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試論網(wǎng)絡融合新聞對新聞傳播的影響
在百度詞條中有這樣的解釋:“融合新聞”又稱“多樣化新聞”,主要指利用多媒體手段進行新聞傳播活動。①不同的媒體例如報紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機等,集中在一個信息操作平臺上,統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調,取長補短,根據(jù)各自媒體和受眾特點對信息進行分類加工,發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢,有針對性地傳播給特定受眾。這里的融合可以指兩個層面的融合,一是表現(xiàn)形態(tài)的融合,二是內容的融合。目前,融合新聞在傳統(tǒng)媒體中也有,例如央視新聞頻道改版前每天下午“我的今日之最”欄目,就是從互聯(lián)網(wǎng)上尋找選題,結合是電視新聞報道和演播室嘉賓評論而產(chǎn)生的節(jié)目樣態(tài)。目前,雖然廣播電視影電視總局規(guī)定對于網(wǎng)絡博客等不能直接在電視媒體中展示,但是網(wǎng)上的數(shù)據(jù)、資料、信息,在傳統(tǒng)媒體中的應用已經(jīng)成為常態(tài)。在央視改版之后,晚間“24小時”欄目就根據(jù)有不少根據(jù)網(wǎng)上的圖片整理的排行榜等子版塊。
不過,目前總的來看融合新聞在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量是最多、最豐富的。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸、更新速度比較快,且把關人制度比傳統(tǒng)媒體要弱化,同時也借助網(wǎng)絡的匿名性特征,融合新聞展示出良好的發(fā)展態(tài)勢。
澳大利亞迪肯大學新聞學院副教授史蒂芬?奎恩博士紹說,“全能記者”分三個層次:第一個層次是能夠用手機對突發(fā)事件進行報道;第二個層次是一個記者能夠在一天內為網(wǎng)站寫稿,又能提供視頻和博客新聞,還能為報紙寫稿;第三個層次是能夠為報紙寫深度報道,又能夠為電臺電視臺做紀錄片。
一、網(wǎng)絡融合新聞的報道模式
網(wǎng)絡融合新聞與傳統(tǒng)媒體的融合新聞有較大的不同。
以電視新聞類節(jié)目為例,電視節(jié)目可以從網(wǎng)絡取材,增加選題的來源渠道;可以開通網(wǎng)上討論區(qū),在電視節(jié)目中摘錄討論區(qū)中的留言;也可以在電視的平臺上就網(wǎng)上的觀點進行分析和辯論等等。但是電視的播出性質決定了其收看的一次性特征,新聞類節(jié)目播出完成,也就意味著新聞時效性的一次性利用已經(jīng)完成,重播往往也只是短時間內的一次重復。至于紙質媒體,雖然在查閱方面較有優(yōu)勢,但是紙張也不易存留。
相形之下,網(wǎng)絡融合新聞可以在虛擬空間中存留很長時間,且經(jīng)過了復制轉載,在不同網(wǎng)絡空間里留存。需要了解什么樣的新聞信息,只需要通過搜索引擎的關鍵字查找,就會找到從幾千條到幾十萬條不等的相關信息。而正是由于這個特點,使得網(wǎng)站對做融合類新聞,特別是重大新聞的融合報道非常重視。而在此類新聞報道中,新聞專題已經(jīng)成為最常使用的模式。
網(wǎng)絡新聞專題可以進行實時更新和修改,并且速度上也優(yōu)于電視、報紙。另一方面,網(wǎng)絡專題報道取多家之言,對觀點精辟的博客文章進行轉載,將其置放于同一專題版面上,便于讀者查找、閱讀、比較、評論;而電視新聞、報紙的專題報道大部分還是自身調查采寫的結果,較少會借鑒其他媒體的文章和觀點,即使有時候在評論中會提到一二,也不會全篇摘取和轉載。
二、網(wǎng)絡融合新聞的特征
1、圖文并茂。網(wǎng)絡融合新聞的專題報道首先要求就是圖文并茂。受眾在選擇的時候,對于新聞標題后面加個“(圖)”字的新聞,點擊的欲望比普通文字新聞要高。而且,與紙媒的呈現(xiàn)方式不同,網(wǎng)絡融合新聞的圖文往往是多圖少文,在一則報道中有多幅圖片供受眾瀏覽,更加符合讀圖時代的受眾心理。
2、聲畫并行。在融合新聞中,突破了紙媒只有文字圖片的局限,將新聞信息轉化成聲音文件和視頻文件在網(wǎng)絡平臺呈現(xiàn),甚至可以將這四者有機結合,因訊制宜,任意組合融合報道,使得整個報道更加生動、立體、直觀,真實性和公信力也因此而得到提升。
3、互動并存。②網(wǎng)絡融合新聞報道區(qū)別于電視新聞最大的特點就是其新聞背景和各方觀點等信息與新聞事件前因后果等共時性并存,在同一頁面通過不同鏈接的方式呈現(xiàn)出來。這種前后并存的樣態(tài)對于受眾的選擇更加自由,突破了“我播你聽”的單向傳播方式。
三、網(wǎng)絡融合新聞中單篇報道的寫作特點
正因為有了專題報道的形式,融合新聞的單篇報道文章在寫作特點上也與傳統(tǒng)新聞寫作有了較大不同。
首先,融合新聞的單篇報道普遍較短。原因有三:第一,網(wǎng)絡受眾在閱讀網(wǎng)頁時較閱讀報紙雜志和看電視時更容易疲勞,所以短小的報道可以保證受眾用較短的時間瀏覽新聞內容;第二,在融合新聞專題報道形式下,背景和相關事件并不需要在每篇報道文章中一一呈現(xiàn),這些背景和相關報道在網(wǎng)頁下方的“相關鏈接”或整個專題報道的其他鏈接中呈現(xiàn),既節(jié)省了字數(shù)又避免了信息重復;第三,在一些圖文并茂甚至包含了音頻、視頻信息的單篇報道中文字只是用于對多媒體信息進行解釋說明的,報道文章主體在于音視頻文件,所以不需要過多文字。
除此以外,融合新聞的單篇報道還經(jīng)常使用小標題。文章越來越短,為什么還反而要設小標題呢?其實理由很簡單,就是為了方便讀者更快的閱讀消息。在短篇幅報道中使用小標題是對文章各段落內容的概括總結,可以讓讀者在打開該網(wǎng)頁的第一時間瀏覽到這些小標題,然后決定是精讀還是泛讀。
四、目前的網(wǎng)絡融合新聞不足之處
由于融合新聞還處于一個探索和發(fā)展的過程中,許多方面還受于技術的限制,所以目前的融合新聞還有許多的不足之處需要改進。
從外在形式上看,大部分新聞門戶網(wǎng)站都能把新聞專題頁做得精美有序,也非常注意從標題形式上把重要新聞和次要新聞區(qū)分開來。但是一旦進入新聞正文頁面,字號、字體等便千篇一律沒有區(qū)分了,有時甚至連小標題的字號、字體也不與正文有所區(qū)分,再加上經(jīng)常插在正文當中的動態(tài)廣告分散注意力,讀者看起來反而更累。
從所表現(xiàn)內容看,經(jīng)常瀏覽融合新聞的網(wǎng)民可能會有這樣的感受:記者在采寫新聞時只有平鋪直敘的描述事件,讓人覺得平淡無味,沒有使人關注下去的欲望;還有一些新聞是所謂的“標題黨”,即記者或編輯故意把標題寫得很勁爆,但仔細閱讀報道之后卻發(fā)現(xiàn)標題言過其實,甚至標題和內容之間完全無關。而融合新聞中作者不明確、來源不清晰等問題也嚴重影響著融合新聞的良性發(fā)展。
從傳播效果上看,融合新聞的傳播效果并不好。一方面,一些新聞專題中的有效信息所占比例太低,標題和報道內容之間相去甚遠,造成了資源的浪費和受眾信任度的磨損。另一方面,由于網(wǎng)絡帶寬的限制,網(wǎng)絡融合新聞中的視頻和音頻傳送需要較長的時間,許多讀者因為音頻、視頻信息無法像文字信息一樣馬上看到而放棄繼續(xù)閱讀;
總的來看,目前融合新聞還沒有成一個比較成熟的體系,技術的突破也尚未完成,特別是如何能讓立體式報道最大限度的發(fā)揮其形式上的作用還沒有定論,所以記者和編輯們也還在摸索當中。加之網(wǎng)媒記者和編輯們缺乏專業(yè)的求實精神和職業(yè)的新聞采寫技能,最終導致了目前立體式報道的融合新聞中缺乏特別成功的案例。
五、網(wǎng)絡融合新聞的未來發(fā)展趨勢
隨著4G時代的來臨,手機很有可能以融合互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)的方式,或者以自行形成網(wǎng)絡的方式,成為下一個融合新聞呈現(xiàn)的重要平臺�？偟膩砜�,在媒介融合的趨勢下,融合式新聞將突破原有的媒介屬性,借助了多重媒介表現(xiàn)的手段,獲得受眾的普遍歡迎。
首先,平臺將更加多元。除了目前的網(wǎng)絡平臺,隨著手機技術壁壘的突破和數(shù)字交互電視的出現(xiàn),融合新聞將在更多的平臺空間中實現(xiàn),也將更加深刻地影響大眾的生活。
其次,報道更加專業(yè)。隨著技術的完善和觀念的更新,將會有更多的新聞從業(yè)人員轉向到新媒體領域工作。目前,包括清華大學在內的許多學校非常重視網(wǎng)媒從業(yè)人員的輸送。這些高層次的新聞人才將對融合新聞專業(yè)性提升起到積極的推動作用。
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