廣電行業(yè)廣告收入的財(cái)務(wù)管理研究
【摘 要】我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制改革也在逐步深化，事業(yè)單位正逐漸成為自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展、自我約束的經(jīng)濟(jì)體系。然而，與之不相適應(yīng)的是，廣播電視行業(yè)的財(cái)務(wù)管理一直沒(méi)有得到應(yīng)有重視，尤其是涉及較多財(cái)務(wù)的廣告收入的財(cái)務(wù)管理水平不高，導(dǎo)致管理質(zhì)量和資金使用效益低下，不利于廣電行業(yè)的發(fā)展。就廣電行業(yè)廣告收入的財(cái)務(wù)管理的現(xiàn)狀，本文作了淺議，并提出了一些建議，希望能有助于廣電行業(yè)廣告收入的財(cái)務(wù)管理工作的開展。
【關(guān)鍵詞】廣電行業(yè);廣告收入;財(cái)務(wù)管理
Abstract continuous development of China's market economy, economic reform has gradually deepened, institutions are becoming autonomous, self-development, self-restraint of the economic system. However, is incompatible with the financial management of the broadcast television industry has not been given due attention, particularly to large financial financial management of advertising revenue is not high, the quality of management and lead to inefficient use of funds, is not conducive to development of the broadcasting industry. On the status of the broadcasting industry, advertising revenue financial management, the paper made Discussion and put forward some suggestions to help carry out the broadcasting industry, advertising revenue financial management.
Keywords broadcasting industry; advertising revenue; financial management
一、做好廣告收入財(cái)務(wù)管理對(duì)于廣播電視行業(yè)發(fā)展的意義
當(dāng)今社會(huì)，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，過(guò)去廣播電視行業(yè)一業(yè)獨(dú)大的位置也受到了劇烈的沖擊。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，廣播電視行業(yè)也面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。要想在百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，廣播電視行業(yè)必須加強(qiáng)自身的財(cái)務(wù)管理，尤其要加強(qiáng)其廣告收入的管理，因?yàn)閺V告收入在廣播電視行業(yè)的財(cái)務(wù)中占據(jù)主要來(lái)源，所以廣告收入的財(cái)務(wù)管理對(duì)于廣播電視行業(yè)的發(fā)展起著重要作用。
二、關(guān)于廣播電視行業(yè)廣告收入及其管理內(nèi)容、管理過(guò)程
廣播電視行業(yè)廣告收入指廣播電視行業(yè)在進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)銷售中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益。廣告經(jīng)過(guò)廣播電視行業(yè)播出后得到的款項(xiàng)、資源以及補(bǔ)償事物等都輸于廣播電視行業(yè)的廣告收入。要構(gòu)成廣告收入必須滿足三個(gè)條件：一是廣告播放時(shí)廣告時(shí)段的主要報(bào)酬(也包括風(fēng)險(xiǎn))已經(jīng)被轉(zhuǎn)給買方;二是廣告金額的計(jì)算要非�？煽�;三是在廣告收入中，其他與廣告相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益能夠得以很容易的流入。
目前，在廣播電視行業(yè)比較成熟的廣告管理系統(tǒng)已經(jīng)建立。如為了減少?gòu)V告收入壞賬，廣播電視行業(yè)對(duì)于廣告收入一般采取實(shí)播實(shí)收的方式。對(duì)于已拍檔但尚未播出的廣告，廣播電視行業(yè)不予確認(rèn)，不予確認(rèn)未收款項(xiàng)，也不予確認(rèn)其為收款但是未播出的廣告。
三、廣播電視行業(yè)廣告收入財(cái)務(wù)管理存在的問(wèn)題
1、財(cái)務(wù)管理機(jī)制不完善，缺乏核算意識(shí)
因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)，廣播電視行業(yè)都屬于國(guó)有資產(chǎn)，所以其財(cái)務(wù)管理和資產(chǎn)管理相互獨(dú)立，各自為政，這種情況的存在也導(dǎo)致了廣告收入財(cái)務(wù)核算受到了限制。更不利于廣播電視行業(yè)發(fā)展的是，長(zhǎng)期以來(lái)，這種情況造成廣播電視行業(yè)的運(yùn)作缺乏創(chuàng)新，這種情況的存在明顯不利于其長(zhǎng)期的發(fā)展。因?yàn)樨?cái)務(wù)管理與行政管理做不到有效分離，財(cái)務(wù)管理工作效率也受到了限制。
2.財(cái)務(wù)管理人員的素質(zhì)需要提高
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)下，可以說(shuō)，企業(yè)每個(gè)員工的素質(zhì)都直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展。而目前，面臨新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)局面，廣播電視行業(yè)廣告收入財(cái)務(wù)管理人員的素質(zhì)卻沒(méi)有迎頭趕上，給廣告收入財(cái)務(wù)管理造成了困擾。為了促進(jìn)廣播電視行業(yè)的更好發(fā)展，廣告收入財(cái)務(wù)管理人員必須不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)。另外，職務(wù)晉升制度不夠科學(xué)，也不足以調(diào)動(dòng)廣播電視行業(yè)廣告收入財(cái)務(wù)管理人員的工作積極性，不利于廣播電視行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。
四、進(jìn)一步改進(jìn)廣播電視行業(yè)廣告收入財(cái)務(wù)管理的對(duì)策
針對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的百家爭(zhēng)鳴的局面，結(jié)合廣電行業(yè)廣告收入財(cái)務(wù)管理中所存在的一些問(wèn)題，不妨從如下幾個(gè)方面對(duì)其現(xiàn)狀作一改進(jìn)：
1.明確流程，熟悉重點(diǎn)，有目的的管理
廣電行業(yè)廣告業(yè)務(wù)的管理流程有六步，即首先業(yè)務(wù)員洽談廣告，然后實(shí)現(xiàn)廣告對(duì)策投放與審批、接下來(lái)需要財(cái)務(wù)人員審核合同，并且下訂單排期。完成上述步驟后，還需要財(cái)務(wù)人員對(duì)所錄入的信息進(jìn)行審核并鎖定。最后，廣告生成播出，串聯(lián)單上載播出。從上述環(huán)節(jié)不難看出，在這六個(gè)環(huán)節(jié)中，財(cái)務(wù)人員的工作兩個(gè)環(huán)節(jié)即第三和第五個(gè)環(huán)節(jié)。即便在其它環(huán)節(jié)中，也需要有財(cái)務(wù)管理人員的參與。比如，第二、四、六環(huán)節(jié)與最終收款額相對(duì)的審核也是由財(cái)務(wù)人員負(fù)責(zé)的。只有這幾項(xiàng)相對(duì)，廣告收入核算與管理工作才算完整的完成。
2.進(jìn)行比較科學(xué)的成本核算
如今，人民生活水平越來(lái)越高，廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展迅速，覆蓋率與收視率越來(lái)越高就是其主要表現(xiàn)。為適應(yīng)人們對(duì)廣播電視節(jié)目日益提高的數(shù)量與質(zhì)量的要求，面對(duì)相當(dāng)突出的資金供需矛盾，很顯然，依靠財(cái)政撥款走出困境是不可能的，要解決自身的經(jīng)費(fèi)緊張問(wèn)題，廣電行業(yè)必須發(fā)揮廣播電視的自身優(yōu)勢(shì)，以多方增加財(cái)源，依靠自己的創(chuàng)收活動(dòng)彌補(bǔ)事業(yè)經(jīng)費(fèi)的不足。依靠自身優(yōu)勢(shì)搞創(chuàng)收。在廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入中，廣告收入在彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足方面起了巨大作用，廣告收入是廣播電視經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源。也是提高其收入的主要途徑。廣播電視行業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)廣告，不但提高了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，而且，也為為制作更多更好的廣播電視節(jié)目提供了必要的資金保證。
廣電行業(yè)屬于事業(yè)單位，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理認(rèn)為，事業(yè)單位無(wú)需進(jìn)行成本核算。更有人認(rèn)為廣告是自己賺的錢，因此政策應(yīng)該寬松一些。這種不精打細(xì)算的思想作祟，就不注重成本支出的降低，這樣就造成了很大浪費(fèi)，導(dǎo)致資金流失嚴(yán)重。
3.提高廣告收入財(cái)務(wù)管理人員的專業(yè)素質(zhì)
在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，人才是其中不可缺少的一部分。從一個(gè)企業(yè)或行業(yè)的的人才狀況，可以良好地體現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告收入財(cái)務(wù)人員的工作質(zhì)量和效率更是直接影響到廣電企業(yè)投資的收益。而且隨著廣電行業(yè)廣告收入的活躍，其對(duì)廣電行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的影響更是越來(lái)越大。面對(duì)這種形勢(shì)，財(cái)務(wù)人員需要具備更高的主動(dòng)性。要主動(dòng)改變?cè)谂f的財(cái)務(wù)體制下財(cái)務(wù)人員專業(yè)知識(shí)掌握不足的現(xiàn)狀，提高自身素質(zhì)，更好地做好廣電行業(yè)廣告收入的財(cái)務(wù)管理工作。
參考文獻(xiàn)：
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