EMBA 結(jié)業(yè)論文寫作指導書

一、 結(jié)業(yè)論文的特點

    結(jié)業(yè)論文是在完成課程學習后，學員根據(jù)選定的題目，運用一門或數(shù)門課程的理論、知識和方式，通過查閱文獻和收集、整理、分析資料，經(jīng)科學論證提出自己的見解和對策建議的一種報告或小型論文。
作為MBA課程培訓班的結(jié)業(yè)為論文有以下特點：
（一） 課題要緊密結(jié)合學員的工作實際，做好是自己親歷過的一些管理活動和管理事件，或者是學員所在單位所面臨的迫切需要解決的問題。
（二） 結(jié)業(yè)論文收集的資料以二手資料為主。所謂所謂二手資料是從已存在的資料庫或來源中擷取的資料。也可以說二手資料是指以前的研究者整理的信息。這些資料可以是組織內(nèi)部或外部的，而且是可以通過網(wǎng)絡等渠道收集的。二手資料的來源：書籍及期刊、資料庫（數(shù)據(jù)庫）、統(tǒng)計年報或年鑒、媒體、企業(yè)年報、企業(yè)檔案。
（三） 對論文的寫作過程和論文的格式進行了簡化。

二、 結(jié)業(yè)論文的研究方向：營銷管理

學員結(jié)合本人所從事的業(yè)務和興趣，選擇方向。

三、 結(jié)業(yè)論文的類型

結(jié)業(yè)論文屬于務實型的論文，根據(jù)學員培訓的實際情況，建議選擇案例型、診斷型、或?qū)ｎ}型的論文。
（一） 案例型論文
    學員可以選擇本單位曾經(jīng)發(fā)生過的，最好是本人親歷的管理活動或管理事件作為案例進行研究，對管理活動或管理事件的全過程進行描述（重點突出矛盾和問題的產(chǎn)生與解決途徑），運用所學的理論知識分析其成敗得失，總結(jié)經(jīng)驗教訓，進而得出某些啟示。
（二） 診斷論文
    針對企業(yè)正在進行的管理活動（如正在實施的戰(zhàn)略或某一個領域的決策），運用管理理論和知識以及企業(yè)診斷方法展開診斷，找出原因，分析原因，提出改進的方案或?qū)Σ摺?br /> 案例型論文重點在于對案例的理論上進行分析，總結(jié)出的經(jīng)驗教訓作用在于管理實踐的一種啟示。而診斷型論文在找出問題和分析原因的基礎上，還要提出針對性的對策。
（三） 專題型論文
在工商管理領域的專題研究可以這樣定義，針對工商管理領域的某一現(xiàn)實問題，運用所學到的專業(yè)知識（理論和方法）展開研究，提出新的見解、觀點和方法，并加以客戶論證。
專題研究強調(diào)的是論證的過程。
專題研究可以選擇的問題很多，建議結(jié)業(yè)論文選擇一些戰(zhàn)略和策略問題的研究。
除了以上三種類型外，學員還可結(jié)合本人的實際情況選擇調(diào)查研究和可行性研究的類型。

四、 結(jié)業(yè)論文的工作過程

結(jié)業(yè)論文按照提出問題-分析問題-解決問題的梯進型研究展開研究和撰寫論文，其工作過程如圖1所示。

（一） 選題
結(jié)業(yè)論文在選題時注意以下的事項：
1、 緊密聯(lián)系本人的工作實際，題目要具體，最好選擇親自經(jīng)歷過的管理活動。
2、 題目難度適中（在個人能力范圍內(nèi)）
3、 有可靠的資料來源。
4、 可以應用管理理論、知識和方法展開研究。
（二） 提出研究目標
結(jié)業(yè)論文的'研究目標是指本研究要解決什么問題，解決到什么程度，以及解決問題的對策。
（三） 制定研究方案
制定方案也稱研究設計，它是對研究課程的一種規(guī)劃，它要根據(jù)研究目標的要求來制訂，研究方案主要包括確定研究對象
研究方法的選擇、資料的收集方法、資料分析方法等內(nèi)容。
（四） 收集資料
結(jié)業(yè)論文主要收集二手資料，根據(jù)客戶要求和在研究方案中確定的資料類型和資料源進行資料收集工作。
資料收集工作，首先要做到針對性強，其次要做到廣而全，再其次要做到真實可靠，這樣才能為研究工作提供充分的可靠的論據(jù)。
（五） 整理、分析和解釋資料。
對收集到的資料進行整理，目的是去偽存真，去粗存精，并在整理的基礎上進行分類。