2015文科類畢業(yè)論文格式范本

　　摘 要(小三黑體，居中)

　　(空1行，小四宋體，行間距：固定值20磅)

　　價(jià)格質(zhì)量關(guān)系，國內(nèi)外研究學(xué)者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定價(jià)戰(zhàn)略與方案”提出的價(jià)格質(zhì)量矩陣模型是其典型代表，細(xì)分了產(chǎn)品和消費(fèi)者市場，指導(dǎo)了價(jià)格政策、定價(jià)方法的制定，完善了市場營銷管理。直到現(xiàn)在，價(jià)格質(zhì)量關(guān)系還在嘗試著在新的領(lǐng)域的研究。隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，對價(jià)格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型進(jìn)行傳播機(jī)理分析和廣告策略設(shè)計(jì)，是價(jià)格質(zhì)量關(guān)系在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域作出的科學(xué)的市場定位，也是本課題的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞(黑體)：價(jià)格質(zhì)量矩陣模型;定位;戰(zhàn)略;關(guān)系;廣告策略設(shè)計(jì)

　　目 錄(黑體3號，居中)

　　(空1行, 四號宋體，行間距：固定值20磅)

　　摘要 ……………………………………………………………………ⅰ

　　一、導(dǎo)論………………………………………………………………1

　　1、問題的提出………………………………………………………1

　　2、本論文相關(guān)的國外研究動態(tài)綜述………………………………2

　　結(jié)論……………………………………………………………………22

　　注釋(備選)…………………………………………………………… 22

　　參考文獻(xiàn)……………………………………………………………… 24

　　致謝(備選)……………………………………………………25

　　附錄(備選)……………………………………………………26

　　(空1行)

　　一、導(dǎo)論(一級標(biāo)題標(biāo)號：小三號黑體; 上下各空1行)

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　　(空1行)

　　1、問題的提出(二級標(biāo)題標(biāo)號：四號黑體;上空一行)

　　一項(xiàng)對36個(gè)項(xiàng)目研究的分析結(jié)果表明，價(jià)格被一致認(rèn)為是強(qiáng)有力的質(zhì)量線索。……基于價(jià)格質(zhì)量矩陣原理，本課題期望進(jìn)行有益探索。(正文字體小四號宋體，行間距：固定值20磅)

　　(空1行)

　　2、本論文相關(guān)的國外研究動態(tài)

　　與本論文相關(guān)的國外研究，……，主要集中在以下幾個(gè)方面。

　　(1)菲利普·科特勒的價(jià)格—質(zhì)量戰(zhàn)略(三級標(biāo)題：小四號黑體)

　　美國營銷學(xué)家菲利普·科特勒博士……。

　　(2)羅伯特·j·多蘭和赫爾曼·西蒙的價(jià)格質(zhì)量四象限圖

　　美國羅伯特·j·多蘭和赫爾曼·西蒙所著……。

　　(3)菲利普·科特勒產(chǎn)品線的雙向擴(kuò)展戰(zhàn)略

　　菲利普·科特勒在闡述……。

　　(空1行)

　　3、本論文相關(guān)的國內(nèi)研究動態(tài)綜述

　　國內(nèi)有關(guān)價(jià)格質(zhì)量關(guān)系的理論研究主要集中在……。

　　(1)定價(jià)戰(zhàn)略層面上的價(jià)格質(zhì)量研究

　　曾繁正、羅銳韌主編的《市場營銷管理》一書……。

　　(2)價(jià)格博弈論和價(jià)格戰(zhàn)略的提出

　　國內(nèi)研究學(xué)者就價(jià)格研究也達(dá)到了一定的深度。……。

　　(3)心理學(xué)層面上的價(jià)格質(zhì)量研究

　　根據(jù)功利心理原理，……。

　　(空1行)

　　4、論文的創(chuàng)新點(diǎn)及理論和實(shí)踐意義

　　將價(jià)格質(zhì)量關(guān)系矩陣模型應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，……。

　　(空1行)

　　二、價(jià)格質(zhì)量矩陣與廣告的關(guān)系

　　(空1行)

　　1、質(zhì)量的概念及其對廣告的意義

　　質(zhì)量(quality)……它主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

　　(1)質(zhì)量導(dǎo)向顧客需求，滿足顧客價(jià)值

　　顯然，這是一個(gè)顧客導(dǎo)向的質(zhì)量定義，……

　　(2)質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品的“無形的因素”，具有看不見的吸引力

　　……。

　　(3)質(zhì)量是銷售的第一要素，是品牌的生命

　　……。

　　(空1行)

　　3、價(jià)格質(zhì)量矩陣模型的廣告含義

　　……這個(gè)價(jià)格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型主要由以下三個(gè)層面構(gòu)成：

　　(文中圖樣式：圖中文字五號宋體;圖名在圖的正下方，五號黑體)

　　……

　　(空1行)

　　三、價(jià)格質(zhì)量矩陣的影響力分析

　　(空1行)

　　1、價(jià)格質(zhì)量矩陣對廣告公司的影響

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，……

　　(文中表樣式：表中字體五號宋體;表名在表的正上方，五號黑體)

　　表1 廣告公司代理產(chǎn)品調(diào)查

　　項(xiàng)目

　　產(chǎn)品類型

　　所占比率

　　代理服務(wù)內(nèi)容及重點(diǎn)

　　高質(zhì)量高價(jià)格45%

　　比較全面的全方位服務(wù)：市場調(diào)查、銷售、策劃、媒介選擇、撰稿、設(shè)計(jì)及廣告執(zhí)行等，強(qiáng)調(diào)品牌形象塑造

　　高質(zhì)量低價(jià)格30%

　　較全面服務(wù)代理，強(qiáng)調(diào)價(jià)格便宜，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

　　低質(zhì)量低價(jià)格20%

　　促銷方式多樣化，增加產(chǎn)品重復(fù)購買率，薄利多銷

　　低質(zhì)量高價(jià)格5%

　　強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品售后服務(wù)

　　……

　　(空1行)

　　結(jié) 論

　　(空1行)

　　1、價(jià)格質(zhì)量矩陣模型研究是定位于價(jià)格質(zhì)量兩者制約關(guān)系的一個(gè)口徑小，洞察深的研究課題

　　……

　　(空1行)

　　2、價(jià)格質(zhì)量矩陣模型的廣告策略設(shè)計(jì)是其在廣告領(lǐng)域的突破

　　……

　　(空1行)

　　3、論文尚待完善與補(bǔ)充研究的地方

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　　(空2行)

　　注 釋(黑體小3號)

　　(注釋是對正文中某一“術(shù)語”或“情況”的進(jìn)一步解釋或補(bǔ)充說明，書寫時(shí)應(yīng)在此“術(shù)語”或“情況”后引入注釋符號[注]，置于右上角，注釋文字集中放在文末(參考文獻(xiàn)之前)，有多個(gè)注釋時(shí)，應(yīng)依次編號，如：[注1]、[注2]。)

　　[注1].……

　　[注2].……

　　參考文獻(xiàn)(黑體小3號)

　　(參考文獻(xiàn)是指作者在畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作中所參考或直接引用的文獻(xiàn)。文中引用的文獻(xiàn)依次編號，其序號用方括號括起，如[5]、[6]，置于右上角，文獻(xiàn)內(nèi)容必須嚴(yán)格按照引用的先后順序依次在畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的最后列出，每一條參考文獻(xiàn)條目的最后均以“.”結(jié)束。)

　　[1]高曙明.自動特征識別技術(shù)綜述[j].計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào)，1998,(3)：281-288.

　　[2]劉勇，康立山，陳毓屏.非數(shù)值并行算法(第二冊)[m].北京：科學(xué)出版社，1998.

　　......................

　　致 謝

　　(參考致謝詞)

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