高�；@球市場(chǎng)化進(jìn)程的困境與解決策略論文

　　隨著我國(guó)社會(huì)對(duì)高校體育事業(yè)發(fā)展的重視程度日益加強(qiáng)，高校中的各類體育發(fā)展水平得到了極大的提高。其中作為我國(guó)重要的體育項(xiàng)目之一的籃球運(yùn)動(dòng)在高校體育工作中的發(fā)展也得到了極大的提升。尤其是以高�；@球聯(lián)賽為代表的籃球比賽市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)，為高�；@球的整體發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　一、我國(guó)高�；@球市場(chǎng)化進(jìn)程中遇到的問(wèn)題

　　在實(shí)際的高�；@球市場(chǎng)化發(fā)展中，因?yàn)槭艿襟w制、工作經(jīng)驗(yàn)等問(wèn)題的影響，其實(shí)際工作中遇到了以下的幾點(diǎn)問(wèn)題。

　　1. 高校中缺乏專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人才

　　高校籃球市場(chǎng)化進(jìn)程中一個(gè)很重要的前提，就是在高�；@球管理中引進(jìn)市場(chǎng)化營(yíng)銷機(jī)制，利用這種市場(chǎng)機(jī)制的建立保證市場(chǎng)化開展工作的進(jìn)行。

　　2. 各高校間籃球水平差異過(guò)大對(duì)市場(chǎng)化的影響

　　在市場(chǎng)化的體育比賽中，只有水平相近的賽隊(duì)之間進(jìn)行激烈精彩的比賽，才是吸引觀眾觀看比賽的重要保證。但是在現(xiàn)階段我國(guó)的高�；@球比賽中，因?yàn)楦髟盒Ｖ谢@球比賽氛圍、傳統(tǒng)、場(chǎng)地、學(xué)生水平等因素的影響，各院校賽隊(duì)的籃球水平很不平均。這種情況會(huì)造成校際賽隊(duì)比賽中因?yàn)樗�平差距過(guò)大而產(chǎn)生比賽一面倒的情況出現(xiàn)，影響比賽的精彩程度，難以吸引觀眾進(jìn)入賽場(chǎng)觀看比賽，影響了市場(chǎng)化發(fā)展的進(jìn)程。

　　3. 高校籃球賽事缺乏市場(chǎng)化氣氛

　　在市場(chǎng)化的體育賽事中，利用市場(chǎng)宣傳工作方式為比賽營(yíng)造市場(chǎng)化氣氛是專業(yè)體育比賽的特征。但是在現(xiàn)階段我國(guó)的高�；@球市場(chǎng)化比賽中，因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)宣傳工作的重要性缺乏認(rèn)識(shí)和專業(yè)市場(chǎng)宣傳人才的缺乏，造成了市場(chǎng)宣傳工作沒(méi)有正常開展，賽事中的市場(chǎng)氣氛缺乏。

　　4. 籃球市場(chǎng)化缺乏必要的法律法規(guī)支持

　　在我國(guó)的高�；@球市場(chǎng)化進(jìn)程中，國(guó)家法律法規(guī)的制定和支持工作一直滯后于實(shí)際的開展情況。這種情況會(huì)造成對(duì)于市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)的問(wèn)題解決難以利用法律法規(guī)進(jìn)行解決，嚴(yán)重的影響高�；@球市場(chǎng)化的發(fā)展。同時(shí)這個(gè)問(wèn)題還會(huì)造成在籃球市場(chǎng)化發(fā)展中難以實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管理的要求。

　　二、解決市場(chǎng)化發(fā)展中問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略研究

　　針對(duì)籃球市場(chǎng)化發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，高校體育研究工作者根據(jù)高校籃球發(fā)展和我國(guó)體育的實(shí)際情況，利用體育市場(chǎng)理論進(jìn)行分析，進(jìn)行了應(yīng)對(duì)策略的研究，找到了以下的應(yīng)對(duì)策略。

　　1. 利用人力資源工作，引進(jìn)比賽市場(chǎng)的專業(yè)營(yíng)銷人員

　　針對(duì)我國(guó)高校缺乏專業(yè)比賽市場(chǎng)營(yíng)銷人員的問(wèn)題，高校應(yīng)積極的利用人力資源管理的方式引進(jìn)專業(yè)的營(yíng)銷人員。在實(shí)際工作中可以采用以下的兩種方式做好這一工作。一是利用外聘人員的方式引進(jìn)比賽營(yíng)銷人才。高�？梢岳�用外聘人才的方式，將社會(huì)中具有體育營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)的各類人才吸引到高校工作，解決人才缺乏的問(wèn)題。二是做好內(nèi)部人才的培養(yǎng)工作。高校在比賽市場(chǎng)專業(yè)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)工作中，可以發(fā)揮高校的教育資源，在院校內(nèi)部完成營(yíng)銷人才的選拔和培養(yǎng)工作。

　　2. 利用分檔比賽的方式降低比賽隊(duì)伍間的水平差異

　　針對(duì)因?yàn)楦髟盒Ｖ�間籃球水平差異較大造成的比賽精彩程度差，難以吸引觀眾觀看比賽的問(wèn)題，比賽的組織者可以利用分檔比賽的方式進(jìn)行解決。這種方式就是根據(jù)各校際籃球代表隊(duì)的真實(shí)水平，將比賽隊(duì)伍分為 2~3 個(gè)水平檔分別得進(jìn)行比賽。同時(shí)規(guī)定以每年的比賽成績(jī)?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升降級(jí)制度，將每組的前 2 名隊(duì)伍自動(dòng)升級(jí)，后 2 名自動(dòng)降級(jí)。這樣的規(guī)定既可以因?yàn)閰①愱?duì)伍水平相近保證比賽的精彩程度，還可以利用競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制保證參賽隊(duì)伍對(duì)比賽的認(rèn)真程度。

　　3. 做好市場(chǎng)宣傳，營(yíng)造籃球賽事的市場(chǎng)化氣氛

　　在進(jìn)行高�；@球市場(chǎng)化發(fā)展中，如何做好市場(chǎng)化比賽的宣傳工作，更好的營(yíng)造高�；@球賽事的市場(chǎng)化氣氛是高校籃球市場(chǎng)化工作的重要組成部分。在這一工作中，高校賽事的組織者除了可以利用報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行宣傳工作外，還應(yīng)該充分的利用高校的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)等新型媒體形式進(jìn)行宣傳工作。如利用制作形式新穎的網(wǎng)絡(luò)視頻，在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，吸引更多社會(huì)群體對(duì)高�；@球賽事的注意。

　　4. 做好高�；@球市場(chǎng)化的法律法規(guī)制定工作

　　為了做好高�；@球市場(chǎng)化發(fā)展工作，我們應(yīng)當(dāng)做好對(duì)于這一工作相關(guān)法律法規(guī)建立的督促工作，督促政府部門和相關(guān)組織做好這一系列法律法規(guī)的制定工作可以保證對(duì)高校籃球市場(chǎng)化的支持作用，同時(shí)還可以做好高校籃球的市場(chǎng)化規(guī)范工作，為高�；@球的市場(chǎng)化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　做好我國(guó)高�；@球的市場(chǎng)化發(fā)展工作，建立起合格的高�；@球體育賽事是我國(guó)高校體育事業(yè)市場(chǎng)發(fā)展工作的重要組成部分。所以針對(duì)其中存在的問(wèn)題，做好應(yīng)對(duì)策略的研究，使之可以更好地發(fā)展是我們高校體育工作研究者和高校體育市場(chǎng)化管理者的重要研究課題。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 宋海濱 . 湖南省高校籃球市場(chǎng)化發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 [D].武漢 : 武漢體育學(xué)院 ,2009.

　　[2] 莊偉奇 . 社會(huì)關(guān)注度視角下 NCAA 籃球聯(lián)賽與我國(guó)高�；@球聯(lián)賽的對(duì)比分析研究 [D]. 濟(jì)南 : 山東大學(xué) ,2013.

【高�；@球市場(chǎng)化進(jìn)程的困境與解決策略論文】相關(guān)文章：

新時(shí)期高校藏族學(xué)生普通話學(xué)習(xí)的困境和策略論文12-26

淺析WTO面臨的困境與改革策略論文05-31

大學(xué)預(yù)算管理的困境及解決建議論文03-11

高校體育教學(xué)提高策略論文02-17

解決問(wèn)題的策略列表的教學(xué)實(shí)踐與思考論文03-03

高校影視表演藝術(shù)教育的困境分析論文03-15

高職英語(yǔ)翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)困境及解決對(duì)策論文02-19

高校體育教學(xué)存在的問(wèn)題及改進(jìn)策略論文03-05

高校聲樂(lè)教學(xué)改革實(shí)踐策略論文03-20