淺論新媒體視覺傳達(dá)的特征理論分析

　　論文關(guān)鍵詞:新媒體　視覺傳達(dá)　信息傳播

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    論文摘要:信息時代，人類生活方式變化，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)方式已不能完全滿足信息傳達(dá)的需求。科技的發(fā)展，多媒體手段的成熟，為視覺傳達(dá)提供了新的形式一新媒體。作為新技術(shù)、靳媒介條件下的特定傳達(dá)方式，新媒體吸納傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及各種交互技術(shù)，更有效地實現(xiàn)信息傳播，逐漸成為視覺傳達(dá)最主要的方式。與傳統(tǒng)設(shè)計門類相比，新媒體視覺傳達(dá)有兩個明顯的特點:首先，它的表現(xiàn)形式更加多樣，多種媒體綜合運用，全方位地進行信息傳達(dá);其次，在設(shè)計方法上，既借鑒已有媒體又有所創(chuàng)新，發(fā)展出適應(yīng)新媒體特性的設(shè)計方法。

    1媒體形式的發(fā)散

    數(shù)字化時代的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸超越了它的原有范疇，走向更寬廠一的領(lǐng)域。數(shù)碼藝術(shù)、數(shù)字影像、網(wǎng)頁交互、多媒體廣告等相繼出現(xiàn)，數(shù)字視覺在不斷挑戰(zhàn)已有視覺形式的同時，也在充實著視覺傳達(dá)的外延。多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達(dá)方式將打破傳統(tǒng)設(shè)計門類的界限，產(chǎn)生一種新的媒體，以傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計為基礎(chǔ)，在新媒體和新技術(shù)手段支持下開拓新的傳達(dá)領(lǐng)域，繼承發(fā)展傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計。這種“新媒體”綜合多種媒體形式，集文字、圖像、影像、聲音、動畫等于一身，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與交互技術(shù)，使作品具有一定的主動性和交換性，成為新媒介、新技術(shù)條件下一種特定的傳達(dá)方式，真正實現(xiàn)全方位、多感官地信息傳播。

    2視覺傳達(dá)的變異

    作為視覺傳達(dá)的最新發(fā)展，新媒體視覺傳達(dá)的設(shè)計原則、設(shè)計流程和設(shè)計方法與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)、設(shè)計形式具有原則上的相似性，但在傳播、顯示、操作等方面，“新”“舊”媒體有著很大差異。例如:相對于印刷品而言，顯示屏幕更適合“瀏覽”而不易于“閱讀”;“新媒體”中各種信息以相互鏈接的方式存在，彼此沒有順序上的固定位置，信息隨瀏覽者的選擇以非線性的方式輸出，而傳統(tǒng)媒介，無論是書籍或是影像，信息呈現(xiàn)都受到預(yù)先安排的順序制約:傳統(tǒng)傳達(dá)領(lǐng)域?qū)τ诩夹g(shù)更新的反應(yīng)相對遲緩，而以高速發(fā)展的科技為其信息傳播基礎(chǔ)的“新媒體”則要求設(shè)計時刻與科技緊密結(jié)合，并隨科技的進步不斷發(fā)展出更新的傳達(dá)形式。發(fā)展迅速的“新媒體”為設(shè)計者提供了前所未有的表現(xiàn)手段，幫助實現(xiàn)更多的創(chuàng)意可能，為大眾帶來更新鮮的視覺體驗與更富于趣味性的信息獲取過程。“新媒體”不僅使得設(shè)計過程發(fā)生變化，對設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計思維方式也產(chǎn)生深刻影響�；顒拥陌婷娌季旨叭�方位的交互要求設(shè)計者時刻以運動的眼光看待版式編排和視覺效果，不但考慮靜態(tài)的視覺效果，還要設(shè)想視覺元素與觀眾互動之后可能呈現(xiàn)出的種種樣貌，通過針對性的設(shè)計避免對信息傳達(dá)的干擾或畫面的不美觀。視頻、動畫將作為常用元素，與文字、圖形共同構(gòu)成版面。“新媒體”的易編輯性也使設(shè)計師可以設(shè)計多種版面方案和視覺效果，隨時更換以應(yīng)對觀眾的日益細(xì)分及不同喜好，更大程度上滿足人們的審美需求，更有效完成信息傳達(dá)。

    3互動式編排靈活自由

    融合多種媒介形式與多媒體技術(shù)的新媒體實現(xiàn)了同一平面中多個、多層信息的同時顯示，并可根據(jù)瀏覽需要任意放大縮小、擺放、堆疊屏幕內(nèi)容，信息呈現(xiàn)不再受版面尺寸或顯示區(qū)域大小限制，交互式操作的加人也為傳達(dá)過程增添了趣味。德國波恩聯(lián)邦美術(shù)館內(nèi)陳列有一個以法老圖坦卡蒙統(tǒng)治下的古埃及為主題的互動展示。在4.5平方米的展臺上投射，有順著尼羅河谷延伸的整個法老統(tǒng)治區(qū)域地圖，重要的城市、寺廟或歷史事件發(fā)生地等信息在地圖相應(yīng)位置都有標(biāo)注。參觀者用手觸擊任意信息點，與之相關(guān)的文化、宗教信息便會以文字、圖像、視頻或動畫的形式展開，每組信息下方都會顯示一些控制圖標(biāo)，可實現(xiàn)瀏覽鏈接信息、重新播放等功能。參觀者面前的展示區(qū)域往往會有多個信息點，若在當(dāng)前信息播放時又點擊另一信息點，當(dāng)前信息會自動關(guān)閉，并在原位置展開新的信息。同一位置、同一顯示區(qū)域中，通過參觀者自己選擇、控制可交替顯示多組信息，結(jié)合標(biāo)注于地圖上的地理位置，使參觀者更易于理解各組信息之間的聯(lián)系，也實現(xiàn)了有限的顯示區(qū)域內(nèi)盡量詳盡的信息的展示。在實現(xiàn)有效信息傳達(dá)的基礎(chǔ)上獲得最佳視覺美感是對視覺媒介的普遍要求，“新媒體”繼承了傳統(tǒng)媒介的版式風(fēng)格又結(jié)合自身特性發(fā)展出了獨特的編排方式。

    4傳達(dá)方式豐富多彩

    新的媒體、新的技術(shù)、更細(xì)分的信息受眾、人們對信息獲取方式與審美需求的改變……，從內(nèi)容到載體再到對象，各種各樣的新情況需要視覺傳達(dá)來面對，更加多樣化的傳達(dá)手段則提供了解決問題的基本方法。

    不同媒體形式在視覺傳達(dá)過程中所發(fā)揮的作用不盡相同，當(dāng)多種媒體綜合應(yīng)用于同一場合、目的時，信息的傳播就更加全面和貼切。2006年在墨爾本舉辦的歐萊雅時尚周中，寶MINICOOPER車的展臺吸引了眾多觀眾的視線。場內(nèi)的MINI車借由投影與身后幕布及展臺融為一體，投影在幕布與車兩側(cè)的動畫、文字播放的同時，展臺內(nèi)車的引擎蓋上也投射出各種虛擬人物形象和時尚圖形。當(dāng)感應(yīng)到觀眾觸摸時，相應(yīng)元素與車后屏幕的顯示內(nèi)容便會產(chǎn)生與之呼應(yīng)的不同變化。借助觸摸屏幕、攝像頭、紅外感應(yīng)等方式實現(xiàn)與觀眾的交互已越來越多地得到應(yīng)用，優(yōu)秀的交互設(shè)計能夠充分調(diào)動觀眾視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多感官的投人，以互動的方式獲取信息，具有非常強的帶人感。蘋果公司有一套十分成功的平面廣告，色彩鮮艷的背景前不同動作、穿戴的黑色人影，手里舉著一個白色小盒子盡情舞動�？吹竭@個形象人們就會聯(lián)想到ipod音樂播放器，隨著這套廣告，有iPod,隨時享受音樂的觀念也深人人心。位于柏林的一家ipod專賣店的櫥窗就布滿了這組著名的形象，每個櫥窗被不同色彩背景與人物動作的廣告分割成三部分。與普通櫥窗不同之處在于，一旦有路人經(jīng)過，廣告內(nèi)的人物便會立即舞動起來，直至路人離開才停止行動，如果行人足夠的多，整組剪影人物會一起跳動，變身為一群瘋狂的舞者，隨著音樂扭動身形，時而還會帶動路人加人舞動的行列，享受iPod帶來的動感體驗。美國女性新媒體藝術(shù)家凱密樂·烏特貝克曾做過一個名為“未命名5  (Untitleds)”的互動視頻作品，透過這個作品我們看到了互動感應(yīng)技術(shù)能夠為視覺傳達(dá)帶來的種種可能性。作品使用攝像探頭感應(yīng)觀眾的動作，當(dāng)人們在屏幕前走動、揮手、跳躍、做出各種動作時，身體所覆蓋到的顯示區(qū)域內(nèi)的抽象圖形便會發(fā)生變化，視覺元素在屏幕內(nèi)流動、擠壓、伸縮，產(chǎn)生各種偶然性的視覺畫面。作品原本的創(chuàng)作意圖在于創(chuàng)造一個視覺系統(tǒng)，通過對展示空間內(nèi)物理動作的感應(yīng)產(chǎn)生流動的、耐人尋味的視覺畫面。類似的方式若應(yīng)用于實際的信息傳達(dá)當(dāng)中，我們可以想象，在不影響正常閱讀的情況下，信息的背景將可能是動態(tài)的，感應(yīng)瀏覽者的身體動作，展現(xiàn)給每個人獨一無二的的視覺效果。借助于各式各樣的交互技術(shù)，觀眾可以加人、影響信息傳播的過程，通過不同方式的參與決定信息傳達(dá)的最終效果。
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