制造新聞在公關(guān)策劃中的應(yīng)用分析的論文

　　摘要：制造新聞是社會組織或者個人在尊重事實不損害公眾利益的情況下，有目的的策劃具有新聞價值的事件，在當(dāng)今關(guān)注度高的時代下，制造新聞就是吸引公眾眼球的一條捷徑。公關(guān)策劃是公關(guān)實務(wù)活動中重要的內(nèi)容之一，策劃的好壞是公關(guān)活動成敗的體現(xiàn)，無論是社會組織還是個人，在公關(guān)策劃中都會采取制造新聞的手段來博取關(guān)注度，制造新聞在公關(guān)策劃中發(fā)揮著重要的作用。

　　關(guān)鍵詞：制造新聞；公關(guān)策劃；應(yīng)用

　　制造新聞在遵循事實的基礎(chǔ)上，利用各種題材各種手段制造新聞事情，制造新聞具有新奇、好奇、新穎等特點，也是因為制造新聞所具有的特點，所以其可以很好的吸引公眾的眼球。在企業(yè)中制造新聞可以達(dá)到擴大知名度和影響力的目的，在娛樂中制造新聞可以達(dá)到提高關(guān)注度和個人形象的目的，在社會組織或個人的公關(guān)策劃中，制造新聞也是一種經(jīng)常使用的傳播方法。公關(guān)策劃中傳播的實現(xiàn)需要通過各種媒體來實現(xiàn)，其中運用的最多的就是大眾傳播媒介，一個成功的公關(guān)策劃必須要制造一個新聞，并且成為新聞媒介關(guān)注的焦點，這樣才能進一步實現(xiàn)公關(guān)的目標(biāo)。所以說公關(guān)策劃的過程就是制造新聞的過程，并且制造新聞在很大程度上決定了公關(guān)策劃活動的成功與失敗。

　　一、制造新聞應(yīng)遵循的原則

　�。ㄒ唬┮哉鎸崬榛�礎(chǔ)

　　在公關(guān)策劃中利用制造新聞的手段可以達(dá)到公關(guān)活動的目的，但是在制造新聞的過程中，首先應(yīng)該遵循新聞報道的真實原則，其次才能對新聞進行制造、策劃。很多人在聽到“制造新聞”這個詞，首先就容易產(chǎn)生厭惡感，“制造”二字容易讓人們對新聞的真實性產(chǎn)生懷疑，甚至人們會將“制造”和“編造”聯(lián)系在一起[1]。所以制造新聞首先應(yīng)該以真實為基礎(chǔ)，其次依據(jù)真實事實對新聞進一步予以加工包裝，使其新聞效果更戲劇化，更加具有焦點、特點。

　　制造新聞不是偶然自發(fā)的，而是經(jīng)過專業(yè)的團隊或?qū)�業(yè)的人員精心策劃而成的，很多專業(yè)人員在制造新聞過程中為了達(dá)到更好的傳播效果，常常會對新聞弄虛作假、胡亂編造，這樣不僅破壞了新聞報道的和諧環(huán)境，也降低了公眾對新聞報道的信任度。因此在公關(guān)策劃中，制造新聞只有以事實為基礎(chǔ)，在進一步包裝加工，才能有效的達(dá)到公關(guān)目的。

　　（二）以新、奇、好為宗旨

　　在制造新聞過程中，想要吸引新聞媒介的關(guān)注，就必須制造出具有特點、熱點、價值的新聞，既要保證以真實為基礎(chǔ)，也有保證新聞更具戲劇性和思想內(nèi)涵。所以這就需要公關(guān)人員有一定制造新聞水平，公關(guān)人員要具有創(chuàng)新的思想，做到新、奇、好這三點，才能讓制造的新聞具有一定的新聞價值。新，是指新聞具有時效性，并且其內(nèi)容能夠獨具一格、新穎脫俗。奇，是指新聞內(nèi)容能夠引起公眾注意的做法。好，是指新聞具有一定的思想內(nèi)涵，并且能夠通過新聞引起良好的社會效應(yīng)。

　�。ㄈ�）以媒介為手段

　　媒介具有良好的傳播效應(yīng)，公關(guān)巧借媒介為手段可以更好的達(dá)到公關(guān)目的。首先媒介具有較高的可信度，公關(guān)利用媒體傳播出來的信息更能贏得大眾的認(rèn)可和青睞。其次，媒介的導(dǎo)向性很強，媒介具有良好輿論導(dǎo)向作用，并且媒介新聞具有較高的權(quán)威性和說服力，所以公關(guān)借助媒介的導(dǎo)向性特點，可以使得公關(guān)活動輿論導(dǎo)向朝正確方向傳播。最后媒介的傳播面方，新聞傳媒屬于大眾傳播媒體，所以其傳播面非常廣、時效性也非常強，公關(guān)以媒介為手段可以達(dá)到更好的傳播效果。公關(guān)策劃中的制造新聞只有以真實為基礎(chǔ)、以新、奇、好為宗旨、以媒介為手段，才能促使公關(guān)活動達(dá)到更好的傳播效果以及公關(guān)目的[2]。

　　二、公關(guān)策劃中制造新聞的方法和技巧

　　（一）利用社會熱點問題制造新聞

　　社會熱點問題是大眾身邊發(fā)生的事件，也是大眾心目中高度關(guān)注的事件，所以制造新聞可以利用社會熱點問題與公眾聯(lián)系起來，提高制造新聞的關(guān)注度和重視度。比如2008年汶川大地震發(fā)生時，很多企業(yè)名人都紛紛捐款救災(zāi)，其中中國銀行是捐款最多的銀行，捐款6400萬。中國銀行在汶川大地震中的捐款不僅為災(zāi)區(qū)提供了重要的幫助，也獲得了大眾的信任和喜愛。所以制造新聞也可以借助當(dāng)時當(dāng)?shù)毓�眾最關(guān)心的熱點問題，來提高制造新聞的受眾量和大眾關(guān)注度。在公關(guān)策劃中，制造新聞只有具有大量的受眾群體以及較高的關(guān)注度，才能進一步達(dá)到公關(guān)活動的傳播目的。

　�。ǘ�）營造新聞氣氛

　　公關(guān)活動中的制造新聞只有具備一定的強度和輻射力，才能吸引更多大眾的關(guān)注，也能獲得新聞界的報道。比如法國的白蘭地公司在美國總統(tǒng)壽辰時，向總統(tǒng)贈送了兩桶釀造了67年的白蘭地為賀禮。白蘭地公司在總統(tǒng)壽辰當(dāng)日舉行了尤為盛大的贈送儀式，很多人為了觀看這個儀式，都不遠(yuǎn)千里的來到華盛頓，華盛頓在總統(tǒng)壽辰當(dāng)天更是出現(xiàn)了萬人空巷的景象[3]。白蘭地公司這個隆重的贈送儀式引起的新聞效應(yīng)也十分巨大，在這種新聞氣氛后白蘭地公司的名酒不僅得到了美國國宴的受用，并且也得到了市民的喜愛。所以制造新聞也可以通過營造氣氛來提高新聞的輻射力，吸引公眾的眼球和關(guān)注度。

　�。ㄈ�）利用名人效應(yīng)

　　制造新聞要有意識的把社會名人或企業(yè)名人聯(lián)系起來，利用名人效應(yīng)來提高新聞的熱點。社會名人和企業(yè)名人本身在社會中就具有較高的關(guān)注度，并且他們在輿論中具有導(dǎo)向的作用。在娛樂圈中名人的日常行蹤都會成為新聞界追蹤對象，比如哪一位名人和誰一起吃飯的新聞會迅速引起公眾的關(guān)注，再比如哪一位名人到過哪一個飯店吃飯，那幺那個飯店就會因為名人效應(yīng)而獲得公眾的關(guān)注，甚至因為名人效應(yīng)獲得了更大的利益。因此，公關(guān)策劃在利用制造新聞手段時，對于新聞制造要善于利用名人效應(yīng)來達(dá)到公關(guān)活動的目的。

　�。ㄋ模┻x擇最佳的時機

　　制造新聞如果能夠在策劃過程中捕捉到各種隨機事件，抓住各種機會，就能夠制造出具有高熱點的新聞。比如美國聯(lián)合碳化鈣公司在紐約建成了15層的總部大樓，但是在摩天大樓云集的紐約，美國聯(lián)合碳化鈣公司的總部大樓的落成并沒有吸引大眾的關(guān)注，美國聯(lián)合碳化鈣公司也為大樓的傳播而焦慮。正當(dāng)焦慮之時，突然有一群鴿子飛進了大樓，當(dāng)時公司的公關(guān)部門看見鴿子飛進大樓就立刻意識到傳播大樓的機會來了，他們將所有的門窗關(guān)閉，通知動物保護協(xié)會前來捕捉，并且公關(guān)部門還將這一消息通知給了新聞界。隨著一群鴿子飛進總部大樓，碳化鈣公司總部大樓落成的消息也隨著得到了廣泛的傳播。在尋常人看來，一群鴿子是再平常不過的動物，但是在公司公關(guān)部門看來這就是一個潛在的新聞熱點，通過對隨機事件捕捉，借此機會制造新聞，不僅達(dá)到了傳播效果，也使得美國聯(lián)合碳化鈣公司成為了保護動物的典范公司。

　　三、公關(guān)策劃中制造新聞的風(fēng)險規(guī)避策略

　　制造新聞的成功不僅需要有效的分析和策劃，也需要注重制造新聞的風(fēng)險規(guī)避。首先要在制造新聞過程中重視細(xì)節(jié)的執(zhí)行，很多制造新聞往往都是由于忽視了對細(xì)節(jié)的重視和考慮，造成制造新聞出現(xiàn)風(fēng)險，甚至影響公關(guān)策劃活動的整體效果。其次要避免做出無效人群的新聞，對于一個公關(guān)活動來說，其公關(guān)活動目的所針對的人群是相對固定的，所以在公關(guān)活動策劃中制造新聞也會有相對的關(guān)注人群，這就需要制造新聞能夠清楚的認(rèn)識到相對的是怎樣的群體，并針對這一群體做出相對應(yīng)的新聞策劃。還有制造新聞不能引起公眾的反感情緒，如果公眾對制造新聞有了反感情緒，那幺制造新聞則會失去公眾的關(guān)注度，并且也會影響公關(guān)效果。所以制造新聞應(yīng)該規(guī)避一些另公眾敏感反感的事件，以此來規(guī)避制造新聞中出現(xiàn)不必要的風(fēng)險。在公關(guān)策劃中，制造新聞是吸引公眾眼球的一條捷徑，并且其發(fā)揮著重要的作用，因此制造新聞在公關(guān)策劃中要注重規(guī)避風(fēng)險，以求公關(guān)策劃能夠達(dá)到最佳的效果。

　　四、結(jié)束語

　　綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)從某種意義上說，公關(guān)策劃的過程就是制造新聞事件的過程，制造新聞是組織開展具有新聞價值的公關(guān)活動，將公關(guān)活動包裝成具有價值、焦點的新聞，在被動的情況下，利用媒介公關(guān)將原來不利于自己的新聞變?yōu)橛欣�于自己的新聞。公關(guān)策劃利用制造新聞的手段可以使公關(guān)活動具有更高的關(guān)注度，并且成為新聞媒介關(guān)注的焦點，從而可以達(dá)到公關(guān)活動的目的。在公關(guān)策劃中，制造新聞是重要的技巧和手段，因此在利用制造新聞手段時，一定要遵循制造新聞的原則合情合理的運用，這樣不僅能夠使得傳播在公關(guān)活動中發(fā)揮出最好的作用，也能促進新聞環(huán)境的健康持續(xù)發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]何瑋. 傳媒機構(gòu)新聞傳播的公關(guān)策略與藝術(shù)[J]. 新聞愛好者，2012（10）：30-31.

　　[2]徐嘉. 現(xiàn)代企業(yè)公關(guān)策劃的需求分析[J]. 現(xiàn)代商業(yè)，2014，05：130.

　　[3]林子涵，康麗雯. 平民化視角在電視新聞中的應(yīng)用分析[J].傳播與版權(quán)，2016，01：16-17.

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