淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系
在日常學(xué)習(xí)和工作生活中，大家都不可避免地會(huì)接觸到論文吧，論文是指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章。那要怎么寫(xiě)好論文呢？以下是小編收集整理的淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系論文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系 篇1
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)下，企業(yè)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的特定時(shí)期，企業(yè)發(fā)展的核心是利用以及整合現(xiàn)有的資源獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下我國(guó)企業(yè)職工體育面臨著很大的挑戰(zhàn)，企業(yè)需要加快思想觀念的更新和轉(zhuǎn)變，其功能也需要不斷的增加。在這樣特定的時(shí)期內(nèi)，對(duì)企業(yè)的職工體育文化進(jìn)行探究，會(huì)給企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)強(qiáng)有力的文化保證。
一、職工體育文化在企業(yè)中的作用
企業(yè)在長(zhǎng)期的管理活動(dòng)以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中漸漸形成的一種經(jīng)營(yíng)理念稱(chēng)為企業(yè)文化，其是企業(yè)的所有職工認(rèn)定的行為規(guī)范和價(jià)值觀念。其具體的表現(xiàn)為企業(yè)的宗旨、價(jià)值觀、形象、行為準(zhǔn)則、人際關(guān)系以及標(biāo)識(shí)等。職工體育文化的核心是形成該企業(yè)職工的價(jià)值觀，其目的是培養(yǎng)職工良好的職業(yè)道德素質(zhì)、開(kāi)展有利于提高企業(yè)員工集體主義精神、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、提高企業(yè)文化品位和層次的體育文化活動(dòng)。體育文化不但是歷史現(xiàn)象，還是一種動(dòng)態(tài)系統(tǒng)、一種社會(huì)現(xiàn)象。體育文化是人們進(jìn)行體育活動(dòng)的制度、物質(zhì)以及精神文化的總稱(chēng)。企業(yè)體育的目的不是單純的經(jīng)濟(jì)利益最大化，其還可以為職工提供健康條件、凝聚職工精神和擴(kuò)展企業(yè)與客戶(hù)、政府、媒體之間的互相交流，具備著多元化的功能。所以，企業(yè)職工體育是塑造企業(yè)文化的重要途徑。
二、企業(yè)職工體育文化的現(xiàn)狀
1、企業(yè)職工體育的管理理念。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，開(kāi)展職工體育可以豐富企業(yè)員工的文化生活、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及樹(shù)立健康觀念的多元化功能，職工體育必須跳出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的束縛，重新構(gòu)建一個(gè)能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新模式，可以充分發(fā)揮體育培養(yǎng)企業(yè)精神、促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及提升企業(yè)素質(zhì)的功能。在企業(yè)轉(zhuǎn)型期間，相關(guān)法律法規(guī)的頒布為企業(yè)體育的開(kāi)展提供了發(fā)展方向，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)職工體育工作得到了穩(wěn)步的發(fā)展。
2、企業(yè)職工體育管理的現(xiàn)狀�，F(xiàn)在企業(yè)職工體育的管理道路逐漸走向人本管理，把企業(yè)職工放在主要位置，強(qiáng)調(diào)人的發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，職工的體育管理逐漸的從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的.集中管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘈问�、多層次的管理模式，這種形式的體育管理在發(fā)揮體育的健康身體以及育人的功效上取得了很大的進(jìn)步。
3、企業(yè)投入的體育經(jīng)費(fèi)。在近些年來(lái)，很多企業(yè)在職工體育的經(jīng)費(fèi)投入都有了一定的增長(zhǎng)，但是，企業(yè)在不斷地發(fā)展，企業(yè)員工素質(zhì)要求不斷的提高，對(duì)體育經(jīng)費(fèi)的投入提出了一個(gè)更高的要求，企業(yè)加大了對(duì)體育活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的投入但是仍然小于企業(yè)員工對(duì)體育日漸增長(zhǎng)的需求，其實(shí)際上是投入的一種削弱，企業(yè)規(guī)模越大，對(duì)企業(yè)員工體育管理和投入的難度就越大，其實(shí)大型企業(yè)職工體育發(fā)展的阻礙。當(dāng)然，隨著企業(yè)體育改革的進(jìn)一步實(shí)行，投入經(jīng)費(fèi)的渠道也會(huì)相對(duì)地拓寬，例如一些社會(huì)贊助、行政撥款以及工會(huì)經(jīng)費(fèi)的投入等，企業(yè)員工體育的投入表現(xiàn)出了一種良好的發(fā)展趨勢(shì)。但是企業(yè)體育活動(dòng)獲得額外的投入以及贊助費(fèi)并不是無(wú)緣之本，其大部分都用在了一些大型的體育活動(dòng)以及高水準(zhǔn)的比賽上；特別是臺(tái)球、保齡球以及室內(nèi)網(wǎng)球的提早出現(xiàn)，誤導(dǎo)了員工的消費(fèi)觀念。雖然企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)到了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)企業(yè)形象的樹(shù)立以及企業(yè)宣傳的廣告效應(yīng)，但是這種消費(fèi)通常會(huì)削弱企業(yè)員工的群眾健身基礎(chǔ)，導(dǎo)致了企業(yè)失去了體育文化的基礎(chǔ)和內(nèi)涵。
三、企業(yè)員工體育活動(dòng)的特點(diǎn)
1、企業(yè)員工的體育觀念不斷地更新。其表現(xiàn)為：（1）隨著生活水平的不斷提高以及工作節(jié)奏的不斷加快，企業(yè)職工更加深刻地認(rèn)識(shí)到了保持身體健康的重要性，已經(jīng)有越來(lái)越多的人加入到健康投資的隊(duì)伍中去。（2）職工對(duì)體育的需求不斷的加強(qiáng)而且向多元化發(fā)展。（3）公平競(jìng)爭(zhēng)和平等不斷被企業(yè)職工所接受。企業(yè)職工在體育競(jìng)技比賽中，逐漸形成了公平、競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，與此同時(shí)，群體精神、習(xí)慣、道德和規(guī)范等也被職工認(rèn)同，對(duì)職工群體的行為和思想產(chǎn)生了深刻的影響。2、企業(yè)職工體育活動(dòng)的多樣化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)職工參與體育活動(dòng)以及自我投資的意識(shí)不斷地增強(qiáng)，體育活動(dòng)的方式也表現(xiàn)出個(gè)性化和多樣化。員工的體育活動(dòng)圍繞著健身、調(diào)整心態(tài)以及有益群體多方向展開(kāi)，并且和其他的文化相互結(jié)合，表現(xiàn)出各種舞蹈、健身操、武術(shù)以及趣味游戲等多種類(lèi)別的局面。四、增加市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)職工體育文化的建議1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)下，企業(yè)職工的體育文化對(duì)企業(yè)文化的發(fā)展有著十分重要的作用。所以在企業(yè)體育改革這個(gè)特定期間，要正確的認(rèn)識(shí)到體育文化的作用和地位，要建立一種適用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的職工管理體系，要對(duì)企業(yè)職工的行為、價(jià)值取向以及定勢(shì)有積極向上的影響。
2、經(jīng)費(fèi)不夠是企業(yè)存在的共同問(wèn)題。所以在企業(yè)加大活動(dòng)經(jīng)費(fèi)投資的同時(shí)，也要通過(guò)體育福利來(lái)引導(dǎo)職工加入投資的隊(duì)伍、體育場(chǎng)館面向社會(huì)以及引進(jìn)贊助等多種方式來(lái)滿(mǎn)足職工對(duì)體育活動(dòng)的需求。
3、企業(yè)要建立一種科學(xué)的體育管理一直，把企業(yè)職工體育納入到企業(yè)管理的范疇內(nèi)，要充分調(diào)動(dòng)各種力量，來(lái)加強(qiáng)文化制度、文化廣場(chǎng)以及文化陣地的建設(shè)，是企業(yè)職工體育文化成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善，企業(yè)職工體育文化對(duì)于企業(yè)未來(lái)發(fā)展和壯大有著非常重要的作用，所以我國(guó)企業(yè)要充分調(diào)動(dòng)各方面的力量，建立一種合適的體育管理體系和制度來(lái)加強(qiáng)企業(yè)職工體育文化。
淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系 篇2
摘要：隨著當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各個(gè)高職院校的體育教育“產(chǎn)品”生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越普及和受到重視，但似乎沒(méi)有得到太大的改進(jìn)。為了有效地改進(jìn)高校體育市場(chǎng)傳統(tǒng)模式當(dāng)中存在的各項(xiàng)不足之處，我們必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，在整體環(huán)境發(fā)展的大背景之下，搞好市場(chǎng)學(xué)的產(chǎn)品供求相關(guān)內(nèi)容，建立一套更加科學(xué)完備的新模式。本篇文章就針對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的探討，以提供給業(yè)內(nèi)有關(guān)人士一些啟發(fā)性的指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：高校；體育市場(chǎng)；開(kāi)發(fā)；模式
就目前來(lái)講，體育教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品（勞務(wù)）的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在高校體育教育領(lǐng)域還比較陌生，但它是高校體育教育的未來(lái)發(fā)展走向，因此有必要對(duì)高校體育教育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究。
1.國(guó)內(nèi)高校體育教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)、內(nèi)容和生產(chǎn)模式
首先，我們要了解當(dāng)前國(guó)內(nèi)各個(gè)高校體育發(fā)展教育研究領(lǐng)域的終極目標(biāo)和核心任務(wù)。傳統(tǒng)的體育教學(xué)是以鍛煉學(xué)生們身體素質(zhì)為最終目標(biāo)，但是在教學(xué)的真正過(guò)程當(dāng)中往往重理論輕實(shí)踐，并沒(méi)有在鍛煉學(xué)生身體素質(zhì)方面發(fā)揮十分重要的作用，換句話講也就是傳統(tǒng)的體育教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品趨于一個(gè)架空的模式。要知道，當(dāng)前各個(gè)高校的體育教學(xué)發(fā)展正處于一個(gè)從外延到內(nèi)涵深化的階段，在我國(guó)政府的支持之下，高校要進(jìn)行一系列的教學(xué)改革嘗試，在教學(xué)的過(guò)程當(dāng)中無(wú)形的培養(yǎng)學(xué)生們的體育鍛煉意識(shí)，提高他們體育學(xué)習(xí)的能力，從而提高學(xué)生們綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。事實(shí)上，導(dǎo)致目前這一情況的根本原因在于高校所采取的體育教學(xué)，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)、內(nèi)容和生產(chǎn)方式都與學(xué)生的成長(zhǎng)等各個(gè)方面產(chǎn)生了較大的矛盾，而這種矛盾還來(lái)自于長(zhǎng)期體育教學(xué)的錯(cuò)誤發(fā)展理念以及社會(huì)對(duì)體育教育的非理性認(rèn)知等等。
改革開(kāi)放之前，我國(guó)教育水平較低，各個(gè)學(xué)校對(duì)于體育教學(xué)的重視力度不夠，因此在體育教學(xué)的理念、模式等各個(gè)方面都與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家相比存在著較大的差距。隨著社會(huì)的快速轉(zhuǎn)型與發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到要想提高人們的整體生活水平、提升我國(guó)的整體綜合國(guó)力，就必須要在體育教學(xué)當(dāng)中投入大量的'時(shí)間和精力。但與此同時(shí)也迎來(lái)了又一個(gè)問(wèn)題，那就是大多數(shù)人對(duì)于體育教育以及相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽都抱有功利性的思想，無(wú)法讓學(xué)生們從體育課程當(dāng)中獲得更多比較深層的東西，這也就在很大程度上背離了體育教學(xué)發(fā)展的初衷，結(jié)果得不償失。
2.對(duì)體育文化發(fā)展的一些建設(shè)性的意見(jiàn)
經(jīng)過(guò)以上的闡述，相信大家對(duì)于目前國(guó)內(nèi)高校體育教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)、內(nèi)容和生產(chǎn)模式都有了一個(gè)大致的了解，同時(shí)也對(duì)于未來(lái)高校體育教育發(fā)展的藍(lán)圖也有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。而當(dāng)前我們要做的就是要深刻反省傳統(tǒng)模式當(dāng)中的各項(xiàng)問(wèn)題，從改革的過(guò)程當(dāng)中總結(jié)歷史發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，始終堅(jiān)持取其精華、棄其糟粕的原則，來(lái)幫助各個(gè)高校的學(xué)生們實(shí)現(xiàn)自我健康成長(zhǎng)，同時(shí)還要注重國(guó)民整體綜合素質(zhì)的提高。值得特別注意的是，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所引發(fā)的體育文化商業(yè)化問(wèn)題一定要采取科學(xué)適當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)解決，盡量平衡體育文化自身發(fā)展以及利益獲取這兩者之間的關(guān)系，而不是一棍子打死，這樣往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。對(duì)于其他一些更加嚴(yán)重的問(wèn)題，政府要充分意識(shí)到自己所扮演的角色，正確發(fā)揮好自己的作用，應(yīng)用政策法規(guī)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的約束。
接下來(lái)，要進(jìn)行的就是不斷加強(qiáng)我國(guó)高校體育道德與法規(guī)制度的進(jìn)一步發(fā)展。在我國(guó)道德與法律歷來(lái)是相輔相成的，只有二者都得以發(fā)展才能夠發(fā)揮其真正效用。因此，在教育改革的過(guò)程當(dāng)中，弘揚(yáng)當(dāng)今的體育道德是實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)的根本保證。其中最有效的做法就是制定一套完備的道德激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)學(xué)校和社會(huì)各個(gè)方面弘揚(yáng)體育發(fā)展正能量，杜絕各種體育文化商業(yè)化的功利性思維，保護(hù)當(dāng)今發(fā)展的體育道德建設(shè)成果。從宏觀方面來(lái)講，我國(guó)在此方面還要多多借鑒國(guó)外先進(jìn)國(guó)家的教學(xué)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，使得體育文化更加的多元化，將國(guó)內(nèi)文化和國(guó)外文化結(jié)合為一個(gè)有機(jī)整體，而不再是彼此毫無(wú)關(guān)系的文化體系。
3.未來(lái)高校體育教育產(chǎn)業(yè)組織形式、生產(chǎn)產(chǎn)品種類(lèi)和生產(chǎn)方法手段的展望
在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代之下，高校體育教育的產(chǎn)業(yè)組織形式、生產(chǎn)產(chǎn)品種類(lèi)以及生產(chǎn)方法手段等各個(gè)方面已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革，傳統(tǒng)的運(yùn)作方式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足當(dāng)今時(shí)代教育的需求。因此，我們要對(duì)未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)做一個(gè)科學(xué)合理的規(guī)劃。首先，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展使得體育文化逐漸變得更加現(xiàn)代化和商業(yè)化。舉一個(gè)非常簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)如今體育教師和高校學(xué)生們都擁有了很強(qiáng)的自主選擇權(quán)，無(wú)論是對(duì)教育學(xué)習(xí)的硬件設(shè)備，還是教學(xué)學(xué)習(xí)方法方面都可以根據(jù)需求來(lái)進(jìn)行自由安排。這種發(fā)展模式突破了原有體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展存在的規(guī)律，使其變得更加的多元化和自由化，擁有很大的靈活性、趣味性。
隨著世界的經(jīng)濟(jì)快速猛勁的發(fā)展，和平和發(fā)展仍是世界的兩大強(qiáng)音，體育文化的現(xiàn)狀會(huì)隨著各項(xiàng)規(guī)則和制度的健全逐步的改變。體育文化在發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意自身的融合，使各個(gè)國(guó)家不同的體育文化相互的借鑒，為我所用，使體育文化在人類(lèi)文化發(fā)展的進(jìn)程中，發(fā)揮出持續(xù)永恒的耀眼光芒。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡(jiǎn)介：
孫朋（1988.9- ），男，山東省煙臺(tái)市，碩士，助教，體育教育。
淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系 篇3
【摘要】對(duì)云南高校體育場(chǎng)館比賽贊助情況進(jìn)行調(diào)查研究,對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析,研究有效解決云南高校體育場(chǎng)館比賽贊助存在的問(wèn)題,提出云南高校體育場(chǎng)館贊助今后發(fā)展的相關(guān)建議,找出適合云南高校體育場(chǎng)館在體育比賽贊助方面走出困境的有效辦法。
【關(guān)鍵詞】云南高校 體育場(chǎng)館 比賽贊助
1 研究目的和意義
研究云南高校體育場(chǎng)館在比賽贊助中的最合適的方法和贊助的策劃及現(xiàn)狀、法律問(wèn)題,對(duì)于解決目前云南高校體育場(chǎng)館進(jìn)行比賽經(jīng)費(fèi)短缺及對(duì)云南高校體育運(yùn)動(dòng)的推廣有著重要的意義,也對(duì)解決云南高校體育場(chǎng)館由于經(jīng)費(fèi)的缺乏導(dǎo)致的比賽賽事舉辦數(shù)量、形式及規(guī)模的限制有著重要的作用。研究解決如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下讓云南高校和企業(yè)雙方通過(guò)比賽贊助的形式來(lái)擴(kuò)大影響、協(xié)調(diào)各自利益,從而達(dá)到雙贏的局面。
2 研究對(duì)象與方法
2.1 研究對(duì)象
研究對(duì)象有兩部分,一部分是云南省高校體育比賽進(jìn)行贊助的贊助企業(yè)和贊助商;另一部分是云南省的部分高校,即云南大學(xué),云南師范大學(xué),云南民族大學(xué),云南財(cái)經(jīng)大學(xué),云南農(nóng)業(yè)大學(xué),昆明理工大學(xué),西南林學(xué)院,昆明學(xué)院,昆明醫(yī)學(xué)院等高校的學(xué)生外聯(lián)人員以及在校生。
2.2 研究方法
2.2.1 文獻(xiàn)資料法
2.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法
統(tǒng)一設(shè)計(jì)問(wèn)卷,與云南高校消費(fèi)或潛在消費(fèi)有關(guān)的贊助商50份,回收38份,有效問(wèn)卷32份,回收率76%,有效率84%;高校200份,回收161份,有效問(wèn)卷133份,問(wèn)卷回收率81%,有效率82%。
2.2.3 訪談法
2.2.4 邏輯分析法,綜合分析法
3 研究結(jié)果與分析
3.1 高校領(lǐng)導(dǎo)觀念滯后,缺乏贊助營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)
云南高校能否征集到體育場(chǎng)館比賽贊助及體育場(chǎng)館比賽贊助營(yíng)銷(xiāo)效果如何,與高校領(lǐng)導(dǎo)者的體育場(chǎng)館比賽贊助觀念和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)密切相關(guān)。其實(shí),體育贊助就是一種市場(chǎng)技術(shù),是一種營(yíng)銷(xiāo)手段和方式。在市場(chǎng)關(guān)系中,任何利益的獲得是需要付出努力和成本的[2]。
高校體育事業(yè)本身資金就不足,領(lǐng)導(dǎo)對(duì)體育贊助的認(rèn)識(shí)不夠,贊助營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)缺乏,無(wú)法讓高校的體育場(chǎng)館使用效率及體育比賽賽事運(yùn)作水平和規(guī)模有更好發(fā)展的。
3.2 贊助的數(shù)額與所創(chuàng)效益出入太大的.問(wèn)題
近年來(lái)云南高校體育場(chǎng)館在比賽贊助的策劃和實(shí)施水平原地踏步,沒(méi)有明顯的,實(shí)質(zhì)性的提高,導(dǎo)致贊助的效益不高。感到得不償失,從而大大挫傷了商家贊助的積極性。
另一方面,贊助策劃不力,回報(bào)措施單一。讓企業(yè)和商家深刻感受到高校賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì)是為他們的效益著想的,而不是拿到贊助資金就不做事了的團(tuán)隊(duì)。
3.3 贊助經(jīng)費(fèi)少、實(shí)物多,并經(jīng)常被中介截留的問(wèn)題
在對(duì)云南高校學(xué)生會(huì)外聯(lián)人員的調(diào)查了解到:在組織的比賽中企業(yè)都要求把自己的產(chǎn)品作為比賽優(yōu)勝隊(duì)伍的獎(jiǎng)品,有時(shí)甚至出現(xiàn)贊助的實(shí)資源物浪費(fèi)的情況,當(dāng)然用商家的產(chǎn)品做獎(jiǎng)品也是一種好的宣傳手段,但是商家在一定程度上也要保證高校體育比賽賽事運(yùn)做團(tuán)隊(duì)有足夠的賽事運(yùn)做資金,讓賽事運(yùn)做不會(huì)受經(jīng)費(fèi)的制約。作為贊助經(jīng)費(fèi)被中介截留的問(wèn)題也時(shí)常會(huì)出現(xiàn),導(dǎo)致贊助商對(duì)被贊助方的不信任,制約了贊助的發(fā)展。
3.4 對(duì)媒體效能利用不充分的問(wèn)題
在現(xiàn)代贊助體系中,傳媒的作用是不可替代的,它連著贊助方和被贊助方,對(duì)擴(kuò)大賽事的影響和增強(qiáng)贊助效果有著重要作用。然而宣傳海報(bào)、橫幅、簡(jiǎn)單的噴繪卻是云南高校體育比賽宣傳的主要方式,其次才是報(bào)紙,電視,網(wǎng)絡(luò),電臺(tái)和雜志。而對(duì)云南高校體育比賽賽事全程報(bào)道的情況至今還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。由此可高校體育場(chǎng)館在比賽賽事的運(yùn)作方面對(duì)媒體的利用率還不高,媒體對(duì)云南高校體育賽事的關(guān)注也還不夠。
3.5 專(zhuān)業(yè)中介組織機(jī)構(gòu)缺乏的問(wèn)題
缺少體育贊助中介組織是云南高校乃至全國(guó)體育贊助面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。體育贊助中介組織有大量的資金,專(zhuān)業(yè)人才以及最重要的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),此外,他們掌握市場(chǎng)動(dòng)向,業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜,具有較強(qiáng)的策劃和實(shí)施能力,能夠大大提高云南高校體育比賽贊助營(yíng)銷(xiāo)效益。目前我國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人制度以及體育中介法規(guī)都還沒(méi)有建立,這十分不利于體育贊助工作的開(kāi)展。 3.6 企業(yè)與高校協(xié)調(diào)機(jī)制的問(wèn)題
學(xué)校在體育場(chǎng)館使用和贊助企業(yè)之間的協(xié)調(diào)機(jī)制的不完善,導(dǎo)致學(xué)校和企業(yè)在贊助項(xiàng)目,經(jīng)費(fèi),宣傳等方面的互相推委,致使合作難以持久。
云南高校與企業(yè)之間的合作短期化情況比較嚴(yán)重,一方面學(xué)校對(duì)現(xiàn)有及潛在贊助商、合作伙伴沒(méi)有深刻的了解,很難有針對(duì)性地向企業(yè)提供質(zhì)量較高的贊助項(xiàng)目;另一方面,學(xué)校在建立自己的商業(yè)信譽(yù)、維護(hù)與合作企業(yè)的合作關(guān)系等方面的工作仍不到位,協(xié)議書(shū)經(jīng)常無(wú)故撕毀;第三,合作過(guò)程中,高校忽略與合作企業(yè)的情感溝通,合作企業(yè)在合同關(guān)系中的地位難以確定、作用難以發(fā)揮。
3.7 相關(guān)管理政策及激勵(lì)政策缺乏的問(wèn)題
云南高等院校的體育場(chǎng)館在比賽這方面也缺乏政策和法規(guī)護(hù)航,針對(duì)部分公司企業(yè)不愿贊助云南高校體育比賽的原因:有27.8%認(rèn)為實(shí)際回報(bào)過(guò)低,48.3%認(rèn)為缺少稅收、和政府政策支持,還有23.9%認(rèn)為高校策劃效益低,且不愿與中介組織合作。其實(shí)世界上不少?lài)?guó)家通過(guò)制定法律、法規(guī)促進(jìn)企業(yè)贊助高校體育活動(dòng)。
4 結(jié)論與建議
4.1 建立贊助企業(yè)與學(xué)校之間的互惠機(jī)制
建議學(xué)校要加強(qiáng)、建立和完善管理體制,鼓勵(lì)高校學(xué)生社團(tuán)和學(xué)校體育部門(mén)利用體育場(chǎng)館開(kāi)展比賽賽事的實(shí)踐工作;提高賽事策劃能力和自身的組織運(yùn)作能力;充分利用傳媒,與媒體密切合作建立良好的關(guān)系以擴(kuò)大云南高校體育比賽賽事宣傳力度;提高高校體育教師業(yè)務(wù)水平,拓寬高水平運(yùn)動(dòng)員、高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)培養(yǎng)途徑, 為贊助企業(yè)提供有效的贊助平臺(tái)和項(xiàng)目。為贊助企業(yè)提供最好的校園內(nèi)促銷(xiāo)平臺(tái),解決好企業(yè)贊助的數(shù)額與所創(chuàng)效益出入太大的問(wèn)題。
4.2 建立有效的中介組織機(jī)構(gòu)
建立專(zhuān)業(yè)的中介組織機(jī)構(gòu),加強(qiáng)云南高等院校與企業(yè)、公司的聯(lián)系,摸索出一套有效的高等院校體育場(chǎng)館比賽贊助合作運(yùn)行機(jī)制。
建議云南高校和體育部門(mén)應(yīng)加快培養(yǎng)懂法律、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理、能公關(guān)、通體育的高素質(zhì)、高水平的體育經(jīng)紀(jì)人,盡快建立專(zhuān)門(mén)從事高校體育場(chǎng)館開(kāi)發(fā)和比賽贊助經(jīng)營(yíng)的中介機(jī)構(gòu)。
4.3針對(duì)云南高校體育場(chǎng)館開(kāi)發(fā)為體育贊助出臺(tái)相關(guān)的管理政策
云南高校和體育管理部門(mén)應(yīng)該成立專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督小組,把高校體育贊助工作抓緊抓實(shí),制定發(fā)展規(guī)劃,對(duì)學(xué)校和企業(yè)在贊助方面的各項(xiàng)法規(guī)文件進(jìn)行整理、審查和修改,使之更加完善和有效。通過(guò)制定一些政策,鼓勵(lì)企業(yè)贊助學(xué)校體育比賽,建議制定如《公益事業(yè)贊助法》和《學(xué)校體育贊助條例》等來(lái)保證比賽贊助的順利開(kāi)展。為云南高等院校體育場(chǎng)館比賽贊助工作法制化、規(guī)范化、市場(chǎng)化和公開(kāi)化保駕護(hù)航,減少企業(yè)和公司、個(gè)人的投資風(fēng)險(xiǎn)。
4.4 云南各高校領(lǐng)導(dǎo)要轉(zhuǎn)變觀念,樹(shù)立贊助營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)
云南高校應(yīng)當(dāng)制定和完善有關(guān)規(guī)章制度,明確職責(zé),責(zé)任到人,分工協(xié)作,采取有效的激勵(lì)措施,提高體育場(chǎng)館體育效率及贊助工作人員的積極性,確保高校體育比賽贊助的順利開(kāi)展和贊助回報(bào)措施的落實(shí)。在體育比賽贊助活動(dòng)結(jié)束后, 高校應(yīng)認(rèn)真總結(jié),對(duì)贊助活動(dòng)效果進(jìn)行科學(xué)評(píng)估,并將評(píng)估報(bào)告提交一份給贊助企業(yè)。最后,還要做好體育場(chǎng)館及比賽贊助活動(dòng)有關(guān)文件的歸檔和存檔工作,以便下次開(kāi)展比賽贊助活動(dòng)時(shí)作為參考。
參考文獻(xiàn)
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