傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人口因素研究論文提綱

    作為PEST的社會因素之一，人口因素在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關重要的作用。但長期以來，學者未能對人口因素與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關系進行系統(tǒng)深入研究。本文將中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標與人口因素指標進行關聯(lián)分析，從而探討人口因素對中國傳媒業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，以期能為科學制定傳媒發(fā)展政策，促進中國傳媒產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供理論實踐依據(jù)。 本文在構建傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標體系以及人口因素指標體系的基礎上，以2006年全國31個省市傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和人口因素數(shù)據(jù)為樣本，分別對報業(yè)、廣播電視業(yè)和網(wǎng)絡業(yè)等三類傳媒產(chǎn)業(yè)與人口數(shù)量、人口質(zhì)量和人口結構等三個方面的人口因素之間進行相關分析，得到了以下幾個主要結論：⒈對于傳統(tǒng)媒體而言，人口規(guī)模在很大程度上決定了媒介市場容量和生產(chǎn)規(guī)模；盡管人口數(shù)量是影響媒介盈利能力的主要因素，但并非最為關鍵的因素；而且人口數(shù)量還顯著影響報紙種類。對于網(wǎng)絡媒體而言，人口數(shù)量僅與網(wǎng)民數(shù)量顯著性相關，而與網(wǎng)站數(shù)量和域名數(shù)量沒有相關性。⒉千人日報擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關，與高中以上文化程度人口比重呈顯著性相關，并且高學歷人口比重越大，顯著性越強。廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈現(xiàn)顯著相關性。對于網(wǎng)絡媒體而言，人口受教育水平是最為重要的影響因素，高中以上文化程度人口越多，網(wǎng)絡業(yè)越發(fā)達。⒊性別比例顯著影響一個地區(qū)的千人日報擁有量，但這種影響主要體現(xiàn)在宏觀方面。城鎮(zhèn)化水平不僅與千人日報擁有量呈現(xiàn)高度正相關，而且也在一定程度上影響了報紙的廣告開發(fā)度。老年人口比重與千人開報擁有量呈顯著正相關，報紙讀者出現(xiàn)老齡化趨勢。廣播電視綜合人口覆蓋率與城鎮(zhèn)化率高度相關，與老年人口比重中度相關，其廣告開發(fā)度與城鎮(zhèn)化水平、老年人口比重中度相關。 在上述研究的基礎上，本文提出了基于人口因素的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略：首先，媒體應吸引年輕讀者，維系報業(yè)生態(tài)：其次媒體應將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村，開拓傳播對象和資源；最后，媒體應適應老齡化趨勢，發(fā)展“銀發(fā)媒體”。
 

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