從體育的經濟效益談體育產業(yè)的發(fā)展

       體育產業(yè)是適應體育社會化、市場化、國際化的需要，以體育市場為導向的體育經濟運行形態(tài)，是一種體育經濟管理體制。其本質是通過體育市場機制作為配置體育資源起基礎性作用的體育經濟運行方式，是體育社會化、市場化、產權化發(fā)展的產物。在體育產業(yè)經濟中，體育貨幣資本、物質資本、人力資本已成為體育產業(yè)經濟賴以存在、發(fā)展的體育資源。體育產業(yè)的開發(fā)對體育事業(yè)的發(fā)展起著決定性作用。

       一、體育的經濟效益體現 
       體育的經濟效益是指開展體育活動所帶來的經濟利益，主要表現為對社會經濟生活的促進作用和體育經營者的經濟收益。體育在當今的經濟發(fā)展中體現著自身的價值，它正在直接和間接地創(chuàng)造著顯著的經濟效益。在體育與經濟的關系中，經濟對體育具有決定性的作用，同時體育運動的發(fā)展又為經濟的發(fā)展提供了廣闊的空間。體育依賴經濟，經濟借重體育，兩者之間的關系為“互動關系”。
       體育產業(yè)作為一個新型的產業(yè)，在履行其特定職能的同時，對國民經濟增長具有特殊的作用和貢獻，它在經濟增長中的作用，主要體現在體育對市場的拉動效應、創(chuàng)匯效應、就業(yè)效應及體育的產業(yè)優(yōu)勢。目前，全球體育產業(yè)的年產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。中國1997年體育產業(yè)的增加值為156.37億元， 1998年為183.56億元。按這一趨勢，到2010年體育產業(yè)的產值至少可達到281.2億元，占GDP的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發(fā)達國家，這一比例已達到1%至3%間。
       諸如美國籃球運動早就成為一個產業(yè)部門(NBA)，400多名職業(yè)球員支撐著每年數十億美元的產業(yè)，在他們身后，成千上萬的各類人才投入到籃球運動的管理、服務、開發(fā)領域，從而形成了一個龐大的籃球產業(yè)集團。世界上有數以億計的球迷是NBA的忠實消費者，他們共同構筑了籃球運動的巨大市場。美國籃球運動涉及面廣，產業(yè)關聯度高，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與，已成為一項龐大的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設、安全保衛(wèi)、運動服裝、飲料、器械等的開發(fā)研制�；@球運動亦成為美國經濟的一個亮點。2005年9月1日，姚明與NBA休斯頓火箭隊簽署了一份為期五年，價值7600萬美元的合同。按照合同規(guī)定，姚明2010年的NBA收入將為1500萬美元左右。而姚明正是NBA的搖錢樹，NBA對姚明這顆搖錢樹澆水施肥，無非是讓搖錢樹更加茂盛，從搖錢樹背后的十幾億中國人手中掙到十幾億美元。 
       二、體育產業(yè)發(fā)展的條件
       1、完備的體育市場體系。體育市場是指體育各類市場的有機統(tǒng)一體，包括體育專門人才、體育技術、體育出版、體育教育、體育信息以及體育物質租賃與交流等市場。體育產業(yè)體系是由體育的各類專業(yè)市場組成，如體育彩票(即體育資本市場的具體方式)、球類聯賽市場等，均有其特殊功能，它們相互依存、相互制約，共同作用于體育經濟活動過程。在體育產業(yè)體系中任何一個部分或一個環(huán)節(jié)的脫節(jié)，都可能引起整個體育經濟活動的阻滯或混亂，使體育市場呈現無序態(tài)。體育產業(yè)體系通過體育市場機制發(fā)揮作用，具體表現為各體育專業(yè)市場通過競爭、價格供求等要素相互作用，帶動整個體育經濟的運行。我國的體育市場，是一個新興的、逐步發(fā)展和完善的市場，其機制作用的發(fā)揮還帶有相當的局限性。我國體育經濟的發(fā)展和完善通過體育市場來實現，要建立和完善體育產業(yè)體制，包括兩個方面:一是要體育各類專業(yè)市場的完整配套;二是體育各類專業(yè)市場內部要完整統(tǒng)一。隨著我國體育事業(yè)體制改革的深入發(fā)展，各類體育市場將逐步開放和發(fā)展起來，形成比較完善的體育產業(yè)體系。
       2、良好的體育市場秩序。體育市場秩序是指體育市場自身以及體育行政部門運用經濟、行政、法律等手段，來維護體育市場運行而形成的買賣雙方的正常關系。如同在足球中用法律、行政、經濟等手段干預“足球黑哨’，問題，其目的就在于建立良好的體育市場秩序。 良好的體育市場秩序的基本內容在于:一是體育市場進出秩序。即體育市場主體和客體進入或退出體育市場的行為應符合有關制度、章程、法規(guī)等的規(guī)定;二是體育市場的競爭秩序。即各種體育市場主體之間平等地進行體育商品、體育勞務的交換，平等地參與各種體育市場的競爭，依法制止和懲治破壞公平競爭秩序的行為。三是體育市場交易秩序。即主體進行體育市場經營活動中要遵循有關的規(guī)定，在交易方式上要公開、互惠互利，反對“黑箱’作業(yè)，牟取非法暴利;在交易價格上要求合理定價，不可滿天要價等。
       3、有效的體育市場機制。 體育市場機制是體育產業(yè)活動過程中價值規(guī)律發(fā)生作用的形式。體育市場機制能刺激各類主體，努力提高體育運動技術、管理水平，降低成本，自發(fā)地調節(jié)各部門彼此之間的比例關系，造成一種開放的體育市場環(huán)境，主體素質得以提高，從而推動體育事業(yè)更快地發(fā)展，成為社會精神文明建設的重要內容。 應當強調的是，為有效地發(fā)揮體育市場機制作用，在發(fā)揮體育市場機制對體育資源配置起基礎性作用的同時，要加強國家的宏觀調控，更好地發(fā)揮體育市場機制的積極作用。
       4、完善的體育價格信號體系。體育產業(yè)活動中，體育價格信號體系是指能夠及時淮確、明晰地反映體育市場供求總量、結構狀況、變化趨勢、利益關系、實際效益等體育信息質量，它影響著體育資源配置的方向。 
       5、完善的體育市場交易規(guī)則。體育市場交易規(guī)則，是指在體育產業(yè)活動過程中，有平等競爭機制、良好服務系統(tǒng)、可操作規(guī)則、協(xié)調利益的管理機構，是體育活動主體的行為準則，是完善調控中介—體育市場發(fā)育所必須的。
      三、體育產業(yè)發(fā)展的要素
      1、體育產業(yè)活動主體有強大的內在動力。在體育產業(yè)體系運行中，體育產業(yè)活動主體為了自身的需要和利益，參與體育市場的交換，其目的是為了獲得自身價值和增加價值，而對價值的追求實質上是無限的，這就構成了體育經濟活動主體參與體育產業(yè)運行的巨大內在動力。
      2、體育產業(yè)活動主體有外在的競爭壓力。在體育產業(yè)體系運行中，體育產業(yè)活動主體活動目的是為了實現自身價值和增加價值。但是，體育商品、體育技術、體育勞務等，存在著體育市場的購買者是否接受、喜愛的問題，而且還時時有成本、價格、質量、水平等在所屬不同主體之間存在著一定的差距，其中有的可能不被消費者接受淘汰出局。在這種競爭的外在壓力下，只有提高技術水平、使用價值和服務質量，才能在體育市場競爭中獲勝。
      3、體育產業(yè)活動主體面對不同范圍的體育資源配置。在體育產業(yè)活動中，有廣闊的體育資源配置空間:市、省級、全國性、甚至是國際范圍的體育資源配置市場。所以從現實情況看，體育資源可以實現大范圍的資源有效配置，使體育產業(yè)成為效率經濟，從而充分發(fā)揮體育資源的最佳和最大的價值作用，實現了體育資源優(yōu)化配置的基本目的。
      四、體育產業(yè)體系發(fā)展的趨勢
      1、建立和健全體育產業(yè)的法律保障體系，提供完善的法治環(huán)境。體育法制建設是體育產業(yè)和對外開放的內部要求和重要條件，對我國體育產業(yè)的發(fā)展起著重要作用。只有搞好體育法制建設，體育產業(yè)界定、規(guī)范、系統(tǒng)的正常運行、主體之間的平等競爭以及對各種違規(guī)、違法、犯罪的懲治才能有所保障。加強體育產業(yè)的法制建設，包括體育的立法、執(zhí)法、守法和法律監(jiān)督四個方面內容。我國體育產業(yè)有關法律體系應包括如下幾個內容:一是體育宏觀調控。保障體育資源總量供需的平衡;二是體育市場競爭秩序。保證體育市場公開、公平、公正和自由競爭;三是體育產業(yè)主體方面的法律、法規(guī)，以保障合同的有效性;四是體育產業(yè)主體的社會、涉外的法律、法規(guī)，以保證體育產業(yè)體系的正常運行。 
        2、繼續(xù)擴大開放，充分利用兩個市場資源。 體育產業(yè)是開放經濟，為此，在充分利用國內體育資源和開發(fā)國內體育市場的同時，要善于利用國外所能利用的體育資源和體育市場，取人之長，補已之短，加速我國體育市場經濟的發(fā)展。 我國體育事業(yè)在國民經濟發(fā)展中占有重要地位，在改革開放中已經形成了多層次全方位的對外開放格局，取得了巨大成就，2008年奧運申辦成功，冬奧會零的突破，劉翔的歷史跨越就是這些成果的寫照。然而，對外開放是我國一項基本國策，我國體育產業(yè)的發(fā)展、開放是個大趨勢，一定要擴大我國體育產業(yè)開放程度，從而取得更大的效益。
       3、加強我國體育產業(yè)改造，增強競爭、生存、發(fā)展能力。首先要按市場經濟發(fā)展的要求，吸取國外體育職業(yè)化發(fā)展模式，建立體育現代產業(yè)制度，把我國體育產業(yè)改革成產權關系清晰、政企分開、依法自主經營、自負盈虧、自我發(fā)展、自我約束，符合體育市場內部管理制度的市場競爭的主體;其次，加強體育產業(yè)現代化、科學化的進程，提高現代科學管理水平;再次是加快體育產業(yè)的發(fā)展，實行強強聯合，增強體育產業(yè)的競爭、抗風險的能力。
       總之，體育產業(yè)已成為推動生產力發(fā)展的不可忽視的因素之一，大力開發(fā)體育產業(yè)乃是體育經濟發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。促進經濟發(fā)展是我國體育產業(yè)的又一新的目標。另外，隨著現代科技越來越多的應用于體育運動，促進了體育運動的飛速發(fā)展，而隨著體育運動的市場被不斷開發(fā)，又對現代科技提出了更高的要求，它們之間相互作用，已成為社會經濟發(fā)展的一個重要動力。

        當今我國體育產業(yè)的發(fā)展問題主要有兩個：一是體制問題；二是認識問題。只要我們認識到這兩個問題的存在，讓體育產業(yè)回歸其本質的公益性，體育產業(yè)就能更加蓬勃地發(fā)展！

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