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淺談濱海度假旅游發(fā)展研究

時(shí)間:2024-10-18 10:24:05 論文范文 我要投稿

淺談濱海度假旅游發(fā)展研究

  論文關(guān)鍵詞:旅游者 濱海度假旅游

淺談濱海度假旅游發(fā)展研究

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    論文摘要:旅游者是旅游活動(dòng)的主體,不同類型旅游目的地的旅游者的旅游行為具有很大的差異。對(duì)旅游者行為進(jìn)行研究,可以揭示其行為規(guī)律,從而對(duì)旅游區(qū)的規(guī)劃、旅游產(chǎn)品的開發(fā)、營(yíng)梢和旅游服務(wù)質(zhì)量的提高具有重要的指導(dǎo)意義。濱海度假旅游者不同于其他目的地的旅游者,他們的旅游行為具有自身的特點(diǎn)。本文通過對(duì)這一特定旅游群體的研究,為濱海度假旅游區(qū)的規(guī)劃、產(chǎn)品的開發(fā)與營(yíng)梢等方面提供了借鑒意義。

  濱海休閑度假旅游是我國(guó)“十一五”期間重點(diǎn)發(fā)展的旅游產(chǎn)品,它是依托濱海游憩系統(tǒng)開展的以休閑度假為主題的旅游活動(dòng),又是一種以休閑度假為主體的綜合性旅游產(chǎn)品,具有形式豐富多樣、集知識(shí)性、娛樂性、參與性為一體的鮮明特色,20世紀(jì)50年代以來,成為世界休閑度假旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品。與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和東南亞一些國(guó)家相比,我國(guó)濱海度假旅游還是一個(gè)新興的旅游產(chǎn)品,度假旅游資源、度假產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷還處于初級(jí)階段。

    一、我國(guó)濱海度假旅游資源概述

    我國(guó)近海面積超過470萬(wàn)平方公里,大陸海岸線長(zhǎng)約18000km,自北向南,跨越中溫帶、亞熱帶、熱帶,形成不同海域的不同水文特征,豐富的海洋旅游資源為濱海度假旅游的開發(fā)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

    我國(guó)濱海度假旅游資源基本格局大致形成S形態(tài)勢(shì),由北向南形成4大旅游帶、10大旅游區(qū)。傳統(tǒng)的濱海度假旅游目的地,如大連、青島雖季節(jié)性強(qiáng),但依托城市建設(shè),一定程度上彌補(bǔ)了季節(jié)性的不足;北戴河因遠(yuǎn)離秦皇島,淡季只能閉門謝客,品味提升略有困難;北海銀灘景色雖美,人氣欠佳局限較大;唯海南島獨(dú)得中低緯度的地利天時(shí),因此成為中國(guó)最有競(jìng)爭(zhēng)力的、最具開發(fā)潛力的濱海休閑度假旅游目的地。

    二、度假旅游者行為規(guī)律分析(與觀光旅游者比較)

    度假旅游者與觀光旅游者的消費(fèi)行為存在差異,其根源是兩者產(chǎn)生旅游的動(dòng)機(jī)不同。觀光旅游者由于在日常生活中活動(dòng)范圍狹小,接受外部刺激過于單一和缺乏,使得當(dāng)這種外部刺激缺乏達(dá)到一定極限的時(shí)候,心理緊張也逐漸達(dá)到產(chǎn)生動(dòng)機(jī)的臨界點(diǎn),因此他們需要通過一定的外部活動(dòng)來接受更多的外部刺激。相對(duì)觀光旅游而言,度假旅游者的心理緊張是因?yàn)槿粘I钪兴芡獠看碳み^多,當(dāng)心理平衡被打破,他們需要通過外部活動(dòng)來釋放平時(shí)所積累的刺激。由于動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的原因不同,造成了兩者在旅游過程中消費(fèi)行為的差異。

    1.旅游者傾向于長(zhǎng)距離旅游,而度假旅游者喜歡就近度假。因?yàn)殚L(zhǎng)距離意味著差異的增加,觀光旅游者就能夠獲得更多的外部刺激來滿足其內(nèi)在的需要;度假者旅游的目的在于釋放刺激,緩解壓力,他們更愿意將時(shí)間花費(fèi)在度假活動(dòng)中,而不是旅途上。

    2.觀光旅游者在旅游地停留的時(shí)間較短,度假者則停留較長(zhǎng)的時(shí)間。’觀光者總是希望在一定的時(shí)間內(nèi)能夠游覽更多的景點(diǎn),獲得更多的外部信息,因此就要馬不停蹄的更換旅游地;度假者則更愿意在一個(gè)度假地盡情舒緩壓力,在一次度假的過程中頻繁更換度假地是不現(xiàn)實(shí)的。

    3.觀光旅游者在旅游地消費(fèi)量一般不大,對(duì)價(jià)格比較敏感,而度假旅游者以中高檔消費(fèi)水平的中老年人居多,而且多以家庭為單位出游。

    4.觀光旅游者喜歡到知名度較高的地方出游,度假旅游者則喜歡去環(huán)境質(zhì)量高的地方,即氣候溫和、陽(yáng)光充足、空氣清新、水質(zhì)好和遠(yuǎn)離噪音的地方。

    5.度假型旅游地的季韋性差異要比觀光型旅游地明顯。

    6.觀光旅游者重復(fù)旅游的可能性與度假旅游者相比要小的多。旅游產(chǎn)品是一種體驗(yàn)性產(chǎn)品,人們只有購(gòu)買了才能了解真實(shí)的感受,如果是觀光旅游產(chǎn)品,它很容易滿足觀光者的好奇心,旅游者也就失去了重復(fù)購(gòu)買的動(dòng)力;如果購(gòu)買的是度假產(chǎn)品,在度假過程中獲得滿足時(shí),就已經(jīng)為下一次購(gòu)買奠定了基礎(chǔ)。
   7.旅游者不愿意將時(shí)間浪費(fèi)在信息收集和整理處理上,所以團(tuán)隊(duì)旅游往往是觀光旅游的主要形式,度假旅游者的目的在干減緩生活節(jié)奏,所以他們更多的是選擇散客旅游的方式。

    觀光者與度假者的相同之處在于:兩者都追求在給定支出(包括金錢與時(shí)間)條件下的效用最大化。不同之處表現(xiàn)為:觀光客希望在有限的時(shí)間內(nèi)看到更多的景點(diǎn),獲得更多的信息,他們通過適度的外部刺激來消除日常生活的枯燥與乏味;而度假者更愿意在舒適的環(huán)境中調(diào)節(jié)與放松自己疲憊的心智,釋放日常生活積淀的心理緊張?梢钥吹剑^光旅游的理念是追求體驗(yàn),而度假旅游的理念則是追求健康。所以,觀光旅游與度假旅游并不是旅游發(fā)展過程中的兩個(gè)階段,而是旅游發(fā)展的兩個(gè)方面,度假旅游的發(fā)展不會(huì)使觀光旅游退出歷史舞臺(tái)。

    三、度假旅游者行為規(guī)律的啟示

    1,濱海度假旅游者出行距離選擇規(guī)律對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的啟示

    國(guó)外有研究表明,旅游度假區(qū)的吸引范圍是人們乘坐各種交通工具,大約在兩小時(shí)可以抵達(dá)的區(qū)域。由于旅游者更愿意選擇近距離的度假勝地,因此在開展度假旅游產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該首先考慮周圍客源地的開發(fā),并且要盡可能的利用由于地緣關(guān)系,高速交通所產(chǎn)生的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。由此看來,我國(guó)眾多濱海旅游度假區(qū)的市場(chǎng)對(duì)象并不是遠(yuǎn)在北美或歐洲的客人,而是度假區(qū)毗鄰的城市中的城市市民和在這些城市較長(zhǎng)時(shí)期從事商務(wù)、公務(wù)等活動(dòng)的國(guó)內(nèi)外客人。

    2.濱海度假旅游者在度假地行為規(guī)律的啟示

    對(duì)于度假旅游者來說,雖然追求健康和放松是他們最主要的旅游動(dòng)機(jī),但到旅游景點(diǎn)觀光游覽仍然是他們不能割舍的一項(xiàng)旅游活動(dòng)。觀光永遠(yuǎn)是不可或缺的第一層次,度假是深人層次。如果一個(gè)度假旅游地沒有很好的旅游景觀可供游覽,那么便會(huì)在度假旅游者心中大打折扣。度假旅游者在單一度假地停留的時(shí)間較長(zhǎng),這就使得他們除了能夠游覽觀光客必去的著名景點(diǎn),更有可能深人到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)體驗(yàn)生活,這就要求一個(gè)度假旅游城市除了要擁有著名的拳頭景點(diǎn)之外,更要注意整個(gè)城市度假環(huán)境的營(yíng)造,不僅包括硬件設(shè)施的營(yíng)造,還包括一種文化氛圍的營(yíng)造。我國(guó)大連青島兩個(gè)濱海度假區(qū),依托較好的城市建設(shè),一定程度彌補(bǔ)了季節(jié)差異性帶來的損失。另一方面,濱海旅游度假區(qū)是人們創(chuàng)造的一種旅游文化環(huán)境,這種文化的度假性、開放性、外向性和崇商性是吸引旅游者的關(guān)鍵所在。如每年八月旅游旺季的青島啤酒節(jié),使旅游者更深切地感受到了這種海洋文化的氛圍。

    3.濱海旅游者對(duì)環(huán)境要求較高的啟示

    海洋生態(tài)環(huán)境是海洋旅游資源賴以存在的物質(zhì)空間。濱海度假區(qū)主要依賴海洋旅游資源和良好的海洋環(huán)境質(zhì)量來吸引游客。這就要求一方面要正確處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系,另一方面要控制旺季濱海旅游度假區(qū)的游客接待數(shù)量,將其限定在海洋環(huán)境承載力之內(nèi),以維持生態(tài)平衡,保證旅游者的旅游質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)濱海旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    4.濱海度假旅游者呈現(xiàn)季節(jié)性的啟示

    我國(guó)濱海地帶從北至南跨越了溫帶、亞熱帶、熱帶三個(gè)氣候帶,整體垮度較大,既能開發(fā)避暑度假旅游,又能開發(fā)避寒度假旅游。但對(duì)某一度假旅游區(qū)來說,淡旺季明顯。另一方面,我國(guó)目前的休假制度形成了全國(guó)的四個(gè)旅游旺季。積極開發(fā)新的旅游產(chǎn)品,提高原有旅游產(chǎn)品的多樣性,利用科技,促進(jìn)項(xiàng)目更新,可以有效彌補(bǔ)季節(jié)差異性帶來的不足。如青島、煙臺(tái)、日照利用高科技建設(shè)的“四季海水浴場(chǎng)”。

    5.濱海度假旅游者在度假地重游率較高的啟示

    相對(duì)于觀光旅游者,度假旅游者的重游率較高。為了進(jìn)一步提高度假旅游者的重游率,就要求濱海度假城市必須提升度假環(huán)境,使得度假者在度假過程中獲得較高的滿足,從而為下一次購(gòu)買奠定基礎(chǔ)。提升度假旅游環(huán)境,首先要建設(shè)度假硬環(huán)境,包括深人挖掘度假旅游資源,完善度假設(shè)施,加快度假區(qū)建設(shè)和城市配套基礎(chǔ)建設(shè)等等。其次還要注重提升度假軟環(huán)境,軟環(huán)境主要指政府和居民的支持程度,表現(xiàn)為政府對(duì)度假旅游業(yè)發(fā)展的支持程度和居民對(duì)度假旅游發(fā)展的滿意度等。

    6.濱海度假旅游者對(duì)旅游中介機(jī)構(gòu)使用程度的啟示

    濱海度假旅游者多為散客,較少利用旅游中介結(jié)構(gòu)。散客為主的度假旅游市場(chǎng)需要旅游目的地城市提供及時(shí)的信息,足夠、方便的設(shè)施、安全的保障和便捷的服務(wù)。如果散客得不到足夠的旅游信息和方便、快捷的服務(wù),與許多重要的旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目失之交臂,就會(huì)使實(shí)際的旅游質(zhì)量下降,會(huì)極大的影響度假旅游者的到來。
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