廣告攝影藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)研究
廣告攝影綜合了視覺藝術(shù)和攝影技術(shù)�，F(xiàn)階段廣告?zhèn)鞑ブ�，廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)并非成正比，廣告攝影作品的藝術(shù)價(jià)值高，在市場上不一定能獲得同等的認(rèn)可度。探究消費(fèi)者的心理，廣告攝影制作的視覺體驗(yàn)主要通過電視、戶外廣告、期刊雜志等傳播途徑，持續(xù)的將商品信息傳遞給用戶，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者的消費(fèi)行為、習(xí)慣，從而影響了消費(fèi)者的購買行為。
摘要：廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，它是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段，是藝術(shù)價(jià)值的市場體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，廣告攝影的信息無處不在，深入研究廣告攝影對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，剖析其藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)的關(guān)聯(lián)成為一項(xiàng)重要課題。本文就以上內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)研究，以期為我國廣告攝影的進(jìn)一步發(fā)展提供有效的理論參考。
關(guān)鍵詞：廣告攝影;藝術(shù)價(jià)值;市場效應(yīng)
攝影在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的浪潮中噴涌而出，對人類科技文化的進(jìn)步發(fā)揮了重要作用。攝影門類眾多，廣告攝影作為最貼近市場的圖像創(chuàng)作手段，廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)、文化、工農(nóng)業(yè)等眾多領(lǐng)域，與廣大群眾的生活密切結(jié)合。廣告攝影的表現(xiàn)形式豐富多樣，以更直觀的圖像深入人心，用色彩、層次、質(zhì)感等造型元素詮釋了不同社會(huì)角色的需要。
一、廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值
廣告攝影在眾多攝影門類中別具一格，緣于其兼有藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值，且應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，涉及經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂、教育等，與各類活動(dòng)相輔相成，發(fā)揮最大效能。同時(shí)，廣告攝影是廣告活動(dòng)的重要組成部分，時(shí)常要與影視廣告、平面廣告以及企業(yè)的活動(dòng)策劃緊密結(jié)合，使活動(dòng)的內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。廣告攝影依托于先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，以視覺媒介文化為背景加之影像傳播理論為基礎(chǔ)，專注于商業(yè)或公益行為。[1]廣告攝影有利于現(xiàn)代媒體的廣泛傳播與宣傳，在制作形式的靈活性、媒體選擇面的廣闊性上占據(jù)巨大優(yōu)勢。廣告攝影展示了商品的性能與特點(diǎn)。首先，廣告攝影通過真實(shí)的人物、空間、氛圍進(jìn)行渲染，給消費(fèi)者最直觀的體驗(yàn)，以此展示其商品的價(jià)值。其次，廣告攝影展示了商品的品質(zhì)、色彩、形態(tài)，手法鮮明深刻，主旨明確，在商品表現(xiàn)方式上獨(dú)具一格。一款好的廣告攝影作品在充分體現(xiàn)商品外在美的同時(shí)，進(jìn)一步挖掘商品本身隱藏的內(nèi)在美，它是攝影創(chuàng)作者的思想與商品特征不斷交流、碰撞產(chǎn)生靈感的過程。卓越的廣告攝影作品所展現(xiàn)的是攝影者扎實(shí)的藝術(shù)功底和優(yōu)秀的攝影技巧。廣告攝影新鮮有趣的創(chuàng)意、形式上的美感能夠在視覺上給人以沖擊，照亮人們的心靈，使消費(fèi)者的審美水平得到提升。[2]
二、廣告攝影的市場效應(yīng)
廣告攝影的最終目的是促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品，它通過圖片吸引消費(fèi)者的注意，以期將產(chǎn)品信息及時(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。社會(huì)發(fā)展至今，廣告攝影作品人們并不陌生，它以商業(yè)廣告的形式頻頻出現(xiàn)在我們眼前，為商家謀取利益。通常，廣告攝影拍攝的出發(fā)點(diǎn)集中在廣大消費(fèi)者的行為、心理、日常生活所需，將此需求視覺化，增強(qiáng)切實(shí)體驗(yàn)。廣告攝影圖片不僅傳遞著商業(yè)信息，而且將消費(fèi)理念、時(shí)尚元素、品味修養(yǎng)等生活方式植入消費(fèi)者腦海。部分學(xué)者的觀點(diǎn)“評價(jià)廣告攝影成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，是在于其對消費(fèi)者或廣告對象行為的影響力的大小，在于商業(yè)促銷成績的大小，在于廣告客戶的評判。這種明確的功利性傾向是現(xiàn)代廣告攝影的專業(yè)性特點(diǎn)。”[3]基于廣告攝影的這一特點(diǎn)，廣告攝影從某種意義上說是一種信息傳遞藝術(shù)，在廣告活動(dòng)中起表現(xiàn)性作用。為了使傳播效果更加突出，廣告攝影應(yīng)盡可能貼合整個(gè)廣告，增加其藝術(shù)成分，從而使攝影圖像更深入人心，富有感染力。
三、現(xiàn)階段我國廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)的關(guān)系
隨著市場經(jīng)濟(jì)如火如荼的發(fā)展，社會(huì)分工的明確，各行業(yè)在滿足自身正常運(yùn)營的同時(shí)，需要將產(chǎn)品更快速、更廣泛的進(jìn)行傳播，廣告攝影就是在這種社會(huì)背景下產(chǎn)生并逐漸發(fā)展的。中國經(jīng)濟(jì)體制完成了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，在新時(shí)期新形勢下，眾多廠商為了搶占市場份額，將產(chǎn)品進(jìn)行包裝、升級(jí)，不斷推陳出新，以新形象去吸引消費(fèi)者。[4]廣告攝影在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，是商家重點(diǎn)使用的一種宣傳手段，廣告攝影把握了商品的品質(zhì)、性能、色彩、形狀、功用等等視覺要素，并且要徹底的表現(xiàn)出來，充分激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。良好的廣告攝影作品蘊(yùn)含較高的藝術(shù)價(jià)值，它以藝術(shù)為媒介增加了消費(fèi)者對商品的關(guān)注度。探究消費(fèi)者的心理，廣告攝影制作的視覺體驗(yàn)主要通過電視、戶外廣告、期刊雜志等傳播途徑，持續(xù)的`將商品信息傳遞給用戶，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者的消費(fèi)行為、習(xí)慣，從而影響了消費(fèi)者的購買行為。廣告攝影是商品進(jìn)入市場不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在很大程度上促使產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)。
四、廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)的關(guān)系相統(tǒng)一
廣告攝影綜合了視覺藝術(shù)和攝影技術(shù)。現(xiàn)階段廣告?zhèn)鞑ブ�，廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)并非成正比，廣告攝影作品的藝術(shù)價(jià)值高，在市場上不一定能獲得同等的認(rèn)可度。如何制作出既有高的藝術(shù)價(jià)值又有好的市場效應(yīng)的廣告攝影作品是眾多廣告攝影者追求的目標(biāo)。國外有關(guān)專家對廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)關(guān)系的研究著作較多，內(nèi)容豐富、全面，理論成果顯著。在國內(nèi)，廣告攝影市場發(fā)展基礎(chǔ)不牢固，小規(guī)模的拍攝仍占主體，相關(guān)的理論研究深度不夠，缺乏調(diào)查研究，還有待完善。現(xiàn)今廣告領(lǐng)域?qū)τ趶V告攝影的藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)的關(guān)系研究逐步重視起來，廣告界正在積極探索藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)相統(tǒng)一的正確思路。廠商及廣告攝影者在發(fā)展廣告攝影行業(yè)的基礎(chǔ)上，拉近消費(fèi)者與廣告攝影的距離，充分互動(dòng)。一是借助廣告攝影畫面提高觀眾的審美水平;二是使觀眾理解廣告攝影的真正意圖，才能促使產(chǎn)品銷售。廣告攝影參與者單純從商業(yè)利益的角度出發(fā)是不夠的，不能純粹追求利潤最大化，在考慮經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧一定的社會(huì)效應(yīng)，符合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的需要，才能走得更長遠(yuǎn)[5]。廣告攝影涵蓋廣告和攝影兩大領(lǐng)域，在我國大力倡導(dǎo)發(fā)展傳媒文化的過程中，其作用不容小覷。廣告攝影的傳播優(yōu)勢和廣告效果愈見明顯，隨著數(shù)字化程度日趨提高，網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，廣告攝影在社會(huì)主義建設(shè)中的角色必然是無可替代。
參考文獻(xiàn)
[1]李化來,沈玲玲.論廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值與市場效應(yīng)[J].新聞世界,2007(11):117~118.
[2]藍(lán)江平.論廣告攝影的視覺傳播特性[J].創(chuàng)新論壇,2006(1):306.
[3]王天平.《當(dāng)代廣告攝影》[M].上海：上海人民美術(shù)出版社,2001:98.
[4]羅德明《.中國經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與發(fā)展》[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2000:106.
[5]馬洪.《中國宏觀經(jīng)濟(jì)政策報(bào)告》[M].北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2000:87.
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