盛大的互動(dòng)娛樂(lè)王國(guó)
如果是在五年之前，我們還可以說(shuō)盛大是一個(gè)以網(wǎng)游為主的企業(yè)；但是今天，這個(gè)以代理網(wǎng)游起家的公司，正如其名字一樣盛大，已經(jīng)將它的感官和手腳延伸到線(xiàn)上線(xiàn)下的每一個(gè)角落。盛大公司在其網(wǎng)站上給自己的定位叫做“領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)媒體企業(yè)”，它通過(guò)盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大在線(xiàn)等主體和其它業(yè)務(wù)，向廣大用戶(hù)提供多元化的互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)。而從近幾年的動(dòng)作來(lái)看，盛大似乎已經(jīng)突破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展思路，或者換句說(shuō)法，盛大似乎從一開(kāi)始就是一個(gè)“異類(lèi)”，它的生長(zhǎng)模式是建立在一連串的并購(gòu)擴(kuò)張基礎(chǔ)之上的，它的戰(zhàn)線(xiàn)拉得如此之長(zhǎng)，它的業(yè)務(wù)范圍涉及的又如此之廣，它的累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)在兩年前就已經(jīng)超過(guò)8億，其中1億活躍用戶(hù)、1100多萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，而它的收入僅2010年的第二季度就達(dá)到近14億元人民幣。或許用“王國(guó)”這個(gè)詞來(lái)形容盛大的規(guī)模和野心也并不足為過(guò)（表1）。
當(dāng)然，盛大今天的盛大場(chǎng)面并不是一蹴而就的，當(dāng)初盛大進(jìn)軍新浪無(wú)疾而終，推出盛大盒子淺嘗輒止，設(shè)立18基金孵化游戲石沉大海，收購(gòu)酷6資金有去無(wú)回，推出電子書(shū)遭遇狙擊，盛大文學(xué)頻遭盜版風(fēng)波……外界用“屢敗屢戰(zhàn)”來(lái)形容這個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可小覷的龐然大物。而對(duì)于盛大來(lái)說(shuō)，或許正是因?yàn)檫@十幾年的試錯(cuò)和探索過(guò)程，才讓它的互動(dòng)娛樂(lè)王國(guó)的版圖得以更加清晰。
三駕馬車(chē)?yán)瓌?dòng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)
2008年4月，發(fā)展近十年的盛大將盛大游戲和盛大在線(xiàn)分拆，再加上盛大文學(xué)的橫空出世，盛大旗下三駕馬車(chē)并駕齊驅(qū)、互為支持的架構(gòu)逐漸形成。盛大游戲擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線(xiàn)，向用戶(hù)提供包括大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲（MMORPG）、高級(jí)休閑游戲等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)的娛樂(lè)需求。盛大文學(xué)通過(guò)整合各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)，增進(jìn)了讀者和作者之間的互動(dòng)交流，并依托原創(chuàng)故事，推動(dòng)了實(shí)體出版、影視、動(dòng)漫、游戲等其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盛大在線(xiàn)則專(zhuān)為各類(lèi)文化和虛擬產(chǎn)品提供了一個(gè)數(shù)字出版平臺(tái)，通過(guò)完善的數(shù)據(jù)分發(fā)和支持系統(tǒng)、銷(xiāo)售支付計(jì)費(fèi)系統(tǒng)以及客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)等，為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提供了一個(gè)重要渠道，也為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定制專(zhuān)業(yè)化的用戶(hù)服務(wù)體系。這三大業(yè)務(wù)相互支撐相互配合，基本上構(gòu)成了盛大營(yíng)收的主要來(lái)源，而盛大游戲更是盛大營(yíng)收的重中之重。
盛大游戲，十年一劍的傳奇
創(chuàng)造“免費(fèi)游戲+收費(fèi)增值服務(wù)”模式
相信無(wú)論是熟悉不熟悉網(wǎng)絡(luò)游戲的讀者，很多人都會(huì)知道“游戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”這樣一個(gè)全新的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)該歸功于盛大。2005年11月 盛大宣布《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《夢(mèng)幻國(guó)度》等三款游戲全部采用“游戲免費(fèi)，增值服務(wù)收費(fèi)”，旗下游戲全面實(shí)行免費(fèi)模式，并開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)游行業(yè)的盈利新模式——CSP（come-stay-pay）。也恰恰正是因?yàn)榇砹恕秱髌妗废盗械挠螒蚝瓦@一新的運(yùn)營(yíng)模式，曾經(jīng)一度奠定了盛大在網(wǎng)游這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者地位。可以毫不夸張地說(shuō)，盛大的傳奇故事，與《傳奇》系列游戲是密不可分的。
瑞士信貸研究報(bào)告就曾指出，2009年盛大游戲報(bào)告的活躍付費(fèi)賬戶(hù)數(shù)中，《熱血傳奇》和《傳奇世界》對(duì)公司總營(yíng)收的貢獻(xiàn)超過(guò)70%。假定每個(gè)玩家每天游戲3小時(shí)，那么《熱血傳奇》和《傳奇世界》的真實(shí)ARPU值（每個(gè)用戶(hù)的平均收入）分別約為720元和520元人民幣，高于市場(chǎng)中其他任何游戲。
免費(fèi)模式遭遇同質(zhì)化困境
但時(shí)隔數(shù)年，用戶(hù)逐步對(duì)免費(fèi)模式產(chǎn)生抵觸情緒，盛大游戲的ARPU值也逐步下滑。而與此同時(shí)，中國(guó)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也已經(jīng)困擾行業(yè)和用戶(hù)多年，游戲運(yùn)營(yíng)商大多抱著降低風(fēng)險(xiǎn)、節(jié)約成本、無(wú)功即無(wú)過(guò)的心態(tài)，重復(fù)推出類(lèi)似的產(chǎn)品，造成用戶(hù)審美疲勞。在這樣的大背景之下，雖然盛大游戲沒(méi)有明顯的敗退，但是網(wǎng)易和騰訊等后來(lái)者的趕超和激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力也已經(jīng)讓盛大游戲從行業(yè)龍頭滑向了第二、第三的尷尬處境（表3）。
或許也恰恰正是因?yàn)椤秱髌妗废盗杏螒虻耐怀霰憩F(xiàn)，讓盛大游戲在持續(xù)創(chuàng)造數(shù)字和財(cái)富傳奇的同時(shí)，也難以擺脫它給自己畫(huà)下的一個(gè)怪圈，真可謂是“成也蕭何，敗也蕭何”。最明顯的表現(xiàn)就是，《傳奇》系列給盛大帶來(lái)巨大收入支撐的同時(shí)，也讓盛大游戲的創(chuàng)新舉措顯出了虛弱感。
可以說(shuō)，近些年來(lái)盛大游戲一直在實(shí)施平臺(tái)策略，投資新網(wǎng)游的“18計(jì)劃”不停擴(kuò)充、延伸其產(chǎn)品線(xiàn)，目前盛大旗下的網(wǎng)游在60款以上，但核心盈利仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)分散化，沒(méi)有一款新游戲能夠取代《傳奇》系列的地位。曾被盛大游戲寄予厚望的《永恒之塔》，因游戲缺陷等問(wèn)題也沒(méi)有取得預(yù)期的成功。
盛大游戲的新調(diào)整
當(dāng)然，盛大游戲并不是沒(méi)有意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，2010年的動(dòng)作也讓人們明顯地感覺(jué)到盛大游戲?qū)ψ陨響?zhàn)略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一次性向用戶(hù)推出包括《龍之谷》、《泡泡戰(zhàn)士》、《拳皇世界》、《零世界》、《Mochi Media》等在內(nèi)的十余款不同特色類(lèi)型的產(chǎn)品，并且還推出了基于移動(dòng)終端iphone和ipad的游戲，這似乎昭示著這家中國(guó)的網(wǎng)游企業(yè)轉(zhuǎn)型的決心。
值得一提的是，2010年7月，盛大最寄予營(yíng)收希望的一款代理游戲《龍之谷》拉開(kāi)了公測(cè)大幕，這款汲取了單機(jī)版游戲特征的3D游戲產(chǎn)品，極有可能從《傳奇》接班，在未來(lái)承擔(dān)起盛大游戲“扛鼎之作”的角色。可以肯定的是，在中國(guó)的網(wǎng)游發(fā)展的第二個(gè)十年開(kāi)始的時(shí)候，盛大游戲依靠《傳奇》系列保持自身的增長(zhǎng)已經(jīng)難以為繼，轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新勢(shì)在必行，站在盛大互動(dòng)娛樂(lè)王國(guó)的戰(zhàn)略高度上來(lái)看，盛大游戲必須保持曾經(jīng)的輝煌，因?yàn)檫@是盛大起家、立身、利潤(rùn)和擴(kuò)張之本，它必須能夠再續(xù)自己十年以來(lái)的傳奇。
盛大文學(xué)，全產(chǎn)業(yè)鏈的文學(xué)
在2010年，連同“全產(chǎn)業(yè)鏈”這個(gè)概念被大眾關(guān)注的企業(yè)，除了中糧之外，似乎就只有盛大文學(xué)了，中糧做的是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，而盛大文學(xué)則把文學(xué)這個(gè)東西也做成了產(chǎn)業(yè)鏈�？梢赃@樣說(shuō)，盛大文學(xué)是一個(gè)涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，它生產(chǎn)的不是小說(shuō)，而是產(chǎn)品，它有著流水線(xiàn)般的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)（圖1）。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，不僅有作者和讀者，還有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人、出版商、發(fā)行商、書(shū)評(píng)隊(duì)伍，以及將故事進(jìn)行游戲化和影視化改造的隊(duì)伍。
經(jīng)過(guò)幾年的潛心發(fā)展，盛大文學(xué)理清了自己的戰(zhàn)略思路，也推翻了人們過(guò)去對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至文學(xué)的看法。或許我們可以這樣來(lái)理解盛大文學(xué)，它不僅僅是制造文學(xué)產(chǎn)品的車(chē)間，更重要的它還是一個(gè)可以提供從生產(chǎn)、銷(xiāo)售到出版、消費(fèi)等所有行為的平臺(tái)，而這個(gè)平臺(tái)，也突破了互聯(lián)網(wǎng)的概念——它是一個(gè)囊括了互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體和無(wú)線(xiàn)的全方位平臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)的壟斷者
借助這條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，盛大文學(xué)僅在2010第二季度的凈收入就已經(jīng)超過(guò)1億元人民幣，并繼續(xù)保持著快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。當(dāng)然，這1億元中很大一部分是靠盛大文學(xué)及其旗下各大文學(xué)網(wǎng)站的讀者每次2分錢(qián)積沙成塔而來(lái)的。
為了能夠以充實(shí)的內(nèi)容吸引讀者并使之愿意為內(nèi)容付費(fèi)，盛大文學(xué)進(jìn)行了大規(guī)模的兼并擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)用以打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)，目前盛大文學(xué)旗下已經(jīng)囊括了起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、晉江文學(xué)網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、榕樹(shù)下以及小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書(shū)院等網(wǎng)站，并收購(gòu)了國(guó)內(nèi)第一家也是最大的一家商業(yè)化電子音頻圖書(shū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)和擁有1000余種電子雜志的悅讀網(wǎng)。這讓本來(lái)就已經(jīng)實(shí)力超群的盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上幾乎實(shí)現(xiàn)了壟斷。無(wú)論用什么指標(biāo)來(lái)判斷，盛大文學(xué)的市場(chǎng)份額都在80%以上。搜索量前100名的小說(shuō)，盛大擁有其中80本以上的版權(quán)，這就會(huì)使盛大文學(xué)的收入更為可觀。
以實(shí)體出版保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
在實(shí)體出版方面，早在2009年盛大文學(xué)就宣布與聚石石化和華文天下兩家圖書(shū)公司達(dá)成深度合作。在此之前，盛大文學(xué)每年都有逾百種圖書(shū)通過(guò)和出版社合作、版權(quán)轉(zhuǎn)讓等方式面世，據(jù)估計(jì)，這類(lèi)圖書(shū)到2010年底總印數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè)。
盛大文學(xué)進(jìn)行線(xiàn)下出版，不僅能夠擴(kuò)展文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，而且可以更好的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)還能增加作者的收益。
進(jìn)軍電子閱讀市場(chǎng)，直接黏著用戶(hù)
而在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的手機(jī)閱讀之外，盛大文學(xué)近期更關(guān)注的則是其電子閱讀器Bambook以及與之直接對(duì)接的云中圖書(shū)館。電子書(shū)這一閱讀終端在2010年受到了受眾、廠商以及投資商們的狂熱追捧，為了更有效地黏著用戶(hù)，并不擅長(zhǎng)做硬件的盛大文學(xué)也推出了自己的電子書(shū)，并構(gòu)建了一個(gè)開(kāi)放的文學(xué)平臺(tái)——云中圖書(shū)館，所有內(nèi)容（報(bào)紙、雜志、論壇、博客等版權(quán)內(nèi)容）提供者都可自由接入、自主定價(jià)。依托于盛大文學(xué)在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，目前，云中圖書(shū)館已經(jīng)有超過(guò)300萬(wàn)部版權(quán)作品和1000余本電子雜志，并每天新增圖書(shū)2000種、新增原創(chuàng)內(nèi)容6000萬(wàn)字。
雖然盛大文學(xué)目前的主要營(yíng)收還來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀收費(fèi)，但是我們看到它在整個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)的布局已然成型。毋庸置疑的是，盛大文學(xué)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最成功的通過(guò)內(nèi)容獲取收益的公司。
盛大在線(xiàn)，虛擬產(chǎn)品的平臺(tái)
三大系統(tǒng)搭建“盛大金庫(kù)”
在過(guò)去的近幾年內(nèi)，起點(diǎn)中文網(wǎng)的注冊(cè)用戶(hù)增加了15倍左右，但是收入?yún)s增加了30倍，為什么？主要原因在于起點(diǎn)中文網(wǎng)原先并沒(méi)有完善的支付系統(tǒng)，用戶(hù)無(wú)法方便地支付，當(dāng)起點(diǎn)接入盛大在線(xiàn)之后，這個(gè)支付平臺(tái)為起點(diǎn)帶來(lái)了完善的支付系統(tǒng)和大量有良好支付習(xí)慣的用戶(hù)。
當(dāng)然，盛大在線(xiàn)這個(gè)平臺(tái)不光是為盛大本身的文學(xué)和游戲等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字業(yè)務(wù)提供服務(wù)的公司，更重要的是，經(jīng)過(guò)與盛大游戲分拆后幾年的發(fā)展，它獲得了更大的獨(dú)立性，并進(jìn)一步整合了盛大集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，搭建推出了一個(gè)獨(dú)立、強(qiáng)大、開(kāi)放的第三方平臺(tái)，幫助互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的各類(lèi)內(nèi)容提供商進(jìn)行推廣和服務(wù)，與內(nèi)容提供商分享利潤(rùn)（表2）。
盛大在線(xiàn)之所以能夠作為獨(dú)立的第三方平臺(tái)，與其基于三大系統(tǒng)的“盛大金庫(kù)”這一核心資源密不可分，之前“三大系統(tǒng)”主要是為集團(tuán)體系內(nèi)的內(nèi)容服務(wù)，而這些資源全部開(kāi)放出來(lái)以后，將使以服務(wù)為主要發(fā)展方向的盛大在線(xiàn)更加具有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
盛大在線(xiàn)的PPC（promotion-payment community）系統(tǒng)似于paypal，該系統(tǒng)已經(jīng)接入了近30家銀行，目前銀行卡支付已經(jīng)占了超過(guò)40%的收入。此外，盛大還有30萬(wàn)家線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和網(wǎng)吧銷(xiāo)售渠道以及無(wú)線(xiàn)、電話(huà)等多種體系，36.3萬(wàn)的活躍直銷(xiāo)員社區(qū)系統(tǒng)。
CRM系統(tǒng)則包括了呼叫中心、數(shù)據(jù)中心、虛擬社區(qū)等。盛大在線(xiàn)有近千人的為娛樂(lè)內(nèi)容提供服務(wù)的呼叫中心，有16T核心用戶(hù)數(shù)據(jù)的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析中心，并且正在積極沉淀用戶(hù)建設(shè)新一代的虛擬社區(qū)等。這就形成了一種巨大的用戶(hù)資源，盛大付費(fèi)活躍用戶(hù)總數(shù)在1000萬(wàn)以上，這一數(shù)字甚至超過(guò)了一些游戲公司用戶(hù)注冊(cè)總量。
DDS（digital delivery system）系統(tǒng)的內(nèi)容則是盛大遍布全國(guó)80多個(gè)城市IDC機(jī)房的分發(fā)下載系統(tǒng)，通過(guò)萬(wàn)象管理平臺(tái)對(duì)網(wǎng)吧計(jì)費(fèi)和分發(fā)擁有50%以上的市場(chǎng)占有率，同時(shí)有中國(guó)最大用戶(hù)規(guī)模的雙因素認(rèn)證安全系統(tǒng)——密寶。
平臺(tái)服務(wù)的價(jià)值
可以說(shuō)，盛大在線(xiàn)憑借這些優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮了數(shù)字服務(wù)的虛擬性，直接抵達(dá)最終游戲玩家、用戶(hù)讀者乃至更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)用戶(hù)面前，相對(duì)于復(fù)雜漫長(zhǎng)、成本高昂的軟件連鎖店渠道而言，這種完全通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)的支付方式無(wú)疑促成了盛大在線(xiàn)的成功。
而在2010年盛大在線(xiàn)為第三方內(nèi)容制造商推出的“云服務(wù)”概念，更是廣泛的涉及到了：用戶(hù)相關(guān)的如計(jì)費(fèi)、認(rèn)證、注冊(cè)、付費(fèi)、推廣、客服、內(nèi)容下載等；與客戶(hù)相關(guān)的溝通及社區(qū)服務(wù)，如郵件，即時(shí)信息，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等等；除此之外還包含了數(shù)據(jù)分析、挖掘服務(wù)。
從盛大在線(xiàn)開(kāi)放平臺(tái)的機(jī)制來(lái)看，盛大在線(xiàn)在分享了自己的用戶(hù)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)資源的同時(shí)，已經(jīng)將目光聚焦在了海量的應(yīng)用上面，使之能夠供這個(gè)平臺(tái)上的客戶(hù)選擇為自己所用。當(dāng)然，眼下的各種平臺(tái)或者store不勝枚舉，但是盛大在線(xiàn)無(wú)疑會(huì)是虛擬數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域里不能忽視的重要力量。
廣泛布局互動(dòng)娛樂(lè)新領(lǐng)域
以盛大游戲、盛大文學(xué)及盛大在線(xiàn)為主體，盛大構(gòu)建了其在中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的基本架構(gòu)。但是，如果簡(jiǎn)單地認(rèn)為盛大的王國(guó)也不過(guò)僅此而已的話(huà)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。在盛大集團(tuán)網(wǎng)站上盛大關(guān)于自己的介紹里面，很明確的第四大業(yè)務(wù)板塊便是“其他投資”。雖然沒(méi)有明確地表明這部分投資到底具體涉及到哪些領(lǐng)域，但是無(wú)疑，這“其他投資”所涉及到的業(yè)務(wù)主要是在三大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)鏈延伸和資源整合。畢竟我們不能忽視盛大自身的發(fā)展史就是其廣泛擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)整合的結(jié)果。
投資糖果網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、果殼電子公司、盛世驕陽(yáng)版權(quán)分銷(xiāo)公司、互聯(lián)游戲平臺(tái)浩方在線(xiàn)、手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商數(shù)位紅、休閑類(lèi)游戲平臺(tái)邊鋒網(wǎng)和聯(lián)眾、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)提供商華友世紀(jì)、視頻網(wǎng)站酷六網(wǎng)，與湖南衛(wèi)視合資成立盛視影業(yè)……甚至計(jì)劃在江蘇無(wú)錫建設(shè)盛大主題公園，在其中放入盛大游戲以及盛大文學(xué)中的著名角色，盛大已經(jīng)布下了如此之長(zhǎng)的戰(zhàn)線(xiàn)。這個(gè)曾經(jīng)中國(guó)最大的在線(xiàn)游戲公司，自從“盒子”計(jì)劃擱淺之后，一直在往自己的口袋里裝入越來(lái)越多的東西，讓人們不禁要想，是不是陳天橋野心勃勃要構(gòu)建的“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”快要真的變成現(xiàn)實(shí)了。
涉足搜索引擎，打造云中搜索
盛大對(duì)百度的不滿(mǎn)主要在于百度“侵害了盛大文學(xué)簽約作者的版稅收入”、“操縱熱點(diǎn)搜索排行并無(wú)故屏蔽盛大文學(xué)小說(shuō)”、“對(duì)要求刪除盜版內(nèi)容反應(yīng)遲鈍”等多方面的原因，這導(dǎo)致了盛大文學(xué)靠千字兩到三分錢(qián)的收入在為百度支付巨額廣告費(fèi)，與此同時(shí)，當(dāng)內(nèi)容很方便就能通過(guò)百度免費(fèi)獲得的時(shí)候，許多用戶(hù)自然就不會(huì)去盛大文學(xué)的網(wǎng)站上付費(fèi)閱讀。但是，百度或許也只是盛大涉足搜索引擎領(lǐng)域的一個(gè)借口而已，而盛大啟動(dòng)云中搜索的研發(fā)，對(duì)于盛大文學(xué)而言，它能夠與其海量的文學(xué)內(nèi)容及云中書(shū)城直接對(duì)接，它沒(méi)有任何競(jìng)價(jià)排名，不提供任何盜版網(wǎng)站鏈接，當(dāng)然也不排除從圖書(shū)搜索向其他搜索領(lǐng)域的擴(kuò)展。
這也恰恰是盛大云中搜索的醉翁之意，它并不單純是盛大文學(xué)的戰(zhàn)略計(jì)劃，而是整個(gè)盛大互動(dòng)娛樂(lè)王國(guó)里的一枚重要棋子，它也不是單純的圖書(shū)搜索引擎，而是一個(gè)娛樂(lè)搜索引擎，并將朝向更為綜合的方向演進(jìn)。目前，盛大集團(tuán)旗下?lián)碛旋嫶蟮恼嬉魳?lè)庫(kù)，有專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的酷6，盛世驕陽(yáng)也收購(gòu)了很多電視劇的版權(quán)，而這些娛樂(lè)內(nèi)容未來(lái)將嘗試與云中搜索進(jìn)行融合。盡管目前云中搜索還沒(méi)有具體推出的時(shí)間表，然而，在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)正處在分化的過(guò)程中，市場(chǎng)的力量不會(huì)讓一家獨(dú)大，總會(huì)有打破平衡現(xiàn)狀的替代品出現(xiàn)。
或許云中搜索就是這么一個(gè)替代品，我們已經(jīng)看到了諸如騰訊搜搜這樣背靠資金雄厚的企鵝帝國(guó)而迅速崛起的先例，與騰訊類(lèi)似的是，盛大也擁有著龐大用戶(hù)群，當(dāng)盛大將這些用戶(hù)黏著在自身的平臺(tái)上之后，深度挖掘海量用戶(hù)的需求，推出一個(gè)基于互動(dòng)娛樂(lè)用戶(hù)群的云中搜索，似乎顯得并不是那么困難。
云游天地，虛實(shí)結(jié)合的新旅游
盛大進(jìn)軍旅游業(yè)的想法從很久以前就已經(jīng)萌生，畢竟盛大起家于網(wǎng)游，而這與旅游有著很多相通之處，只是在兩種虛實(shí)不同的環(huán)境中的體驗(yàn)而已。2010年，隨著盛大旅游業(yè)主要載體云游天地浮出水面，盛大從虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)世界從而進(jìn)軍旅游業(yè)邁出了關(guān)鍵的一步，并將創(chuàng)新運(yùn)用“云服務(wù)”打造虛實(shí)結(jié)合的新旅游消費(fèi)概念。
云游天地所謂的“云服務(wù)”主要是通過(guò)運(yùn)用“云計(jì)算”技術(shù)提供線(xiàn)上和線(xiàn)下的虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的旅游解決方案，形成對(duì)旅游全過(guò)程的服務(wù)整合，以基于云端海量旅游資訊及最具活力的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，根據(jù)用戶(hù)的位置、行為信息，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)提供隨時(shí)隨地的休閑度假游樂(lè)全程服務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)技術(shù)手段讓身處度假酒店內(nèi)的客人與其他空間的客人形成互動(dòng)、溝通、娛樂(lè)等。
云游天地旗下業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)游玩社區(qū)、線(xiàn)下創(chuàng)新旅游度假產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)等多個(gè)方面。但不會(huì)以目前市場(chǎng)上所看到的住宿、出行、電子商務(wù)、景區(qū)等傳統(tǒng)形式運(yùn)作，而是借助互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新科技及運(yùn)營(yíng)理念，打造以基于“云旅游”為標(biāo)志的互動(dòng)旅游。
此外，平臺(tái)化的運(yùn)作模式似乎也使盛大嘗到了甜頭，可以這樣認(rèn)為，云游天地是盛大繼盛大在線(xiàn)之后打造的又一個(gè)以開(kāi)放為主旋律的第三方平臺(tái)，它將會(huì)與旅行社、景區(qū)、度假酒店和電子商務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈者合作共贏。未來(lái)，云游天地會(huì)形成線(xiàn)上建立社區(qū)，線(xiàn)下則通過(guò)合作伙伴落實(shí)實(shí)體旅游。而對(duì)于整個(gè)盛大集團(tuán)來(lái)說(shuō)，云游天地與云中搜索一樣，都將結(jié)合盛大旗下數(shù)億活躍用戶(hù)及游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視等多個(gè)強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容平臺(tái)拓展自身的業(yè)務(wù)鏈條。
盛大業(yè)務(wù)全線(xiàn)滲透CNTV
其實(shí)，早在五六年前盛大就希望能將廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，直接將自身的資源推送到普通家庭當(dāng)中，在電視等設(shè)備上收看和享受，雖然這個(gè)計(jì)劃沒(méi)有取得成功，但從中我們不難看出盛大的前瞻性。時(shí)至今日，“三網(wǎng)融合”的話(huà)題已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，這應(yīng)該完全在盛大的掌握之中，所以，在CNTV剛剛上線(xiàn)幾個(gè)月之后，盛大就迅速宣布了與CNTV的全面戰(zhàn)略合作，或許這是盛大盒子之后的“卷土重來(lái)”，畢竟幾年之前盛大就已經(jīng)在瞄準(zhǔn)電視機(jī)這個(gè)終端了。而與CNTV的合作使得雙方能夠最大限度的進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源整合，從而在很大程度上能夠避免盛大上次所犯的錯(cuò)誤。
根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作架構(gòu)，盛大網(wǎng)絡(luò)與CNTV的合作在橫向上涉及網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲、影視、文學(xué)、音樂(lè)、無(wú)線(xiàn)、在線(xiàn)平臺(tái)等業(yè)務(wù)，在縱向上包括內(nèi)容制作、技術(shù)支持、授權(quán)合作等領(lǐng)域，雙方尤其在網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣等業(yè)務(wù)展開(kāi)全面合作。在網(wǎng)游方面，盛大與CNTV的合作將以盛大游戲作為主角參與，盛大游戲?qū)⑴cCNTV組建聯(lián)合運(yùn)營(yíng)公司，聯(lián)合開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，于2009年11月通過(guò)旗下公司華友控股的酷6網(wǎng)將作為盛大與CNTV合作的主角，盛大將與CNTV在重大體育賽事、優(yōu)秀節(jié)目、技術(shù)合作及聯(lián)合視頻產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和版權(quán)保護(hù)方面展開(kāi)合作。而盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)出版電子讀物、熱點(diǎn)文學(xué)內(nèi)容分享等方面與CNTV展開(kāi)合作。華友世紀(jì)則通過(guò)藝人合作、曲庫(kù)與版權(quán)合作方面展開(kāi)音樂(lè)內(nèi)容方面的合作。于09年11月與湖南廣電共同出資6億元成立華影盛視則與CNTV展開(kāi)影視、綜藝等內(nèi)容制作、影視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)等合作。盛大旗下另一子公司版權(quán)分銷(xiāo)商盛世驕陽(yáng)則在版權(quán)分享、版權(quán)采購(gòu)等方面與CNTV展開(kāi)合作。
與CNTV的全面合作，讓人們看到這家公司所要進(jìn)入的不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，更重要的是它顯示了盛大在三網(wǎng)融合的背景下，將自身的業(yè)務(wù)逐步滲透到任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)、任何一種終端的龐大構(gòu)想。
小結(jié)
盛大的互動(dòng)娛樂(lè)王國(guó)當(dāng)然遠(yuǎn)不止以上這些布局，但是透過(guò)盛大，我們看到中國(guó)傳媒行業(yè)日益平臺(tái)化的趨勢(shì)，或者我們可以稱(chēng)之為平臺(tái)化公司的做法，而實(shí)際上，微軟、蘋(píng)果、谷歌等國(guó)際巨頭們?cè)缫呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)化發(fā)展。而盛大要實(shí)現(xiàn)其“互動(dòng)娛樂(lè)王國(guó)”的勃勃野心，搭建一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)應(yīng)該是其必然的選擇。而如今的盛大，也已經(jīng)基本具備這樣的條件：首先，盛大自身積累了包括文學(xué)、游戲、影視等在內(nèi)的足夠多的互動(dòng)娛樂(lè)資源以及龐大的用戶(hù)資源；其次，發(fā)展十余年之后的盛大仍然具備著創(chuàng)業(yè)激情和開(kāi)放內(nèi)部資源的姿態(tài)；再者，盛大以資本為紐帶迅速的布點(diǎn)擴(kuò)張，整合了互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)；更為重要的是，經(jīng)過(guò)這么多年的“屢敗屢戰(zhàn)”，我們看到盛大互動(dòng)娛樂(lè)王國(guó)已經(jīng)悄然成型，而這個(gè)王國(guó)中，內(nèi)容提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、用戶(hù)以及更廣泛的參與者將實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏的局面。
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