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影視廣告的相關(guān)論文
影視廣告即電影、電視廣告影片。下面，小編為大家分享影視廣告的相關(guān)論文，希望對(duì)大家有所幫助!
電視廣告是由圖像、聲音、時(shí)間構(gòu)成,它們被稱為電視廣告的三要素。電視廣告的聲音藝術(shù)包括廣告中出現(xiàn)的配樂(lè)、音效、人聲等。而這里所研究的廣告配音的個(gè)性化主要是指人聲配音的個(gè)性化。
1、 廣告配音個(gè)性化的傳達(dá)
廣告配音的個(gè)性化指的是建立在人聲配音個(gè)性化之上的,與廣告文本、廣告創(chuàng)意相貼合的,力求最大程度吸引受眾注意力,引起受眾共鳴的一種有聲語(yǔ)言的再創(chuàng)造,它也是配音者創(chuàng)“心”的結(jié)果。
(1)廣告配音的個(gè)性化建立在人聲配音的個(gè)性化之上。人聲配音是廣告配音不可或缺的一部分。而從播音學(xué)的角度分析來(lái)看,有個(gè)性的人聲配音大致可以分為兩個(gè)方面:首先是配音者對(duì)自己聲音的物理屬性(音長(zhǎng)、音高、音色、音強(qiáng)等)進(jìn)行的特殊的調(diào)整和控制,所形成的獨(dú)特配音效果。其次是配音者靈活運(yùn)用停連、重音、語(yǔ)氣、節(jié)奏等播音技巧,設(shè)定產(chǎn)生的獨(dú)特的聲音外部表現(xiàn)層次。
(2)廣告配音的個(gè)性化建立在與廣告創(chuàng)意和廣告文本相貼合之上。由于每個(gè)產(chǎn)品的性質(zhì)不同,受眾不同,所以相應(yīng)的廣告風(fēng)格也會(huì)不同。而廣告配音與廣告風(fēng)格的關(guān)系就像內(nèi)容與形式的關(guān)系,形式是服務(wù)于內(nèi)容的。因此,可以說(shuō)植根于廣告文本的配音才能在真正意義上實(shí)現(xiàn)廣告配音的個(gè)性化。例如肯德基繽紛全家桶的廣告配音激情活力,特別生動(dòng),很貼近廣告設(shè)計(jì)的情景,不僅反映了商品的特點(diǎn),還能調(diào)動(dòng)受眾的情緒,從而激起受眾購(gòu)買的欲望。
(3)廣告配音的個(gè)性化建立在配音員的創(chuàng)“心”之上。廣告配音要求配音員“具體感受——形之于聲”。就像同一種顏色,不同的人會(huì)有不同的心理感受;描述同一件事情,不同的人表達(dá)的方式也會(huì)不同。盲目追求“新奇”“怪異”不是廣告配音的個(gè)性化。廣告配音個(gè)性化追求的本質(zhì)是打動(dòng)受眾令受眾感到舒服,盲目的追求“新奇”和“怪異”只能令觀眾感到反感。
2、 廣告配音個(gè)性化的重要作用
(1)廣告配音的個(gè)性化利于實(shí)現(xiàn)電視廣告的商業(yè)目的
電視廣告是一種推廣商品的手段,它應(yīng)該是功利性與藝術(shù)性的統(tǒng)一體,可以說(shuō)廣告的藝術(shù)性是為了更好的實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)性目的。而廣告的直接目的是吸引受眾注意力,向受眾傳達(dá)明確的商品信息,根本目的是銷售產(chǎn)品。而廣告配音的個(gè)性化,不但能夠更好地吸引受眾注意力,還能更有效的傳遞商品信息增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力,如此說(shuō)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告配音的個(gè)性化便利于實(shí)現(xiàn)電視廣告的商業(yè)目的。例如,益達(dá)口香糖的一則廣告“,嘿,你的益達(dá)!”“是你的益達(dá)”,這兩句男女對(duì)白貼近畫面情境,配音員對(duì)重音的把握也很恰當(dāng),讓很多人印象深刻。
(2)廣告配音的個(gè)性化利于吸引受眾注意加深受眾印象
電視廣告是一種聲像結(jié)合的綜合性藝術(shù),通過(guò)對(duì)畫面和聲音的處理,給受眾帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重沖擊。雖然說(shuō),人們對(duì)事物認(rèn)知的最有效手段是視覺(jué),而電視廣告最直接的表現(xiàn)方式也是畫面,但是作為電視廣告要素之一的配音,在廣告目的的實(shí)現(xiàn)上所起到的作用也是不可忽視的,廣告配音不僅可以對(duì)畫面進(jìn)行深層次的闡釋,還可以擴(kuò)大畫面的信息量,利于加強(qiáng)商品的宣傳效果。恰當(dāng)?shù)轿坏膹V告配音往往能給受眾帶來(lái)更多更獨(dú)特的想象空間,更容易吸引受眾注意力,引起受眾共鳴。洋河酒的一則廣告“一個(gè)夢(mèng)想,兩個(gè)夢(mèng)想,三個(gè)夢(mèng)想……千萬(wàn)億個(gè)夢(mèng)想!中國(guó)夢(mèng),夢(mèng)之藍(lán)”。簡(jiǎn)單的畫面特效,沒(méi)有人物表演,沒(méi)有故事情節(jié),整段廣告中最突出的就是那段低沉、富有磁性、極具吸引力的男聲獨(dú)白。
(3)廣告配音的個(gè)性化利于提高電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。廣告配音的個(gè)性化是廣告脫穎而出的必然要求。一則優(yōu)秀的電視廣告必須能夠成功地吸引觀眾的注意力,激發(fā)觀眾的購(gòu)買欲望。隨著生活水平的提高,人們?cè)趯徝缹哟紊蠈?duì)廣告的要求也越來(lái)越高,沒(méi)有特點(diǎn)的廣告真的很難引起人們的注意。廣告配音的個(gè)性化是增強(qiáng)電視廣告效果的必然要求。同樣的一句廣告詞,表達(dá)方式不一樣所產(chǎn)生的廣告效果也會(huì)不同。個(gè)性化的廣告配音可以吸引觀眾注意力,增加觀眾的想象空間,幫助產(chǎn)品塑形。例如,“AO 史密斯熱水器”的廣告配音和藹親切,很符合廣告中演員的身份和形象,配合著廣告文本,很容易讓受眾對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有一種信賴感。
3、 廣告配音的個(gè)性化實(shí)現(xiàn)路徑
(1)良好的語(yǔ)言基本功是實(shí)現(xiàn)廣告配音個(gè)性化的前提和基礎(chǔ)。在上文中提到過(guò),個(gè)性化不是個(gè)人化,符合有聲語(yǔ)言創(chuàng)作規(guī)律的廣告配音才能在真正意義上實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。而進(jìn)行有聲語(yǔ)言的創(chuàng)作,過(guò)硬的語(yǔ)言基本功是必備條件。可以說(shuō),廣告配音是一種比較復(fù)雜的有聲語(yǔ)言創(chuàng)作,配音者必須根據(jù)廣告本身的需求,實(shí)時(shí)改變自己的聲音狀態(tài),甚至常常在一則廣告當(dāng)中,同一個(gè)配音員需要為幾個(gè)反差很大的角色塑性,這對(duì)配音者聲音的要求之高可想而知。
(2)選取有效的聲音是實(shí)現(xiàn)廣告配音個(gè)性化的關(guān)鍵。什么樣的聲音才算是有效的聲音呢?電視廣告的直接目的是吸引受眾注意力,激發(fā)觀眾購(gòu)買欲望。因此,能否吸引觀眾注意力,引起觀眾的共鳴也就成了判斷廣告配音是否有效的標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)然,廣告配音的有效性還必須建立在與相應(yīng)產(chǎn)品類型、廣告創(chuàng)意、畫面人物等的匹配之上。廣告配音要與廣告的創(chuàng)意、畫面人物相匹配。
(3)真摯的情感可以強(qiáng)化廣告配音個(gè)性化效果。廣告配音是有聲語(yǔ)言傳播主體以廣告語(yǔ)為依據(jù),在有聲、有效以及客戶主導(dǎo)的前提下,完成的有聲語(yǔ)言的再創(chuàng)作。對(duì)于一則廣告來(lái)說(shuō),實(shí)現(xiàn)真正與觀眾溝通,打動(dòng)觀眾的最好方法,除了注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量外,在廣告中注入情感也非常重要。而在廣告中具有真摯情感的配音往往能樹立起真實(shí)可靠的產(chǎn)品形象,縮小與受眾的距離。所以配音者在進(jìn)行配音創(chuàng)作時(shí),一定不要單純的“為配音而配音”要想想自己是在與受眾進(jìn)行“心與心的交流”。當(dāng)然,配音員在進(jìn)行配音的時(shí)候,也不能一味單向的、高密度的、自以為是的灌注情感,應(yīng)該把握好情感尺度,為觀眾留下情感參與的空間。
(4)廣告配音的個(gè)性化離不開(kāi)音效的配合,音樂(lè)的渲染。單獨(dú)使用人聲配音的廣告很少,人聲、音樂(lè)、音效三者是密不可分的。音樂(lè)是感性的產(chǎn)物、情緒的象征,它可以充分調(diào)動(dòng)受眾的審美情緒,提升廣告的感染力,增強(qiáng)廣告的氣氛,從而加大廣告的傳播力;音效可以帶動(dòng)觀眾展開(kāi)豐富的聯(lián)想,增強(qiáng)畫面的真實(shí)感和視聽(tīng)效果。例如,打雷閃電的音效,往往讓人感到驚恐害怕;潺潺的溪流聲會(huì)讓人有寧?kù)o、放松的感覺(jué);尖銳的指甲刮黑板的聲音讓人不由自主的緊張、難受;放煙火的聲音很容易讓人聯(lián)想到節(jié)日的氣氛,給人帶來(lái)輕松歡快的感受……音樂(lè)、音效配合著人聲能使受眾仿佛置身于特定的真實(shí)環(huán)境中以極大的空間穿透力感染受眾。在廣告中恰當(dāng)?shù)厥褂靡魳?lè)、音效,往往能促進(jìn)廣告配音的個(gè)性化,提升廣告效果。
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