地域文化與旅游紀念品包裝設計研究論文

時間：2024-09-24 15:57:54 文化藝術(shù) 我要投稿

地域文化與旅游紀念品包裝設計研究論文

　　我國地域文化包括了當?shù)氐沫h(huán)境、民俗、生活傳統(tǒng)習慣等多種區(qū)域形態(tài)。地域文化具有特殊性和獨特性，是當?shù)鬲氂械奈幕瘶酥尽Ｂ糜渭o念品作為地域特征濃郁的紀念性特色旅游商品，在紀念品的設計理念方面中，要注意對游客心理的把握，同時考慮好市場需要。在具體的設計中，首先要做到設計精美，同時便于攜帶不易損壞。最重要的是作為旅游紀念品，要體現(xiàn)出紀念意義。

地域文化與旅游紀念品包裝設計研究論文

　　一、以地區(qū)文化為基礎的旅游紀念品的設計意義

　　一位資深的經(jīng)濟學專家曾經(jīng)說過：“產(chǎn)品的一半是文化”，由此可見，設計作為文化的一種外向體現(xiàn)，其根本意義在于將地區(qū)特色文化融入商品當中，通過保證旅游紀念品的文化底蘊和內(nèi)涵，實現(xiàn)文化與商品的有力對接。在旅游紀念品的設計中，要遵循文化設計的原理，堅持以人文價值觀為設計機構(gòu)框架，實現(xiàn)紀念品在造型與文化內(nèi)涵方面的一致性，通過富有文化底蘊的設計，滿足消費者的購物需要，從而促進當?shù)厥袌鼋?jīng)濟的進一步發(fā)展。在設計中，要將地區(qū)文化帶入到紀念品的系統(tǒng)設計當中去，從戰(zhàn)略高度來進行規(guī)劃。同時，通過建立以地域文化內(nèi)涵為主導的旅游紀念品設計，通過提高紀念品的市場價值，實現(xiàn)當?shù)芈糜尉包c市場競爭力的增強，從而進一步深化特色當?shù)靥厣幕幕A地位，實現(xiàn)旅游紀念品設計的人文價值。

　　二、旅游紀念品的市場現(xiàn)狀以及存在的問題

　　（一）產(chǎn)品制作各方面不夠嚴謹

　　在消費者（游客）心中，對于產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的標準判斷很大程度上取決于產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的制作精良度和工藝制造水平。然而縱觀我國目前市場現(xiàn)狀，受到不同區(qū)域的不同文化背景、不同飲食習慣、不同生活習慣的影響，很多土特產(chǎn)商品存在著包裝所用材質(zhì)檔次低下、外包裝制造工藝粗劣、印刷模糊不清甚至沒有外部包裝的現(xiàn)象，這種情況下，不但產(chǎn)品包裝得不到美化，而且對于紀念品的質(zhì)量安全也有一定的影響。尤其對于食品類的產(chǎn)品，會嚴重影響其保質(zhì)期和儲存期限，導致產(chǎn)品在運送過程中發(fā)生碎裂、變形等情況。這樣的產(chǎn)品制作，不僅在攜帶方面十分困難，對運送的人力物資需求也比較大，容易造成資源的浪費，從而導致生產(chǎn)成本的提高。

　�。ǘ┌b設計千篇一律導致審美疲勞

　　在目前，我國的旅游行業(yè)發(fā)展十分迅速，越來越多的人選擇在假期外出旅游而不是前往商場購物，然而，在這快速發(fā)展的旅游熱潮中，我國的旅游紀念品市場卻沒有被帶動起來，反而發(fā)展非常緩慢乃至停滯。在一些景點中，可以見到一些紀念品已經(jīng)擺放多年，從上世紀90年代到現(xiàn)在幾乎沒有改變。這并不是所謂的傳統(tǒng)手工藝文化傳承，因為這些商品并不具備出色的設計和精湛的工藝，旅游紀念品普遍存在包裝粗制濫造和質(zhì)量良莠不齊等現(xiàn)象，其一般表現(xiàn)為以下兩個主要方面：

　　1.旅游產(chǎn)品缺乏地區(qū)獨特性，千篇一律，無論走到哪個景點，比如在安徽黃山和杭州西湖，周邊攤位上所出售的所謂手工藝紀念品都是一模一樣的，一律從義烏批量進貨而來，完全拋棄了紀念品“紀念意義”和地區(qū)文化體現(xiàn)的實質(zhì)。無法滿足消費者的收藏需求，且價格虛高，導致不少游客在購買之后直呼上當受騙。

　　2.包裝設計缺乏時代感，習慣使用一些刺眼的艷麗顏色，造成檔次低下的視覺觀感，整體紀念品包裝市場缺乏創(chuàng)新。在包裝外形方面，一般使用長條形或者方方正正的四邊形，不僅攜帶困難，還很容易磕傷碰傷。

　　三、旅游紀念品的包裝設計探究

　�。ㄒ唬┌b設計的表現(xiàn)形式

　　1.將地區(qū)文化融入產(chǎn)品造型設計當中

　　旅游紀念品的造型設計（即包裝形狀）是地區(qū)文化傳播的重要體現(xiàn)。旅游紀念品的包裝設計可以參考當?shù)氐南笳餍越ㄖ铮ㄈ绨屠梃F塔、埃及金字塔、西湖雷峰塔等）、標志性物產(chǎn)（南豐蜜桔、景德鎮(zhèn)陶瓷等）以及獨特的自然景色（蝴蝶谷）。這種形狀具象化的包裝設計手段簡單有效，可以很直觀地達到地區(qū)特色文化傳播的目的。同時，使用具象化造型包裝設計，可以使人一目了然，如路過荷蘭，購買了風車造型的紀念禮物，游客返程之后再次看到紀念品，腦海內(nèi)就會迅速產(chǎn)生對荷蘭之旅的種種聯(lián)想。這種包裝設計可以直接將游客的回憶物質(zhì)化，通過旅游紀念品，將之濃縮成一個真實的小小縮影，使得旅游地區(qū)的文化底蘊被非常完整的呈現(xiàn)出來。

　　2.實現(xiàn)色彩與區(qū)域文化的結(jié)合

　　作為旅游紀念品外包裝設計的主要亮點，色彩是決定游客對旅游紀念品第一印象的關鍵，同時也是包裝設計的先決條件。色彩通常來說，是提供包裝低成本高附加價值的關鍵元素，合理、出彩的運用色彩，可以使旅游紀念品更具有購買競爭力，更奪人眼球。同時色彩也是地域文化的一種光譜反射，最典型的例子比如我們中國，向來有“中國紅”的說法。這是因為紅色自古以來，屬于我們民族九五之尊的貴重顏色，同時民間在進行婚慶嫁娶、祝壽慶生、設席擺宴時，習慣性使用紅色，因為“熱鬧”“喜慶”。久而久之，紅色成為了我國的代表性顏色，連國旗也使用了紅色。另外，在視覺傳達方面，色彩給人的第一印象甚至先于產(chǎn)品的造型。因此，合理利用色彩搭配，將地區(qū)文化與色彩進行有機結(jié)合，創(chuàng)建出具有地區(qū)代表性的旅游紀念品。

　　3.運用當?shù)靥赜械牟馁|(zhì)以及加工工藝，實現(xiàn)地區(qū)文化的有效性傳播

　　1）旅游紀念品的制作材料方面人們接觸事物最初的印象就是觸覺，因此，如果采用地方獨有的工藝進行旅游紀念品的包裝設計，可以使游客在接觸工藝品的那一刻就感受到濃郁的地區(qū)文化氛圍，從而迅速拉近游客與當?shù)氐赜蛭幕g的距離，實現(xiàn)地域文化傳播的有效性。在實際操作中，獨特的制作工藝的融入可以使旅游紀念品的外包裝更加精美，同時也更加使旅客感覺良好，達到地域文化的工藝化傳播。另外，由于在選用材料方面使用的是當?shù)刈顬閺V泛的制作材料，從而降低旅游紀念品的制作成本，同時實現(xiàn)對當?shù)靥厣幕膫鞑ァ?/p>

　　2）旅游紀念品的加工工藝方面

　　經(jīng)過一系列調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)隨著人民生活水平的不斷提高，紀念品包裝材料的特殊性已經(jīng)不能滿足旅客的購物需要。因此，在旅游紀念品的制作過程中，可以嘗試將制作平臺從幕后搬移到臺前，即運用現(xiàn)場制作的制作方式，不斷強化地區(qū)特色文化的傳播效果；同時在紀念品現(xiàn)場制作的過程當中，可以組織一些活動，在活動的互動環(huán)節(jié)中，積極邀請在場旅游者上前親自嘗試制作，不僅增添了旅途的趣味性，活躍了現(xiàn)場的氣氛，更加深了游客對于當?shù)靥厣に嚻分谱鬟^程的了解，可謂是一舉兩得。

　　4.綜合地區(qū)性要素完成旅游紀念品的設計

　　1）結(jié)合當?shù)匕l(fā)生過的重大事件來進行紀念品的設計。主要從該地區(qū)從事過和正要從事的某種具有重大紀念意義的活動來進行設計考慮，比如奧運時期的水立方。2）歷史因素。要根據(jù)當?shù)氐臍v史綜合性因素，完成旅游紀念品的設計，使紀念品更具有歷史底蘊和文化內(nèi)涵，比如在北京長城景點，使用小長城的模型紀念品等等。3）社會人文因素。通過結(jié)合該地區(qū)特有的民族文化、包括民族風情以及宗教信仰等，來完成設計，比如在中東，可以考慮將面紗作為旅游紀念品售出，非常具有地方風味。4）獨特的自然環(huán)境風光。通常說的自然環(huán)境包括旅游地區(qū)的氣候、地貌、地質(zhì)以及生物等方面的條件，例如霧都倫敦，可以針對其多霧的自然條件特點，進行旅游紀念品的包裝設計，使游客擁有代入感。

　　5.在包裝設計中，關于旅游紀念品的標簽設計

　　大多數(shù)人認為，標簽對于商品來說是非常無用的，但實際上標簽的作用不僅僅是說明產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)地或價格，特別是一些設計師手工制品的標簽含有設計鑒定書，因此它更像是旅游紀念品自身的名片。旅游者在游玩過程中，前往當?shù)刭徺I相關旅游紀念品，最本質(zhì)的目的就是留下對這次旅程的回憶以及對地區(qū)文化的紀念，因此在旅游紀念品包裝設計中，標簽是需要被重視的部分。特別是標簽含有設計者的姓名、原材料選用、生產(chǎn)地區(qū)以及生產(chǎn)時間等等，對于有收集愛好的旅游者來說，是體現(xiàn)地區(qū)文化的最優(yōu)表現(xiàn)形式。

　�。ǘ┌b設計的設計理念

　　1.進行旅游紀念品包裝設計時，結(jié)合地區(qū)文化突顯其紀念意義

　　首先需要明確的是，旅游紀念品之所以被稱之為紀念品，是因為其不同于其他普通商品，具有一定的紀念意義。旅游紀念品通常不會設計得過于龐大，這是因為精美小巧的紀念品，更加能夠引起人們對旅游過程、旅游所到之處的地區(qū)文化、旅游所見所聞所感的真實記憶，小小一份紀念品，承載的是游客對于美好紀念的回憶。因此，旅游紀念品在設計上，一定要注意其“紀念意義”的構(gòu)建。在設計加工上，應當選用富含當?shù)仫L味的加工手法，如廣東陽江的紀念品，可以考慮使用漆器工藝，強化旅客對于廣東陽江漆藝的印象；從而完成地方文化特色的體現(xiàn)，從而聯(lián)想到該地區(qū)的文化風俗；在包裝選材上，首先應當考慮使用當?shù)靥赜胁牧�，使其在外觀方面，看上去就非常有當?shù)氐牡胤教厣�，方便旅游睹物思“地”。最后，要注意將當�(shù)匚拿魈厣谌氲铰糜渭o念品的產(chǎn)品設計當中去，要使產(chǎn)品地區(qū)性特點鮮明，地區(qū)文化濃郁。同時地域文化性強的紀念品在銷售方面，因為其會讓旅客產(chǎn)生“只此一家，過境不候”的購物心理，因此也會更受顧客歡迎。

　　2.進行旅游紀念品包裝設計時，為了良好保存應注意其便攜性

　　外出旅游首要考慮的問題是——行李的多少。由于旅游的特殊性質(zhì)，不同于平常的商場購物，游客在進行旅游紀念品的購買選擇時，會優(yōu)先注意旅游紀念品的便攜性。在旅游紀念品的包裝設計方面，需要針對攜帶性做重點考慮。因此在選擇內(nèi)部結(jié)構(gòu)的制作材料時，可以優(yōu)先考慮密度高（不易變形）、耐磨性好（不易被蹭花）的材料，同時要避免使用一些易碎材質(zhì)而多采用抗壓性好的材料。因為在游客攜帶過程中，可能會出現(xiàn)刮蹭、碰撞以及擠壓等多種情況，因此材料的選用必須從實用性入手（個別高級工藝品除外）。一份設計完整的旅游紀念品，不僅在外部包裝設計上能給人直觀的美感，其最重要的是便攜性，要能將紀念物完好無損的帶回，地域文化才能得到真正的傳承和體現(xiàn)，其紀念意義也得以昭顯。

　　四、地域文化在旅游紀念品中的傳承與創(chuàng)新

　　一個地區(qū)文化的縮影是通過地區(qū)文化展現(xiàn)的，區(qū)域文化同時也是其他人了解區(qū)域的重要途徑，其中，區(qū)域文化為作為區(qū)域歷史沉積的代表，以區(qū)域文化為基礎設計構(gòu)想的文化紀念品的設計需要對該區(qū)域整個文化內(nèi)容進行大致的了解和滲透。其中，要注意取其精華棄其糟粕，通過不斷的實踐，將旅游紀念品與區(qū)域文化設計進行優(yōu)化和升華。其中需要注意的是，旅游紀念品雖然是以地域文化為基礎來進行設計的，但其不僅限于對傳統(tǒng)文化的繼承，更不是復制和模仿。要注意結(jié)合先進設計思想，將現(xiàn)代設計質(zhì)感與當?shù)匚幕臍v史厚重感進行有機融合，從而帶動地域文化新潮流，真正實現(xiàn)符合當下時期文化背景的地區(qū)文化傳承。

　　五、結(jié)語

　　綜上所述，旅游紀念品除了自身固有的收藏品或者贈品的特性，還具有一定的文化意義，由于其通常是基于當?shù)靥赜凶匀画h(huán)境風貌和人文歷史來制作的，因此甚至可以說是某個地區(qū)的文化展現(xiàn)。所以，要實現(xiàn)旅游紀念品的地域文化特色設計，需要在設計中著重使用當?shù)氐奈幕蛩�，將當�(shù)靥厣宋囊约拔幕陌l(fā)展帶入到紀念品的研究設計中來；努力彰顯地方特色和文化底蘊，同時為旅游紀念品設計開拓新的道路，打開嶄新的空間。

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