有關(guān)我國(guó)廣播電視經(jīng)營(yíng)體制改革論文
一、節(jié)目?jī)?nèi)容娛樂(lè)化、社會(huì)化
首先，娛樂(lè)性節(jié)目增長(zhǎng)勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。而原本嚴(yán)肅的新聞?lì)惞?jié)目也加進(jìn)了一些娛樂(lè)元素。我國(guó)入世后，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響下，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，每天都得在信息高速公路上開(kāi)足馬力向前沖，需要通過(guò)娛樂(lè)來(lái)宣泄情感、松弛神經(jīng)，來(lái)消除精神緊張和焦慮情緒。需求的空白點(diǎn)造就了市場(chǎng)。必須有大量的娛樂(lè)產(chǎn)品來(lái)滿足人們娛樂(lè)需求，
許多地方臺(tái)的民生新聞從“播”新聞到“說(shuō)”新聞，如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，打破了傳統(tǒng)的“八股腔”，用富于幽默和懸念的導(dǎo)語(yǔ)，親切質(zhì)樸的語(yǔ)氣，把自己先感知的消息“說(shuō)”給大家聽(tīng)，溝通了感情，喚起了受眾的心靈共鳴，收視率長(zhǎng)期居高不下被許多臺(tái)效仿。
其次，節(jié)目的來(lái)源更加社會(huì)化，多元化。成為WTO的一員后，境外傳媒可以通過(guò)合作制作節(jié)目和人員交流等形式參與境內(nèi)節(jié)目制作，國(guó)外的一些節(jié)目制作理念也流人人國(guó)內(nèi)，對(duì)許多國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)和創(chuàng)新也成了廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)方式之一。《生存者》(Smvivor)是一個(gè)野外生存節(jié)目，由美國(guó)哥倫比亞廣播公司制作播出，一度成為美國(guó)最火爆的電視節(jié)目之一。廣東電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)其創(chuàng)意自制了《生存大挑戰(zhàn)》，贏得了良好的收視效果。同樣，效仿《美國(guó)偶像》的真人秀節(jié)目《超級(jí)女聲》不僅給湖南衛(wèi)視帶來(lái)了巨大的收益，更是掀起了各電視臺(tái)的選秀狂潮。此外，力求創(chuàng)新的媒體開(kāi)始采納受眾的建議，并與各種文教機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行合作。
再次，節(jié)目越來(lái)越注重觀眾的互動(dòng)和參與。WTO一個(gè)很重要的原則就是平等原則。在廣播電視業(yè)中就體現(xiàn)為平民媒體，電視臺(tái)、廣播臺(tái)意欲往電視平臺(tái)、廣播平臺(tái)發(fā)展�！冻�(jí)女聲》開(kāi)啟了平民偶像新時(shí)代，《開(kāi)心辭典》等益智節(jié)目也旨在實(shí)現(xiàn)普通百姓的家庭夢(mèng)想，而中央教育臺(tái)第三套的60分鐘日播節(jié)目《看今天》中。有14的素材是觀眾拍的。
總之，內(nèi)容為王，歸根結(jié)底是因?yàn)槭鼙姷闹行牡匚贿M(jìn)一步鞏固。但是不能忽視的是，入世后我國(guó)許多廣播電視媒體因追求娛樂(lè)化而步入低俗化甚至惡俗化的怪圈，表面上看是應(yīng)受眾的需求實(shí)則卻弱化了受眾的思維能力和判斷能力。而且，人世帶來(lái)的大量外來(lái)文化的沖擊正在逐漸淹沒(méi)我們的本土文化。因此，廣播電視媒體在滿足受眾需求時(shí)首先要盡好把關(guān)人的職責(zé)，堅(jiān)守住我們的文化陣腳，保證社會(huì)的文明與和諧。
一、頻道專業(yè)化
入世以后廣播電視資源變得豐富，廣播電視頻道增加的速度驚人，正由稀缺變?yōu)檫^(guò)剩。資源重復(fù)使用造成浪費(fèi)，有時(shí)候本地的同一條新聞會(huì)在電視臺(tái)的幾個(gè)頻道重復(fù)播出；而個(gè)性化的受眾也開(kāi)始有目的地根據(jù)自己的需要選擇頻道收聽(tīng)或收看，他們希望隨時(shí)都能看到新聞或者隨時(shí)都能看電視劇，頻道專業(yè)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。從中央到各地方臺(tái)，都產(chǎn)生了大批的專業(yè)頻道如電影頻道、體育頻道、新聞?lì)l道等等。更是產(chǎn)生了諸如經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)等分眾頻道和機(jī)場(chǎng)、高爾夫的小眾頻道。
但是當(dāng)前專業(yè)頻道面臨的最大詬病是“專業(yè)”頻道不“專業(yè)”，除了我國(guó)的專業(yè)頻道發(fā)展尚未成熟的原因之外，受眾的分眾化不明顯也是一個(gè)客觀原因。
二、節(jié)目類型化、特色化，重在打造品牌效應(yīng)
它與專業(yè)頻道的特性形成一定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，讓受眾形成一定的“頻道記憶”和“節(jié)目聯(lián)想”。湖南衛(wèi)視雖為綜合頻道，但其理念卻是“快樂(lè)中國(guó)”，突出娛樂(lè)的特色，而其娛樂(lè)性節(jié)目諸如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《誰(shuí)是英雄》、《越策越開(kāi)心》都做成了自己的特色品牌，也推銷出了大批的地方主持人。
三、跨媒體合作實(shí)現(xiàn)多重收益
國(guó)內(nèi)的廣播電視臺(tái)以往都以廣告收入為主要來(lái)源，這樣不僅單一而且極其不穩(wěn)定，在信息化時(shí)代跨媒體合作既能實(shí)現(xiàn)收益的多樣化，又能在更廣的范圍內(nèi)宣傳自己，是一種新興的盈利模式。例如上海東方衛(wèi)視的《加油!好男兒》和《舞林大會(huì)》，將電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等媒體充分融合，并運(yùn)用收集、網(wǎng)絡(luò)等新媒體，使節(jié)目的影響力輻射至全國(guó)，更是取得了不俗的收視率和收益。
四、制播分離
自由平等的市場(chǎng)一直是WTO奉行的準(zhǔn)則，同樣我們也必須重視廣播電視這個(gè)市場(chǎng)，未來(lái)，各種廣播電視節(jié)目都將作為商品在這個(gè)市場(chǎng)上買(mǎi)賣(mài)。于是。制播分離成為必然趨勢(shì)，它以集約化方式制作節(jié)目，人員精于，受市場(chǎng)規(guī)律制約，避免了過(guò)去臺(tái)內(nèi)從業(yè)人員制作的質(zhì)量不過(guò)關(guān)的節(jié)目同樣能上電視的弊病。北京光線傳媒公司制作的娛樂(lè)咨詢節(jié)目《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》一度在全國(guó)500多個(gè)電視臺(tái)播出。
五、走向國(guó)際
全球化時(shí)代來(lái)臨，在外來(lái)文化入侵中國(guó)時(shí)我們也需要把自己的文化宣揚(yáng)出去，作為宣傳工具的廣播電視要擔(dān)起重大責(zé)任。節(jié)目中不僅要體現(xiàn)先進(jìn)的全球化文化，更要突出我們的民族特色。2003年，中央電視臺(tái)第九套國(guó)際頻道開(kāi)始在美國(guó)本土播出，作為一個(gè)向美國(guó)以及世界展示中國(guó)的窗口，《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等中國(guó)名著，展現(xiàn)我國(guó)悠久文化歷史的紀(jì)錄片《故宮》在國(guó)外播出，贏得不少好評(píng)。
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