亚洲国产日韩欧美在线a乱码,国产精品路线1路线2路线,亚洲视频一区,精品国产自,www狠狠,国产情侣激情在线视频免费看,亚洲成年网站在线观看

基于新媒體視角下體育企業(yè)營銷的探究論文

時(shí)間:2023-02-21 22:59:10 其他類論文 我要投稿
  • 相關(guān)推薦

基于新媒體視角下體育企業(yè)營銷的探究論文

  隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,體育中諸多元素與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合越來越密切。尤其是北京奧運(yùn)會(huì)之后,已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)化運(yùn)作的體育產(chǎn)品得到了快速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、電子書、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展,正在逐漸改變著媒介形式,消費(fèi)者的思維方式和選擇偏好。這就使得體育企業(yè)必須依托新媒體的平臺(tái)使企業(yè)營銷得到發(fā)展和完善,最終獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體背景下,體育企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式需要進(jìn)行變革和創(chuàng)新。在這一背景下,研究體育企業(yè)營銷策略就顯得十分重要。

基于新媒體視角下體育企業(yè)營銷的探究論文

  一、新媒體背景下體育企業(yè)營銷及其特征分析

  伴隨著我國體育事業(yè)的飛速發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)潛力與優(yōu)勢(shì)。但是,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈的今天,體育企業(yè)只有新媒體背景下做好企業(yè)營銷才能使自身企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。在新媒體背景下做好體育企業(yè)營銷,不僅能為企業(yè)本身帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,同時(shí)還可以提升企業(yè)自身知名度、調(diào)整或轉(zhuǎn)變體育企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和營銷策略。本文介紹體育新媒體營銷的研究背景與研究意義,提出體育企業(yè)在新媒體背景下營銷的必要性與迫切性。

  (一)新媒體龐大的影響力對(duì)體育企業(yè)營銷的影響

  新媒體的出現(xiàn),將報(bào)紙、廣播、電視等組成的傳統(tǒng)媒體格局打破。相對(duì)于過去的傳統(tǒng)媒體,新媒體能更好地實(shí)現(xiàn)大信息量的傳播。在4G網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天,新媒體已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品營銷和宣傳的主要手段。

 。ǘw育企業(yè)的行業(yè)化鮮明

  體育企業(yè)所生產(chǎn)和銷售的體育產(chǎn)品具有很強(qiáng)的季節(jié)性與時(shí)間性,受市場(chǎng)的影響較大,要最大限度地吻合市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。而且,體育企業(yè)所營銷的體育產(chǎn)品,需要較多的人工勞動(dòng)力,屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。同時(shí),體育企業(yè)所營銷的體育產(chǎn)品是依靠體育本身來經(jīng)營的項(xiàng)目,需要迎合喜愛體育的特殊人群,這其中包括職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和業(yè)余愛好者。因此,全面了解運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的專業(yè)特點(diǎn)和愛好者的專業(yè)水平,需要體育企業(yè)在當(dāng)今新媒體的背景下不斷地完善營銷策略。

 。ㄈ┢放菩(yīng)強(qiáng)

  新媒體背景下體育企業(yè)營銷具有非常強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和新媒體的到來,顧客的品牌導(dǎo)向越來越強(qiáng)烈,作為體育企業(yè)更是應(yīng)該注重產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。體育企業(yè)除了宣傳產(chǎn)品的品牌理念外,應(yīng)將品牌效應(yīng)作為體育企業(yè)營銷的主導(dǎo)的核心,有利于體育企業(yè)樹立品牌形象,增強(qiáng)體育企業(yè)競爭的軟實(shí)力。

  二、新媒體背景下體育企業(yè)營銷的主要方式和渠道分析

  銷售渠道暢通是體育企業(yè)營銷成功的必要前提,在新媒體出現(xiàn)和快速發(fā)展的今天,體育企業(yè)進(jìn)行營銷的方式和渠道也多種多樣,包括:站、搜索引擎、微博,甚至朋友圈和QQ空間都可以作為體育企業(yè)的營銷方式和營銷渠道。體育企業(yè)只有將新媒體背景下的營銷方式和手段有機(jī)地結(jié)合起來。才能更好地促進(jìn)和完善自身企業(yè)的銷售活動(dòng)。下面僅介紹在新媒體背景下的幾種常用的新媒體營銷方式:

 。ㄒ唬┵澲w育賽事

  鮑明曉認(rèn)為:“體育贊助是指題材為體育,內(nèi)容為支持與回報(bào),形式為利益交換,最終達(dá)成各自組織目標(biāo)的一種特殊的商業(yè)行為!痹谛旅襟w的背景下,體育企業(yè)首先利用體育贊助活動(dòng),通過新媒體形式宣傳體育企業(yè)自身形象、社會(huì)知名度,同時(shí)從側(cè)面也印證了體育企業(yè)實(shí)力。

  (二)在新媒體的背景下設(shè)立形象代言人

  在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,體育企業(yè)不惜高價(jià)聘請(qǐng)?bào)w育明星代言來進(jìn)行營銷是最常見形式,無論是籃球中的科比還是足球中的梅西、C羅等。在新媒體時(shí)代,這樣形式的營銷的影響力會(huì)大大加強(qiáng)。不管是在城市的街頭還是在鄉(xiāng)村的角落,處處可以看見人們穿著印有“Messi”圖案的球衣在踢球?梢姡谛旅襟w強(qiáng)有力的傳播下這些體育明星不僅為球隊(duì)帶來效益,同時(shí)也為自己所代言的體育企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。

 。ㄈ┰谛旅襟w的背景下開發(fā)指定產(chǎn)品

  體育企業(yè)將其產(chǎn)品發(fā)展為體育活動(dòng)的指定產(chǎn)品,這就使得該體育產(chǎn)品在該領(lǐng)域具有唯一排他特性。這種排他性體現(xiàn)在體育活動(dòng)或運(yùn)動(dòng)會(huì)獨(dú)家贊助商的特權(quán)。在新媒體的背景下,這種營銷方式更能表明該體育產(chǎn)品在同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),更加說明產(chǎn)品所具有的行業(yè)競爭力和產(chǎn)品質(zhì)量保證。

 。ㄋ模┰谛旅襟w的背景下加大廣告宣傳

  不管是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代,廣告都是企業(yè)進(jìn)行自我宣傳的最基本方式,隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展,體育企業(yè)已將廣告宣傳由傳統(tǒng)媒介逐漸轉(zhuǎn)向了新型媒體。新媒體的廣告?zhèn)鞑パ杆俣矣绊懛秶鷱V,通過植入不同的傳播媒介,達(dá)到相互配合的目的,從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳利益的最大化。

  三、基于新媒體營銷的體育企業(yè)策略分析

  當(dāng)今新媒體的背景下,體育企業(yè)要在分析各種具體影響營銷策略的前提下,進(jìn)行針對(duì)自身企業(yè)的營銷定位,以樹立自身品牌為導(dǎo)向,進(jìn)行各種新媒體的營銷方式的整合,從而很大程度的增強(qiáng)企業(yè)營銷的效果。具體的營銷策略可以從以下幾個(gè)方面來考慮:

  (一)充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)與體育消費(fèi)人群的互動(dòng)性

  當(dāng)前,我們已經(jīng)進(jìn)入在新媒體背景下的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,而無形的網(wǎng)絡(luò)能把更多的體育消費(fèi)人群整合在一起,更方便了交流。在這種趨勢(shì)下,體育企業(yè)想要通過新媒體來實(shí)現(xiàn)營銷利益的最大化,就必須擁有廣泛的關(guān)注和支持的群體,并通過他們之前的不斷交流,確保體育企業(yè)在新媒體的背景下新的營銷手段發(fā)揮作用。事實(shí)上在實(shí)際的操作過程中,積極的建立與用戶之間的聯(lián)系和互動(dòng),還能促進(jìn)體育企業(yè)不斷地進(jìn)行自我完善,及時(shí)轉(zhuǎn)變營銷策略。

 。ǘ┱隙喾N營銷渠道,實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化

  從某種意義上講,在新媒體的背景下,體育體育企業(yè)能夠有效地整合各種營銷方式和銷售渠道,就能實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)利益的最大化。這種整合營銷形式不僅僅要求新媒體的各種渠道相互聯(lián)系和組合,同時(shí)也要和傳統(tǒng)的營銷方式進(jìn)行有效的配合。當(dāng)然,在整合的過程中,要始終注意各種營銷方式對(duì)體育消費(fèi)人群的關(guān)注程度,從而保證整合后的營銷方式的效益最大化。

 。ㄈ┲匾曮w育企業(yè)的危險(xiǎn)公關(guān)機(jī)制

  在新媒體的背景下,體育企業(yè)能否長久發(fā)展,很大程度上取決于體育企業(yè)的危險(xiǎn)公關(guān)機(jī)制。新媒體使得企業(yè)信息更加透明化。體育消費(fèi)者能更及時(shí)地了解企業(yè)內(nèi)部突發(fā)的危機(jī)事件。因此,在新媒體的背景下體育企業(yè)應(yīng)該更加積極地構(gòu)建企業(yè)的危險(xiǎn)公關(guān)機(jī)制,不斷加強(qiáng)企業(yè)營銷危機(jī)的事前預(yù)防機(jī)制。此外,還應(yīng)建立危險(xiǎn)營銷事后的品牌和形象的重塑機(jī)制,巧妙地利用新媒體來恢復(fù)企業(yè)形象。

  四、結(jié)束語

  隨著新媒體的出現(xiàn),快速發(fā)展,不斷增多,為體育企業(yè)的營銷提供了更廣闊的平臺(tái)。但是在新媒體的背景下,體育的營銷活動(dòng)也存在信息碎片化、渠道多樣化等現(xiàn)象。在不斷完善體育營銷的過程中,需要正確把握營銷的特性和新媒體發(fā)展的一般規(guī)律,正確的選擇新媒體的廣告植入方式,增強(qiáng)和體育消費(fèi)者的聯(lián)系互動(dòng),從而保證體育營銷順利有效地進(jìn)行,并最終促使企業(yè)效益的提升。

【基于新媒體視角下體育企業(yè)營銷的探究論文】相關(guān)文章:

新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)論文(精選12篇)06-09

美學(xué)視角下電影藝術(shù)風(fēng)格探究論文05-28

互聯(lián)網(wǎng)媒體視角下高校體育教學(xué)創(chuàng)新08-27

倫理視角下醫(yī)療服務(wù)營銷對(duì)策06-13

基于遺忘理論的英語移動(dòng)學(xué)習(xí)模型探究的論文05-20

基于問題導(dǎo)引的探究式教學(xué)研究論文08-03

新媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)依賴癥論文04-27

談?wù)剛惱硪暯窍箩t(yī)療服務(wù)營銷對(duì)策05-25

基于渠道建設(shè)的體育用品營銷創(chuàng)新問題的研究論文04-28

企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新探究08-04