新媒體技術(shù)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的推廣作用
新媒體下的傳達(dá)設(shè)計(jì)可以讓受眾無(wú)論何時(shí)何地都能夠體驗(yàn)到無(wú)與倫比的視聽(tīng)感受，讓運(yùn)動(dòng)品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶，用更加健康的方式面對(duì)生活。運(yùn)用新媒體技術(shù)為受眾營(yíng)造一個(gè)模擬的真實(shí)的空間，給受眾以置身其中的視覺(jué)與觸覺(jué)相結(jié)合的感受。
摘要：隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)下人們的視覺(jué)需求，所以設(shè)計(jì)師紛紛嘗試運(yùn)用新的媒體形式來(lái)作為視覺(jué)傳達(dá)的媒介。本文簡(jiǎn)要闡述了新媒體的概念，并就新媒體技術(shù)對(duì)“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”的影響及其對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的推廣的作用進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞：新媒體;視覺(jué)傳達(dá);推廣
一、新媒體的概念
在當(dāng)今的文化藝術(shù)界和傳媒領(lǐng)域，專家們對(duì)新媒體這一新興的技術(shù)定義不一，如美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是“所有人對(duì)所有人的傳播”。而上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域陳永東副教授則認(rèn)為：“新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，新媒體目前主要互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。”雖然新媒體時(shí)至今日仍沒(méi)有被清晰化、準(zhǔn)確化的定義，但是我們?cè)谖幕囆g(shù)界和傳媒領(lǐng)域中里可以通俗的將它理解為：新媒體中的“新”字絕對(duì)是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的。相較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)是更具有互動(dòng)性，這種互動(dòng)形式可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)、無(wú)線通信等技術(shù)取得，也可以是受眾通過(guò)數(shù)字電視機(jī)或自媒體電腦、手機(jī)等終端來(lái)體驗(yàn)人與機(jī)器的互動(dòng)、人與人的互動(dòng)。新媒體是一種新興的視覺(jué)傳達(dá)手段與表達(dá)方式。
二、新媒體對(duì)“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”的影響
隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)正潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般的對(duì)“視覺(jué)傳術(shù)設(shè)計(jì)“產(chǎn)生著日新月異的影響。最早的“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”主要為平面的招貼宣傳畫。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的到來(lái)，大量的商業(yè)商品信息需要傳播，使得我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得到迅猛的發(fā)展，但這一時(shí)期的“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”帶有相當(dāng)強(qiáng)烈的傳統(tǒng)的工藝美術(shù)的印跡，而且傳播媒介也局限于產(chǎn)品包裝、平面的招貼宣傳畫，并未真正走進(jìn)和融入人民的生活之中，與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。21世紀(jì)的到來(lái)，科技的進(jìn)步使得新媒體化的“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”走進(jìn)了人們的生活，與受眾真正的進(jìn)行了溝通與互動(dòng)。在信息化的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)正在利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及手機(jī)、計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供著各類信息以及娛樂(lè)服務(wù)等傳播。
新媒體影響并改變了“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”原有的單調(diào)的報(bào)刊、廣播、宣傳畫等傳統(tǒng)媒體傳播形式，使“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”向科技化、數(shù)字化、便攜化迅速邁進(jìn)。從視覺(jué)傳達(dá)屬性和功能方面來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)對(duì)“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”的影響主要體現(xiàn)在，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)的功能性被發(fā)揮到極致，并被賦予了更新的含義。從大眾角度考慮，人體通過(guò)聽(tīng)覺(jué)或者觸覺(jué)都會(huì)更加具有真實(shí)性的證實(shí)視覺(jué)所接收到的事物，同時(shí)也增加了一定的互動(dòng)性樂(lè)趣。特別是在目前這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，在我們視時(shí)間如珍寶的時(shí)代，我們會(huì)被動(dòng)的接受大量的信息，但卻沒(méi)有大量的時(shí)間仔細(xì)的閱讀與消化所接受的信息。
所以聲音和視頻的結(jié)合，就更容易達(dá)到有效的傳達(dá)信息的目的。聲音和視頻相結(jié)合的傳輸，也將會(huì)更有效的幫助人們?nèi)?duì)所接受的信息進(jìn)行識(shí)別與記憶，進(jìn)而達(dá)到體驗(yàn)的目的�？梢哉f(shuō)，具有聲音的畫面和文字更具加生動(dòng)與豐富，具有層次感。從設(shè)計(jì)方面來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)對(duì)“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”的影響主要體現(xiàn)在，新媒體出現(xiàn)后的“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”在考慮畫面構(gòu)圖、視覺(jué)美感、版式和諧等問(wèn)題的同時(shí)，更要關(guān)注視覺(jué)傳播的互動(dòng)性效果，它能否為受眾所接受。在當(dāng)今這個(gè)科技大爆發(fā)的時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)已不再是獨(dú)立的存在，而應(yīng)該與數(shù)字化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)的融合。合理運(yùn)用新興的科學(xué)技術(shù)將信息準(zhǔn)確、快速的傳遞給受眾，并即時(shí)的接收到受眾的反饋信息。只有如此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才能得到更深、更遠(yuǎn)的發(fā)展。
三、新媒體發(fā)展下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的推廣作用
當(dāng)今新媒體的發(fā)展特點(diǎn)是更注重以人為本，更加強(qiáng)調(diào)接受者——人的視聽(tīng)感受，新媒體能給我們創(chuàng)造一個(gè)聲、觸、視相融合的體驗(yàn)?zāi)M現(xiàn)實(shí)的環(huán)境。創(chuàng)作者為傳達(dá)一個(gè)主題，運(yùn)用新媒體技術(shù)為受眾營(yíng)造一個(gè)模擬的真實(shí)的空間，給受眾以置身其中的視覺(jué)與觸覺(jué)相結(jié)合的感受。令主題創(chuàng)作與受眾的感官之間產(chǎn)生有效的互動(dòng)。無(wú)論是商業(yè)化宣傳，還是主題性創(chuàng)意理念，創(chuàng)作者可以充分的運(yùn)用新媒體技術(shù)和高科技終端為受眾渲染一個(gè)極具動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)性的背景環(huán)境。例如，動(dòng)態(tài)場(chǎng)景、游戲環(huán)境、藝術(shù)展示空間等。在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域，有效利用新媒體這一科學(xué)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以在信息傳達(dá)、品牌的平面與動(dòng)態(tài)廣告的宣傳與推廣、空間導(dǎo)視系統(tǒng)、藝術(shù)作品展示等方面給受眾帶來(lái)更多、更新鮮的視聽(tīng)感受。
以新媒體為依托，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)更加注重人與媒體、人與人之間的溝通與交流。新媒體下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的推廣起到了不可或缺的作用。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的出現(xiàn)，讓運(yùn)動(dòng)品牌的推廣更加的方便快捷，增加的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)使得品牌產(chǎn)品更加的深入人心。例如，在“高智爾球”全民健身運(yùn)動(dòng)宣傳推廣設(shè)計(jì)中，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶群體，進(jìn)行“高智爾球”UI界面宣傳設(shè)計(jì)、互動(dòng)式廣告游戲推廣設(shè)計(jì)，令受眾在交互體驗(yàn)中以輕松、愉悅的方式了解“高智爾球”項(xiàng)目，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生興趣，并參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)。達(dá)到推廣“高智爾球”這一新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的目的。新媒體下的傳達(dá)設(shè)計(jì)可以讓受眾無(wú)論何時(shí)何地都能夠體驗(yàn)到無(wú)與倫比的視聽(tīng)感受，讓運(yùn)動(dòng)品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶，用更加健康的方式面對(duì)生活。
綜上所述，新媒體技術(shù)下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以在其互動(dòng)性、趣味性及高科技性方面有效的激發(fā)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性思維，能夠深化和擴(kuò)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。當(dāng)今的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正在一步步地向虛擬信息形象的多媒體傳達(dá)、多維空間表現(xiàn)、動(dòng)態(tài)交互式信息傳達(dá)大踏步的邁進(jìn)。新媒體也正在逐步地向觸覺(jué)、嗅覺(jué)等其他感官體驗(yàn)發(fā)展。而新媒體的整體運(yùn)營(yíng)模式也正在逐漸的向服務(wù)模式、情感激發(fā)等各個(gè)方向發(fā)展前進(jìn)。作為視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)的學(xué)生，在視覺(jué)作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們會(huì)有意識(shí)的嘗試將新媒體技術(shù)有效的運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中去。受眾通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)感官的綜合體驗(yàn)，去感受新媒體形式帶來(lái)的更加快捷、明確的信息。新媒體技術(shù)下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品力爭(zhēng)給受眾帶來(lái)更奇妙的互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，讓受眾更加充分、全面地了解運(yùn)動(dòng)品牌，用健康向上的生活方式去面對(duì)生活。
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