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新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性

時(shí)間:2024-09-25 04:41:11 碩士論文 我要投稿

新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性

  在新媒體環(huán)境下,無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)行業(yè),亦或者其他行業(yè),都表現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性、互動(dòng)性特征,而廣告設(shè)計(jì)行業(yè)更加明顯,以下是小編為大家推薦的相關(guān)碩士論文范文,希望能幫到大家,更多精彩內(nèi)容可瀏覽(www.oh100.com/bylw)。

  摘要:近年來(lái),“廣告”作為一種特有的文化藝術(shù)形式在為世界增添色彩感、韻味感以及藝術(shù)感方面彰顯著愈加深刻的價(jià)值,其作用不可替代。特別是隨著科技的發(fā)展,新媒體時(shí)代加速到來(lái),廣告設(shè)計(jì)也與時(shí)俱進(jìn),呈現(xiàn)出新的特性,這些新的特性又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。誠(chéng)然,廣告與人的生活息息相關(guān),它能讓人更直接、便捷、迅速、深入地了解某一產(chǎn)品,廣告設(shè)計(jì)的迅猛發(fā)展是時(shí)代進(jìn)步的直接體現(xiàn)。本文闡述了在新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的一些特性,并指出了廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),以饗讀者。

  關(guān)鍵詞:新媒體環(huán)境;廣告設(shè)計(jì);特性;發(fā)展趨勢(shì)

  時(shí)代的發(fā)展讓我國(guó)加速進(jìn)入新媒體時(shí)代,在新媒體環(huán)境下,大眾新媒體信息遍及社會(huì)發(fā)展的方方面面,各種或雜亂、或規(guī)章、或淺顯、或深邃的信息直接、間接地影響著人們的日常生活,使人們生產(chǎn)、生活等發(fā)生了翻天覆地的變化。其中,受影響較大的眾多事物中,廣告設(shè)計(jì)行業(yè)較為明顯。毋庸置疑,新媒體對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展起著載體作用,它推動(dòng)著文化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展,而為了適應(yīng)新媒體環(huán)境,廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也立足創(chuàng)新、銳意進(jìn)取,并借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了更快的發(fā)展,與此同時(shí),基于新媒體的廣告設(shè)計(jì)特性也愈加值得研究與探討。

  一、基于新媒體的廣告設(shè)計(jì)特性闡述

  (一)內(nèi)容設(shè)計(jì)更顯互動(dòng)性

  在新媒體環(huán)境下,無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)行業(yè),亦或者其他行業(yè),都表現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性、互動(dòng)性特征,而廣告設(shè)計(jì)行業(yè)更加明顯,即在廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)方面的選擇性更強(qiáng),這種選擇性很顯然是新媒體帶來(lái)的“互動(dòng)性”直接作用的結(jié)果。因此,從某種意義上說(shuō),互動(dòng)性是廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑,受新媒體環(huán)境影響,廣告內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)意、多元,形式也更加多變,不僅能滿足受眾日益增長(zhǎng)的文化需求,更能在廣告信息互動(dòng)傳播的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)是受眾零距離的交流與互動(dòng),形成以受眾、媒介以及廣告信息發(fā)布者等為主體的一種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)體系,這更能體現(xiàn)出廣告的多媒體信息環(huán)境中的互動(dòng)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)一種重要信息交互平臺(tái),只要實(shí)現(xiàn)廣告與網(wǎng)絡(luò)的融合,只要與網(wǎng)絡(luò)接觸的人都將享受到廣告設(shè)計(jì)的服務(wù),感受創(chuàng)意廣告的無(wú)處不在。

  (二)創(chuàng)意設(shè)計(jì)更追求個(gè)性化

  “創(chuàng)意”一直是廣告設(shè)計(jì)者所追尋的共同目標(biāo),在新媒體信息時(shí)代中,人們對(duì)廣告的創(chuàng)意性要求更高,這就需要廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作實(shí)踐中不斷加入與眾不同的個(gè)性化元素,開(kāi)發(fā)獨(dú)樹(shù)一幟,標(biāo)新立異的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容,以“個(gè)性化”特征獨(dú)占廣告。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是要追求個(gè)性化的“廣告創(chuàng)新”。在新媒體時(shí)代,廣告設(shè)計(jì)不能僅靠追求所謂的“雷同化創(chuàng)意”來(lái)博得受眾眼球,而是要針對(duì)市場(chǎng)需求,對(duì)受眾需求進(jìn)行嚴(yán)格分類,有針對(duì)性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。眾所周知,在這個(gè)追求個(gè)性化消費(fèi)的社會(huì),“私人訂制式”的個(gè)性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)才更能對(duì)消費(fèi)者起到較強(qiáng)的刺激和引領(lǐng)作用,發(fā)揮廣告創(chuàng)意的重要價(jià)值。例如,廣告設(shè)計(jì)者可以在廣告設(shè)計(jì)中加入更多的時(shí)代流行元素,讓流行性元素充斥于整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的始終,這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務(wù),更能為受眾帶來(lái)酣暢淋漓的個(gè)性化視覺(jué)體驗(yàn)。

  (三)視覺(jué)傳達(dá)人性化更強(qiáng)

  視覺(jué)傳達(dá)的人性化是廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的一種新特性。人性化的設(shè)計(jì)理念是廣告設(shè)計(jì)當(dāng)下發(fā)展乃至未來(lái)發(fā)展所應(yīng)滲透的一種設(shè)計(jì)思想,這種理念要求設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)中要盡可能增加一些人性化的設(shè)計(jì)元素,這些元素可以是情感、情緒、情調(diào)、神態(tài)等,也可以是文化、審美、倫理等等。簡(jiǎn)而言之,即廣告藝術(shù)要在帶給人視覺(jué)上強(qiáng)烈的沖擊之后,更要使受眾感受心理或精神上的歡樂(lè)與愉悅。在新媒體時(shí)代,廣告類型越來(lái)越多,甚至是鋪天蓋地,很多受眾開(kāi)始厭惡廣告,對(duì)廣告視而不見(jiàn),如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來(lái)引起關(guān)注,恐怕要大失所望了。毋庸置疑,只有在廣告設(shè)計(jì)中豐富信息傳遞形式,又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過(guò)渡,并在設(shè)計(jì)中加入更多的人性化因素,這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。

  (四)廣告表現(xiàn)更加多元化

  廣告表現(xiàn)的多元化是廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代中呈現(xiàn)的最后一個(gè)特性。在新媒體時(shí)代尚未到來(lái)直接,紙質(zhì)廣告?zhèn)鞑、收音機(jī)廣告?zhèn)鞑サ仁侵饕膹V告表現(xiàn)方式,而新媒體時(shí)代到來(lái)后,廣告表現(xiàn)并不僅僅限于這些,而是有著匪夷所思的變化。但總結(jié)來(lái)說(shuō),廣告表現(xiàn)的多元化主要體現(xiàn)在以下方面:第一,與不同的傳播媒體結(jié)合呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。也就是說(shuō),新媒體廣告具有靈活、多變性,在不同的多媒體傳播媒介平臺(tái)上將展現(xiàn)出不同的廣告表現(xiàn)形式。例如,在通過(guò)手機(jī)媒介(微信、qq推廣等)、電視媒介以及廣播媒介、報(bào)紙媒介等所表現(xiàn)出的廣告形式各不相同。第二,多元文化融合后,出現(xiàn)的一種廣告表現(xiàn)。廣告植入近年來(lái)很流行,無(wú)論是在電影播放,還是整部電視劇播放,廣告植入的現(xiàn)象均較為常見(jiàn)。這種形式就是將多種廣告文化進(jìn)行融合,濃縮在同一部影視作品中進(jìn)行表現(xiàn),也能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

  二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展

  (一)重視美觀調(diào)和,更重視多元文化傳播

  在新媒體時(shí)代,廣告設(shè)計(jì)者要充分認(rèn)識(shí)自我,擺正位置。也就是說(shuō),設(shè)計(jì)師們要認(rèn)識(shí)到廣告不僅是呈現(xiàn)商品信息,促進(jìn)商品銷售的一種有效形式,而更是一種文化內(nèi)涵和精神力量的傳遞者,廣告設(shè)計(jì)要時(shí)刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念,為社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。從該層面講,當(dāng)下乃至未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)都要更加凸顯文化,既要注重色澤調(diào)和,又要注重多元文化傳播,要做到兩手抓,兩手都要硬。在新媒體時(shí)代,各類新媒體為受眾帶來(lái)了海量的廣告信息,受眾開(kāi)始無(wú)厘頭地篩選廣告,而具有文化氣息,能觸動(dòng)受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認(rèn),未來(lái)廣告設(shè)計(jì)勢(shì)必會(huì)朝著此方向發(fā)展。

  (二)從時(shí)空融合方面,優(yōu)化新媒體廣告設(shè)計(jì)

  很多廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前都會(huì)仔細(xì)研究廣告市場(chǎng),摸清受眾的心理需求,并整合多種新媒體資源,有針對(duì)性地進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)然,新媒體時(shí)代,廣告設(shè)計(jì)者除了做好以上工作之外,還應(yīng)該從時(shí)間和空間兩個(gè)維度上創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)時(shí)空融合,這樣更能達(dá)到良好的信息傳播效果。誠(chéng)然,新媒體時(shí)代打破了以往廣告設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間與空間局限,實(shí)現(xiàn)了二者的完美統(tǒng)一。在時(shí)間維度上,無(wú)論是手機(jī)、電視等都在全天進(jìn)行廣告?zhèn)鞑。在時(shí)空維度上,無(wú)論是在室內(nèi)還是室外、路上還是家里都能輕松地通過(guò)新媒體獲得最新的廣告信息。在未來(lái),廣告設(shè)計(jì)的時(shí)空融合性還會(huì)更強(qiáng)。綜上所述,新媒體的蓬勃和迅猛發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也使其面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)要懂得借助新媒體力量壯大發(fā)展,設(shè)計(jì)出更有時(shí)代表現(xiàn)性的創(chuàng)意作品,為社會(huì)增光添彩,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在新媒體時(shí)代,廣告的視覺(jué)傳遞效果更強(qiáng),也更加趣味活潑,更加創(chuàng)新高效。為了將這廣告設(shè)計(jì)的這種視覺(jué)效果充分彰顯,廣告設(shè)計(jì)要抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),在創(chuàng)新中不斷突破困境,重視思考與總結(jié),在新媒體背景下,追創(chuàng)新、求發(fā)展、圖進(jìn)步。唯有如此,廣告設(shè)計(jì)才能順利達(dá)成新媒體快車,實(shí)現(xiàn)更高、更快、更強(qiáng)的創(chuàng)意發(fā)展。

  作者:楊蕾蕾 單位:西安美術(shù)學(xué)院

  參考文獻(xiàn):

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  [3]周茜.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與發(fā)展[J].戲劇之家,2015(06).

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