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微博浪潮下對(duì)手機(jī)媒體的再審視
隨著近年來(lái)移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，繼因特網(wǎng)之后人類(lèi)歷史上的新一輪科技變革開(kāi)始啟動(dòng)，在這次變革中，展現(xiàn)在人們面前的主角是一種全新的溝通和傳播載體——手機(jī)。手機(jī)又被稱為移動(dòng)電話或者是蜂窩式便攜無(wú)繩電話。保羅·萊溫森認(rèn)為，稱手機(jī)為“cell phone”更貼切些，cell一詞有三個(gè)意思：細(xì)胞、蜂窩、牢房。手機(jī)不僅像有機(jī)體的細(xì)胞一樣可以移動(dòng)，而且與細(xì)胞一樣，無(wú)論走到哪里，它都能生成新的社會(huì)、新的可能、新的關(guān)系。換言之，手機(jī)不僅有移動(dòng)的功能，而且有生成和創(chuàng)造的功能�！袄畏俊币辉~從另一個(gè)角度描繪了手機(jī)的功能，它迫使我們保持聯(lián)系。[1]因?yàn)槭謾C(jī)，我們無(wú)處藏身，網(wǎng)絡(luò)覆蓋之處，其他人隨時(shí)隨地可以找到我們。
一、手機(jī)向智能新媒體的跨越與障礙
手機(jī)因?yàn)槠洹芭c使用者距離10厘米、隨身相伴10小時(shí)、平均每日通話10分鐘、即時(shí)響應(yīng)10秒鐘”[2]被譽(yù)為是與人類(lèi)最親密的通訊工具。隨著信息科技的發(fā)展，手機(jī)不再僅僅是通話工具，它還具有了文字、圖片、音頻、視頻、WEB頁(yè)、電子郵件、實(shí)時(shí)語(yǔ)音、實(shí)時(shí)影像等多項(xiàng)功能，成為“最智能的媒介”。從“人類(lèi)最親密的通訊工具”到“人類(lèi)最親密、最智能的媒介”，這不僅僅是幾個(gè)文字或詞語(yǔ)的變化，更大的變化在這背后——包括報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的四大傳媒蜂擁而至，與手機(jī)媒介開(kāi)展從內(nèi)容到形式的嫁接合作，預(yù)示著新一輪媒介產(chǎn)業(yè)間資源互補(bǔ)、合作發(fā)展大浪潮的到來(lái)。 大眾傳媒與手機(jī)的聯(lián)姻，更使得我們每時(shí)每刻與整個(gè)世界保持連通狀態(tài)。
手機(jī)已經(jīng)逐步由承載個(gè)人短消息的人際傳播媒介向承載短消息和大眾媒介信息的混合媒介過(guò)渡，成為一種不折不扣的新媒體。新媒體是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介而言的，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。[3]
報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的大眾傳播媒介與手機(jī)媒介的嫁接使得手機(jī)媒介身上具有的大眾傳媒色彩更加濃厚�，F(xiàn)在，人們通過(guò)手機(jī)不僅可以通話，還可以上網(wǎng)查閱信息、收發(fā)E-mail、游戲娛樂(lè)、看報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視、看電影、閱讀小說(shuō)、定購(gòu)商品與服務(wù)等等。手機(jī)原來(lái)作為一種通話介質(zhì)的定位已悄然開(kāi)始改變，在移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)媒體、投資商等各利益相關(guān)者的推動(dòng)下，手機(jī)正在向一種新的大眾媒介的方向跨越。
手機(jī)媒介的出現(xiàn)，創(chuàng)造出一種更為方便高效的信息接收方式。長(zhǎng)期以來(lái)，可隨身攜帶的紙媒介是對(duì)處于移動(dòng)狀態(tài)的人傳播信息的最佳媒介，但一份紙媒介的印刷內(nèi)容是有限的，購(gòu)買(mǎi)之后內(nèi)容就確定了，不會(huì)再有變化，大多數(shù)人看完之后就會(huì)拋棄。而大多數(shù)電子媒體的接收器體積相對(duì)笨重，人們難以隨身攜帶。相比而言手機(jī)更便攜，同時(shí)作為一種溝通工具，它如今已成為許多人隨身攜帶的必備品。各大媒介只要把傳播的信息內(nèi)容發(fā)送到手機(jī)上，就可以保證內(nèi)容的變化性和多樣性，同時(shí)還有效地利用了人們的空余時(shí)間，幫助人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)盡可能接收到最多最新的信息，而這正是生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代人所需要的。
但是對(duì)人們影響最大的目前還不是手機(jī)的信息接受方式，而是手機(jī)的信息傳送方式——即手機(jī)的即時(shí)互動(dòng)功能。手機(jī)極大地滿足了受眾在電視、廣播媒體節(jié)目中的互動(dòng)參與欲望，廣播電視媒體因此拓展出許多新的節(jié)目形態(tài)，現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)、電臺(tái)最紅火的莫過(guò)于娛樂(lè)互動(dòng)、短信參與的節(jié)目。辦這樣一檔節(jié)目，既可以收取廣告收入，又可以從移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商那里獲得利益分成，還可以提高電視臺(tái)的人氣指數(shù)和關(guān)注度，這大大激發(fā)了各個(gè)電臺(tái)、電視臺(tái)的積極性。而這類(lèi)節(jié)目的不斷增加，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了移動(dòng)通訊的增值業(yè)務(wù)短信和彩信迅猛發(fā)展。
現(xiàn)在打開(kāi)報(bào)刊，滿眼都是短信服務(wù)的廣告，打開(kāi)廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)，滿耳都是通過(guò)手機(jī)短信來(lái)參加活動(dòng)或與節(jié)目互動(dòng)的邀請(qǐng)。媒體與受眾之間的溝通方式已經(jīng)從最早的書(shū)信，后來(lái)的電話，漸漸地讓位于這類(lèi)手機(jī)信息。手機(jī)幾乎兼容了以往各種媒介的傳播形式，手機(jī)對(duì)媒體傳播行為的介入使受眾的積極性被更有效地調(diào)動(dòng)起來(lái)，傳播的傳受方之間的界限進(jìn)一步變得模糊。
一開(kāi)始的手機(jī)還定位于通訊行業(yè)，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應(yīng)該有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專(zhuān)業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等，這使得它有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有的運(yùn)作，包括新聞來(lái)源一度都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)。比如說(shuō)現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)紙大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上，因而還沒(méi)有真正形成一個(gè)獨(dú)立的媒介產(chǎn)業(yè)，因此，無(wú)論是手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、還是手機(jī)電視，其內(nèi)容創(chuàng)制的依附性大大制約了其媒體功能的發(fā)揮，成為制約其發(fā)展的一大短板。但是隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)作為媒體的功能不斷增強(qiáng)，其通話之外的其他功能正在被有效的開(kāi)發(fā)。
二、微博的興起與手機(jī)自媒體功能的加強(qiáng)
微博，即微博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，2010年被稱為中國(guó)微博元年，從這一年起，中國(guó)的微博用戶呈爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。微博浪潮下，手機(jī)媒體自媒體傳播主體的多樣化、平民化和廣泛化特征更加明顯。在微博中，傳者與受者之間幾乎沒(méi)有界線，轉(zhuǎn)發(fā)即是傳播，關(guān)注就等于群發(fā)，這種傳者與受者的互動(dòng)關(guān)系是其他媒體所不能比擬的。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年6月底，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬(wàn)人。 2011年上半年，我國(guó)微博用戶數(shù)量從6331萬(wàn)增至1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%。微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。從2010年底至今，手機(jī)微博在網(wǎng)民中的使用率比例從15.5%上升到34%。[4]可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著智能手機(jī)的普及和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下調(diào)，未來(lái)這個(gè)數(shù)字還將迅猛增長(zhǎng)。
微博的主要發(fā)展運(yùn)用平臺(tái)應(yīng)該是以手機(jī)用戶為主，微博以電腦為服務(wù)器，以手機(jī)為平臺(tái)，把每個(gè)手機(jī)用戶用無(wú)線的手機(jī)連在一起。微博之所以要限定140個(gè)字符，就是源于從手機(jī)發(fā)短信最多的字符就是140個(gè)(微博進(jìn)入中國(guó)后普遍默認(rèn)為140個(gè)漢字)。可見(jiàn)微博從誕生之初就同手機(jī)應(yīng)用密不可分，更是其在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)中最大的亮點(diǎn)。微博對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重大意義就在于建立手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的無(wú)縫連接，培養(yǎng)手機(jī)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣，增強(qiáng)手機(jī)端同互聯(lián)網(wǎng)端的互動(dòng)，從而使手機(jī)用戶順利過(guò)渡到無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶。
手機(jī)和微博應(yīng)用的結(jié)合有三種形式：1.通過(guò)短信和彩信傳播。2.通過(guò)WAP頁(yè)面?zhèn)鞑ィ焊魑⒉┚W(wǎng)站基本都有自己的WAP版，用戶可以通過(guò)登陸WAP或通過(guò)安裝客戶端連接到WAP版。這種形式只要手機(jī)能上網(wǎng)就能連接到微博，可以更新也可以瀏覽、回復(fù)和評(píng)論，所需費(fèi)用就是瀏覽過(guò)程中用的流量費(fèi)。3.通過(guò)手機(jī)客戶端。手機(jī)客戶端分兩種：一種是微博網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的基于WAP的快捷方式版;另一種是利用微博網(wǎng)站提供的API開(kāi)發(fā)的第三方客戶端。相對(duì)于短彩信和WAP形式，客戶端的形式更符合無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
因其移動(dòng)，手機(jī)比一般的大眾媒體更有利于在第一時(shí)間傳播信息，它方便互動(dòng)的特性使傳播更進(jìn)一步消滅了單一中心，它更方便地使大眾成為傳播的主體甚至中心，讓傳播機(jī)構(gòu)與傳播受眾之間可以雙向地進(jìn)行以語(yǔ)音、文字、圖片、視頻等不同方式的交流，同時(shí)又能充分兼顧到使用主體的個(gè)性要求。手機(jī)確實(shí)是把“大眾”媒體的傳播行為進(jìn)一步細(xì)化到“小眾”的一個(gè)得力工具。有著這么多的優(yōu)點(diǎn)，手機(jī)媒介自然就成為目前傳統(tǒng)媒體最喜歡的嫁接平臺(tái)，而真正能發(fā)揮手機(jī)媒體影響力的，卻是以微博為代表的自媒體內(nèi)容自制。微博時(shí)代人人都是記者，微博非常強(qiáng)大的即時(shí)通訊功能，在有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容。一些突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，只要有手機(jī)在身上，利用通信網(wǎng)絡(luò)在微博客上發(fā)表出來(lái)，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，超過(guò)目前的所有媒體。
自媒體包括微博、個(gè)人日志、 個(gè)人主頁(yè)等媒介傳播，指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性的信息傳播方式。自媒體有別于由專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對(duì)事物做出判斷。微博的未來(lái)就是大眾媒體與個(gè)人媒體有機(jī)統(tǒng)一的“自媒體”，而這個(gè)自媒體的平臺(tái)將主要依靠手機(jī)。
三、手機(jī)媒體的人性化傳播趨向
從某種意義說(shuō)，每一種新媒介的產(chǎn)生都是彌補(bǔ)之前媒介的不足。被譽(yù)為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”的保羅·萊文森認(rèn)為：數(shù)字時(shí)代的特征，是用視窗和瀏覽器選擇信息而實(shí)現(xiàn)個(gè)人化，那么，在數(shù)字化以后的時(shí)代里，我們則期待與之類(lèi)似的表現(xiàn)個(gè)人選擇的載體。只不過(guò)將來(lái)的載體的用法不同，目的不同，結(jié)果也不同而已。[5]任何一種后繼的媒介，都是一種補(bǔ)救措施，都是對(duì)過(guò)去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。[6]從這個(gè)意義上講手機(jī)媒介將是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，即數(shù)字化以后的新的媒體克服前面媒體不足，實(shí)現(xiàn)自己的一種方式。它的傳播介質(zhì)將更加適于信息傳播。它具有自成一體的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。比起有線網(wǎng)絡(luò)的電腦，基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)媒介對(duì)信息的處理更加及時(shí)、迅速，互動(dòng)性更強(qiáng)。它小巧玲瓏的形體優(yōu)勢(shì)，使得它比笨重的電腦更易攜帶和裝飾，從而更符合個(gè)體的需要。雖然它的受眾群從時(shí)空上來(lái)講也是廣泛和分散的，但以手機(jī)號(hào)形式出現(xiàn)的受眾比起以IP地址出現(xiàn)的電腦網(wǎng)民更加固定和容易確定，并且將受眾與傳者的隔離徹底抹掉。它擁有兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的話語(yǔ)空間，一個(gè)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的私人空間，另一個(gè)是連接互聯(lián)網(wǎng)形成的點(diǎn)對(duì)面的公共空間�！笆謾C(jī)媒體”人性化傳播特點(diǎn)正是代表未來(lái)新媒體的發(fā)展方向。
在一定程度上可以說(shuō)，數(shù)字媒介的發(fā)展過(guò)程，就是已存在的一些媒介功能之間相互借用的過(guò)程�？萍急旧韽膩�(lái)就不是孤立的，它自身無(wú)法創(chuàng)造新的生活方式，它的存在本來(lái)就需要一些能為它注入內(nèi)容的它物。任何一個(gè)媒介想進(jìn)一步發(fā)展成為有體系、有影響的大眾媒體，都需要有內(nèi)容制造和供應(yīng)的后盾，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)慢慢做到原創(chuàng)內(nèi)容越來(lái)越多，而手機(jī)由于主要還是用于通訊，因此至今只有一些人數(shù)極少的以短信寫(xiě)手、小游戲制作者等為主的創(chuàng)作群體，還未形成自成規(guī)模的行業(yè)。移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商在將網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展得越來(lái)越大后，迫切需要開(kāi)展有實(shí)際意義的新業(yè)務(wù)。而要是想以成為一個(gè)獨(dú)立的大眾傳播媒體行業(yè)為目的，手機(jī)需要有自己的采編系統(tǒng)，這不是短時(shí)間內(nèi)一下子就容易做到，也不是當(dāng)前必需的，因此，手機(jī)等數(shù)字媒介與媒體之間首先以出借平臺(tái)的方式開(kāi)展合作是傳播發(fā)展的必然。
但作為其他媒體的傳播平臺(tái)并不是手機(jī)媒介未來(lái)的發(fā)展方向。經(jīng)過(guò)資本的積累和市場(chǎng)的磨練之后，未來(lái)的手機(jī)媒介必然建立起自己專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作隊(duì)伍和服務(wù)機(jī)構(gòu)，成為一個(gè)真正的獨(dú)立媒體。
麥克盧漢曾經(jīng)預(yù)言“媒介是人的延伸”，他認(rèn)為技術(shù)的任何進(jìn)步都會(huì)使人類(lèi)更有效地生活和勞動(dòng)，媒介具有有機(jī)體的性質(zhì)。手機(jī)媒介的誕生真正實(shí)現(xiàn)了人和媒體在時(shí)空中的無(wú)縫鏈接，讓人感覺(jué)擁有和把控媒體的能力：媒介既不是和人分離也不是主宰人，而是“人的延伸”�！笆謾C(jī)”作為訊息的終端，已經(jīng)和我們的軀體緊密聯(lián)系在了一起，我們中的多數(shù)人基本上已是機(jī)不離身，從某種意義上講，它成為和五官一樣重要的人體“第六官”�？梢韵胍�(jiàn)，與傳統(tǒng)的大眾傳播媒介以傳播者、以大眾群體為中心的傳播圈內(nèi)容構(gòu)建不同，手機(jī)媒體將是一種完全以個(gè)體為中心構(gòu)造傳播的媒體，每一個(gè)人在自己的信息圈中都是主角，可以從自己的信息傳播和接收得到想要的滿足。面向所有手機(jī)媒介用戶，而滿足每一個(gè)個(gè)體個(gè)性化的信息需求，實(shí)現(xiàn)各取所需，這可能就是手機(jī)媒介的最終傳播歸宿。
注釋?zhuān)?/p>
[1] 保羅·萊文森著，何道寬譯：《手機(jī)：擋不住的呼喚》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2004年版，第1頁(yè)。
[2] 張豪：《手機(jī)電視的現(xiàn)狀與未來(lái)》，中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字傳媒研究院報(bào)告，2006年12月14日。
[3] 匡文波：《手機(jī)媒體概論》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2006年版，第17頁(yè)。
[4] 參見(jiàn)http://www.cnnic.net.cn/dtygg/dtgg/201107/t20110719_22132.html。
[5] 保羅·萊文森：《數(shù)字麥克盧漢》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001年版，第288~289頁(yè)。
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