眾傳媒進行廣告宣傳，擴大知名度，吸引用戶。
3．4重視信息無國界的傳播，注意保護本國的信息主權
隨著全球一體化的發(fā)展，由于技術、經濟、國際政治、社會方面的原因，但根本上是由于信息勢能差異性存在，信息無國界傳播越來越普遍并成為一些強勢信息國家進行信息侵略的一種主要手段。信息無國界傳播具有信息無國界傳播的不平衡性現象；信息無國界傳播的非控制性現象；信息無國界傳播的經濟掠奪性現象；信息無國界傳播對社會潛移默化的影響；信息無國界傳播形成國家問的信息鴻溝信息無國界傳播導致文化霸權的形成。為了消除信息無國界傳播中的不平衡現象，我國除了在思想上引起重視外，還應該采取具體的措施，如增強國家的綜合創(chuàng)新能力，以增強信息的勢能；保存民族文化信息資源并促進其有效傳播，獨特的民族文化信息資源在信息創(chuàng)新中是可供借鑒的寶貴的創(chuàng)新資源；在信息傳播活動中，注意獨特信息的獨占，避免成為發(fā)達國家的信息與數據輸出國，保護國家信息主權。
3．5重視代表信息文化的物質商品在信息傳播中的作用
物質商品可以作為文化的符號象征，可以納入到廣義的文化符號系統(tǒng)，并且在信息傳播中扮演著重要角色�，F代物質商品生產與消費是信息文化特性的集中體現，商品中凝結著人類創(chuàng)造的信息文化，而且是密集的信息文化，商品生產是信息文化的再生產，商品交換也是信息文化價值和意義的交換。在現代商品生產中，凝結在物質產品中的人類理念、知識和經驗日益增加。在現代商品生產中，物質產品中的信息含量增加，增加了現代商品中的知識附加值�，F代商品銷售，銷售的不僅是物品，而且銷售的是虛擬理念和知識。物質商品的信息傳播功能，是在商品銷售、消費過程中得以實現的，人們在商品消費中直接感知到商品中所凝結的文化符號的意義，并獲得心理上的愉悅。可以說，物質商品是現代社會各個階層的成員獲取信息的主要來源之一，其認識價值及對人們的社會化和精神觀念的形成所具有的影響力不在大眾傳播、網絡傳播之下。
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