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手機(jī)媒介的特征與稀缺價(jià)值分析
第五媒介俗稱(chēng)手機(jī)媒介，與報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介以及互聯(lián)網(wǎng)相比，其強(qiáng)勢(shì)的形象正日益顯露出清晰的輪廓。手機(jī)的媒介特征始自人們的日常通話(huà)和短信發(fā)送，時(shí)至今日仍然是其基本的媒介特征，為一種點(diǎn)到點(diǎn)的信息互換，短信群發(fā)使信息互換可以由點(diǎn)到面，由面到點(diǎn)的信息互換起初是手機(jī)不具備的，這是一種由搜索引擎創(chuàng)造的傳播方式，影響十分巨大，為追求分眾效果的廣告所倚重。目前已經(jīng)被植入手機(jī)，是當(dāng)下市場(chǎng)上的手機(jī)設(shè)備制造商、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者的發(fā)展趨向。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)引起傳統(tǒng)媒介恐慌的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速、及時(shí)、互動(dòng)和多媒體等媒介特征，使舊媒介相形見(jiàn)絀，其媒介渠道終端的主流地位面臨挑戰(zhàn)。而手機(jī)媒介在渠道終端方面正露出王者之風(fēng)，這是由于其特殊的媒介特征所決定的，也因而體現(xiàn)出其第五媒介的價(jià)值。
手機(jī)媒介基本的媒介特征是提供給人們短信通話(huà)功能，而最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)普爾教授提出的媒介融合(Media Convergence)，其核心思想是“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類(lèi)新聞媒體將融合在一起”。手機(jī)移動(dòng)通信技術(shù)的革命，帶來(lái)了手機(jī)與報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的融合，并衍生了手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)博客等新的媒介形態(tài)。這種改變對(duì)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒介種群產(chǎn)生了較為明顯的影響。生活方式與消費(fèi)習(xí)慣的改變是手機(jī)相對(duì)于普通互聯(lián)網(wǎng)終端媒介的競(jìng)爭(zhēng)力之所在。第五媒介的核心特征是對(duì)用戶(hù)的黏著度非別的媒介可比，其地位基礎(chǔ)是作為移動(dòng)通話(huà)工具成為滿(mǎn)足人際聯(lián)系需要的首選，進(jìn)一步對(duì)這種地位的增強(qiáng)是近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：成為視頻播放器的替代品；普通數(shù)碼相機(jī)的替代品。便攜的數(shù)碼產(chǎn)品現(xiàn)在集成在手機(jī)上，隨著技術(shù)的發(fā)展，這種集成已經(jīng)脫離了概念的范圍，播放的流暢、清晰，照片和拍攝的視頻的清晰度，容量已經(jīng)讓這種集成達(dá)到了實(shí)用的標(biāo)準(zhǔn)，專(zhuān)門(mén)的單一功能的數(shù)碼產(chǎn)品盡管可能在某種專(zhuān)門(mén)的功能上超過(guò)這些集成在手機(jī)上的功能的水準(zhǔn)，但其邊際效應(yīng)在逐漸減弱。對(duì)娛樂(lè)數(shù)碼設(shè)備功能的集成讓手機(jī)增強(qiáng)了對(duì)用戶(hù)的黏著，手機(jī)的這一核心特征進(jìn)一步增強(qiáng)，這加強(qiáng)了其作為新媒介的競(jìng)爭(zhēng)地位。
信息消費(fèi)便利化與隨意化以及對(duì)環(huán)境的適應(yīng)與對(duì)移動(dòng)的追求，手機(jī)信息處理能力的提高和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施迅速在各地形成信號(hào)覆蓋，是選擇手機(jī)作為流行信息終端的重要原因。手機(jī)終端設(shè)備的制造潮流正追隨這一趨勢(shì)，當(dāng)基本的通話(huà)穩(wěn)定技術(shù)已經(jīng)不是問(wèn)題，不能形成產(chǎn)品差異化時(shí)，趨勢(shì)朝向大屏幕和分辨率方向發(fā)展。而對(duì)通信運(yùn)營(yíng)商而言，手機(jī)應(yīng)用的潮流趨勢(shì)提醒運(yùn)營(yíng)商調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合通信與信息服務(wù)提供商。中國(guó)移動(dòng)2005年就提出了從移動(dòng)通信專(zhuān)家發(fā)展為移動(dòng)信息專(zhuān)家的理念；中國(guó)聯(lián)通在2006年實(shí)施了“TIME”計(jì)劃，電信服務(wù)(Telecom)、信息服務(wù)(Information)、傳媒(Media)、娛樂(lè)(Entertainment)為其四大業(yè)務(wù)；中國(guó)電信提出要從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向現(xiàn)代綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型；中國(guó)網(wǎng)通也開(kāi)始實(shí)施向?qū)拵ㄐ藕投嗝襟w服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的策略。但是手機(jī)的用戶(hù)資源不能被輕率地濫用，電信運(yùn)營(yíng)商與增值服務(wù)的提供商曾經(jīng)因此毀掉了短信增值服務(wù)行業(yè)，而且電信運(yùn)營(yíng)商的形象也受到了影響，以至于其免費(fèi)贈(zèng)送手機(jī)郵箱也沒(méi)有多少用戶(hù)樂(lè)于接受，唯恐會(huì)定期收到不需要的郵件，即使收到郵件也不會(huì)打開(kāi)而是立刻刪除。手機(jī)的戰(zhàn)略地位固然讓手機(jī)媒介生態(tài)的各方眼紅，但也需要規(guī)則讓手機(jī)媒介生態(tài)健康發(fā)展。對(duì)于軟件開(kāi)發(fā)商而言，一系列支持手機(jī)終端新應(yīng)用理念的軟件不斷開(kāi)發(fā)，手機(jī)作為閱讀器的功能，報(bào)紙推出網(wǎng)絡(luò)版之外的手機(jī)版閱讀器，視頻在手機(jī)上的觀(guān)賞實(shí)現(xiàn)、移動(dòng)支付等都不缺少針對(duì)手機(jī)終端的特點(diǎn)所開(kāi)發(fā)的專(zhuān)門(mén)軟件的支持。市場(chǎng)意識(shí)到媒介渠道終端相對(duì)內(nèi)容制造更重要的戰(zhàn)略意義，網(wǎng)頁(yè)視頻的搜索網(wǎng)站往往能卷走遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)頁(yè)和視頻制作者們的廣告份額。
當(dāng)人們對(duì)媒介渠道的選擇日趨多元化時(shí)，人們的選擇具有了相對(duì)諸多媒介的稀缺價(jià)值，手機(jī)成為其中最具有吸引人們選擇的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)的媒介報(bào)紙、廣播、電視甚至互聯(lián)網(wǎng)都必須尋求與手機(jī)媒介合作，就手機(jī)電視的特點(diǎn)而言相對(duì)于傳統(tǒng)電視，手機(jī)電視被定義為“補(bǔ)償性媒體”①，貼身化、個(gè)性化、即時(shí)信息傳輸是它的特征。因此傳統(tǒng)電視無(wú)法觸及的“碎片化時(shí)段”成為手機(jī)電視的必然選擇。CNNIC的調(diào)查顯示，手機(jī)電視用戶(hù)半數(shù)以上每天觀(guān)看手機(jī)視頻的時(shí)間不超過(guò)15分鐘，有30.2%的用戶(hù)選擇在工作學(xué)習(xí)的空閑，隨意打開(kāi)手機(jī)收看，23.3%的用戶(hù)只有在發(fā)生了重大新聞事件時(shí)才觀(guān)看，或者只觀(guān)看重要新聞。運(yùn)營(yíng)商主打新聞?lì)悺Ⅲw育比賽類(lèi)和綜藝類(lèi)三大方面的節(jié)目，填補(bǔ)用戶(hù)的零碎時(shí)間間隙，短的幾十秒、長(zhǎng)的15分鐘左右的原創(chuàng)視頻等目前看來(lái)將成為手機(jī)電視發(fā)展的方向。從技術(shù)上講，手機(jī)電視作為一種新興的越來(lái)越具有影響力的信息傳播媒介，是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與廣播電視網(wǎng)絡(luò)彼此融合的成果。手機(jī)電視的發(fā)展趨向正在逐步打破通信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)體系之間過(guò)去各自在技術(shù)、政策、監(jiān)管及業(yè)務(wù)等方面的疆界，從而為三個(gè)體系的未來(lái)走向帶來(lái)十分重大而深刻的影響�！耙巡辉儆腥魏卫碛稍试S電視繼續(xù)霸占著整個(gè)傳播領(lǐng)域、已不再有任何理由把系統(tǒng)的中樞永遠(yuǎn)留在電視臺(tái)。實(shí)際上，電視的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。”②電視作為一種傳播媒介，以過(guò)去幾十年形成的家庭收視文化作為基礎(chǔ)。手機(jī)電視以其“移動(dòng)性”和“便攜性”徹底改變了電視固定收視的缺點(diǎn)，適應(yīng)年輕一代人群新的娛樂(lè)，信息消費(fèi)的潮流取向開(kāi)拓了一個(gè)新的注意力資源，形成了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷加大，數(shù)據(jù)費(fèi)用水平的下降，日益普及的具有視頻功能的手機(jī)將會(huì)帶來(lái)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，并迅速形成十分巨大的市場(chǎng)。手機(jī)電視的真正競(jìng)爭(zhēng)力，還在于以其全新的移動(dòng)性和互動(dòng)性同時(shí)具備，這兩個(gè)特征是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視不可替代的，手機(jī)能夠點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)最終消費(fèi)者的直接定位。如果僅僅憑借新的傳播途徑，還不足以改變大部分消費(fèi)者長(zhǎng)期建立起來(lái)的收視行為偏好。當(dāng)手機(jī)電視能夠提供更有效率的信息消費(fèi)模式或提供新的內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)，新的路徑依賴(lài)迅速確立，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，個(gè)性化的內(nèi)容定制服務(wù)，是手機(jī)電視創(chuàng)建其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最佳途徑，同時(shí)也是手機(jī)電視確立非廣告盈利模式的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“面對(duì)新媒體時(shí)代，一切都在被異化著，所有原生態(tài)的文化都被新技術(shù)方式賦予新的解釋�！雹鄣聡�(guó)的未來(lái)學(xué)者拉比塔爾斯基在反全球化媒體論壇上這樣表達(dá)了自己的看法。手機(jī)屏幕尺寸不能太大，報(bào)紙版面、小說(shuō)的篇幅等都要與之相適應(yīng)，這要求不僅僅是通過(guò)閱讀軟件形成適合手機(jī)閱讀的界面，而且要在內(nèi)容上做改造，因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間在手機(jī)上的閱讀容易引起疲勞，這就要求報(bào)紙的新聞或者評(píng)論文章，小說(shuō)的文學(xué)作品的語(yǔ)言風(fēng)格、情節(jié)發(fā)展節(jié)奏有所改變，“微小說(shuō)”、“微博”是手機(jī)媒介生態(tài)中出現(xiàn)的新的形態(tài)。手機(jī)觀(guān)看視頻方面，目前有專(zhuān)門(mén)針對(duì)手機(jī)觀(guān)看的視頻正在制作推出，這種視頻與電影電視對(duì)畫(huà)面印象的效果要求不同，手機(jī)經(jīng)常處在噪音很大的環(huán)境，適應(yīng)這種環(huán)境的視頻應(yīng)該是什么特點(diǎn)值得手機(jī)視頻的制作者們?nèi)ヌ剿鳌?/P>
手機(jī)在其出現(xiàn)之初本來(lái)是作為語(yǔ)音數(shù)據(jù)接收的通話(huà)工具出現(xiàn)，隨后是文本數(shù)據(jù)的短信因?yàn)檫m應(yīng)了消費(fèi)者的文化心理迅速流行，近年來(lái)，手機(jī)越來(lái)越展現(xiàn)其作為普通數(shù)據(jù)傳輸與接收的工具這一特征，成為最貼身的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)終端，并且可以預(yù)見(jiàn)，隨著物聯(lián)網(wǎng)這一應(yīng)用的普及，手機(jī)以其對(duì)用戶(hù)的黏性仍會(huì)是主要的終端選擇之一，其應(yīng)用仍將聚集眾多競(jìng)爭(zhēng)者的目光�，F(xiàn)階段是向多媒體時(shí)代推進(jìn)的起步階段，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等多種媒介功能與手機(jī)的人機(jī)互動(dòng)、實(shí)時(shí)、離散特征、隨身攜帶、對(duì)用戶(hù)分眾的特征這些與第五媒介的傳播屬性結(jié)合，促使我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生巨大的改變，這種改變就適應(yīng)手機(jī)內(nèi)容傳播的符號(hào)而言，涉及適應(yīng)手機(jī)特征的內(nèi)容制作方面，就與別的媒介的關(guān)系而言，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒介都需要與第五媒介的合作，面對(duì)一個(gè)已經(jīng)不同以往的媒介生態(tài)環(huán)境，在以上基礎(chǔ)上，就產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，還包括全新概念的媒介產(chǎn)業(yè)集群正在形成，發(fā)展演變，第五媒介的硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作等正在形成產(chǎn)業(yè)集群，各類(lèi)媒介的相互作用產(chǎn)生的積極效應(yīng)使媒介產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)�？偭吭龃�，我國(guó)的媒介生態(tài)系統(tǒng)必將發(fā)生系統(tǒng)而深刻的變化。
注釋?zhuān)?/P>
�、俑呓埽骸秲�(nèi)容為王：3G手機(jī)電視大眾化的核心》，《聲屏世界》，2009（6）。
②大衛(wèi)·麥克奎恩［英］：《理解電視》，北京：華夏出版社，2003年版。
③朱步?jīng)_、尚進(jìn)、陳賽：《從WAP到P2P：兩場(chǎng)新時(shí)代電影節(jié)》，《三聯(lián)生活周刊》，2005（10）。
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