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論短信業(yè)務(wù)在廣播新聞中的應(yīng)用發(fā)展
論文關(guān)鍵詞短信業(yè)務(wù) 廣播 應(yīng)用 論文摘要隨著現(xiàn)代信息科技的不斷發(fā)展，手機(jī)的普及率在逐漸提升，短信作為手機(jī)傳輸?shù)闹匾绞�，以方便快捷的特點(diǎn)已經(jīng)成為大眾的傳媒工具，其中短信業(yè)務(wù)對(duì)廣播的影響從無到有，再到形影不離，短信業(yè)務(wù)為廣播的的發(fā)展增添了新的羽翼，同時(shí)廣播也為短信的發(fā)展推波助瀾。本文對(duì)短信業(yè)務(wù)在廣播新聞中的應(yīng)用發(fā)展進(jìn)行了論述。
一、短信業(yè)務(wù)的特點(diǎn)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國的移動(dòng)用戶已達(dá)近七點(diǎn)四億，而習(xí)慣用手機(jī)閱讀的用戶將占到期間的一成多。移動(dòng)電話已經(jīng)不僅是通訊工具，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾浇�。其中移�?dòng)電話的短息業(yè)務(wù)已經(jīng)和廣播、、報(bào)紙等一樣融入到人們的生活中，而且手機(jī)的短信業(yè)務(wù)也已經(jīng)成為民眾與電臺(tái)之間互動(dòng)的重要途徑。
手機(jī)短信業(yè)務(wù)具有靈活性、及時(shí)性和方便性，短息傳播的速度快，傳播的成本低，內(nèi)容簡潔準(zhǔn)確，信息不易丟失等特點(diǎn)，又因?yàn)槎滔I(yè)務(wù)使用方便快捷而深受人們的喜愛。而且手機(jī)短信業(yè)務(wù)對(duì)于廣播新聞的傳播有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)地位。新聞信息要求精確、簡短、快捷，內(nèi)容更新的時(shí)效性強(qiáng)。而手機(jī)短信業(yè)務(wù)是以手機(jī)為傳播方式，傳送信息的速度較快，1、2鐘即可發(fā)送成功，而且短信的字?jǐn)?shù)有一定的限制，正是適合傳播新聞傳播的特點(diǎn)，短信可以及時(shí)的進(jìn)行回復(fù)，操作的方法簡單方便，信息的傳遞速度和信息間相互交流的快捷，十分適用于廣播新聞的信息的匯總和反饋。手機(jī)短息的接收相當(dāng)簡單，信息是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的接受，信息傳播的有效率比較高。而廣播新聞的傳播需要聽眾在收聽過程中主動(dòng)的關(guān)注，有一定的局限性，信息的傳播效果的控制能力不高。手機(jī)短信業(yè)務(wù)正好彌補(bǔ)了廣播新聞中不足的部分，手機(jī)又是人們?nèi)粘ｋS身攜帶的，即使只有幾分鐘的閑暇時(shí)間也可以通過短信了解新聞。
全球頂級(jí)咨詢機(jī)構(gòu)摩根士丹利最近發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告稱，“中國無線短信和在線游戲技術(shù)的相對(duì)普及率似乎超過了美國，而且這種強(qiáng)勁增長勢(shì)頭還會(huì)持續(xù)下去”。短信的確已經(jīng)融進(jìn)了大多數(shù)人的生活，特別是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后，短信在中國市場仍具有強(qiáng)大的生命力。
二、短信業(yè)務(wù)在廣播新聞中的應(yīng)用
廣播媒體與手機(jī)短信平臺(tái)合作，將廣播和短信服務(wù)連接在一起，打開了廣播與聽眾之間交流的空間，廣播不再只是單方面的播出節(jié)目，聽眾可以利用短信與主持人進(jìn)行交流溝通，而且短信信息保存的時(shí)間較長，數(shù)據(jù)接收的內(nèi)容準(zhǔn)確、完整，也保證了短息信息與廣播新聞之間溝通的便利條件。每個(gè)廣播電臺(tái)與手機(jī)短信平臺(tái)之間的合作都有獨(dú)立的技術(shù)平臺(tái)支持，且擁有一定的服務(wù)代碼，只要記住短信發(fā)送的代碼，就可以將短信內(nèi)容發(fā)送到廣播的信息平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)。
（一）短信業(yè)務(wù)在廣播新聞內(nèi)容中的應(yīng)用
短信業(yè)務(wù)與廣播新聞媒體的融合，為廣播的節(jié)目內(nèi)容增添了新的元素，在廣播新聞節(jié)目中，聽眾可以利用短信和主持人進(jìn)行現(xiàn)場的交流互動(dòng)。如廣播中的新聞訪談?wù)埖搅藢＜覟槁牨娭v解相關(guān)的內(nèi)容，聽眾可以將自己的建議和意見向嘉賓提問，將短信發(fā)送到短信平臺(tái)上，嘉賓根據(jù)短信平臺(tái)上的內(nèi)容予以充分的解釋，節(jié)目中即回答了聽眾的問題，又建立起相關(guān)部門與聽眾之間交流的平臺(tái)，使廣播節(jié)目深入人心。
新聞講求的是時(shí)效性，聽眾可以利用短信形式向電臺(tái)進(jìn)行新聞線索的提供，如2004年5月18日，新疆發(fā)生一起貨運(yùn)飛機(jī)墜毀的事件，中央人民廣播電臺(tái)在午間的《第一報(bào)告中》報(bào)道了這一消息，在隨后的連線中中央臺(tái)駐新疆的記者，記者稱正在趕往事故現(xiàn)場的路上，所以具體的墜機(jī)的地點(diǎn)和情況都不了解。但幾分鐘后，有聽眾發(fā)來手機(jī)短信，稱自己就在事故現(xiàn)場的附近，墜機(jī)發(fā)生在新疆三坪農(nóng)場七連并描述現(xiàn)場的一些情況。由于聽眾的參與報(bào)道，使得新聞?wù)嬲蔀閯倓偘l(fā)生的事件現(xiàn)場，顯然由于時(shí)間和精力的局限記者無法立即出現(xiàn)在新聞的現(xiàn)場，這樣遍布各地的聽眾就可以成為新聞的第一報(bào)告人。同時(shí)可以建立合適的機(jī)制在和聽眾短信溝通的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的電話聯(lián)線，來報(bào)道新聞現(xiàn)場的情況。
由于廣播的播出受時(shí)間等限定，有一定的局限性，利用短信參與廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容，可以提高廣播的利用率。主持人就新聞話題展開討論，有些聽眾打電話參與，能接聽的電話也只是很小的一部分，更多的聽眾可以選擇利用短信了解廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容，通過短信講述自己的想法，同樣可以與主持人進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)，手機(jī)短信的參與沒有人數(shù)的限制，沒有對(duì)短信次數(shù)的限定，發(fā)送到的短信主持人在短信平臺(tái)上都可以看得到，避免了信息的丟失。
現(xiàn)在是信息的時(shí)代，廣播網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙等媒體為占據(jù)信息而不斷的競爭，競爭的途徑之一就是提高的時(shí)效性，以新鮮的新聞事件帶動(dòng)人們收視的頻率。各媒體的特點(diǎn)不同，有各自的優(yōu)勢(shì)所在，廣播因收聽方便快捷等特點(diǎn)擁有廣泛的群體，而且車輛的不斷增多，人們呆在車上的時(shí)間較多，也為廣播開辟了更廣闊的空間。
很多電臺(tái)利用短信的優(yōu)勢(shì)作用，開辟了新聞線索平臺(tái)，聽總可以隨時(shí)通過短信是形式向廣播電臺(tái)提供新聞線索，電臺(tái)的記者有限，只靠記者尋找到的新聞線索和新聞事件也是有限的，但是電臺(tái)的聽眾數(shù)量是龐大的，將聽眾發(fā)動(dòng)起來，鼓勵(lì)聽眾積極參與到新聞線索的尋找中，參與新聞的互動(dòng)，可以為廣播新聞提供豐富的信息內(nèi)容，廣播新聞中也可以采用有獎(jiǎng)的新聞線索提供，對(duì)于有價(jià)值的新聞線索給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，提高人們參與的積極性，傳遞出更多、更快、更新鮮的新聞。
廣播新聞可以采用短信定制的形式發(fā)布，用戶訂閱了廣播新聞，廣播新聞每天為用戶發(fā)送新聞信息，即使用戶沒有時(shí)間聽廣播也可以新聞短信了解國家大事，而且短信定制新聞方便簡單，只需將代碼發(fā)送到廣播平臺(tái)上即可開通和取消，操作便捷。短信新聞信息的發(fā)送綠色快捷，不影響用戶做其它事情，也不會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行干擾，新聞短信發(fā)送的時(shí)間短，而且隨事件的發(fā)展不斷的更新，如遇到特大事故及自然災(zāi)害等時(shí)更是可以利用廣播新聞及時(shí)發(fā)送相關(guān)的內(nèi)容提醒，提醒民眾的及時(shí)防范。如北京奧運(yùn)會(huì)期間的短信發(fā)送量多到無法完全統(tǒng)計(jì)出來，其中有很大一部分就是通過廣播新聞的形式發(fā)送到用戶的手機(jī)中，讓無法到現(xiàn)場觀看的民眾及時(shí)的了解了賽場狀況。
（二）短信業(yè)務(wù)在廣播新聞制作中的作用
在廣播新聞中使用短信業(yè)務(wù)，使直播節(jié)目的制作方式發(fā)生了變化，提高了廣播的收聽率，而且短信業(yè)務(wù)的使用也給廣播新聞制作帶來了新的形式，廣播新聞制作內(nèi)容不再只局限于編輯好的新聞內(nèi)容，也可以將聽眾發(fā)來的短信直接作為新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，聽眾在廣播中聽到自己發(fā)送的短信的同時(shí)，提高了對(duì)廣播新聞節(jié)目的參與積極性。廣播新聞主持人對(duì)于短信的可操作性比較強(qiáng)，如打電話熱線的聽眾有的不會(huì)考慮節(jié)目內(nèi)容需求，電話熱線中不乏惡意、無聊的騷擾，給新聞主播的主持人帶來一定的困擾，利用短息平臺(tái)就解決了此類事件的發(fā)生，節(jié)目制作中選擇有價(jià)值的新聞短信，即使聽眾發(fā)送了與節(jié)目無關(guān)的無聊信息，在廣播新聞節(jié)目中也不會(huì)被播出，提高了新聞短信的質(zhì)量。
廣播新聞內(nèi)容的制作可以根據(jù)聽眾的短信需求作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，如很多民眾十分關(guān)心天氣信息，廣播新聞就可以采用聽眾的意見麻將天氣預(yù)報(bào)加入到新聞內(nèi)容中，有的聽眾想了解相關(guān)的事件動(dòng)態(tài)如家鑫案件的發(fā)展情況，廣播新聞可以及時(shí)的調(diào)整新聞內(nèi)容，優(yōu)先播出案件的進(jìn)行狀況，及滿足了聽眾的收聽需求，又提高了人們對(duì)廣播新聞的信賴，還提高了廣播的收視率。
在廣播新聞中引入短信業(yè)務(wù)的同時(shí)也吸引了不同年齡段聽眾的參與性，以往的聽眾年齡偏大，在廣播新聞中融入短信業(yè)務(wù)，帶動(dòng)了喜歡短信的年輕人的參與積極性，拓展了廣播新聞的年齡范圍，更多的年輕人的加入為廣播新聞注入了新鮮的活力，還有很多人因?yàn)槎绦疟隙蔀閺V播新聞的線索人，得到了一定的酬勞，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞與短信業(yè)務(wù)的雙贏。
手機(jī)為廣播的聽眾提供了一個(gè)反饋的通道，而且隨著IVR（interactive voice response）移動(dòng)互動(dòng)語音技術(shù)的廣泛開展，廣播新聞可以將這一新的移動(dòng)服務(wù)應(yīng)用到節(jié)目中來，比如允許聽眾通過IVR來完成互動(dòng)，這樣聽眾的聲音可以在節(jié)目中采用，更好的發(fā)揮廣播聽覺媒體的優(yōu)勢(shì)，豐富節(jié)目，吸引聽眾更加積極的參與。
三、
綜上所述，短信業(yè)務(wù)已經(jīng)融入到人們的生活中，短信市場業(yè)務(wù)的巨大前景為廣播新聞的發(fā)展提供了良好的，短信業(yè)務(wù)在廣播新聞的傳播中不斷的前行，人們通過手機(jī)及時(shí)的了解廣播新聞，知曉適時(shí)動(dòng)態(tài)，提高了對(duì)廣播新聞的收聽效果，手機(jī)短信業(yè)務(wù)與廣播新聞間的合作空間廣闊，也推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步的向前發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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