電視的傳播發(fā)展方向的分析論文

　　1公交移動電視的主要特點和形式

　　作為一種較為新穎的媒體傳播方式,公交移動電視具有以下幾方面特點:傳播媒介的伴隨性、傳播環(huán)境的封閉性和強制性、傳播內(nèi)容的豐富性和即時性、傳播受眾的流動性和指向性。首先,在傳播媒介方面,公交移動電視通過利用先進的無線通信技術(shù)解除了傳統(tǒng)電視的地理環(huán)境的限制,使得受眾隨時隨地看電視成為了可能,將家庭電視轉(zhuǎn)移到了公共交通系統(tǒng)中,在具有廣播電視媒體屬性的同時還融合了平面媒體的屬性,可以實現(xiàn)更有效、更快速的資源集中和展示。其次,在傳播環(huán)境方面,公交車空間相對獨立和封閉,在乘坐公交車期間,受眾更多的處于強迫“被看”的狀態(tài),其對信息的接收不具有選擇性,即便不喜歡還是會不經(jīng)意間接觸到視頻播放畫面;即便不喜歡還是會收到多媒體音頻信息。再次,在傳播內(nèi)容方面,公交的特性決定了受眾乘坐公交的時間不會太久,不會獲得同家庭電視節(jié)目一樣的用戶體驗,故在公交移動電視的傳播內(nèi)容制作方面更具有針對性、獨創(chuàng)性和貼近生活性。在即時播報方面,公交移動電視也非常具有競爭優(yōu)勢,其可以在內(nèi)容制作中添加更接近時事的內(nèi)容進行宣傳,其內(nèi)容特性主要為新聞資訊為主、生活內(nèi)容為輔,間或添加文化娛樂節(jié)目豐富節(jié)目安排。最后,在傳播受眾方面,由于公交服務(wù)對象不具有針對性,可以在城市的不同角落、不同時間對多種人群提供服務(wù)。其受眾更具流動性和渙散性,通過公交移動電視更有針對性的向受眾提供內(nèi)容服務(wù)較難實現(xiàn)。

　　2公交移動電視的發(fā)展方向研究

　　2.1節(jié)目內(nèi)容更加貼近受眾,服務(wù)領(lǐng)域更加寬泛我國公交移動電視中的節(jié)目內(nèi)容主要有兩種來源,一種為廣電集團獨資運營的,將自身廣電節(jié)目供給移動電視的;一種為內(nèi)容運營商提供的,需要經(jīng)過廣電總局審核和限制的。當(dāng)前時期公交移動電視所呈現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容較為缺乏新意,無法滿足受眾的需求。今后的移動電視傳媒內(nèi)容必然會向不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的方向發(fā)展,根據(jù)受眾特點、客觀環(huán)境特點進行內(nèi)容定制。

　　2.2探索產(chǎn)業(yè)運營新模式,拓寬和延伸產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前時期我國的公交移動電視的運營模式還是廣告收入,這對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說,是遠遠不夠的,一條完整的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈不能僅僅依靠一種收入來源支撐。此外在資源利用率,增值服務(wù)提供力度方面,我國的公共移動電視還有較長的路要走。上述兩者之間是相互支撐、相互提攜的關(guān)系。新的產(chǎn)業(yè)運營模式如二維碼發(fā)展策略、提供出行數(shù)據(jù)服務(wù)、增開電視購物和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)等都是可用于公交移動電視的產(chǎn)業(yè)鏈拓寬方式,這些方式還能夠為產(chǎn)業(yè)運營帶來新的收入模式。

　　2.3注重品牌建設(shè),提升傳媒形象隨著市場競爭的日趨激烈,如何突出自己的差異性和典型性是公交移動電視運行中所必須考慮和重點重視的。為博得消費者的認可,整個產(chǎn)業(yè)的各個運營商必然需要將自有資源進行品牌化,提升自身傳媒形象,增強受眾認知度,為企業(yè)的發(fā)展帶來經(jīng)濟效益和社會效益。

　　3總結(jié)

　　我國的公交移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間相對較短,雖然得到了迅猛發(fā)展,但是還有很多問題需要解決和完善。為了能夠更好的立足市場,站穩(wěn)市場,公交移動電視產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)應(yīng)該充分了解公交移動電視的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展過程中展現(xiàn)出來的產(chǎn)業(yè)特征進行自我發(fā)展和自我完善。

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