傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人口因素研究論文提綱

    作為PEST的社會(huì)因素之一，人口因素在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。但長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)者未能對(duì)人口因素與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)深入研究。本文將中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)與人口因素指標(biāo)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，從而探討人口因素對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，以期能為科學(xué)制定傳媒發(fā)展政策，促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供理論實(shí)踐依據(jù)。 本文在構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系以及人口因素指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，以2006年全國(guó)31個(gè)省市傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和人口因素?cái)?shù)據(jù)為樣本，分別對(duì)報(bào)業(yè)、廣播電視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)等三類(lèi)傳媒產(chǎn)業(yè)與人口數(shù)量、人口質(zhì)量和人口結(jié)構(gòu)等三個(gè)方面的人口因素之間進(jìn)行相關(guān)分析，得到了以下幾個(gè)主要結(jié)論：⒈對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，人口規(guī)模在很大程度上決定了媒介市場(chǎng)容量和生產(chǎn)規(guī)模；盡管人口數(shù)量是影響媒介盈利能力的主要因素，但并非最為關(guān)鍵的因素；而且人口數(shù)量還顯著影響報(bào)紙種類(lèi)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，人口數(shù)量?jī)H與網(wǎng)民數(shù)量顯著性相關(guān)，而與網(wǎng)站數(shù)量和域名數(shù)量沒(méi)有相關(guān)性。⒉千人日?qǐng)?bào)擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關(guān)，與高中以上文化程度人口比重呈顯著性相關(guān)，并且高學(xué)歷人口比重越大，顯著性越強(qiáng)。廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈現(xiàn)顯著相關(guān)性。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，人口受教育水平是最為重要的影響因素，高中以上文化程度人口越多，網(wǎng)絡(luò)業(yè)越發(fā)達(dá)。⒊性別比例顯著影響一個(gè)地區(qū)的千人日?qǐng)?bào)擁有量，但這種影響主要體現(xiàn)在宏觀方面。城鎮(zhèn)化水平不僅與千人日?qǐng)?bào)擁有量呈現(xiàn)高度正相關(guān)，而且也在一定程度上影響了報(bào)紙的廣告開(kāi)發(fā)度。老年人口比重與千人開(kāi)報(bào)擁有量呈顯著正相關(guān)，報(bào)紙讀者出現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。廣播電視綜合人口覆蓋率與城鎮(zhèn)化率高度相關(guān)，與老年人口比重中度相關(guān)，其廣告開(kāi)發(fā)度與城鎮(zhèn)化水平、老年人口比重中度相關(guān)。 在上述研究的基礎(chǔ)上，本文提出了基于人口因素的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略：首先，媒體應(yīng)吸引年輕讀者，維系報(bào)業(yè)生態(tài)：其次媒體應(yīng)將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村，開(kāi)拓傳播對(duì)象和資源；最后，媒體應(yīng)適應(yīng)老齡化趨勢(shì)，發(fā)展“銀發(fā)媒體”。
 

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