分析Q版動畫在3G手機(jī)里的表現(xiàn)論文
摘 要 國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一,為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇�！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》是我國第一個文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃,標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)被列為八大重點文化產(chǎn)業(yè)門類之一。本文闡述了Q版動畫在3G手機(jī)的表現(xiàn),并探究了Q版動漫產(chǎn)巨大的
市場空間。
關(guān)鍵詞 Q版動畫 3G手機(jī) 探索與發(fā)展
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0 背景
從1906年第一部動畫誕生到現(xiàn)在,經(jīng)歷了100多年,動畫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健飛速地發(fā)展著,全球動畫年總產(chǎn)值不斷在刷新著新的輝煌。近年來國家十分重視動畫事業(yè)的發(fā)展,國人也渴望多看到本土優(yōu)秀動畫,這給動畫發(fā)展創(chuàng)造了好條件。作為一個新型的產(chǎn)業(yè),Q版手機(jī)動畫有著不可估量的市場前景,彩信的成功更證明了手機(jī)動畫有巨大的市場。手機(jī)作為目前普及率最高的媒體,從個人通信終端變成媒體終端,能夠打破時間和空間的障礙,帶給整個動漫產(chǎn)業(yè)新的活力。
1 Q版動畫
Q版動畫中的“Q”這個詞應(yīng)該是英文Cute(可愛)的諧音變來的�！癚”這個詞現(xiàn)廣泛應(yīng)用在形容可愛的、夢幻的讓人產(chǎn)生萌動情緒的事物�！癚版造型”多指讓人產(chǎn)生“Q”情緒的,頭身比例一般在1:5到1:2不等的這類夸張造型。
因為造型的故意夸張,Q版動畫能更好地抓住人或物的特點、神韻,所呈現(xiàn)出的造型的包括面部表情在內(nèi)的肢體語言才會更加生動有趣,惹人喜愛。
動畫是一種藝術(shù)形式,不應(yīng)該將動畫的受眾僅局限于兒童。Q版動畫也是一樣,有趣的Q版動畫毫無疑問地深受著各年齡層觀眾的喜愛�？梢钥隙ǖ刂v,可愛的事物是老少皆宜的。在中國,青少年動畫、成年人動畫的開發(fā)與國外相比,存在著巨大的空缺。而從受眾的質(zhì)量來說,16~35歲這個階段,正是對各種娛樂產(chǎn)品、媒介產(chǎn)品消費(fèi)旺盛的時期,處在這一階段的受眾具有相當(dāng)高的文化、娛樂需求,對創(chuàng)新時尚有自己的看法和欣賞能力,渴望看到新奇的個性化的事物。所以應(yīng)該更好地發(fā)掘這一年齡段的潛在消費(fèi)市場。而Q版動畫可愛又簡單傳神的造型,搞笑且無厘頭的故事內(nèi)容,讓它在整個動畫市場占有無可取代的地位。
我國的動畫以教育為重,動畫大篇幅重點交代故事背景,闡述深刻意義,而忽略了動畫作為傳媒產(chǎn)品應(yīng)具有的娛樂功能,動畫承載的功能過于單一,沒有做到所提倡的“寓教于樂”。太過于強(qiáng)調(diào)動畫帶來的學(xué)習(xí)色彩,弱化了動畫本該具有的娛樂性,本該帶給生活的一種緩釋。
2 3G手機(jī)
3G手機(jī)是基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)的終端設(shè)備。3G主要特征是可提供移動寬帶多媒體業(yè)務(wù),可從外形上輕易地判斷出手機(jī)是否是“第三代”:第三代手機(jī)都有一個超大的彩色顯示屏,往往還是觸摸式的。3G手機(jī)除了能完成高質(zhì)量的日常通信外,還能進(jìn)行多媒體通信。用戶可以用3G手機(jī)直接上網(wǎng),瀏覽網(wǎng)頁觀看視頻 。3G通信是移動通信市場經(jīng)歷了第一代模擬技術(shù)的移動通信業(yè)務(wù)的引入,在第二代數(shù)字移動通信市場的蓬勃發(fā)展中被引入日程的。
通過充分調(diào)查和關(guān)注國內(nèi)外消費(fèi)市場可以肯定的是,3G到來后移動電子商務(wù)成為各個產(chǎn)業(yè)鏈競相爭奪的巨大蛋糕,市場前景廣闊�？v觀當(dāng)下國內(nèi)移動電子商務(wù),還是娛樂類業(yè)務(wù)是最受歡迎,現(xiàn)在業(yè)務(wù)發(fā)展了音樂、上網(wǎng)、手機(jī)游戲這些功能,3G動畫空白還很大,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖出它的潛在消費(fèi)力。
總結(jié)3G手機(jī)動畫對消費(fèi)者的吸引力在于它可以填補(bǔ)廣大手機(jī)用戶的零碎時間。當(dāng)上下班途中的地鐵、公交上,晚上睡覺前空檔時間或者坐在馬桶上,3G手機(jī)動畫可以打發(fā)這些零碎的時間。而Q版動畫憑借其造型,故事等多方面優(yōu)勢無疑是制作3G手機(jī)動畫的首選。
3 Q版動畫在手機(jī)中運(yùn)用的創(chuàng)新模式
G時代的到來,使得手機(jī)應(yīng)用日漸熱門,由于手機(jī)攜帶方便,并且是生活必帶隨身用品,而且信號覆蓋廣,操作便捷,使得人們對其給予了越來越高的期望。大家期待各種常見的或是重要的信息化系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可以被移植到手機(jī)上同步使用,使用戶無論在何時何地,都可以連線精彩的網(wǎng)絡(luò)世界,登錄信息系統(tǒng)。
為此,如何進(jìn)行手機(jī)開發(fā),如何在手機(jī)上催生各種多姿多彩的精彩應(yīng)用,日漸成為整個ICT產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點。彩信功能的成功運(yùn)營證明了,手機(jī)動畫有巨大的市場。以手機(jī)為載體的新型動畫制作形式給整個動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的活力。早期手機(jī)顯示屏幕小,內(nèi)存的空間并不大。所以,從手機(jī)自身的特點出發(fā),制作的手機(jī)動畫必須是畫面比較簡潔,色彩鮮明但是并不繁雜的畫面。在眾多的動畫風(fēng)格中,Q版動畫正好符合這個特點。
Q版動畫不論是從畫質(zhì)還是從大小都比較適合手機(jī)的播 放。Q版動畫更適合連載,故事和劇情更適合大眾的口味。只要有一個成功的作品,相關(guān)的產(chǎn)品推廣就比較容易,產(chǎn)生商業(yè)效益也就更加可行。現(xiàn)在手機(jī)顯示屏幕變大,手機(jī)動畫可以做得比以前更精細(xì),Q版動畫的造型也隨之制作得更加細(xì)致,豐富,可看出,Q版動畫具有的強(qiáng)大的更新修正能力和競爭力。 世界各國都在積極探索3G手機(jī)的前景與功能。日本和韓國是世界手機(jī)視頻的發(fā)起國,在手機(jī)電視的開放應(yīng)用方面走在世界的前列。2009年初,韓國手機(jī)電視用戶已達(dá)到1780萬,換句話說大約有三分之一的韓國人在使用手機(jī)電視。日本更是在吸引年輕手機(jī)用戶上網(wǎng)手機(jī)視頻下載方面下足了功夫。日本和韓國在手機(jī)視頻研發(fā)方面都很務(wù)實,其共同特點就是從一開始就期待手機(jī)視頻的內(nèi)容能夠賺錢。
4 Q版動畫在手機(jī)中運(yùn)用的現(xiàn)狀及發(fā)展
目前國內(nèi)手機(jī)動畫的巨大潛力還沒有被開發(fā)出來,Q版手機(jī)動畫是彩信的延伸和發(fā)展,所以,從手機(jī)自身的特點出發(fā),Q版動畫的制作符合畫面簡潔,形象生動的特點,在眾多的動畫風(fēng)格中脫穎而出。Q版動畫不論是從畫質(zhì)還是從大小都比較適合手機(jī)的播放,故事和劇情也更適合大眾口味。而且Q版造型比真實比列造型的產(chǎn)品更好推廣,產(chǎn)生商業(yè)化更加可行。但目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)還沒有注意到Q版造型手機(jī)動畫強(qiáng)大的發(fā)展前景,在Q版手機(jī)動畫的的宣傳與營銷方面還不夠重視,手機(jī)動畫下一步的發(fā)展值得期待。
在國際上,獨(dú)立于傳統(tǒng)電視節(jié)目之外,符合手機(jī)媒介傳播特點,手機(jī)傳播環(huán)境、手機(jī)電視受眾心理的新型視頻節(jié)目受到了重視。而國內(nèi),手機(jī)的應(yīng)用功能沒有能夠滿足中國手機(jī)消費(fèi)者的市場需求,所以為了積極地適應(yīng)當(dāng)下的市場的發(fā)展,對手機(jī)動畫的研究是具有重要意義的。
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