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試論動(dòng)漫文化傳播的文化心理基礎(chǔ)
論文摘要：由于動(dòng)漫形象符號(hào)的作用，動(dòng)漫文化成為一種特殊的視覺文化。它在傳播方面具有跨越國(guó)籍、種族和雅、俗文化的廣泛性，以及貼近心理真實(shí)的深入性。因此動(dòng)漫文化的傳播具有堅(jiān)實(shí)的文化和心理基礎(chǔ)。
論文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫文化 傳播 文化心理基礎(chǔ)
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在動(dòng)漫形象符號(hào)的作用下。動(dòng)漫文化成為一種特殊的視覺文化．它在傳播方面具有跨越國(guó)籍、種族和雅俗文化的廣泛性。以及貼近心理真實(shí)的深入性。
一、動(dòng)漫文化是一種特殊的視覺文化
動(dòng)漫文化是視覺消費(fèi)時(shí)代以創(chuàng)意為核心、以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)、以傳媒為動(dòng)力支撐的大眾文化。它是一種特殊的視覺文化，它不僅充分展示出視覺文化的圖像優(yōu)勢(shì)，還以輕松、夸張的文本內(nèi)容對(duì)其感性、具象、娛樂要索進(jìn)行了強(qiáng)化。與一般的視覺文化不同，動(dòng)漫文化所依賴的圖像符號(hào)不是現(xiàn)實(shí)景觀的直接投影．而是對(duì)現(xiàn)實(shí)景觀的創(chuàng)造性、藝術(shù)性改造。它根據(jù)內(nèi)容情節(jié)及動(dòng)漫角色性格塑造的需要充分發(fā)揮主觀想象，對(duì)立足于現(xiàn)實(shí)景觀的網(wǎng)像符號(hào)進(jìn)行簡(jiǎn)化、夸張、變形或重組。這樣。一方面動(dòng)漫形象符號(hào)在線條、色彩、質(zhì)感等方面追求“形似”，與現(xiàn)實(shí)景觀有一定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，便于識(shí)別；另一方面，動(dòng)漫形象符號(hào)在把握動(dòng)漫文本精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上力求“神似”，強(qiáng)調(diào)主觀想象力的釋放。依賴其獨(dú)具特色的動(dòng)漫形象符號(hào)．動(dòng)漫文化在傳播方面具有突出的廣泛性和深入性
二、動(dòng)漫文化能有效降低“文化折扣”，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播
動(dòng)漫文化所依賴的是經(jīng)過特殊藝術(shù)處理的“圖像語言”．與有聲語言和文字語言相比，其最大優(yōu)勢(shì)在于：能夠以最簡(jiǎn)單的表達(dá)方式迅速達(dá)到超越闡籍、超越種族的傳播效果。
如今文化邊界日益模糊并不斷被改寫，不過由于歷史的長(zhǎng)期作用．跨文化交流中的“文化折扣”(由于文化背景不同導(dǎo)致受眾接受程度降低)現(xiàn)象仍然在相當(dāng)大程度上存在。而動(dòng)漫文化因其本身具有的無國(guó)籍性能在跨文化傳播中盡可能地將“文化折扣”降到最低。另一方面，大量動(dòng)漫文化創(chuàng)造者有意識(shí)地將民族文化、傳統(tǒng)文化、海外文化在創(chuàng)意這根“魔棍”的指揮．巧妙重組。賦予其動(dòng)漫文本混雜化的文化面貌。這樣，動(dòng)漫文化的傳播方與接收方面對(duì)著“熟悉而又陌生”的文化符號(hào)系統(tǒng)，都會(huì)在好奇與理解中欣然接受，動(dòng)漫文化在跨文化傳播中的障礙進(jìn)一步降低。
三、動(dòng)漫文化雅俗共賞。便于在全社會(huì)廣泛傳播
在英國(guó)學(xué)者費(fèi)瑟斯通看來．視覺文化的首要社會(huì)功能就是“文化的削平功能”就動(dòng)漫文化來講，由于其載體是鮮明、生動(dòng)的動(dòng)漫形象符號(hào)，雅文化和俗文化逐漸模糊了各自的界限．共同熔鑄在充滿可視性、形象性的動(dòng)漫文本中。借助動(dòng)漫這種通俗而生動(dòng)的表達(dá)方式．不論是文學(xué)名著、歷史典故，還是神話傳說、少兒童話都能深入淺出地加以表現(xiàn)．其“淺顯”、“全齡”特征十分突出。當(dāng)動(dòng)漫形象符號(hào)的民族化特色凸顯之時(shí)，動(dòng)漫文化雅俗共賞的基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。
對(duì)于廣大民眾來說．動(dòng)漫文化就是內(nèi)容豐富、形式活潑、老少皆宜的“無準(zhǔn)備文化”。這在日本已經(jīng)體現(xiàn)得相當(dāng)充分。各種動(dòng)漫產(chǎn)品像空氣一樣無所不在。而帶有動(dòng)漫形象的服裝、玩具，有動(dòng)漫角色表演的游藝活動(dòng)正日益普遍地進(jìn)入一般民眾的生活。由此可見，動(dòng)漫文化能較好地融合各種雅俗文化要素．便于在不同的社會(huì)文化群體中進(jìn)行傳播。
四、充滿創(chuàng)意的動(dòng)漫形象更貼近受眾的心理真實(shí)。促使動(dòng)漫文化的傳播深入人心
首先，成功的動(dòng)漫形象本身具有強(qiáng)大的心理召喚能力，能有力推動(dòng)動(dòng)漫文化傳播。動(dòng)漫角色的形象塑造是動(dòng)漫文本創(chuàng)造的核心。也是動(dòng)漫文化具有發(fā)散力的關(guān)鍵。獨(dú)特鮮明、富有個(gè)性的動(dòng)漫角色形象能迅速贏得受眾的喜愛．從而緊緊抓住受眾心理，有力地推動(dòng)動(dòng)漫文化傳播，使其深入人心。因而一說到動(dòng)漫文化，我們首先想到的就是米老鼠、史努比等經(jīng)典的動(dòng)漫角色形象．動(dòng)漫愛好者的相關(guān)文化活動(dòng)(如動(dòng)漫繪畫展、cosplay等)也往往嗣繞這些動(dòng)漫角色形象展開。
其次，夸張、變形等手法使動(dòng)漫情節(jié)的表現(xiàn)、動(dòng)漫角色性格的塑造更貼近受眾的心理真實(shí)，強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力使動(dòng)漫文化的傳播更具社會(huì)滲透力。在改編成動(dòng)漫文本時(shí)，為了對(duì)所指進(jìn)行更準(zhǔn)確、更生動(dòng)的表達(dá)，使其貼近受眾的心理真實(shí)．創(chuàng)作者通常會(huì)對(duì)能指進(jìn)行必要的夸張、變形處理。我們往往會(huì)對(duì)這樣一些動(dòng)漫畫面記憶深刻：跑起來兩腿像“風(fēng)火輪”，哭起來立刻“淚流成河”，怒起來頭頂火苗燃燒，五官嚴(yán)重變形……這些充滿想象、夸張的畫面與現(xiàn)實(shí)景觀構(gòu)成強(qiáng)烈的離間效應(yīng)，對(duì)受眾的視覺和心理形成巨大的沖擊．為其帶來極大的新奇感。與此同時(shí)，結(jié)合動(dòng)漫文本情節(jié)的轉(zhuǎn)化和角色情緒的起伏．受眾又會(huì)對(duì)此給予肯定和認(rèn)同。當(dāng)抽象的、難以言表的心理感覺轉(zhuǎn)化為具象的視覺符號(hào)時(shí)，動(dòng)漫文本便會(huì)與全情投入的受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴．而這在一般的影視文化傳播中是難以達(dá)到的。此時(shí)，受眾便會(huì)感受到視覺和心理的雙重快感、雙重狂歡．進(jìn)而達(dá)到對(duì)動(dòng)漫文化進(jìn)行娛樂性消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)的目的�？鋸埗挥邢胂罅Φ膭�(dòng)漫語言通過視覺刺激直接作用于人的心理機(jī)制，從深層次確保了動(dòng)漫文化傳播的活性。
綜上所述．動(dòng)漫文化傳播具有現(xiàn)實(shí)而深厚的文化心理基礎(chǔ)。依托優(yōu)秀的創(chuàng)意，將這種文化心理基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)是目前的當(dāng)務(wù)之急。
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