關(guān)于微信傳播理由初探
摘 要：本文首先對(duì)微信傳播進(jìn)行概述，說(shuō)明探討微信傳播理由的重要作用，接著分析了微信傳播中的主要理由，認(rèn)為微信傳播的內(nèi)容、微信傳播的作用對(duì)人們的互聯(lián)網(wǎng)生活產(chǎn)生了巨大的影響，而微信傳播中的倫理與道德理由以及經(jīng)濟(jì)理由是目前為新傳播發(fā)展需要解決的主要方面，最后，作者對(duì)微信傳播理由提出了兩點(diǎn)倡議，希望本文能夠?yàn)槲⑿艂鞑サ慕】涤行虬l(fā)展提供幫助和倡議。
關(guān)鍵詞：微信傳播 網(wǎng)絡(luò)傳播 理由
引 言：微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆紅后，手機(jī)成為目前我國(guó)網(wǎng)民的主要上網(wǎng)工具，智能手機(jī)對(duì)各種社交軟件的支持度越來(lái)越高，催生了新一代網(wǎng)絡(luò)社交工具——微信的產(chǎn)生。微信是騰訊控股有限公司策劃和研發(fā)的一種網(wǎng)絡(luò)社交工具，除了具有傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交工具的發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等功能以外，微信還支持語(yǔ)音信息的收發(fā)，同時(shí)具有其他網(wǎng)絡(luò)社交功能，目前，微信已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民炙手可熱的交流和信息傳播媒介。
1. 微信傳播概述
1.1 微信的發(fā)展
微信于2010年誕生，經(jīng)過(guò)短短四年的發(fā)展，這個(gè)初衷為“方便地與朋友取得聯(lián)系”的工具已經(jīng)成為目前中國(guó)網(wǎng)民的主要社交工具，除了對(duì)講功能的發(fā)展以外，“查看附近的人”、“搖一搖”和“漂流瓶”等交友功能的開(kāi)發(fā)以及小游戲、手機(jī)銀行、視頻通話等功能的開(kāi)發(fā)使微信以異常迅猛的速度占領(lǐng)者中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活空間，“刷微信”成為大多數(shù)年輕網(wǎng)民們每天生活不可缺少的內(nèi)容，微信也因此正在逐步開(kāi)發(fā)更多更便利的信息交流和傳播方式。
1.2 微信的傳播作用
微信作為一個(gè)傳播媒介，與其他網(wǎng)絡(luò)傳媒一樣具有跨時(shí)間、跨空間和跨群體傳播信息的能力，微信的轉(zhuǎn)發(fā)功能直接展示了微信在信息傳播方面的巨大能力，而微信評(píng)論的查看限制卻很好地保護(hù)了使用者的隱私，這是微信傳播的優(yōu)勢(shì)所在;微信的傳播作用遠(yuǎn)不止于對(duì)信息的傳播，微信訂閱號(hào)和微店的發(fā)展，也是微信傳播作用的表現(xiàn)形式，這使得微信在人們生活中扮演著除了”交流”之外的更重要的角色。
現(xiàn)在，微信毫無(wú)疑問(wèn)地代替了微博在我國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活中的位置，然而微信本省作為網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，其虛擬性和不確定性使微信傳播承擔(dān)著各種風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)現(xiàn)微信傳播的理由，不僅是網(wǎng)民們規(guī)避網(wǎng)絡(luò)交流風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)，也是推動(dòng)微信健康發(fā)展的保證。
2. 微信轉(zhuǎn)播的主要理由
2.1 微信傳播的內(nèi)容
微信傳播的內(nèi)容除了網(wǎng)友間的互相交流內(nèi)容之外，還包括一些時(shí)政新聞評(píng)論、社會(huì)新聞和實(shí)時(shí)新聞，有些新聞信息因?yàn)榕c人們實(shí)際生活的相關(guān)性很大，因此可能引發(fā)朋友圈的熱議，對(duì)人們的生活態(tài)度產(chǎn)生影響，而新聞的真實(shí)性和新聞評(píng)論的公正性卻因?yàn)椴皇車(chē)?guó)家新聞傳播法律限制而有所欠缺，微信傳播內(nèi)容失真是微信傳播中的主要理由;另外，微信傳播的內(nèi)容中除了有新聞信息之外，還包括一些與陌生網(wǎng)友的交流信息，由于微信具備與陌生人進(jìn)行虛擬交流的功能，因此，來(lái)自于陌生網(wǎng)友的交流信息的真實(shí)性以及交流信息的健康性也值得商榷，通過(guò)微信傳播從事不法行業(yè)的行為已經(jīng)產(chǎn)生，這是微信傳播內(nèi)容的另一個(gè)理由。
2.2 微信傳播的作用
雖然參與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)成為目前中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的主要內(nèi)容，但微信傳播途徑更加多樣，傳播方式更加便捷，可謂是具備了博客、微博和聊天工具的所有優(yōu)勢(shì)，因此，網(wǎng)民們更加傾向于使用微信并從中獲得心理安慰，認(rèn)為微信傳播能夠給人歸屬感，是微信傳播的作用之一。但實(shí)際上，微信傳播是基于虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間的，虛擬網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)生活存在著巨大的差距，即使人們能夠通過(guò)微信傳播獲得歸屬感，這種歸屬感與現(xiàn)實(shí)生活需要也不一致，久而久之，傾向于通過(guò)微信傳播發(fā)展社會(huì)心理的人將逐漸與現(xiàn)實(shí)生活脫離，微信傳播的作用也許會(huì)成為人們正常生活的“絆腳石”。
2.3 微信傳播中的倫理與道德理由
除了微信傳播的內(nèi)容失真和傳播內(nèi)容的合法性備受質(zhì)疑之外，微信信息的傳播者不具備公共信息傳播的職業(yè)素養(yǎng)，微信使用者來(lái)自社會(huì)各個(gè)階層，自身素質(zhì)不一導(dǎo)致微信傳播中的倫理與道德理由嚴(yán)重。有些使用者在表達(dá)態(tài)度時(shí)會(huì)發(fā)表一些不雅的評(píng)論，言論自由使這些不文明的言語(yǔ)只受到社會(huì)道德的譴責(zé)而不受法律的約束，因此，微信傳播中的不文明行為不能得到制約;最早的微信是記錄個(gè)人生活，與朋友聯(lián)系和交流的平臺(tái)，信息之間的傳遞是在小范圍進(jìn)行的，但由于微信用戶的成倍增加，使得信息傳播的范圍無(wú)限制擴(kuò)大，即使微信評(píng)論的隱私性受到一定程度的保護(hù)，但微信信息中涉及到個(gè)人隱私的部分，也不能得到保護(hù)，給惡意的受傳者以篡改信息、造謠生事的機(jī)會(huì)。
2.4 微信傳播的經(jīng)濟(jì)理由
除了進(jìn)行信息傳播和交友之外，微信訂閱號(hào)的出現(xiàn)和“集贊”活動(dòng)使一些商家開(kāi)始注意到微信對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的積極作用，利用微信進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和銷(xiāo)售使微信傳播同時(shí)具有了經(jīng)濟(jì)功能。雖然大多數(shù)商家在利用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中都本著誠(chéng)信的態(tài)度，但也有不少商家利用了網(wǎng)民對(duì)營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)的參與熱情，卻不兌現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)承諾，例如，很多商家發(fā)布集贊贏產(chǎn)品的信息，但網(wǎng)民積到足夠的'“贊”去尋找商家客服兌換禮品時(shí)，商家客服卻不給任何反饋，不少網(wǎng)名感嘆“騙子太多”，使本來(lái)便利的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)成為無(wú)良商家進(jìn)行惡意宣傳和競(jìng)爭(zhēng)的空間，這使得微信傳播中的經(jīng)濟(jì)理由日益嚴(yán)重。
3. 對(duì)微信傳播理由的倡議
3.1 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬傳播的法律監(jiān)管
要解決微信傳播的內(nèi)容失真理由和微信傳播的倫理道德理由，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬傳播的法律監(jiān)管是十分必要的，學(xué)習(xí)微博平臺(tái)建設(shè)，對(duì)微信信息發(fā)布頁(yè)面設(shè)置“舉報(bào)”功能，方便網(wǎng)民進(jìn)行信息傳播內(nèi)容監(jiān)督，并通過(guò)加快相關(guān)立法以維護(hù)網(wǎng)民在使用微信過(guò)程中的權(quán)利是十分必要的。
3.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播誠(chéng)信度建設(shè)
除了對(duì)微信傳播進(jìn)行法律監(jiān)督之外，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的誠(chéng)信度建設(shè)也十分必要。在微信傳播過(guò)程中摒棄那些虛假信息，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和監(jiān)督虛假內(nèi)容，對(duì)不良的商業(yè)信息加以稟斥，合理地安排上網(wǎng)時(shí)間與現(xiàn)實(shí)的工作和生活，通過(guò)網(wǎng)民主動(dòng)、積極、健康的網(wǎng)上交流行為保證微信傳播的健康性是解決微信傳播理由的根本。
4 結(jié)語(yǔ)
綜上所述，微信即微博平臺(tái)之后成為我國(guó)網(wǎng)民最主要的網(wǎng)絡(luò)生活社區(qū)，強(qiáng)大的交流功能和多種綜合性的服務(wù)使微信走在了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的前沿。但微信傳播與微信功能開(kāi)發(fā)一樣還處于發(fā)展階段，無(wú)論在傳播內(nèi)容、傳播作用、傳播素養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)應(yīng)用方面都存在著理由，而加強(qiáng)法律監(jiān)管，進(jìn)行誠(chéng)信度建設(shè)是解決微信傳播理由的可取措施，相信微信通過(guò)不斷的發(fā)展和完善，最終能夠成為一種健康的、有效的網(wǎng)絡(luò)傳播工具。
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