現(xiàn)代茶葉包裝文化特點(diǎn)與內(nèi)涵論文
摘要：包裝行業(yè)越來越被重視，它代表的不僅僅是產(chǎn)品，更是代表一家企業(yè)的形象。在種類日益繁多的時(shí)代，視覺形象識(shí)別也越來越重要，包裝身上肩負(fù)的不僅僅是傳達(dá)產(chǎn)品信息這一功能，更承擔(dān)著吸引消費(fèi)者注意力，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象的責(zé)任。
關(guān)鍵詞：包裝文化；茶葉包裝；煙草包裝；創(chuàng)新設(shè)計(jì)
中國(guó)作為煙草大國(guó)，煙民數(shù)量和煙草產(chǎn)量都在世界前列，香煙消費(fèi)基數(shù)龐大，人群也千差萬別。喜好與文化底蘊(yùn)決定著不同區(qū)域的煙草設(shè)計(jì)必然會(huì)有差異，而這種差異化也對(duì)我國(guó)的煙草設(shè)計(jì)是一大難題。
1近代煙草包裝概述
香煙的包裝主要包含有包裝紙上的文字圖案設(shè)計(jì)、版式以及包裝盒形狀與材質(zhì)，最初的香煙包裝是為保護(hù)香煙，避免潮濕，隨后的包裝開始逐漸滿足人們的便攜、審美、身份象征和產(chǎn)業(yè)形象了。在材質(zhì)上選用了更好的塑料以及玻璃材質(zhì)，增加產(chǎn)品質(zhì)感，此外在包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)上融入了中國(guó)十二生肖元素，大大迎合了當(dāng)時(shí)國(guó)人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的喜好，至此大多消費(fèi)者對(duì)其定位檔次更高，銷售額也是逐年增長(zhǎng)。
1.1近代煙草包裝的特點(diǎn)
近代隨著國(guó)門被打開，歐美文化開始流傳并影響國(guó)人，煙草在中國(guó)得到廣泛推廣，吸食的方式有鼻煙、旱煙等，煙葉在流通中最需要的便是防潮，據(jù)調(diào)查，用于煙葉防潮的包裝材質(zhì)有紙質(zhì)、絲織、木材、玻璃、金屬、陶瓷，其中紙張最便于攜帶和成本低便得到廣發(fā)運(yùn)用。包裝形狀上也各有差異，在機(jī)制卷煙流行以前，由于吸食煙的方式多樣，就以個(gè)性需求制作各種包裝煙草的用具，機(jī)制卷煙出現(xiàn)后，機(jī)制卷煙多是單支細(xì)長(zhǎng)形狀，頗像現(xiàn)在香煙，煙草制品的包裝造型逐漸變?yōu)殚L(zhǎng)方形和圓筒形。
1.2近代煙草包裝的劣勢(shì)
雖然紙張輕便，便于攜帶，但由于制作成本低、技術(shù)還未成熟，紙張材質(zhì)的防潮并沒有意料之中的好，在當(dāng)時(shí)防潮性能最好的還屬陶瓷、玻璃。紙張包裝還是應(yīng)用最為廣泛，但運(yùn)輸路途遙遠(yuǎn)，煙草受潮是常有的事情。在包裝外殼形狀上雖使用了便攜且利于裝細(xì)長(zhǎng)單支香煙的長(zhǎng)方形圓筒形，但包裝外殼的材質(zhì)并未隨之發(fā)展和進(jìn)步，當(dāng)時(shí)的包裝外殼雖然學(xué)習(xí)了國(guó)外技術(shù)，可是在我國(guó)技術(shù)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，硬盒不能很好的起到輕便又保護(hù)香煙不被擠壓的作用。包裝裝潢文字和圖片排版版式只是簡(jiǎn)單疊加，雖然具有濃厚的中國(guó)風(fēng)味，卻顯得有幾分俗氣。
2現(xiàn)代茶葉包裝文化的內(nèi)涵
2.1現(xiàn)代茶葉包裝封面與茶文化的聯(lián)系
茶文化在我國(guó)歷史悠久，是我國(guó)文化走向世界的一張亮眼名片，它在包裝上自然也是延續(xù)我國(guó)的中國(guó)風(fēng)味，中國(guó)許多名茶的包裝中，有以清明上河圖圖樣為裝飾，打開后的小盒子又可拼接成一幅完整的“清明上河圖”長(zhǎng)卷；有以我國(guó)傳統(tǒng)采茶、制茶圖片為裝潢。其中，以中國(guó)傳統(tǒng)畫法的小人采茶、制茶過程未主題來設(shè)計(jì)包裝裝潢，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)，給包裝裝潢適當(dāng)留白，在工具與人物中適當(dāng)選擇與搭配；部分茶葉品牌則采用木色為底色，上面則印刷中國(guó)水墨畫風(fēng)格的騎馬圖，配以中國(guó)毛筆字樣式的字，濃厚的中國(guó)風(fēng)是消費(fèi)者選擇的一大理由。
2.2現(xiàn)代茶葉包裝色彩基調(diào)與茶文化的聯(lián)系
色彩給人的視覺感受最為強(qiáng)烈，它是設(shè)計(jì)的精髓，撞色風(fēng)格、簡(jiǎn)單風(fēng)格、田園風(fēng)格與歐式風(fēng)格這些現(xiàn)代流行的風(fēng)格里大多和顏色有關(guān)系，撞色多以紅藍(lán)、黃紫等對(duì)比色為主打設(shè)計(jì)基調(diào)，簡(jiǎn)單風(fēng)格的顏色搭配多不會(huì)超過三種，田園風(fēng)格多以低飽和度綠、白為主的顏色進(jìn)行搭配，這些都足以說明顏色的基調(diào)很大程度上影響設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位。茶文化多給人以清雅、幽靜、自然之感，因此在設(shè)計(jì)上多用木色、綠色、暗紅、白色、灰色這些顏色為主打，用色稍微大點(diǎn)的設(shè)計(jì)師可能就會(huì)選用低飽和度的湛藍(lán)、黑色等,設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的碧潭飄雪就是使用了明度較高、較為艷麗的湛藍(lán)色，將茶經(jīng)和仙鶴的形象巧妙融合，文字排版簡(jiǎn)約。沒有和茶葉氣質(zhì)相沖，反而更顯出了一種高級(jí)感格調(diào)。
2.3現(xiàn)代茶葉包裝材質(zhì)與茶葉屬性的聯(lián)系
包裝材質(zhì)一般都作用于觸覺，但很多也作用于視覺，古陶、玻璃表面一個(gè)粗糙，一個(gè)光滑，一個(gè)看上去給人質(zhì)樸之感，一個(gè)給人華麗感覺。許多包裝材質(zhì)都只注意到性能，卻未能重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品文化內(nèi)涵與包裝材質(zhì)的聯(lián)系，若是用閃閃發(fā)光的糖果紙包裝茶葉，也許會(huì)因?yàn)樾缕嫖徊糠窒M(fèi)者注意力，但久而久之，因?yàn)檫@種包裝材質(zhì)與茶葉文化內(nèi)涵實(shí)在不符，估計(jì)也會(huì)逐漸被淘汰�，F(xiàn)在，用來盛放茶葉的茶葉罐材質(zhì)有金屬、陶、瓷、鋁制、紫砂等，檔位較低的茶葉多用成本低輕便的金屬材質(zhì)，而高檔茶葉多使用與其茶葉特點(diǎn)相符的陶瓷紫砂。茶罐材質(zhì)的選擇除了適宜茶葉存放需求之外，也要符合不同茶葉背后的文化底蘊(yùn)，陶瓷歷史久遠(yuǎn)，更是古代茶具制作的首選材料，與茶文化十分契合。
3煙草包裝承襲茶葉創(chuàng)新之處
正如上文所說，過去的煙草包裝是選擇中國(guó)代表性元素，簡(jiǎn)單地和大字排列在一起，有幾分俗氣和不耐看，現(xiàn)代的包裝文化日漸精良，煙草包裝技術(shù)也得以發(fā)展。
3.1煙草外包裝面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化
紅方印的包裝在煙盒正面選擇印章形式的風(fēng)景圖，文字也是用印章模式蓋印在風(fēng)景圖上，顏色選擇淡雅的黃色配紅色，十分具有中國(guó)風(fēng)味，背面則是選擇了一首贊美當(dāng)?shù)氐脑姼瑁妹P書寫的字體，同樣是選擇中國(guó)元素，紅方印對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行適當(dāng)變形，給空間適當(dāng)留白，包裝的整體感覺高檔大氣�；丈唐放茻煹陌b非常具有安徽特色，把商人進(jìn)行貿(mào)易的圖片做淡，抽取其中的線條壓印在包裝盒上，整個(gè)圖片的透明度降低做成背景，正中間就是經(jīng)進(jìn)過設(shè)計(jì)的“徽商”字體，這兩者都對(duì)中國(guó)元素運(yùn)用得恰到好處，凸顯特色而不俗氣。
3.2煙草包裝色調(diào)風(fēng)格化
煙草包裝的色調(diào)也多是與煙草生產(chǎn)當(dāng)?shù)氐奶厣o密相連。有的與地名結(jié)合，有的以當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗結(jié)合，有的以煙草名結(jié)合，多種多樣，煙草包裝顏色不像茶葉那樣受限，因?yàn)闊煵莸氖褂脠?chǎng)合多樣，背后的文化歷史多樣。徽商的顏色選用就十分引人注目，選用了對(duì)比色明黃色和湛藍(lán)色，明黃色一直是古代皇帝龍袍的顏色，湛藍(lán)色也是宮殿琉璃的顏色，兩種顏色都是中國(guó)的代表色，兩者相撞卻撞出了大氣、傳統(tǒng)的感覺，同樣采用明黃色的還有荷花，大面積的明黃色也是在白黑灰包裝色系中較能引人注目。京杭大運(yùn)河和阿里山就采用中國(guó)水墨的顏色，白灰黑的色調(diào)讓包裝有了一種莫名的韻味。雲(yún)煙秘密花園版的色調(diào)就呼應(yīng)了“神秘”“花園”，顏色種類多于三種，較為繽紛色彩的搭配用藍(lán)色紫色紅色黃色搭配，營(yíng)造出了神秘的感覺�？梢詮纳厦鎺讉�(gè)例子看出，煙草的包裝文化像茶文化一樣，每個(gè)品牌都形成了自己的風(fēng)格，在視覺形象識(shí)別里，給企業(yè)產(chǎn)品的定位更加明晰。
3.3煙草包裝材質(zhì)多樣化
市面上的外包裝材質(zhì)多是用的堅(jiān)硬厚實(shí)的白卡紙，除了耐用，它還具有輕便平滑，利于彰顯設(shè)計(jì)色彩的特性，在起保護(hù)作用之余，還突出了質(zhì)感與設(shè)計(jì)，這也是白卡紙使用許久的原因，隨著香煙的高檔化，銅版紙逐漸也運(yùn)用在了香煙包裝中，銅版紙是專門應(yīng)用于印刷油畫水彩畫等高檔藝術(shù)，因?yàn)殂~版紙的光澤度與平滑度高，多用于高檔軟包的香煙中，如軟包和天下和芙蓉王，就選用了這種材質(zhì)包裝。除了這些材料以外，玻璃卡紙即鑄涂紙也開始應(yīng)用。香煙盒子的設(shè)計(jì)也開始多元化，有傳統(tǒng)普通的上方掀蓋、側(cè)面掀蓋和旋轉(zhuǎn)開蓋等多種新穎方式。煙草包裝的材質(zhì)除了最基本的防潮保護(hù)作用，還會(huì)結(jié)合現(xiàn)代包裝裝潢的需要，多方面綜合來成全更好的包裝設(shè)計(jì)。
4結(jié)論
正如大眾所見，無論是大型企業(yè)還是小家，都十分注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，從表面的形式美感追求逐漸嚴(yán)肅到文化契合領(lǐng)域，這說明包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展日漸成熟，值得我們注意的一點(diǎn)就是在大同中求大異，美感的追求與文化的契合總在千萬個(gè)不同中具有很多相似性，大眾的審美很容易對(duì)反復(fù)出現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)感到疲勞與厭倦，就好比茶葉罐包裝裝潢的色彩選擇，設(shè)計(jì)師就采用了高調(diào)的湛藍(lán)色，雖打破了以往用色的常態(tài)，但仍然符合茶文化雅致的感覺。包裝文化正在向創(chuàng)新的道路上駛?cè)ァ?/p>
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