房交會中濱江一號的營銷策劃分析論文
房交會對于地產(chǎn)商來講是至關(guān)重要的，不僅可以將自己的品牌有效的宣傳，還可以將自己的房源進(jìn)行高效率的售賣。多年以來，大多數(shù)房交會參展商均把重點(diǎn)放在房交會現(xiàn)場的整體布局規(guī)劃上上，現(xiàn)場布局與細(xì)節(jié)規(guī)劃已被視為是參展商成功制勝的關(guān)鍵。社會消費(fèi)心理的不穩(wěn)定以及發(fā)展商為突破市場重圍而刻意采取的“求新求變”，使市場上的產(chǎn)品“不斷升級”，更新?lián)Q代速度加快。
營銷策劃分析房價(jià)會
一、風(fēng)沙線分析
一層風(fēng)沙線：市內(nèi)街道上一些房交會的宣傳，以及一些報(bào)紙如鴨綠江晚報(bào)等，還有短信的宣傳等，讓大家知道了房交會。但在這些宣傳上，幾乎沒有濱江一號的單獨(dú)宣傳，在鴨綠江晚報(bào)上最后一面是江戶城一整版的彩色廣告，讓人一目了然。
二層沙線：
優(yōu)點(diǎn)：整個(gè)房交會現(xiàn)場內(nèi)幾乎都有濱江一號發(fā)傳單人員，他們統(tǒng)一穿著熒光綠運(yùn)動(dòng)服，吸引人的注意。
缺點(diǎn)：在宣傳單上，濱江三號相對來說更為豐滿，還有光盤的宣傳，濱江一號在這方面差了一點(diǎn)點(diǎn)。
三層風(fēng)沙線：
優(yōu)點(diǎn)：每天上下午濱江一號都會有節(jié)目表演，包括走秀、肚皮舞、樂隊(duì)、卓別林表演等等，一邊表演一邊放宣傳片，加上主持人的介紹，讓本來幾乎沒人的展位內(nèi)瞬間就聚滿了駐足的消費(fèi)者，有力的吸引了消費(fèi)者。
缺點(diǎn)：同江戶城比起來濱江一號吃的沒有切合它的主題、特點(diǎn)，并且是放在一群演員中間，即使有人想吃也可能因?yàn)槁闊┗虿缓靡馑级x擇不吃。江戶城為消費(fèi)者提供的是壽司，并放在每個(gè)座位上，體現(xiàn)了江戶城的日本風(fēng)情。
二、購房優(yōu)惠政策分析
優(yōu)惠一：指定房源加契稅補(bǔ)貼，專享房展會特大優(yōu)惠。我認(rèn)為，這項(xiàng)優(yōu)惠政策不足以吸引消費(fèi)者的眼球，首先，濱江一號把既定數(shù)額的優(yōu)惠放到了契稅上，但是有很多消費(fèi)者，尤其是年輕的消費(fèi)者根本不太了解契稅是什幺或契稅到底要交多少。而它提出了“契稅補(bǔ)貼”就消費(fèi)者一種不值多少錢的感覺。其次，這種優(yōu)惠方式并不能表示出固定的數(shù)額，不能直觀反映出優(yōu)惠的幅度。
優(yōu)惠二：在濱江一號的DM單上，明顯寫出了：3#瞰江樓王獻(xiàn)給丹東人的江景房，全城排卡火爆進(jìn)行中，1萬抵5萬僅99套，錯(cuò)過不再有。我認(rèn)為這項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)相對比較吸引眼球，因?yàn)椤?萬抵5萬”這句話首先能直觀的給人優(yōu)惠幅度很大的感覺，雖然實(shí)際這其中一定是摻雜了文字游戲的成分，但是也足夠?qū)⒉糠窒M(fèi)者吸引到展區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步的咨詢。
優(yōu)惠三：買房送物業(yè)卡+購物卡。這項(xiàng)優(yōu)惠并沒有在展區(qū)和DM單上體現(xiàn)，只有在進(jìn)一步洽談時(shí)售樓人員才會向消費(fèi)者告知。在消費(fèi)者對濱江一號產(chǎn)生購買意向時(shí)，消費(fèi)者一定已經(jīng)了解了其他的優(yōu)惠政策，而此時(shí)售樓人員提出這一優(yōu)惠政策，事實(shí)上所耗費(fèi)的成本非常少，但是卻給消費(fèi)者一種有多重優(yōu)惠，占了便宜又十分貼心的感覺。
三、銷售工具的運(yùn)用分析
第一最為明顯的是展區(qū)中央的大型LED顯示頻，全天循環(huán)播放濱江一號和唐寧一號的宣傳片。因?yàn)榇苏箙^(qū)的位置比較明顯，而且LED位置也明顯，所以起到了較好的宣傳效果，也為整個(gè)展區(qū)增添了一份色彩。
第二，是樓盤。X展架及易拉寶。這是最基本的物料，濱江一號的展區(qū)也必不可少。其中樓盤的制作僅算是中等，不算精美，但是也能較好地體現(xiàn)出基本因素。
第三，是DM單。在此，濱江一號組織了統(tǒng)一著裝的人員發(fā)放DM單，比較吸引眼球。但是我認(rèn)為濱江一號的DM單制作比較簡單，只有A4紙大小。而且其中一面四幅圖片中，有兩幅是意向圖，一幅是江景，我認(rèn)為根本不能起到多大的宣傳作用。另外，濱江一號是選用偏歐式建筑的風(fēng)格，這一點(diǎn)在DM單上也沒有很好的體現(xiàn)。
四、功能分區(qū)分析
1、優(yōu)點(diǎn)
接待前臺：接待臺，造型簡潔大方，放置“歡迎咨詢”、“請賜名片”等桌牌和名片盒。可容納3—5名置業(yè)顧問的大小，背景板色彩是樓盤VI系統(tǒng)中規(guī)定用色，樓盤LOGO清晰、明了。
VIP區(qū)：處理突發(fā)事件，為特定客戶接待空間。
銷售辦公區(qū)：可容納5人左右。位于前臺旁，方便銷售人員溝通、錄入數(shù)據(jù)。
樣板模型區(qū)：設(shè)置在房間四周，樣板模型之間設(shè)有過道并裝飾，方便看房者的同時(shí)營造舒適氛圍。設(shè)提示版，提醒安全。樣板間放置保證采光充分，可設(shè)裝飾，同時(shí)起到對客戶的分流作用。
洽談區(qū)、展示區(qū)（含影音區(qū)）：共容納10人左右。利于促成交易，建議準(zhǔn)備放松型的寬敞沙發(fā)和談判桌椅。洽談區(qū)地面與其他區(qū)域明顯區(qū)分。一張玻璃面的洽談桌和四把椅子為一個(gè)基本洽談組。根據(jù)區(qū)域劃分還分別在桌上放置色彩相宜的煙灰缸或“非吸煙區(qū)”桌牌。區(qū)域內(nèi)放置適當(dāng)數(shù)量的中盆綠色植物。
展示區(qū)是向客戶展示該樓盤的各種資訊的場所。設(shè)置書架，可以供參觀者使用。各類資料架貼上標(biāo)簽，須隨時(shí)保持滿架。所有資訊必須具備準(zhǔn)確性和時(shí)效性。影音區(qū)放置沙發(fā)、茶幾，播放項(xiàng)目宣傳片。
沙盤展示區(qū)：兩個(gè)項(xiàng)目沙盤，一個(gè)大沙盤將項(xiàng)目的全貌展示，另一個(gè)是展示具體樓體、可以分清楚每戶具體位置的沙盤模型。
水吧及休息區(qū)：容納5人左右。水吧在集中認(rèn)購及日常接待時(shí)提供食品飲料，提升整體品質(zhì)。
簽約區(qū)：可容納7人左右。鄰近沙盤、順暢人流動(dòng)線，配置沙發(fā)、桌子，并考慮客戶的相互影響，桌子之間的距離應(yīng)滿足業(yè)務(wù)談判和客戶隱私需要。
2、缺點(diǎn)
雖然，濱江一號對自己展臺的設(shè)計(jì)很用心，在細(xì)節(jié)的地方也想得很周到，但展臺的面積卻有限，顯得整個(gè)房間里很擁擠，能夠方便觀展人員自由走動(dòng)的空地并不多；另外，濱江一號并沒有充分的體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)。
五、位置分析
人流：通過大量的廣告宣傳提高顧客對該企業(yè)與項(xiàng)目的認(rèn)知度，在通過工作人員的講解來吸引顧客產(chǎn)生購買欲望。但環(huán)境過于嘈雜可能使顧客產(chǎn)生厭煩，聽不清工作人員的講解。
時(shí)間：濱江一號人流最多的時(shí)間大多集中在上午10：00——11：00，下午2：00——4：00。這個(gè)兩個(gè)時(shí)間段光線較好，而且還是飯前飯后的時(shí)間段，看房者精神頭最足。但部分上班族可能在這個(gè)時(shí)間沒有空閑。導(dǎo)致部分客戶流失。
參考文獻(xiàn)：
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