影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙重價值體現(xiàn)
摘要:針對目前我國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,從影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙重價值體現(xiàn)的角度,總結(jié)了影視旅游的功能價值對于旅游產(chǎn)業(yè)的影響和作用,主要包括經(jīng)濟效益和社會效益,同時對于影視產(chǎn)業(yè)的雙向作用力,指出了明確其雙重影響的重要意義,由此提 出對二者融合與發(fā)展的再思考。
關(guān)鍵詞 :影視旅游 ;雙重價值 ;融合發(fā)展
一、問題的提 出自2010年12月22日電影《非誠勿擾2》上映以來 ,影片鏡頭里涉及的慕田峪長城、798(YI HOUSE酒店)、尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等景區(qū)一時成了旅游勝地 ,其實早在2008年《非誠勿擾》第一部上映后 ,影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已經(jīng)推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的高漲,此次續(xù)集的拍攝乃是在與北京旅游局的合作下完成,影片中加入了很多北京的旅游景點,由此電影對旅游的推動作用可見一斑,F(xiàn)階段由于缺乏商業(yè)運作的空間和意識,以及盜版嚴重等原因,我國的電影收人主要依靠票房 ,這嚴重制約了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。而電影是一個依靠產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營最突出的產(chǎn)業(yè),這個產(chǎn)業(yè)鏈包括圖書故事、劇作創(chuàng)意、影視圖像作品、音樂、DVD、授權(quán)播放使用和部分 肖像授權(quán) 、開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品等『l1。我國電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈 ,進行后電影產(chǎn)品開發(fā)增加贏利能力。旅游產(chǎn)業(yè)作為一種戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè) ,具有資源消耗低 ,勞動系數(shù)大,就業(yè)機會多 ,綜合效益好的特點。根據(jù)旅游消費自身的發(fā)展規(guī)律,其將經(jīng)歷一個消費升級的過程,即先經(jīng)歷觀光游(人均收入1000美元起步 ),然后是休閑游(人均收入2000~3000美元起步),最后是度假游(人均收入3000~5000美元起步)三個階段嘲。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展、人民生活水平和收入水平的 日益提高,消費者的旅游需求也逐漸發(fā)生變化 ,觀光性的旅游產(chǎn)品不再能夠滿足人們更高層次的旅游消費需求 ,消費者更加注重追求彰顯個性化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)的體驗性旅游,旅游產(chǎn)業(yè)由此面臨著不斷加快自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的挑戰(zhàn)。在電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈,旅游業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級挑戰(zhàn)之時,影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式,將電影業(yè)與旅游業(yè)完美融合 ,發(fā)展前景被學(xué)者及業(yè)界人士所看好。影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展對于突破影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展瓶頸,實現(xiàn)二者相輔相成、互利共贏的發(fā)展模式 ,有著巨大的推動作用。
二、我國影視旅游發(fā)展情況概述
目前關(guān)于我國影視旅游現(xiàn)在所處的階段,被學(xué)術(shù)界廣泛認可的是劉濱誼、劉琴的觀點。他們二者以國內(nèi)外影視旅游發(fā)展興衰為依據(jù) ,總結(jié)概括出影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點 ,指出中國影視旅游的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、成熟三個階段 ,目前正處于發(fā)展階段13),即游客仍以游覽拍攝地和影視主題公園為主,旅游活動的內(nèi)容僅限于參觀 、娛樂 ,旅游特征雖然已經(jīng)體現(xiàn)出動靜結(jié)合、注重參與互動和體驗的特點 ,但是發(fā)展程度不高,距離成熟階段游客完全發(fā)揮主觀能動性的特點還存在很大的差距。總之 ,我國的影視旅游從最初萌芽時期開始,歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展,走過了從低到高的三個階段 ,分別是:影片外景地或旅游景區(qū)、電影拍攝基地或影視城、電影節(jié)或主題公園,可以說取得了一定的成績和收獲 ,但是仍然存在著很多問題與不足,比如發(fā)展進程緩慢 、影視旅游產(chǎn)品單一 ;文化內(nèi)涵體現(xiàn)不夠 、難以滿足消費者需求 、顧客忠實度低 ;各地區(qū)重復(fù)建設(shè)嚴重 、資源嚴重浪費 ;經(jīng)營管理不善、環(huán)境破壞嚴重等,這些問題都需要我們進一步地研究并加以合理解決。所以,只有正確認識我國影視旅游的雙重價值 ,才能更好地促進影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展 。
三、影視旅游的雙重價值體現(xiàn)影視旅游作為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物 ,是二者雙贏的表現(xiàn),對影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著雙重的價值體現(xiàn)。
1.影視旅游對于旅游產(chǎn)業(yè)的價值體現(xiàn)。影視旅游又稱電影引致旅游,由此首先想到的便是影視作品對于旅游業(yè)的價值體現(xiàn),即通過影視作品帶動旅游業(yè)的發(fā)展。由于影視作品包含信息的廣泛性 、中立性,觀眾的移情作用及影視作品的美化作用 ,使得影視作品在促進 目的地旅游方面具有其他手段無可 比擬的優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在以下幾方面:①經(jīng)濟效益。在產(chǎn)業(yè)融合過程中,影視業(yè)與旅游業(yè)珠聯(lián)璧合,給影視經(jīng)濟帶來了巨大的商機。最直接的經(jīng)濟效益體現(xiàn)在旅游人數(shù)增長后,隨之而來門票 、餐費、飲料費以及購買其它旅游紀念品消費的增長上。Riley與Baker:~~其《電影旅游》一文中得出結(jié)論 :影片對拍攝地的旅游影響至少4年 ,使游客數(shù)量增長了40%~50%。吳晉、葛全勝等學(xué)者借鑒旅游經(jīng)濟學(xué)的貢獻定理,定量地估算 了《喬家大院》影視引致旅游收入對祁縣經(jīng)濟增長的貢獻及拉動效果。2006年影視引致旅游收入對經(jīng)濟增長貢獻率最高為8.95%,超過了同期祁縣對晉中市經(jīng)濟的貢獻率6.6%。2006年恰為電視劇《喬家大院》播出的時間,由此表明影視旅游對于地方經(jīng)濟有十分顯著的拉動作用。其次,影視旅游具有十分明顯的聯(lián)動效應(yīng),能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展 ,諸如餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)。浙江橫店影視城2000年開始實施影視拍攝免費制度,劇組明顯增多,2002年共有47部劇組進駐。2008年宣布攝影棚免費,僅2010年11月17日當(dāng)天就有31個劇組在影城內(nèi)拍新片 ,而這31個劇組直接帶來的是2000問客房的消費。“這是橫店的獨特營銷模式 ,除門票外,衍生消費占40%!眫2010年11月份為止,光劇組在酒店消費已經(jīng)達~4000萬元,群眾演員創(chuàng)收也有700萬至800萬元。就連這些劇組一年在當(dāng)?shù)刈庥密囕v的費用也已經(jīng)超過1000萬元[41。②社會效益 ,宣傳旅游目的地形象。在國外學(xué)者的研究案例中發(fā)現(xiàn) ,影視劇在短時間內(nèi)顯著地改變了目的地的形象。
Butler(1990)認為,在不久的將來,視頻(電視 、電影)中播放的內(nèi)容在塑造旅游地形象方面要遠遠重要于印刷媒體。觀眾在觀影中隨著劇情的推進,在不知不覺中對目的地留下深刻印象并產(chǎn)生去 目的地旅游的強烈念頭。旅游地應(yīng)該利用這個大好機會 ,大力推出旅游景區(qū)。影視作品相對于其他營銷方式而言,能夠更加全面、立體和持久的宣傳旅游 目的地。一部影視作品有著長久不衰的藝術(shù)魅力 ,從而對旅游 目的地有更長時間的展現(xiàn) ;故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強烈的旅游欲望,加上特技效果的應(yīng)用。明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更加強化了旅游 目的地的形象閻。
2.影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的價值體現(xiàn)。目前學(xué)界對于影視旅游價值的研究主要集中在影視旅游對于旅游業(yè)的促進作用 ,鮮有提及影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的影響。作為一個雙向過程,在影視業(yè)促進旅游業(yè)發(fā)展的同時必有一個反作用力作用在影視產(chǎn)業(yè)上 ,從而影響影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ,意識到影視旅游的雙重價值對于更好地促進二者的融合發(fā)展有著不可估量的作用。尚軍輝與聶建波總結(jié)出影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)有四方面的影響嘲:①有助于影視產(chǎn)品競爭力的提高與增強。影視旅游能夠增加觀眾 、降低拍攝成本 、豐富影視 內(nèi)容 、規(guī)范影視拍攝,從而提高與增強影視產(chǎn)業(yè)的競爭力。②有助于形成平衡協(xié)調(diào)發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)格局。③有利于實施產(chǎn)業(yè)融合 ,豐富并深化影視產(chǎn)業(yè)鏈。借影視旅游拓展影視產(chǎn)業(yè)項 目,進行“后影視產(chǎn)品”的開發(fā) ,向賓館 、博物館、玩具、游戲、網(wǎng)絡(luò)、服飾 、教育等領(lǐng)域延伸 ,逐步整和為跨行業(yè) 、復(fù)合型的影視產(chǎn)業(yè)鏈。④有利于影視產(chǎn)業(yè)政策與法律法規(guī)的完善。
綜上所述,可以看出影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)融合模式 ,對于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展以及二者的融合發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用 ,其價值體現(xiàn)是雙方面的,能夠順利幫助實現(xiàn)突破二者 自身發(fā)展瓶頸的目標(biāo) ,同時促進我國影視旅游向著更完善 、更深層次的方向發(fā)展。
參考文獻:
【1】陳 少峰 .文化 產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略 與商業(yè)模 式 【M】.湖 南文 藝 出版社 ,2006:167.[2】王兆峰.基于產(chǎn)業(yè)集群的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化研究{M】.中國社會科學(xué)出版社,2009:(3).[3】劉濱宜,劉琴.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢IJ].旅游學(xué)刊 ,2004,(6):78.[4】吳普,葛全勝,席建超,劉浩龍.影視旅游形成、發(fā)展機制研究——以山西喬家大院為例[J1.旅游學(xué)刊,20()7,(7):52-57.【5]在橫店,就連推拿也能成廣業(yè)[N1.今 日早報 ,2010-11-17http://ent.163com/lO/1117/06/6LM2JB6H()0032DGD.html,f6]張文,朱莉.影視劇 對旅 游發(fā)展的影響研 究綜述U1.北京 第二外國語學(xué)院學(xué)報,2007,(3)
【影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙重價值體現(xiàn)】相關(guān)文章:
動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究分析12-10
國學(xué)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展02-19
探討旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展及研究03-12
中國影視紀錄片產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展動因12-10
三網(wǎng)融合時代催生中國廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型12-06
我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析11-20
文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及對策論文03-05
淺論全媒體出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展12-08
- 相關(guān)推薦