試論市場營銷專業(yè)文化建設(shè)初探
論文關(guān)鍵詞：市場營銷 專業(yè)文化
論文摘要：本文通過對(duì)市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性分析入手，著重分析和提出了市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)措施和舉措，從而對(duì)市場營銷專業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行初步的探討和思考。
一、市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性
專業(yè)建設(shè)是高職院校提高辦學(xué)水平過程中一項(xiàng)最重要的工作，大多數(shù)高職院校都非常重視，在師資隊(duì)伍、教學(xué)條件、課程開發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財(cái)力，使高職院校的專業(yè)建設(shè)有了較大進(jìn)步。但是在專業(yè)建設(shè)過程中，一個(gè)非常重要的方面幾乎很少有人關(guān)注，這就是“專業(yè)文化”的建設(shè)。
專業(yè)文化是指在長期專業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中積淀和提煉的、符合職業(yè)教育規(guī)律的、具有專業(yè)特征和時(shí)代精神的一切精神和物質(zhì)財(cái)富的總和。其核心是本專業(yè)師生同化的價(jià)值取向、行為準(zhǔn)則和共同的作風(fēng)。專業(yè)文化是專業(yè)建設(shè)的靈魂，同時(shí)也是校園文化建設(shè)的重要組成部分，具有強(qiáng)烈的導(dǎo)向性、約束性、規(guī)范性和陶冶性，能夠形成一種良好的專業(yè)教育氛圍，能驅(qū)使師生為自己的專業(yè)成長提供原動(dòng)力和支持力。
市場營銷是一門以企業(yè)等組織的營銷活動(dòng)為研究對(duì)象的學(xué)科。是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科。學(xué)科特點(diǎn)決定了市場營銷學(xué)課程不能單純采用“從理論到理論”的教學(xué)方法，而應(yīng)將其作為一門實(shí)訓(xùn)主導(dǎo)型的課程。市場營銷教學(xué)要求學(xué)生掌握豐富的理論知識(shí)的同時(shí)，更要注重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐應(yīng)用能力。
隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，企業(yè)越來越重視市場營銷工作.對(duì)市場營銷從業(yè)人員的需求日趨擴(kuò)大，目前社會(huì)對(duì)市場營銷人才的需求，越來越重視實(shí)際運(yùn)作能力和開拓創(chuàng)新精神。這就要求在市場營銷教學(xué)中把“知識(shí)復(fù)合、能力培養(yǎng)”作為重中之重。由于高職學(xué)校的專業(yè)很強(qiáng)的職業(yè)性特點(diǎn)，能否培養(yǎng)出適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的人才也稱為衡量一個(gè)專業(yè)發(fā)展優(yōu)劣的指標(biāo)之一，為此大多數(shù)高職院校都非常重視，在師資隊(duì)伍、教學(xué)條件、課程開發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財(cái)力，但是一個(gè)成熟的專業(yè)，除了應(yīng)有合理的人才培養(yǎng)方案和課程設(shè)置、優(yōu)秀的師資、一流的實(shí)訓(xùn)條件外，還必須有成熟的專業(yè)文化。優(yōu)秀的專業(yè)文化是專業(yè)成熟的標(biāo)志。
為此，積極借鑒現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，尋求符合職業(yè)教育規(guī)律、具有專業(yè)特征和時(shí)代精神的專業(yè)文化建設(shè)就成為職業(yè)院校引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展的必由之路。
二、市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的措施
�。ㄒ唬┙y(tǒng)一規(guī)劃，總體安排。
專業(yè)文化建設(shè)是絕非一朝一夕可以完成的，需要在專業(yè)定位準(zhǔn)確、專業(yè)發(fā)展目標(biāo)明確、專業(yè)設(shè)施條件完善、專業(yè)常態(tài)管理規(guī)范等基礎(chǔ)上，根據(jù)學(xué)校專業(yè)歷史的積淀和經(jīng)濟(jì)建設(shè)社會(huì)發(fā)展的要求進(jìn)行總體規(guī)劃，并做到長期堅(jiān)持，積極推進(jìn)，才能逐步形成。專業(yè)文化建設(shè)包括專業(yè)核心價(jià)值觀的提煉、師生專業(yè)行為總綱及專業(yè)行為細(xì)則的確定。學(xué)校要通過開展各種活動(dòng)，使師生統(tǒng)一專業(yè)思想，逐步對(duì)專業(yè)核心價(jià)值觀認(rèn)識(shí)趨同，學(xué)校要制定考核管理辦法、獎(jiǎng)懲制度等保障師生遵循行為總綱的有關(guān)措施，使師生的行為受到規(guī)范、約束和強(qiáng)化，以逐步形成學(xué)校所期望的專業(yè)行為習(xí)慣。此外，還必須在專業(yè)核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下對(duì)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整、師生專業(yè)行為習(xí)慣的養(yǎng)成、規(guī)章制度的完善、師資培養(yǎng)工程的導(dǎo)人、實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)、校企合作的推進(jìn)等方面進(jìn)行全面統(tǒng)籌、有序推進(jìn)，不能零星地、孤立地、隨心所欲地實(shí)施。這樣，專業(yè)文化建設(shè)才能形成全局“一盤棋”，才能使其能量得到充分發(fā)揮，才能真正引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展。職業(yè)院校在專業(yè)建設(shè)具備一定的水平后，借鑒歷史積淀、瞄準(zhǔn)未來發(fā)展，對(duì)專業(yè)文化進(jìn)行整體規(guī)劃、系統(tǒng)整合和科學(xué)運(yùn)作，只要能長期堅(jiān)持、不斷完善，隨著量的積累，必然能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提高。
�。ǘ┬Ｆ蠛献骱献鞔蛟焯厣膶I(yè)文化。
職業(yè)教育是職業(yè)定向培養(yǎng)教育，其辦學(xué)目標(biāo)就是針對(duì)社會(huì)職業(yè)崗位需求，為相關(guān)行業(yè)輸送一線的應(yīng)用型技術(shù)人才，職業(yè)學(xué)校學(xué)生的核心競爭力不是體現(xiàn)在理論水平上，而是體觀在實(shí)踐水平和動(dòng)手能力上，因此，突出對(duì)職教學(xué)生專業(yè)技能的培養(yǎng)，不僅是職業(yè)學(xué)校的教學(xué)重點(diǎn)，也逐漸成為職業(yè)學(xué)校專業(yè)文化建設(shè)的必然要求。市場營銷作為一個(gè)綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科，在學(xué)科的學(xué)習(xí)的過程中也更加突出對(duì)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。職業(yè)學(xué)校要構(gòu)建真正有職教特色的學(xué)校專業(yè)文化，就必須實(shí)行“校企結(jié)合”。在職業(yè)學(xué)校建設(shè)學(xué)校專業(yè)文化的過程中，實(shí)行文化的“校企結(jié)合”，有利于職業(yè)學(xué)校更好地為企業(yè)服務(wù)，有利于學(xué)校專業(yè)文化建設(shè)方向的把握和內(nèi)涵的豐富�！靶Ｆ蠼Y(jié)合”最基本的途徑是走出校園，到企業(yè)中去，與企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理實(shí)際相結(jié)合。只有這樣，企業(yè)文化理論知識(shí)教學(xué)才能符合實(shí)際，企業(yè)文化教育才有較強(qiáng)的職業(yè)針對(duì)性，才能對(duì)畢業(yè)生的就業(yè)發(fā)揮積極作用。
�。ㄈ┘訌�(qiáng)教師職業(yè)道德教育，增強(qiáng)教師專業(yè)歸屬感。
專業(yè)文化建設(shè)的目標(biāo)和理念，只有成為教師的共識(shí)，經(jīng)過教師的反復(fù)實(shí)踐，才能逐漸形成行為習(xí)慣，才有可能用文化的方式展現(xiàn)出來，形成個(gè)人內(nèi)在的品質(zhì)和群體文化，最終通過教師的言傳身教來熏陶和感染學(xué)生。如有計(jì)劃選派專業(yè)教師參加各類國內(nèi)外培訓(xùn)，每年暑期安排部分專業(yè)教師到企業(yè)鍛煉，定期邀請(qǐng)省內(nèi)外職教專家、企業(yè)家、高校教授等來校講學(xué)，以開拓教師視野、提高教師境界；成立各專業(yè)名師工作室，為專業(yè)建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為課程改革添磚加瓦，為校企合作、教科研、產(chǎn)學(xué)研貢獻(xiàn)力量。學(xué)校通過表彰獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)先評(píng)聘職稱、優(yōu)先安排各類培訓(xùn)等強(qiáng)化手段，進(jìn)一步引領(lǐng)教師成長，讓教師能從主觀上提升自己，從根本上增強(qiáng)自己對(duì)專業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感。
三、結(jié)語
文化是無形的、抽象的，但又是具體的、形象的。我們不能因?yàn)闊o形而忽視它；也不能因?yàn)榫唧w而司空見慣。人才培養(yǎng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它不僅僅是知識(shí)的傳授、技能的訓(xùn)練，更是一種文化的浸染和熏陶。專業(yè)文化是校園文化建設(shè)的重要?jiǎng)?chuàng)新維度，它既能促進(jìn)職業(yè)人樹立良好的職業(yè)價(jià)值觀、職業(yè)道德和職業(yè)精神，也是職業(yè)人優(yōu)秀專業(yè)素質(zhì)，形成的催化劑，因此，在培養(yǎng)高素質(zhì)技能性人才過程中具有不可替代的作用。
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