基于價(jià)格質(zhì)量矩陣的廣告研究
作 者 張 艷 屆 別 2005屆
系 別 新聞傳播學(xué)系 專 業(yè) 廣告學(xué)
指導(dǎo)教師 羅洪程 職 稱 副教授
完成時(shí)間 2005年4月30日
(注意:所有紅色文字均為說明或解釋,在格式參考過程中請注意刪除)
摘 要(小三黑體,居中)
(空1行,小四宋體,行間距:固定值20磅)
價(jià)格質(zhì)量關(guān)系,國內(nèi)外研究學(xué)者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定價(jià)戰(zhàn)略與方案”提出的價(jià)格質(zhì)量矩陣模型是其典型代表,細(xì)分了產(chǎn)品和消費(fèi)者市場,指導(dǎo)了價(jià)格政策、定價(jià)方法的制定,完善了市場營銷管理。直到現(xiàn)在,價(jià)格質(zhì)量關(guān)系還在嘗試著在新的領(lǐng)域的研究。隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展,對價(jià)格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型進(jìn)行傳播機(jī)理分析和廣告策略設(shè)計(jì),是價(jià)格質(zhì)量關(guān)系在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域作出的科學(xué)的市場定位,也是本課題的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。
關(guān)鍵詞(黑體):價(jià)格質(zhì)量矩陣模型;定位;戰(zhàn)略;關(guān)系;廣告策略設(shè)計(jì)
目 錄(黑體3號(hào),居中)
(空1行, 四號(hào)宋體,行間距:固定值20磅)
摘要 ……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ
一、導(dǎo)論………………………………………………………………1
1、問題的提出………………………………………………………1
2、本論文相關(guān)的國外研究動(dòng)態(tài)綜述………………………………2
結(jié)論……………………………………………………………………22
注釋(備選)…………………………………………………………… 22
參考文獻(xiàn)……………………………………………………………… 24
致謝(備選)……………………………………………………25
附錄(備選)……………………………………………………26
(空1行)
一、導(dǎo)論(一級(jí)標(biāo)題標(biāo)號(hào):小三號(hào)黑體; 上下各空1行)
……
(空1行)
1、問題的提出(二級(jí)標(biāo)題標(biāo)號(hào):四號(hào)黑體;上空一行)
一項(xiàng)對36個(gè)項(xiàng)目研究的分析結(jié)果表明,價(jià)格被一致認(rèn)為是強(qiáng)有力的質(zhì)量線索。……基于價(jià)格質(zhì)量矩陣原理,本課題期望進(jìn)行有益探索。(正文字體小四號(hào)宋體,行間距:固定值20磅)
(空1行)
2、本論文相關(guān)的國外研究動(dòng)態(tài)
與本論文相關(guān)的國外研究,……,主要集中在以下幾個(gè)方面。
(1)菲利普·科特勒的價(jià)格—質(zhì)量戰(zhàn)略(三級(jí)標(biāo)題:小四號(hào)黑體)
美國營銷學(xué)家菲利普·科特勒博士……。
(2)羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙的價(jià)格質(zhì)量四象限圖
美國羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙所著……。
(3)菲利普·科特勒產(chǎn)品線的雙向擴(kuò)展戰(zhàn)略
菲利普·科特勒在闡述……。
(空1行)
3、本論文相關(guān)的國內(nèi)研究動(dòng)態(tài)綜述
國內(nèi)有關(guān)價(jià)格質(zhì)量關(guān)系的理論研究主要集中在……。
(1)定價(jià)戰(zhàn)略層面上的價(jià)格質(zhì)量研究
曾繁正、羅銳韌主編的《市場營銷管理》一書……。
(2)價(jià)格博弈論和價(jià)格戰(zhàn)略的提出
國內(nèi)研究學(xué)者就價(jià)格研究也達(dá)到了一定的深度。……。
(3)心理學(xué)層面上的價(jià)格質(zhì)量研究
根據(jù)功利心理原理,……。
(空1行)
4、論文的創(chuàng)新點(diǎn)及理論和實(shí)踐意義
將價(jià)格質(zhì)量關(guān)系矩陣模型應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域,……。
(空1行)
二、價(jià)格質(zhì)量矩陣與廣告的關(guān)系
(空1行)
1、質(zhì)量的概念及其對廣告的意義
質(zhì)量(quality)……它主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
(1)質(zhì)量導(dǎo)向顧客需求,滿足顧客價(jià)值
顯然,這是一個(gè)顧客導(dǎo)向的質(zhì)量定義,……
(2)質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品的“無形的因素”,具有看不見的吸引力
……。
(3)質(zhì)量是銷售的第一要素,是品牌的生命
……。
(空1行)
3、價(jià)格質(zhì)量矩陣模型的廣告含義
……這個(gè)價(jià)格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型主要由以下三個(gè)層面構(gòu)成:
(文中圖樣式:圖中文字五號(hào)宋體;圖名在圖的正下方,五號(hào)黑體)
……
(空1行)
三、價(jià)格質(zhì)量矩陣的影響力分析
(空1行)
1、價(jià)格質(zhì)量矩陣對廣告公司的影響
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,……
(文中表樣式:表中字體五號(hào)宋體;表名在表的正上方,五號(hào)黑體)
表1 廣告公司代理產(chǎn)品調(diào)查
項(xiàng)目
產(chǎn)品類型
所占比率
代理服務(wù)內(nèi)容及重點(diǎn)
高質(zhì)量高價(jià)格
45%
比較全面的全方位服務(wù):市場調(diào)查、銷售、策劃、媒介選擇、撰稿、設(shè)計(jì)及廣告執(zhí)行等,強(qiáng)調(diào)品牌形象塑造
高質(zhì)量低價(jià)格
30%
較全面服務(wù)代理,強(qiáng)調(diào)價(jià)格便宜,經(jīng)濟(jì)實(shí)惠
低質(zhì)量低價(jià)格
20%
促銷方式多樣化,增加產(chǎn)品重復(fù)購買率,薄利多銷
低質(zhì)量高價(jià)格
5%
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品售后服務(wù)
……
(空1行)
結(jié) 論
(空1行)
1、價(jià)格質(zhì)量矩陣模型研究是定位于價(jià)格質(zhì)量兩者制約關(guān)系的一個(gè)口徑小,洞察深的研究課題
……
(空1行)
2、價(jià)格質(zhì)量矩陣模型的廣告策略設(shè)計(jì)是其在廣告領(lǐng)域的突破
……
(空1行)
3、論文尚待完善與補(bǔ)充研究的地方
……
(空2行)
注 釋(黑體小3號(hào))
(注釋是對正文中某一“術(shù)語”或“情況”的進(jìn)一步解釋或補(bǔ)充說明,書寫時(shí)應(yīng)在此“術(shù)語”或“情況”后引入注釋符號(hào)[注],置于右上角,注釋文字集中放在文末(參考文獻(xiàn)之前),有多個(gè)注釋時(shí),應(yīng)依次編號(hào),如:[注1]、[注2]。)
[注1].……
[注2].……
參考文獻(xiàn)(黑體小3號(hào))
(參考文獻(xiàn)是指作者在畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作中所參考或直接引用的文獻(xiàn)。文中引用的文獻(xiàn)依次編號(hào),其序號(hào)用方括號(hào)括起,如[5]、[6],置于右上角,文獻(xiàn)內(nèi)容必須嚴(yán)格按照引用的先后順序依次在畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的最后列出,每一條參考文獻(xiàn)條目的最后均以“.”結(jié)束。)
[1]高曙明.自動(dòng)特征識(shí)別技術(shù)綜述[J].計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào),1998,(3):281-288.
[2]劉勇,康立山,陳毓屏.非數(shù)值并行算法(第二冊)[M].北京:科學(xué)出版社,1998.
......................
致 謝
(參考致謝詞)
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