亚洲国产日韩欧美在线a乱码,国产精品路线1路线2路线,亚洲视频一区,精品国产自,www狠狠,国产情侣激情在线视频免费看,亚洲成年网站在线观看

廣告植入與“霸王回營(yíng)”

時(shí)間:2024-08-04 08:07:58 論文范文 我要投稿

廣告植入與“霸王回營(yíng)”

  歲末年初的賀歲片大戰(zhàn),從三國(guó)鼎立到兩雄對(duì)峙,這是想得到的;從兩雄對(duì)峙發(fā)展到馮小剛和某記者針?shù)h相對(duì),這是想不到的。但賀歲檔好看就好看在這兒,戲里一波三折,戲外也高潮迭起。

  先是新華社記者撰文批評(píng)《非誠(chéng)勿擾2》植入廣告過(guò)多,并將其與《讓子彈飛》進(jìn)行比較,稱:

  “一個(gè)《讓子彈飛》不讓‘廣告’飛,一個(gè)《非誠(chéng)勿擾2》非廣告勿擾;一個(gè)拼死捍衛(wèi)藝術(shù),一個(gè)輕松笑攬銀子。”隨后馮小剛在某講座上表示,自己植入廣告是有底線的;回答記者提問(wèn)時(shí),他進(jìn)一步表示,有一部分媒體利用這個(gè)問(wèn)題拼命打擊和瀉私憤。該記者很快再發(fā)文,標(biāo)題為“《非誠(chéng)勿擾2》背后的交口忽悠:為‘房子’為‘地’忽悠觀眾”。此后,馮小剛再也按不住自己的火氣,連發(fā)五條微博,指名道姓指責(zé)該記者,其中不乏“其品行素質(zhì)遠(yuǎn)不如小報(bào)娛記,我對(duì)新華社有這樣的記者感到羞愧”這樣的激烈措辭。

  電影創(chuàng)作者最怕自己的作品放映后,無(wú)聲無(wú)息;電影評(píng)論者若能看到創(chuàng)作者對(duì)自己批評(píng)的回應(yīng),亦會(huì)感覺(jué)欣慰。正因?yàn)橛羞@樣的心理基礎(chǔ),創(chuàng)作與批評(píng)的良性互動(dòng)才成為可能。但理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感,理想中的良性互動(dòng)在現(xiàn)實(shí)里很少見(jiàn),反倒是互搏乃至互掐成為常態(tài)。

  爭(zhēng)論應(yīng)盡量以事實(shí)為依據(jù),少發(fā)誅心之論和人身攻擊。若撥開(kāi)馮小剛的那些義憤之詞,他其實(shí)為我們提供了另一個(gè)看待植入廣告的角度。

  而他關(guān)于事實(shí)部分的解釋,尤其有說(shuō)服力。比如他說(shuō),有報(bào)道稱《讓子彈飛》推掉的那個(gè)酒廣告有6000萬(wàn),這個(gè)不可能——憑馮小剛在電影廣告界的資歷,這話我絕對(duì)信。再比方他說(shuō)《非誠(chéng)勿擾2》里有些商品是植入廣告,有些不是;不像大家說(shuō)的有20多個(gè),只有9個(gè)——憑馮小剛今天的身份,這話我也信。再比如,他說(shuō)貼片廣告只有8分鐘是制片方的,其他是影院的——這話就更有正本清源的作用了,它能幫那些喜歡開(kāi)口就罵的觀眾廓清事實(shí),辨別利害。

  可惜的是,馮小剛控制不住自己的火氣。他那些本來(lái)頗有含金量的回復(fù),因?yàn)橛刑嗟目诓粨裱远┒窗俪,變得令人難以認(rèn)真對(duì)待。比如他解釋廣告植入在所難免:“……難道讓演員走著去海南,光著屁股演戲嗎?”——中國(guó)電影好歹也有百年歷史了,植入廣告可是到了馮小剛這里才風(fēng)生水起。這以后要真成了氣候,他開(kāi)門(mén)立戶一代宗師的位置是跑不了的。但在他之前,有多少演員是光屁股演戲的?

  馮小剛也許深諳媒體傳播之道,知道如何通過(guò)“妙語(yǔ)狠話”最大限度放大自己的聲音。但其副作用是,一方面媒體為追求轟動(dòng)效應(yīng),另一方面信息在傳播過(guò)程中劣勝優(yōu)汰,最后被人們津津樂(lè)道的往往是那些“妙語(yǔ)狠話”,真正重要的東西反倒沒(méi)人關(guān)注。一場(chǎng)本來(lái)可能有益的爭(zhēng)論,最終徹底被口水淹沒(méi)。

  這場(chǎng)爭(zhēng)論的核心其實(shí)應(yīng)該是,植入廣告之于電影,怎么才叫“無(wú)害”?怎么才叫合適?這個(gè)問(wèn)題顯然不是本篇小文能回答的,但關(guān)于它的討論不該止息。馮小剛說(shuō)植入廣告只要不傷害情節(jié),就可以存在,而且對(duì)電影產(chǎn)業(yè)有益處。這樣斬釘截鐵的論斷讓我有話如鯁在喉。馮導(dǎo)愛(ài)將葛優(yōu)在《霸王別姬》里扮演的袁四爺有一句臺(tái)詞:“這霸王回營(yíng)見(jiàn)虞姬,該走幾步?”

  你說(shuō)這個(gè)問(wèn)題重要嗎?也許真的不重要。重要的是,有人問(wèn)這樣的問(wèn)題!有人在乎這個(gè)問(wèn)題!你不能因?yàn)槟悴辉诤,就無(wú)視他們的感受。
 

論文相關(guān)查閱:畢業(yè)論文范文、計(jì)算機(jī)畢業(yè)論文畢業(yè)論文格式、行政管理論文畢業(yè)論文       

【廣告植入與“霸王回營(yíng)”】相關(guān)文章:

植入式廣告問(wèn)題與發(fā)展思考03-27

淺析植入式廣告的發(fā)展與演進(jìn)趨勢(shì)11-29

淺談?dòng)耙晞∽髌分兄踩胧綇V告的傳播學(xué)視野11-15

營(yíng)銷(xiāo)廣告中如何變“硬廣告”為“軟廣告”12-11

經(jīng)乳突-面隱窩徑路人工耳蝸植入術(shù)解剖學(xué)研究11-18

營(yíng)銷(xiāo)廣告中如何變“硬廣告”為“軟廣告”王佳11-14

有關(guān)廣告的論文12-01

與廣告相關(guān)的論文12-09

影視廣告的論文03-19

  • 相關(guān)推薦