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電視新聞評(píng)論節(jié)目的困境和出路
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和視頻攝錄設(shè)備的家電化，使得拍客博客等新鮮事物層出不窮，顛覆了傳統(tǒng)新聞學(xué)上獨(dú)家新聞、搶新聞的意義。海量的信息，各家媒體基本上是“你有我有全都有”，而如何“橫看成嶺側(cè)成峰”地解讀信息，各家媒體卻是“遠(yuǎn)近高低各不同”。相比較而言，“說什么”已經(jīng)不是那么重要了，關(guān)鍵是“怎么說”、“誰來說”。一句話，解讀事實(shí)，正成為媒體出奇制勝的獨(dú)門法器。
評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂
“沒有評(píng)論的報(bào)紙是啞巴報(bào)紙”，同樣，沒有評(píng)論的電視是啞巴電視。評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂。
電視新聞評(píng)論是指電視臺(tái)就當(dāng)前具有較高新聞價(jià)值的重大問題和新聞事件發(fā)表看法，進(jìn)行解釋分析，是一種具有政治傾向性的以廣大觀眾為對(duì)象的電視新聞體裁，是電視反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論、實(shí)行輿論監(jiān)督、指導(dǎo)生活和工作的重要新聞報(bào)道體裁。
電視新聞評(píng)論是衡量電視臺(tái)實(shí)力的一塊試金石，是最容易塑造媒體形象和使媒體立于不敗之地的法寶。
據(jù)美國新聞界公布的一份調(diào)查顯示，在電視新聞收視率方面一直獨(dú)占鰲頭的CNN，開始落后于后起之秀FOX電視新聞網(wǎng)，不僅如此，CNN流失的大部分觀眾都轉(zhuǎn)向了FOX電視新聞網(wǎng)。以消息快捷、報(bào)道客觀充分而著名的CNN何以被FOX超越呢？經(jīng)過調(diào)查分析，F(xiàn)OX新聞網(wǎng)的取勝之道在于對(duì)需要觀眾關(guān)注的新聞事實(shí)加上適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)以引導(dǎo)觀眾，幫助觀眾更好地理解新聞。被CNN斥為靠“分析消息”吃飯的FOX在市場競爭中挫敗了靠“純消息”吃飯的CNN。這意味著，“純消息”滿天飛的今天，如何“分析消息”，那就要看媒體有沒有自己的高招了。在獨(dú)家信息不存在的今天，這一事實(shí)告訴我們，“說什么”的確不重要了，“怎么說”正越來越重要。電視新聞走向評(píng)論化，是媒體進(jìn)入觀點(diǎn)競爭時(shí)代的一條必由之路。
目前國內(nèi)的大多數(shù)電視臺(tái)都將精力集中在選秀和情感類的競爭上，電視正日漸成為娛樂工具，但隨著電視觀眾日益走向成熟，一味靠單純的電視劇和娛樂節(jié)目作為主菜的做法將使電視臺(tái)陷入困境。雖然從技術(shù)手段上來說電視已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，但從節(jié)目的生產(chǎn)上來說，除央視和少數(shù)省級(jí)衛(wèi)視以外，大多數(shù)省級(jí)電視臺(tái)打造精品節(jié)目、品牌欄目的工作還處于起步階段，而能否擁有自己的電視品牌，是一個(gè)電視臺(tái)未來能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。作為省級(jí)衛(wèi)視，貴州電視臺(tái)應(yīng)該有自己的新聞評(píng)論品牌，在眾多的聲音中應(yīng)該爭取自己的話語權(quán)。
就功用而言，電視新聞評(píng)論只能加強(qiáng)，不能削弱。在強(qiáng)化官方意識(shí)形態(tài)宣傳的有效性、疏導(dǎo)社會(huì)群體的不滿情緒、凝聚不同利益團(tuán)體的共識(shí)方面，電視新聞評(píng)論有不可替代的積極作用。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，批評(píng)報(bào)道的正面效應(yīng)正日漸受到重視，不再被簡單視為對(duì)黨的權(quán)威和國家政權(quán)合法性的挑釁，而恰恰是對(duì)這一權(quán)威強(qiáng)有力的維護(hù)。電視新聞評(píng)論的主要收視對(duì)象是普通老百姓，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，他們對(duì)自己所遭受的某些不公非常關(guān)注，對(duì)以批評(píng)曝光社會(huì)丑惡現(xiàn)象、進(jìn)行輿論監(jiān)督為主要內(nèi)容的電視新聞評(píng)論更是信賴，讓他們覺得有一個(gè)說話的地方，有利于化解矛盾、增進(jìn)團(tuán)結(jié)、維護(hù)穩(wěn)定。同時(shí)，在電視傳媒的企業(yè)化轉(zhuǎn)型過程中，作為營利機(jī)構(gòu)，收視率被奉為第一準(zhǔn)則，商業(yè)因素的過分侵入，或多或少地?fù)p害了電視傳媒的權(quán)威性，而新聞評(píng)論節(jié)目的存在，對(duì)電視媒體的權(quán)威而言是一種重樹。
貴州電視臺(tái)電視新聞評(píng)論的現(xiàn)狀
貴州電視臺(tái)的新聞評(píng)論節(jié)目從上個(gè)世紀(jì)80年代末開始發(fā)端，從《今晚十點(diǎn)半》、《第三視線》、《旋風(fēng)報(bào)道》，直至2006年停播的《今日視點(diǎn)》，這些電視新聞評(píng)論曾經(jīng)都為樹立貴州電視臺(tái)的品牌和權(quán)威作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，但客觀來看，因?yàn)轶w制等多方面的原因，這些欄目在發(fā)展中，都無一例外地遇到了自身難以克服的矛盾，星星之火始終匯不成燎原之勢(shì)。因此，新聞評(píng)論要成為本臺(tái)的支柱和品牌也就無從談起，其應(yīng)有的對(duì)媒體本身發(fā)展的貢獻(xiàn)一次又一次地消失在起起落落之中。反觀別的電視媒體，則另有一番景象。從全國范圍來看，電視新聞評(píng)論是拉動(dòng)電視整體改革的先鋒。中央電視臺(tái)從《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》、《面對(duì)面》，直到今天的《新聞1+1》，可以說，從欄目發(fā)展到整個(gè)新聞?lì)l道，無一不是電視新聞評(píng)論催生出來的，就在這個(gè)過程中，央視的大臺(tái)形象得到了塑造和強(qiáng)化。
自從2006年貴州電視臺(tái)唯一的一檔電視評(píng)論類節(jié)目《今日視點(diǎn)》改版為法制類節(jié)目后，新聞評(píng)論節(jié)目化整為零，散見于不多的新聞節(jié)目中，而且回歸到重報(bào)道輕評(píng)論的傳統(tǒng)上。
回顧過去《今日視點(diǎn)》的得失，對(duì)貴州電視臺(tái)今后電視評(píng)論類節(jié)目的發(fā)展無疑具有拋磚引玉的作用。
隨著信息渠道多元化和受眾群體不斷被細(xì)分，電視節(jié)目的生產(chǎn)由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)化，觀眾需求與時(shí)俱進(jìn)，而欄目的基本模式卻沒有發(fā)生根本性的變革，觀眾難免出現(xiàn)審美疲勞。欄目和節(jié)目在輿論導(dǎo)向、適應(yīng)受眾需求和市場要求三方面出現(xiàn)了卡殼，主要表現(xiàn)在：
1.欄目運(yùn)行多年來，欄目結(jié)構(gòu)和節(jié)目樣式基本沒有多大的變化，節(jié)目形態(tài)比較單一。而觀眾的結(jié)構(gòu)已經(jīng)悄悄發(fā)生了變化，媒介競爭市場也發(fā)生了變化。受眾需求在變、環(huán)境在變，而節(jié)目本身缺乏相應(yīng)的變化，事實(shí)上這也是電視新聞評(píng)論類節(jié)目普遍存在的硬傷。
2.節(jié)目內(nèi)容和形式單一。內(nèi)容的單一使選題過于集中于以揭露曝光為主,而在現(xiàn)實(shí)的環(huán)境下,許多題材無法做更深入的采訪報(bào)道。觀眾的胃口越來越大，其他媒體這方面的信息越來越多，相比之下電視新聞節(jié)目就顯得技不如人，時(shí)間長了還會(huì)使觀眾產(chǎn)生新聞評(píng)論的功能就只是揭露和批評(píng)的感覺，節(jié)目選題不能關(guān)注更為廣泛的多元化的社會(huì)生活。此為其一。再者,形式的單一使節(jié)目的表現(xiàn)過于嚴(yán)肅而缺乏親和力，給人高高在上的感覺，使節(jié)目和觀眾保持著一定的距離。節(jié)目主持人沒有發(fā)揮的余地和空間，結(jié)果是主持人不能形成個(gè)性,最終導(dǎo)致欄目個(gè)性的缺失。
3.節(jié)目缺乏靈活性和時(shí)效性。長期以來，《今日視點(diǎn)》對(duì)時(shí)效性比較強(qiáng)的新聞事件的反應(yīng)速度比較緩慢，這是欄目的軟肋。一件時(shí)效性很強(qiáng)的新聞事件，《今日視點(diǎn)》往往要在幾天以后才出來,制作周期過長。在新聞的發(fā)布和對(duì)背景的分析上都比報(bào)紙晚,節(jié)目應(yīng)有的沖擊力和公共輿論的積聚就這樣在緩慢的節(jié)奏中被消解和弱化掉了。傳播學(xué)要求，媒體要“通過對(duì)當(dāng)天關(guān)系到公眾事務(wù)的新聞和觀點(diǎn)的傳播，來形成公共輿論”。從這個(gè)角度來看，《今日視點(diǎn)》中的“今日”只是節(jié)目生產(chǎn)者認(rèn)為的“今日”，而非受眾認(rèn)可的“今日”，因?yàn)楹芏囝}材對(duì)于觀眾來說已經(jīng)是昨日、前日甚至是往日了。
電視新聞評(píng)論節(jié)目的出路
評(píng)論一度是新華社和《》的專利，而央視如今在《新聞聯(lián)播》里也建立了評(píng)論員機(jī)制，中央人民廣播電臺(tái)更是在所有的全天直播的新聞節(jié)目里隨時(shí)切入新聞評(píng)論員的訪談。
新聞評(píng)論節(jié)目對(duì)提升媒體影響力的效果正日益顯現(xiàn)，但開辦電視新聞評(píng)論節(jié)目既不能單憑主觀意志，也不能完全單純依照觀眾的口味和市場需求。媒體的政治屬性要求它必須承擔(dān)相應(yīng)的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，在了解大多數(shù)觀眾需求的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)努力把握不同層次的觀眾的一般需求和特殊需求，所以，要注意把黨的意志和人民群眾的呼聲結(jié)合起來；把弘揚(yáng)主旋律和群眾喜聞樂見結(jié)合起來；宣傳與服務(wù)并重，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的控制和引領(lǐng)。在這場輿論制高點(diǎn)的爭奪戰(zhàn)中，評(píng)論員正日漸成為意見領(lǐng)袖，因此，加強(qiáng)評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)，既是媒體市場競爭的需求、觀眾的需求，更是國家輿論引導(dǎo)能力的戰(zhàn)略需求。
對(duì)貴州電視臺(tái)而言，要重振新聞評(píng)論的雄風(fēng)，關(guān)鍵就是引入新聞評(píng)論員，解決“誰來說”的問題，光靠傳統(tǒng)的衣帽光鮮唇紅齒白的主持包打天下的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。試想假如鳳凰衛(wèi)視沒有了曹景行、央視沒有了白巖松，他們?cè)瓉碇鞒值墓?jié)目又有誰會(huì)去關(guān)注呢？
新聞評(píng)論員分為媒體型評(píng)論員和專業(yè)型評(píng)論員。曹景行和白巖松都屬于媒體型評(píng)論員，為軍事迷耳熟能詳?shù)膹堈僦覄t屬于專業(yè)型評(píng)論員。評(píng)論員從哪里來，來源有二：專業(yè)型評(píng)論員面向社會(huì)征集；媒體型評(píng)論員要靠自己培養(yǎng)，可為資深的記者和主持人提供一個(gè)上升空間。
評(píng)論員通過自己的眼光來選擇和解讀當(dāng)天大事、要事、貼心事、有趣事，努力延展新聞的深度和廣度。小新聞、大背景、細(xì)評(píng)說、有個(gè)性。以小新聞為由頭，找到專業(yè)化和大眾化的平衡點(diǎn)，以群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行表達(dá)，從而形成一定范圍的輿論氛圍，成為輿論引導(dǎo)的中堅(jiān)力量，使評(píng)論作為一種精神滲透在電視媒介中并使之大眾化。
如今，具有強(qiáng)烈個(gè)性色彩和社會(huì)影響力的新聞評(píng)論，已經(jīng)引領(lǐng)媒體進(jìn)入觀點(diǎn)競爭時(shí)代。在這個(gè)觀點(diǎn)為王的時(shí)代，新聞評(píng)論成為媒體面對(duì)競爭所能拿出的有效武器，行政級(jí)別越高的電視機(jī)構(gòu)，所能批評(píng)的范圍和領(lǐng)域越寬，其發(fā)言也越具權(quán)威和影響力。從長遠(yuǎn)來看，新聞評(píng)論作為社會(huì)傳播領(lǐng)域的重要組成部分，未來的競爭將更為激烈。在貴州電視臺(tái)著眼于未來、傾力打造自有品牌、走新聞立臺(tái)的路子上，電視新聞評(píng)論應(yīng)該而且必須有所作為。
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