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論體育市場(chǎng)觀的哲學(xué)思考
論文關(guān)鍵詞:體育市場(chǎng)觀;價(jià)值比;市場(chǎng)的哲學(xué)觀;市場(chǎng)的涵蓋
論文摘要:體育市場(chǎng)觀的出現(xiàn)是體育制度改革深化的產(chǎn)物。從體育的市場(chǎng)化、功能化價(jià)值比、效益化、社會(huì)化等幾個(gè)方面進(jìn)行了論述。
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制目標(biāo)的確立，體育運(yùn)動(dòng)中出現(xiàn)了體育專業(yè)市場(chǎng)，率先的足球市場(chǎng).開(kāi)創(chuàng)了體育市場(chǎng)的先河.為探明體育運(yùn)動(dòng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立了一條現(xiàn)實(shí)的途徑和方式，人們對(duì)體育的看法也隨之發(fā)生急劇的變化。體育市場(chǎng)觀念在人們的意識(shí)中占有重要的席位，因此，探索體育市場(chǎng)觀的有關(guān)問(wèn)題，包括體育市場(chǎng)觀的根據(jù)含義，主要內(nèi)涵及其意義等，就具有重要的現(xiàn)實(shí)性。
1、體育市場(chǎng)觀的根據(jù)和含義
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是高度社會(huì)化和市場(chǎng)化的商品經(jīng)濟(jì)，具有統(tǒng)一的市場(chǎng)和完善的市場(chǎng)體系，它為我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展規(guī)定了新的出發(fā)點(diǎn)。體育市場(chǎng)的出現(xiàn)，是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要.是實(shí)現(xiàn)體育資源配置方式變革的重要途徑.是體育人才資源流動(dòng)，體育場(chǎng)館等物質(zhì)資源，體育教學(xué)、訓(xùn)練、比賽等體制資源實(shí)現(xiàn)社會(huì)化、商品化、市場(chǎng)化的必要條件。體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)性.不僅表現(xiàn)在體育能促進(jìn)人們體質(zhì)的增強(qiáng)，促進(jìn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，而且能直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入。各類型的體育服裝，創(chuàng)造了極為可觀的經(jīng)濟(jì)效益;體育場(chǎng)館，可以直接開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性的、營(yíng)利性的、創(chuàng)造性的活動(dòng)，可以在其中增加預(yù)想不到的附加值，并且可以擴(kuò)大體育場(chǎng)館的功能，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。由此人們產(chǎn)生對(duì)體育市場(chǎng)的一定看法和持有一定的觀點(diǎn)，去探索體育市場(chǎng)產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律，闡明它與發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力的功能以及滿足人民生活需要的功能，從而產(chǎn)生了反映現(xiàn)實(shí)體育社會(huì)的市場(chǎng)觀。
為了使體育適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，體育要走上市場(chǎng)，要使體育商品市場(chǎng)化，通過(guò)市場(chǎng)分配體育資源，以市場(chǎng)為體育資源的配置主要方式。體育市場(chǎng)是以體育為商品進(jìn)行買賣的場(chǎng)所，它反映了一定地區(qū)內(nèi)社會(huì)對(duì)體育為商品的供給和支付能力需要的關(guān)系�？梢哉f(shuō)體育狹義資源市場(chǎng)是“體育的營(yíng)與銷”，它是一種體育商品消費(fèi)形態(tài)。其主要內(nèi)容包括體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)體育設(shè)施的要求;體育比賽的票價(jià)與運(yùn)動(dòng)員的報(bào)酬;體育比賽的推銷術(shù)與電視轉(zhuǎn)播的供求;轉(zhuǎn)播費(fèi)與轉(zhuǎn)播內(nèi)容的合理安排;體育與廣告贊助問(wèn)題;體育服裝與廣告宣傳等等。體育廣義資源更超出這個(gè)范圍，體育人才資源、體育的物質(zhì)資源以及與體育有關(guān)的其它資源，也會(huì)隨著體育市場(chǎng)的發(fā)展而進(jìn)入營(yíng)銷活動(dòng)。
2、體育市場(chǎng)觀的主要內(nèi)涵
體育市場(chǎng)觀的內(nèi)涵較為豐富，它屬于哲學(xué)命題。從體育哲學(xué)視角考察，它的涵蓋面廣，蘊(yùn)意較為深刻。對(duì)于社會(huì)主義制度下的人們，長(zhǎng)久地在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，要確立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的體育觀，包括體育的系統(tǒng)觀、價(jià)值觀和發(fā)展觀，都會(huì)在根本觀點(diǎn)和方法上發(fā)生深層次的變化。體育市場(chǎng)觀的出現(xiàn)，是體育體制改革深化的產(chǎn)物，它還會(huì)隨著體育市場(chǎng)的發(fā)展而發(fā)生許多變化。就目前來(lái)看，體育市場(chǎng)觀的主要內(nèi)涵是:體育市場(chǎng)化、體育功能化、體育價(jià)值化、體育效益化、體育社會(huì)化等，這些實(shí)質(zhì)上都是體育觀具體應(yīng)用和反映過(guò)程，是現(xiàn)實(shí)的體育實(shí)踐提出的重要課題。
體育市場(chǎng)的主要涵蓋，從哲學(xué)的視角分析，是一種動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程。因此，可以從以下幾個(gè)“化”的方面進(jìn)行一些哲學(xué)思考。
2.1體育市場(chǎng)化
市場(chǎng)即“商品買賣的場(chǎng)所”。市場(chǎng)包括以下三方面內(nèi)容:一是必須有商品的存在，有了商品才可能進(jìn)行買賣交易;二是具備一定的場(chǎng)所;三是存在一定的供需比例關(guān)系。提出體育市場(chǎng)這概念，就意味著體育是商品或體育包含商品的成分。如體育商品、體育勞務(wù)商品、體育科技商品等。體育商品要進(jìn)行交換，必然要有特定的場(chǎng)所，也因此會(huì)形成一定的供需比例關(guān)系。體育進(jìn)入市場(chǎng)，體育部門將在市場(chǎng)竟?fàn)幹星笊婧桶l(fā)展。各階層的體育決策人必須更新觀念，想方設(shè)法地采取有效措施，把優(yōu)秀的教練員、科研人員、管理人員充實(shí)到各個(gè)體育部門中去，不斷地創(chuàng)造自身的優(yōu)勢(shì)，改善訓(xùn)練、科研條件，提高教練員、運(yùn)動(dòng)員、科技人員的待遇，培養(yǎng)出一批高、尖、全的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍，敢于和其他行業(yè)竟?fàn)�，以確保體育運(yùn)動(dòng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“資源”對(duì)象，從而確立體育運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)觀。
2.2體育功能化
體育功能表現(xiàn)在政治和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面。體育的政治功能，主要表現(xiàn)在傳遞和擴(kuò)散政治信息，對(duì)外的政治功能:一是改善和促進(jìn)國(guó)家間的關(guān)系;二是提高國(guó)家和民族的國(guó)際地位。對(duì)內(nèi)的政治功能;一是振奮民族精神;二是培養(yǎng)國(guó)家所需的人才;三是體育通過(guò)對(duì)其它社會(huì)意識(shí)形態(tài)的促進(jìn)和協(xié)調(diào)，間接地促進(jìn)政治的安定和發(fā)展。
體育的經(jīng)濟(jì)功能主要表現(xiàn)在，一是體育直接參與社會(huì)生產(chǎn)力的創(chuàng)造;二是以體育為職業(yè)的人群，通過(guò)體育獲得經(jīng)濟(jì)來(lái)源，通過(guò)體育的社會(huì)效益，創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)收入;三是社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體利用體育的社會(huì)效應(yīng)，傳遞經(jīng)濟(jì)信息而獲得經(jīng)濟(jì)效益。
2.3體育的價(jià)值比
體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是通過(guò)培養(yǎng)身心健康的勞動(dòng)者間接創(chuàng)造財(cái)富，因?yàn)樯硇慕】档膭趧?dòng)者是提高社會(huì)生產(chǎn)力創(chuàng)造財(cái)富的首要因素和決定因素;二是體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)入商品流通領(lǐng)域直接獲得經(jīng)濟(jì)效益.體育服裝、體育器材、體育娛樂(lè)、體育廣告、體育場(chǎng)館以及企業(yè)為運(yùn)動(dòng)隊(duì)和具有門票價(jià)值的競(jìng)技體育等，都可以為國(guó)家開(kāi)發(fā)財(cái)源，增加經(jīng)濟(jì)收入。
政治價(jià)值，體育運(yùn)動(dòng)作為一種社會(huì)現(xiàn)象，必然與本國(guó)的社會(huì)制度相聯(lián)系，受國(guó)家政權(quán)，社會(huì)意識(shí)的制約，為本國(guó)的政治服務(wù)。
文明價(jià)值，體育運(yùn)動(dòng)的興衰往往是一個(gè)社會(huì)、國(guó)家、民族文明水平的標(biāo)志，文化素養(yǎng)的表現(xiàn)。
2.4體育效益化
我們認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，但體育產(chǎn)業(yè)不是純物質(zhì)生產(chǎn)部門，屬于精神生產(chǎn)范疇.因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的勞務(wù)可直接為勞動(dòng)者提供精神產(chǎn)品和體育服務(wù)，使勞動(dòng)者得到全面的發(fā)展，提高勞動(dòng)者的勞動(dòng)能力，促進(jìn)物質(zhì)生產(chǎn)部門勞動(dòng)生產(chǎn)力的提高和國(guó)民經(jīng)濟(jì)收人的增長(zhǎng)，它雖不直接生產(chǎn)物質(zhì)財(cái)富，但體育勞務(wù)可以通過(guò)自己的勞動(dòng)成果，通過(guò)“物化”環(huán)節(jié)，對(duì)物質(zhì)財(cái)富的生產(chǎn)具有間接的生產(chǎn)性，是一種潛在的生產(chǎn)因素。比如學(xué)校體育可以為社會(huì)培養(yǎng)專門人才，學(xué)生通過(guò)體育鍛練，增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)德、智、體全面發(fā)展，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)輸送合格勞動(dòng)者.
2.5體育社會(huì)化
體育作為人類特有的一種活動(dòng)，是人的知識(shí)、智能、體力支付的綜合性活動(dòng)。體育的勞動(dòng)產(chǎn)品不僅通過(guò)市場(chǎng)為社會(huì)所消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)體育勞動(dòng)產(chǎn)品社會(huì)化，而且，作為體育運(yùn)動(dòng)特別是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的活的要素—人的知識(shí)、智能、體力和技術(shù)等活動(dòng)要素的勞動(dòng)，也是一種通過(guò)供求的市場(chǎng)體現(xiàn)的商品交換.購(gòu)買門票觀看各種體育比賽，就是一種交換。通過(guò)市場(chǎng)去實(shí)現(xiàn)人的體育勞動(dòng)價(jià)值，通過(guò)市場(chǎng)為社會(huì)所用，這就是體育社會(huì)化.
3、研究體育市場(chǎng)觀的意義
體育市場(chǎng)觀的實(shí)質(zhì)是深化體育觀的研究，是體育觀在現(xiàn)實(shí)條件下的應(yīng)用與深化，對(duì)于推動(dòng)體育哲學(xué)的研究、推動(dòng)我國(guó)體育走上市場(chǎng)、加快我國(guó)體育的發(fā)展都具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。
體育市場(chǎng)的出現(xiàn)，是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要;是實(shí)現(xiàn)體育資源配置方式變革的重要途徑;是適應(yīng)體育發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的需要，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育與國(guó)際體育的接軌，其基本活動(dòng)形式是市場(chǎng);是深化體育科學(xué)研究工作的需要，體育在市場(chǎng)化的條件下，必將為體育科研提出更多的新課題，促進(jìn)體育科研體制的變革;是體現(xiàn)體育價(jià)值、體育功能的需要.
體育市場(chǎng)觀的實(shí)踐意義對(duì)體育運(yùn)動(dòng)人才來(lái)說(shuō)，它不僅能清晰地認(rèn)識(shí)自我存在的價(jià)值，而且能懂得通過(guò)體育市場(chǎng)去有效地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，從而更好地提高和發(fā)揮自身的技術(shù)和潛能，為社會(huì)作出更大的貢獻(xiàn)。
而對(duì)體育管理人才來(lái)說(shuō)，能明確在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，要實(shí)現(xiàn)管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變.要從行政型的管理轉(zhuǎn)到以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主的經(jīng)濟(jì)型的管理，不僅能促進(jìn)管理水平的提高，更重要的是有助于各類人才在體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，推動(dòng)體育人才市場(chǎng)的}i;成和發(fā)展。
對(duì)體育科技工作者來(lái)說(shuō)，不僅科技工作有了新的場(chǎng)所可提供新的一系列研究課題，而且能在體育市場(chǎng)上推廣體育科技成果，實(shí)現(xiàn)體育科技開(kāi)發(fā)的價(jià)值。
對(duì)廣大的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和關(guān)心體育事業(yè)的人們，能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的視角上，認(rèn)識(shí)體育市場(chǎng)出現(xiàn)的深層次的意義。
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