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手機(jī)報(bào)科技傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策
摘要：手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生和發(fā)展給人們?nèi)粘＋@取信息提供了更加便捷的渠道。隨著人們對(duì)科學(xué)知識(shí)訴求的增加，手機(jī)報(bào)科技傳播的實(shí)踐也與日俱增，本文將從手機(jī)報(bào)科技傳播的現(xiàn)狀分析入手，分析手機(jī)報(bào)科技傳播的特點(diǎn)和問題，提出相應(yīng)對(duì)策，推動(dòng)新時(shí)期手機(jī)報(bào)科技傳播實(shí)踐和研究的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào) 科技傳播 現(xiàn)狀 對(duì)策
手機(jī)報(bào)科技傳播發(fā)展的背景
工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2010年8月底，我國手機(jī)用戶總數(shù)累計(jì)已達(dá)8.23億戶。手機(jī)作為一種媒體終端給人們?nèi)粘＋@取信息提供了具有移動(dòng)性的更加便捷的渠道。手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商、終端商和運(yùn)營商等聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過手機(jī)瀏覽新聞及其他信息。手機(jī)報(bào)是現(xiàn)階段手機(jī)媒體中發(fā)展時(shí)間最長、用戶最廣的形式。隨著手機(jī)用戶數(shù)量的與日俱增，在信息數(shù)字化浪潮與媒體融合的趨勢(shì)下，手機(jī)報(bào)作為一種新媒體在我國已進(jìn)入了迅猛發(fā)展的階段。
我國公眾對(duì)科技有關(guān)的信息感興趣的比例比較高。中國科協(xié)中國科普研究所于2009年11月至2010年5月開展的第八次中國公民科學(xué)素養(yǎng)抽樣調(diào)查顯示：我國公民最感興趣的科技信息是醫(yī)學(xué)與健康，感興趣公民的比例高達(dá)82.66%，其他依次為：經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)發(fā)展(40.90%)、環(huán)境科學(xué)與污染治理(37.13%)、計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)(29.92%)、軍事與國防(29.79%)，公民對(duì)人文學(xué)科(歷史、文學(xué)、宗教等)感興趣的比例為16.81%。①
調(diào)查顯示，我國公眾對(duì)通過手機(jī)媒體獲取科學(xué)知識(shí)及信息需求的意愿巨大。2010年2月，筆者參與了中國科學(xué)院網(wǎng)絡(luò)信息中心在中國科技館組織的關(guān)于手機(jī)科普的調(diào)查，對(duì)在中國科技館參觀者進(jìn)行的隨機(jī)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，304份有效問卷中，有83.9%的調(diào)查對(duì)象愿意通過手機(jī)獲取科學(xué)知識(shí)；未通過手機(jī)上網(wǎng)的用戶中，有80.8%的調(diào)查對(duì)象愿意通過手機(jī)獲取科學(xué)知識(shí)。
在為手機(jī)用戶提供時(shí)政、社會(huì)、體育等新聞資訊的同時(shí)，進(jìn)行科技傳播也成為手機(jī)報(bào)重要的功能之一。
與互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)報(bào)用戶獲取信息的時(shí)間、空間成本要低廉得多，這使得科學(xué)內(nèi)容更容易到達(dá)信息匱乏的人群；手機(jī)報(bào)科技傳播內(nèi)容不但能夠滿足公眾工作、生活等多方面需求，而且借助手機(jī)報(bào)業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠帶動(dòng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，建立起科技傳播的陣地；同時(shí)從傳播的源頭上可以很容易地凈化不健康內(nèi)容，在抑制手機(jī)低俗內(nèi)容，破除迷信，促進(jìn)科學(xué)傳播方面有重要的作用。
手機(jī)報(bào)科技傳播的發(fā)展現(xiàn)狀
手機(jī)報(bào)從正式誕生起，就開始了對(duì)科技知識(shí)和科技信息的傳播。載體類型上，從綜合類手機(jī)報(bào)起步，到科技類專業(yè)手機(jī)報(bào)上線；內(nèi)容方面，從健康養(yǎng)生知識(shí)、信息傳播開始，逐步擴(kuò)展到地理、氣象、能源、心理、農(nóng)業(yè)等。
“2004年是中國手機(jī)報(bào)發(fā)展的元年，北京好易時(shí)空公司和《中國婦女報(bào)》推出全國第一家手機(jī)報(bào)《中國婦女報(bào)?彩信版》。”②《中國婦女報(bào)?彩信版》從建立起就有屬于科技傳播內(nèi)容的醫(yī)藥健康信息。醫(yī)學(xué)健康類知識(shí)是手機(jī)報(bào)開展科技傳播最早的內(nèi)容之一。
手機(jī)報(bào)開展科技傳播初期，主要以地方手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的興起為代表，并帶動(dòng)了全國性手機(jī)報(bào)的發(fā)展。以固定欄目形式出現(xiàn)的科技傳播內(nèi)容不斷增多，欄目內(nèi)容主要集中在醫(yī)學(xué)健康方面。2005年廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與廣東移動(dòng)合作推出《信息時(shí)報(bào)手機(jī)報(bào)》，其《食尚養(yǎng)生》欄目向用戶推送醫(yī)學(xué)健康相關(guān)的科學(xué)知識(shí)。經(jīng)過2006年改版，《科技新知》成為《魯中手機(jī)報(bào)》的固定欄目，也是迄今較早的以科技主題命名欄目的一家手機(jī)報(bào)。2006年底，全國性綜合手機(jī)報(bào)開始了科技傳播的實(shí)踐，如《新聞早晚報(bào)》中的《學(xué)堂》欄目和《新華手機(jī)報(bào)》中的《生活百科》欄目。
2006年后，手機(jī)報(bào)科技傳播實(shí)踐進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展階段，手機(jī)報(bào)科技傳播的內(nèi)容開始不僅僅局限于醫(yī)學(xué)健康類，除了醫(yī)學(xué)健康，包含自然地理、心理、氣象、生物、科技考古等內(nèi)容的手機(jī)報(bào)不斷增多。綜合手機(jī)報(bào)中，以《健康》、《心理》、《養(yǎng)生》為代表的固定欄目不斷出現(xiàn)，同時(shí)以農(nóng)業(yè)、健康、地理等主題命名的科技類專業(yè)手機(jī)報(bào)也與日俱增。具有代表性的有《中國國家地理手機(jī)報(bào)》和《山西科技手機(jī)報(bào)》。
筆者于2010年11月6日對(duì)中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁展示的63份全國手機(jī)報(bào)和68份地方手機(jī)報(bào)內(nèi)容監(jiān)測(cè)分析顯示，包含科技傳播內(nèi)容的手機(jī)報(bào)數(shù)量總共為32份，比例占中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)總數(shù)量的24.4%。17份全國手機(jī)報(bào)分別是：《新華手機(jī)報(bào)》、《新聞早晚報(bào)》、《央視手機(jī)報(bào)》、《中國青年手機(jī)報(bào)》、《中新手機(jī)報(bào)》、《家庭醫(yī)學(xué)》、《健康報(bào)》、《中國國家地理》、《新前程》、《時(shí)尚指南》、《旅游衛(wèi)視》、《芭莎時(shí)尚》、《周末畫報(bào)》、《育兒天地》、《致富經(jīng)》、《全球通�？贰ⅰ度蛲P凰周刊》。15份地方手機(jī)報(bào)分別是：《常州手機(jī)報(bào)》、《春城手機(jī)報(bào)娛樂版》、《貴州手機(jī)報(bào)》、《江西手機(jī)報(bào)》、《魯中手機(jī)報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《生活報(bào)財(cái)經(jīng)》、《生活與健康》、《四川手機(jī)報(bào)》、《天天健康》、《文萃報(bào)》、《無錫手機(jī)報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《新疆手機(jī)報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》。
手機(jī)報(bào)科技傳播的問題分析
科技類內(nèi)容占整個(gè)手機(jī)報(bào)內(nèi)容的比重偏少。2010年11月6日，筆者對(duì)中國移動(dòng)17份包含科技傳播內(nèi)容的全國手機(jī)報(bào)和15份包含科技傳播內(nèi)容的地方手機(jī)報(bào)進(jìn)行了檢測(cè)統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，全國手機(jī)報(bào)中，科技欄目在總欄目中所占比例為20%，科技傳播內(nèi)容條數(shù)占總信息條數(shù)的比例約為4%；地方手機(jī)報(bào)中，科技欄目在總欄目中所占的比例為9%，科技傳播內(nèi)容條數(shù)占總信息條數(shù)的比例約為4.1%。
綜合中國移動(dòng)全國和地方手機(jī)報(bào)來看，科技傳播的內(nèi)容無論從欄目數(shù)量還是內(nèi)容條數(shù)都在整個(gè)手機(jī)報(bào)欄目和內(nèi)容條數(shù)中占據(jù)很小的分量，但是科技傳播的內(nèi)容已經(jīng)被固定在手機(jī)報(bào)中的科技欄目中進(jìn)行推送，今后，固化欄目和增加科技傳播內(nèi)容將是手機(jī)報(bào)科技傳播發(fā)展的必然要求。
以醫(yī)學(xué)健康內(nèi)容為主，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。根據(jù)筆者2010年11月對(duì)中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)進(jìn)行的檢測(cè)統(tǒng)計(jì)，在131份中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)內(nèi)容中，醫(yī)學(xué)健康類占了整個(gè)科技傳播內(nèi)容的85%左右，除了醫(yī)學(xué)健康內(nèi)容和心理內(nèi)容外，科技傳播的內(nèi)容并沒有形成固定欄目化，地理、農(nóng)業(yè)、氣象主要集中在科技類專業(yè)手機(jī)報(bào)。在手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的介紹語中，絕大多數(shù)都以貼近生活、服務(wù)生活為宗旨。當(dāng)前占據(jù)手機(jī)報(bào)科技傳播內(nèi)容絕對(duì)分量的醫(yī)學(xué)健康類信息，主要關(guān)注的是飲食健康、疾病預(yù)防等日常生活方面。對(duì)醫(yī)學(xué)新進(jìn)展和藥物研制方面的新聞報(bào)道比較缺乏。某些專業(yè)類的科學(xué)知識(shí)與信息因?yàn)槠赜谔囟ㄐ枨笃玫挠脩�，如自然地理、天文航天、軍事科技和科技考古等信息，處在嘗試和探索的起步階段而所占份額較小。
在醫(yī)學(xué)健康大類中，內(nèi)容又絕大多數(shù)集中在飲食健康、養(yǎng)生保健與醫(yī)藥衛(wèi)生三個(gè)方面，內(nèi)容方面也大同小異，特別是飲食習(xí)慣和預(yù)防感冒此類疾病的方法上，各手機(jī)報(bào)推送的內(nèi)容有很多相類似之處。
多數(shù)報(bào)道信息來源不清，科學(xué)性難以保證。標(biāo)明信息來源及采編負(fù)責(zé)人，是文責(zé)自負(fù)、規(guī)范傳播的基本前提，對(duì)科學(xué)知識(shí)的傳播更應(yīng)如此。2010年11月6日，中國移動(dòng)《新華手機(jī)報(bào)》《生活百科》欄目中“鍋碗瓢盆都豎著放”這一科學(xué)知識(shí)的闡釋結(jié)尾標(biāo)注了“（生命時(shí)報(bào)）編輯：王文清”字樣，說明了信息的來源和審核負(fù)責(zé)人。當(dāng)前，中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)多數(shù)是與內(nèi)容提供者的二次合作，相當(dāng)于轉(zhuǎn)載，科學(xué)知識(shí)的準(zhǔn)確性需要內(nèi)容提供者予以嚴(yán)格把關(guān)。而從內(nèi)容調(diào)查分析情況看，超過90%的手機(jī)報(bào)的科技信息傳播并沒有做到如此，例如2010年11月5日中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)《生活與健康》、《知醫(yī)》欄目關(guān)于弱視與視物變形的科學(xué)知識(shí)，只是闡釋了弱視的病因和病癥，沒有專家觀點(diǎn)，也沒有來源出處。
數(shù)量分布相對(duì)分散和集中，地域發(fā)展不均衡。筆者通過對(duì)26省68份中國移動(dòng)地方手機(jī)報(bào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，東部地區(qū)手機(jī)報(bào)數(shù)量最多為32份，比例將近一半。省份上分布也相對(duì)集中，廣東和浙江最多，分別是9份和6份。但是包含科技傳播內(nèi)容的手機(jī)報(bào)無論在東中西還是省份的分布上都是分散的，總共16份，分布于26個(gè)省，每個(gè)省平均不到1份，還有其他多省份缺乏實(shí)踐，例如手機(jī)報(bào)大省浙江，包含科技傳播內(nèi)容數(shù)量的手機(jī)報(bào)為0。
移動(dòng)運(yùn)營商主導(dǎo)，缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。運(yùn)營商以渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位始于2006年。2006年10月1日，中國移動(dòng)開始把手機(jī)報(bào)作為自營業(yè)務(wù)，將其旗下與各媒體合作的手機(jī)報(bào)正式統(tǒng)一命名為“中國手機(jī)報(bào)”，利用自有的渠道優(yōu)勢(shì)，在全國范圍內(nèi)開展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。③移動(dòng)運(yùn)營商掌握著手機(jī)報(bào)的發(fā)布渠道、擁有龐大的用戶數(shù)量、相對(duì)精準(zhǔn)的用戶資料、強(qiáng)有力的營銷體系以及最終的計(jì)費(fèi)環(huán)節(jié)，是手機(jī)報(bào)游戲規(guī)則的制定者和主導(dǎo)者。相比之下，內(nèi)容提供商目前在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中還沒有占據(jù)自己應(yīng)有的地位。手機(jī)報(bào)科技傳播的實(shí)踐應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容為王取勝，但是在當(dāng)前渠道為王進(jìn)行營銷的模式下，包含科技傳播內(nèi)容的手機(jī)報(bào)內(nèi)容提供商，勢(shì)必缺失獲利的話語權(quán)和參與的積極性。
手機(jī)報(bào)科技傳播發(fā)展的對(duì)策建議
均衡化發(fā)展。一是全國性手機(jī)報(bào)與地方性手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展。全國性手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)具有發(fā)展的龐大用戶群，而地方性手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)更加能適應(yīng)用戶的需求，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化窄化傳播。二是地方性手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)地域均衡發(fā)展。日前整個(gè)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)東部發(fā)展迅速，中西部發(fā)展稍落后；而相應(yīng)在科學(xué)傳播方面，東部發(fā)達(dá)地區(qū)也應(yīng)該重視受眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的需求，以城市或農(nóng)業(yè)區(qū)為中心推出科技類專業(yè)手機(jī)報(bào)或者手機(jī)報(bào)科技類欄目和內(nèi)容，而西部地區(qū)則更應(yīng)該關(guān)注民生和發(fā)展，科技興農(nóng)，科學(xué)生活，提高公眾的科學(xué)素質(zhì)。
多樣化發(fā)展。當(dāng)前科技傳播的內(nèi)容還停留在發(fā)展的初級(jí)階段，雖然醫(yī)學(xué)健康的知識(shí)在更新，但是內(nèi)容很少有創(chuàng)新。除了醫(yī)學(xué)健康內(nèi)容外，與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的氣象、自然地理、科學(xué)人物、環(huán)境、能源、心理等內(nèi)容同樣需要受到關(guān)注。手機(jī)報(bào)內(nèi)容提供商和運(yùn)營商應(yīng)該深入分析每個(gè)地區(qū)受眾的不同需求，走市場(chǎng)化發(fā)展的路子。當(dāng)前隨著手機(jī)用戶數(shù)量的增多，用戶對(duì)各類信息的需求不同，需要考慮到用戶生活的各個(gè)方面，凸顯推送信息的實(shí)用價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。手機(jī)報(bào)發(fā)展已經(jīng)形成了CP（內(nèi)容提供商）+SP（服務(wù)提供商）+移動(dòng)運(yùn)營商+終端商+用戶的產(chǎn)業(yè)鏈模式，手機(jī)報(bào)科技傳播的發(fā)展也可以借鑒手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，真正發(fā)揮科技傳播過程中各環(huán)節(jié)各角色的作用。
產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要國家的政策支持。借助《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》政策，在資金投入、財(cái)政支持、人才培養(yǎng)和體制改革多個(gè)方面給予政策保障。手機(jī)報(bào)科技傳播的實(shí)踐可以在文化創(chuàng)意和文化傳播的政策支持下獲得更大的發(fā)展空間。
多元素融合�！犊破辗ā芬蟆坝靡诪楣娊邮艿男问健逼占翱茖W(xué)精神，而不是單調(diào)地把科學(xué)知識(shí)灌輸給手機(jī)報(bào)用戶。手機(jī)報(bào)科技傳播應(yīng)該有多樣化的形式和方法，多采用詼諧幽默的語言文字，或者游戲等形式，或者互動(dòng)競(jìng)猜等激勵(lì)方法。如《育兒天地》手機(jī)報(bào)益智小游戲欄目，通過游戲的方式傳達(dá)了智力培養(yǎng)的科學(xué)方法。尤其值得一提的是，像科學(xué)松鼠會(huì)此類科普寫作團(tuán)體，就是成功實(shí)踐科學(xué)傳播趣味化的典范。
注釋：
�、僦袊茖W(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)網(wǎng)站：中國科普研究所《第八次中國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查》，
②宋瑾：《傳統(tǒng)媒體手機(jī)版，走出網(wǎng)絡(luò)神話后的新希望》，《新聞界》，2005（5）。
③李宗誠：《手機(jī)報(bào)在我國興起的原因與發(fā)展歷程》，《新聞愛好者》，2010（2）。
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