2015工商管理專業(yè)畢業(yè)論文任務(wù)書

　　課題名稱：基于手機(jī)APP平臺上的餐飲業(yè)促銷策略研究

　　學(xué) 院 ：xxxxxxx學(xué)院

　　專 業(yè) ：工商管理

　　姓 名 ：yjbys

　　學(xué) 號 ：

　　指 導(dǎo) 教 師 ：

　　一、畢業(yè)設(shè)計(論文)的目的與要求：

　　1.培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)基礎(chǔ)課、理論基礎(chǔ)和專業(yè)課的思想方法，分析和解決市場中實踐問題的工作能力。

　　2.鞏固、深化和擴(kuò)大學(xué)生所學(xué)基本理論、基本知識和基本技能。

　　3.使學(xué)生受到市場營銷能力的綜合訓(xùn)練。例如，調(diào)查研究、查閱文獻(xiàn)和收集資料的能力;理論分析的能力;制定設(shè)計或商業(yè)方案的能力;技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析和組織工作能力;總結(jié)提高、撰寫論文和設(shè)計說明書的能力等等。

　　4.深入了解社會生產(chǎn)和市場，使學(xué)生有更深刻的體驗，并學(xué)會加以分析研究。

　　5.培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和團(tuán)隊精神，樹立良好的學(xué)術(shù)思想和工作作風(fēng)。

　　二.畢業(yè)設(shè)計(論文)的內(nèi)容：

　　1.緒論

　　2.手機(jī)APP平臺概述

　　2.1手機(jī)APP的定義及發(fā)展

　　2.2手機(jī)APP的特點

　　2.3手機(jī)APP的類別及功能

　　3.餐飲行業(yè)概述

　　3.1餐飲行業(yè)的特點

　　3.2餐飲行業(yè)的促銷特點

　　3.3餐飲行業(yè)的一般促銷模式

　　4.基于手機(jī)APP平臺的餐飲促銷模式

　　4.1基于手機(jī)APP平臺的促銷現(xiàn)狀

　　4.2手機(jī)APP平臺與手機(jī)的其他促銷平臺比較

　　4.3手機(jī)APP平臺為餐飲業(yè)帶來的機(jī)會

　　4.4餐飲業(yè)利用手機(jī)APP平臺的促銷方式

　　4.4.1在手機(jī)APP里植入廣告

　　4.4.2制作品牌手機(jī)APP

　　4.4.3廣告植入模式和制作品牌手機(jī)APP兩種促銷方式的比較

　　5.對于餐飲行業(yè)在手機(jī)APP平臺上的促銷策略調(diào)查與分析

　　5.1基于手機(jī)APP平臺的餐飲業(yè)促銷情況預(yù)調(diào)查

　　5.1.1調(diào)查方案

　　5.1.2訪談具體情況

　　5.1.3訪談要點

　　5.2基于手機(jī)APP平臺上的餐飲業(yè)促銷受眾調(diào)查

　　5.2.1調(diào)查方案

　　5.2.2樣本容量

　　5.2.3問卷設(shè)計

　　5.3數(shù)據(jù)處理與分析

　　5.3.1使用手機(jī)APP的餐飲行業(yè)受眾特征

　　5.3.2使用手機(jī)APP的餐飲行業(yè)受眾的就餐傾向分析

　　5.3.3餐飲行業(yè)受眾對手機(jī)APP的依賴性分析

　　5.3.4使用手機(jī)APP的餐飲行業(yè)受眾對餐飲品牌手機(jī)APP的態(tài)度分析

　　5.3.5使用手機(jī)APP的餐飲行業(yè)受眾對植入廣告的態(tài)度分析

　　5.4基于手機(jī)APP平臺上的餐飲業(yè)促銷策略分析與建議

　　5.4.1充分利用手機(jī)APP平臺進(jìn)行促銷

　　5.4.2對餐飲業(yè)利用手機(jī)APP平臺植入廣告進(jìn)行促銷的建議

　　5.4.3對餐飲業(yè)通過制作品牌手機(jī)APP進(jìn)行促銷的建議

　　6.總結(jié)

　　三、畢業(yè)設(shè)計(論文)課題應(yīng)完成的工作:

　　1. 思考選題，確定研究題目

　　2. 查找搜集相關(guān)文獻(xiàn)，熟悉理論知識，了解研究背景及前人研究成果

　　3. 編寫文獻(xiàn)綜述

　　4. 翻譯英文文獻(xiàn)

　　5. 擬定論文框架

　　6. 完成開題報告

　　7. 根據(jù)計劃開始進(jìn)行二手資料的分析整理

　　8. 進(jìn)行調(diào)查問卷的設(shè)計，對消費者做調(diào)查，整理分析數(shù)據(jù)

　　9. 進(jìn)行中期檢查

　　10. 總結(jié)現(xiàn)狀，提出建議，得出論文研究的結(jié)論，完成論文初稿。

　　11. 進(jìn)行修改，補(bǔ)充，完成論文。

　　四.畢業(yè)設(shè)計(論文)進(jìn)程的安排：

　　1. 畢業(yè)論文動員、確定指導(dǎo)教師 2010年10月12日

　　2.畢業(yè)論文選題確定 2010年11月

　　3.完成畢業(yè)論文計劃書 2010年10月13日——2010年10月27日

　　4.收集查閱文獻(xiàn)資料、外文翻譯 2010年10月13日——2010年12月13日

　　5.文獻(xiàn)綜述 2010年10月13日——2010年12月13日

　　6.寫作大綱撰寫與修改 2010年10月27日——2010年12月13日

　　7.畢業(yè)論文開題報告 2010年12月14日

　　8.畢業(yè)論文初稿寫作 2010年12月15日——2011年4月11日

　　9.畢業(yè)論文中期檢查

　　10.畢業(yè)論文送指導(dǎo)教師初審 2011年4月12日——2011年4月17日

　　11.畢業(yè)論文修改、定稿 2011年4月20日——2011年5月9日

　　12.畢業(yè)論文打印與裝訂、提交， 2011年5月10日——2011年5月16日

　　論文答辯小組組建

　　13.評閱教師交換評閱 2011年5月17日——2011年5月23日

　　14.畢業(yè)論文答辯 2011年5月24日

　　五.應(yīng)收集的資料及主要參考文獻(xiàn)：

　　[1] 陳勁松，網(wǎng)絡(luò)營銷在餐飲業(yè)的應(yīng)用[A]，，廣西大學(xué)，2007

　　[2] 周濤，休閑餐飲業(yè)的現(xiàn)狀分析及營銷對策[A]，山東理工大學(xué)，2001

　　[3] 蘇亞明，現(xiàn)代營銷學(xué)[M],中國商務(wù)出版社、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社，2007年5月第5版

　　[4] 韓亮，上海餐飲業(yè)消費者行為研究[A]，交通大學(xué)，2010年

　　[5] 張靜,手機(jī)營銷革命，中國計算機(jī)用戶雜志[J]，2008 年第7期:55

　　[6] 崔明軒, 3G時代，誰主導(dǎo)移動廣告?[J]，成功營銷雜志，2009年第2期:77

　　[7] 鄒文標(biāo),3G 移動營銷的量變[J]，成功營銷雜志，2009年第2期:76

　　[8] 朱海松、康迪，4I模型：3G時代的營銷方法與原理[J],成功營銷雜志，2009年第2期：72-74

　　[9] 清科研究中心,2010 年中國在線應(yīng)用商店市場投資研究報告[R],2010年8月

　　[10] 周茂華，手機(jī)營銷新模式，國際公關(guān)雜志[J]，2010年第2期：74-75

　　[11] 高紅波,中外手機(jī)電視營銷傳播初探[EB/OL]

　　[12] 凌雁 ，移動營銷新時空—移動產(chǎn)業(yè)鏈上移動營銷[J]，銷售與市場雜志，2009年 第22期:14-18

　　[13] 朱海松, 第五媒體[M],廣東經(jīng)濟(jì)出版社， 2005-9-1

　　[14] 吳清華 , 無線廣告：下一個廣告主流[J], 廣告大觀綜合版，2009年4月:108-110

　　[15] 靖鳴、劉銳,手機(jī)傳播學(xué)[M], 北京新華出版社,2008 :222

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