包裝對國際市場營銷的作用論文
當代，論文常用來指進行各個學術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學術(shù)研究成果的文章，簡稱之為論文。它既是探討問題進行學術(shù)研究的一種手段，又是描述學術(shù)研究成果進行學術(shù)交流的一種工具。下面是小編整理的包裝對國際市場營銷的作用論文，歡迎大家分享。
【摘要】
包裝并不只是對商品進行簡單的存放、保護，從現(xiàn)代營銷角度來講，實現(xiàn)商品的銷售才是商品包裝的根 本目的。隨著市場的發(fā)展，商品市場的不斷細分，系列化的包裝設(shè)計成為企業(yè)樹立市場地位的重要營銷策略。
【關(guān)鍵詞】
包裝;包裝設(shè)計;市場;營銷策略
一、我國出口商品包裝所存在的一些問題
1.經(jīng)營指導思想錯誤
我國在清代的時候就是出口大國，而發(fā)展到現(xiàn)在，出口更是在經(jīng)濟中占據(jù)了十分重要的地位，但是縱觀這么多年我國的出口貿(mào)易，在出口商品的包裝上還是存在著很多問題。首當其沖的就是經(jīng)營指導思想不正確，因為過去大部分的企業(yè)經(jīng)營者所堅持的經(jīng)營原則都是質(zhì)量才是商品的一切，有質(zhì)量就可以走遍天下，甚至還有酒香不怕巷子深這樣的想法。的確，品質(zhì)是商品能否走向市場的第一張通行證，同樣也是商品的靈魂，但是很多經(jīng)營者都歪曲了商品質(zhì)量的真正的內(nèi)涵，這也就導致他們大多只重視商品本身的內(nèi)在的質(zhì)量而忽視了商品包裝、外形設(shè)計等這些因素的重要性。因此我國出口商品的營銷中對包裝策略的應用也忽視了，這也是出口商品的銷售不高的一個根本原因。
2.包裝的基本功能得不到發(fā)揮，也沒有實現(xiàn)實用價值也沒有魅力
包裝就是增加商品的形象，而近些年來，我國的出口商品的包裝出現(xiàn)了諸如破、漏、污等問題，這些都會對商品的形象大打折扣，嚴重的還會損害企業(yè)的聲譽與形象。所以出口商品必須在包裝上保證整潔。同時還需要注重商品包裝的魅力，也就是美觀和品質(zhì)，出口商品的包裝應該和商品的品質(zhì)相符，不能將昂貴的商品和商品的檔次不符的包裝用在一起，這樣會讓商品失去原本的魅力。
二、關(guān)于改善出口商品包裝的建議
1.將包裝的價值觀念深入到經(jīng)營者的心中并貫徹到實際的經(jīng)營中
隨著社會的發(fā)展進步，消費者對商品的質(zhì)量的要求出現(xiàn)了很多變化，商品的屬性已經(jīng)不再是過去單一的實用品了，同時還必須具備藝術(shù)欣賞的屬性。所以包裝就是商品內(nèi)涵中很重要的一部分，對商品包裝的設(shè)計就必須既有創(chuàng)意，也要有文化內(nèi)涵。而目前我國出口的商品大多是一個“模式”，都穿著一樣的“衣服”，這樣就不能滿足消費者的心理需求，因此要想改變這樣現(xiàn)狀，就必須重視包裝的重要性。也只有這樣才可以把目前一等品質(zhì)，二等包裝三等價格的現(xiàn)狀能夠有所改變，讓銷售更加的好。
2.將包裝逐步的優(yōu)化
優(yōu)化包裝也就是為了提高包裝的實用價值。首先要做的就是從包裝的材料入手，而現(xiàn)在在市場中使用的包裝材料多是塑料、紙類、玻璃以及金屬等這幾類，而在這幾類中，玻璃是易碎品，所以很多液態(tài)的商品多采用玻璃材質(zhì)的包裝，針對這類則可以改用塑料瓶包裝，塑料不僅不容易碎，還具有輕、小、巧這些特點，用這些材質(zhì)來抱著蔬菜、水果等這類消費性的商品可以讓消費者更加的直觀的了解到商品的屬性，一目了然�，F(xiàn)在的生活和工作都講求效率，也就是快節(jié)奏，所以出口商品的包裝業(yè)應該適應這種要求，盡量將商品的包裝做到輕、小、巧。也就是輕便，這也是商品包裝的一個必然的發(fā)展趨勢，而小巧則更加容易進入家庭消費或是個人消費，方便消費者攜帶�？偟膩碚f就是要求出口商品的包裝能夠更加方便儲存。攜帶并且安全衛(wèi)生等一些特點。
3.美化出口商品的包裝
商品的包裝在滿足了輕、小、巧這三個特點之后，還應該在形式上講究新、奇、美等特點，因為美麗的包裝可以讓消費者有一個很好的視覺享受。因此就應該處理好 3個關(guān)系，首先是應該將包裝的實用價值和魅力價值二者結(jié)合起來，因為包裝的主要的目的的'裝飾商品，因此不能忽視商品最本質(zhì)的屬性，也就是實用的價值，不然就是華而不實，也就逐漸的失去消費市場。其次是應該處理好包裝和被包裝的商品的使用價值之間的關(guān)系。因為每件商品都有著不同的用途，因此商品的包裝業(yè)就應該根據(jù)商品的用途特點來設(shè)計。比如，婚慶商品就可以選用比較鮮艷的顏色進行包裝，把包裝和商品兩者結(jié)合起來。第三就是應該處理好包裝設(shè)計和市場細分之間的關(guān)系。沒有一個經(jīng)營者可以滿足所有消費者的需求，因此這也就要求經(jīng)營的目標應該根據(jù)市場進行細分，根據(jù)不同的消費者制定不同的策略，包裝業(yè)不例外。出口商品也可以入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)不同地區(qū)的風俗、傳統(tǒng)、文化等來進行包裝設(shè)計。最后就是出口商品的包裝應該遵守國外的包裝法規(guī)，因為如果不符合國外的法規(guī)，那么商品是不能進入該國市場的，也就無法進行銷售了。
三、結(jié)束語
總而言之，國際市場是瞬息萬變的，這也就造成競爭的環(huán)境十分激烈，優(yōu)勝劣汰，僅僅是實用已經(jīng)難以滿足消費者的需求了，并且現(xiàn)有的生產(chǎn)力也可以滿足人們的生理需求，所以商品的發(fā)展必然是朝著消費者的心理需求方向發(fā)展。因此包裝就不再是過去單一的商品保護卡了，而是一個可以當作是競爭力的一部分的重要組成部分了。所以出口商品的包裝必然對國際市場的營銷有著十分重要的影響，經(jīng)營者也只有順應這種趨勢才可以在激烈的國際市場競爭中處于不敗之地。
包裝對國際市場營銷的作用論文 篇1
將廣告攝影作為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計是通過合理的構(gòu)思、精細的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點，能夠在產(chǎn)品包裝上產(chǎn)生良好的視覺效果，從而實現(xiàn)商品宣傳等目的，是一種在現(xiàn)代包裝設(shè)計中廣泛應用的手法之一。將廣告攝影應用于包裝設(shè)計中，不但可以使得消費者對商品信息一目了然，而且能夠?qū)ι唐返木唧w形態(tài)、色澤、質(zhì)感等形成更加深刻的認識，增強商品在貨架上的吸引力，激發(fā)消費者的購買欲望。
一、產(chǎn)品包裝設(shè)計中的廣告攝影
當前，廣告攝影在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中得到了廣泛的應用，這為包裝設(shè)計提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費者的心理需求和消費需要開辟了一個廣闊的空間。與其他的藝術(shù)攝影不同，包裝設(shè)計中的廣告攝影具有其自身特點，其主要目的在于獲得商業(yè)效果、部分改變?nèi)藗兊牟糠中袨�。包裝設(shè)計中的廣告攝影主要使用實物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠?qū)⒖陀^事物對象的具體形態(tài)表現(xiàn)出來，而且能夠?qū)Ξa(chǎn)品定位、意境等進行準確表達。商品的品質(zhì)、美感和意境等等都可以通過良好的光影效果、具體形象的圖像語言和視覺效果表現(xiàn)出來，這樣才能夠更有效地吸引人們的關(guān)注。
二、廣告攝影在包裝設(shè)計中發(fā)揮的主要功能和作用
包裝設(shè)計中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點，能夠通過有效的方式在豐富多樣、不同特點、用途和不同狀態(tài)的多種類型產(chǎn)品中將對應產(chǎn)品凸顯出來，這就需要采取對應的拍攝方式和手段，充分反應出廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能和作用。
�。ㄒ唬├么匀诵蜗筮M行產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳
包裝設(shè)計中的廣告攝影是基于企業(yè)盈利的基本目的而開展的，將產(chǎn)品代言人的形象印制在產(chǎn)品包裝上，能夠利用代言人的形象來體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象，使得產(chǎn)品的美譽度和知名度得到保證。例如，清揚男士洗發(fā)水選擇年輕、活力十分的韓國偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產(chǎn)品定位在打破常規(guī)、活力與激情和堅持不懈上，從而實現(xiàn)了與商品內(nèi)涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結(jié)合起來，促進了商品知名度的提高。從這個角度來看，在商品品牌廣告拍攝之前，應該根據(jù)產(chǎn)品的具體定位選擇合適的產(chǎn)品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關(guān)系相互依存、相互促進，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應的提升。
�。ǘ├脧V告攝影展示產(chǎn)品的功能
廣告攝影在產(chǎn)品功能展示方面主要是利用拍攝指導性插圖的方式為產(chǎn)品提供信息，包括產(chǎn)品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設(shè)計過程中將產(chǎn)品的"如何操作"過程展示出來，具有一定的實用性。與追求美感的視覺形象不同，其更多的是要為消費者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開包裝、關(guān)閉包裝、如何使用和準備該產(chǎn)品、產(chǎn)品使用警告和危險指示等。例如，在某品牌的豆?jié){機包裝設(shè)計過程中，使用精美的特寫鏡頭將豆?jié){機的獨特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質(zhì)展現(xiàn)出來，形成了完美的產(chǎn)品形象特點。
（三）利用攝影特寫體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)
在廣告攝影過程中，將產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品等拍攝之后加入包裝設(shè)計過程中，能夠向消費者展示自身原料的優(yōu)良以及可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，在消費者心目中形成產(chǎn)品可靠的印象，激發(fā)其購買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設(shè)計過程中，使用特寫鏡頭將產(chǎn)品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現(xiàn)出來，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費者的購買欲望，增加了產(chǎn)品賣點。
三、技術(shù)性和藝術(shù)性相結(jié)合，增強廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能作用
廣告攝影的一個重要優(yōu)勢就是能夠像繪畫一樣將需要表達的特點和對象主觀、感性地表達出來，是當前產(chǎn)品推廣與宣傳的重要手段之一。在實際的廣告拍攝過程中，通過選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過鏡頭所獲得的影像，能夠體現(xiàn)出其攝影意圖和藝術(shù)情感，即攝影具有其技術(shù)性和藝術(shù)性兩個層面。而為了增強廣告包裝設(shè)計的整體效果，應該將拍攝的技術(shù)性和攝影表達的藝術(shù)性兩個方面結(jié)合起來，充分提高包裝效果，提高其對消費者的吸引能力、增強產(chǎn)品品牌價值。
在具體的拍攝過程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術(shù)，攝影師應該在拍攝之前形成對最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設(shè)計過程中，利用拍攝技術(shù)的現(xiàn)實性和虛擬性特點，將兩者結(jié)合起來，構(gòu)建產(chǎn)品的創(chuàng)意世界，構(gòu)建并形成真實的情境。在具體實施時，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達的意向、創(chuàng)意和構(gòu)想展現(xiàn)出來，使得畫面更加天衣無縫，增強攝影作品的震撼力，為包裝設(shè)計帶來意想不到的效果。
為了體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)性，應該利用攝影技術(shù)的超現(xiàn)實特點，通過相機及后期數(shù)碼技術(shù)，能夠在消費者心目中形成對應的幻想，從而使得廣告的吸引力更強，賦予消費者更加直觀的視覺感受，增強了其對產(chǎn)品的印象，提高了產(chǎn)品知名度。另外，在廣告攝影過程中，為了實現(xiàn)特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對應的藝術(shù)效果。例如，通過使用魚眼鏡頭能夠?qū)⒌仄骄�變成一個圓形，而且能夠?qū)⒁粋�巨大的場景囊括在一張照片上，從而增強其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細微影像。廣告設(shè)計人員應該充分利用這些技術(shù)和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達出來，從而充分激發(fā)其創(chuàng)意與靈感，形成高水平的包裝設(shè)計作品。
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