最新的廣告學(xué)畢業(yè)論文范文
導(dǎo)語：廣告學(xué)是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的學(xué)科。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告手段日益科學(xué)化現(xiàn)代化，運用廣告來開拓市場，爭取消費者，成為企業(yè)開發(fā)市場、擴大商品銷售的重要手段。下面小編帶來了最新的廣告學(xué)畢業(yè)論文范文，歡迎參考！
題目：探析現(xiàn)代廣告設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化的融合
現(xiàn)階段，廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代文化消費中的一個重要載體。廣告設(shè)計作品，能夠在很大程度上擴大廣告產(chǎn)品的銷售量，還可以引導(dǎo)人們正確、理性的消費。我國廣告行業(yè)逐漸走向國際化，這對我國廣告設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)生了巨大影響，一方面使廣告設(shè)計風(fēng)格更加的多樣化，另一方面導(dǎo)致廣告設(shè)計喪失了本土風(fēng)格，失去了民族特色，造成我國現(xiàn)代廣告設(shè)計作品中缺乏中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。針對這一實際情況，應(yīng)當(dāng)充分重視傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告設(shè)計的融合，基于中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，以此確保現(xiàn)代廣告設(shè)計順利走上國際化道路。
1現(xiàn)代廣告設(shè)計受中國傳統(tǒng)文化的影響分析
中國傳統(tǒng)文化涉及的范圍十分廣泛，其中包含藝術(shù)哲學(xué)、宗教信仰以及文學(xué)文化等，這些組成因素之間相互滲透、缺一不可，在本質(zhì)上特別注重和諧統(tǒng)一。例如：道家文化主要表現(xiàn)為淡泊飄逸、古樸天真，儒家文化主要表現(xiàn)為崇高肅穆、尊奉天命以及莊嚴(yán)典雅。從整體上來看，不同文化在藝術(shù)形式上追求的是一種內(nèi)在美。中國傳統(tǒng)文化在傳承過程中，已經(jīng)形成了一種藝術(shù)文化，這種藝術(shù)文化對于現(xiàn)代廣告設(shè)計具有十分重要的意義。
現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展呈現(xiàn)逐漸加快的趨勢，具有十分明顯的商業(yè)性質(zhì)。廣告設(shè)計作品在初期傳播的時候，就已經(jīng)融入了大量的民族性元素；現(xiàn)代廣告設(shè)計作為一種藝術(shù)文化，必須具備相應(yīng)的審美觀點與文化特性，因此，廣告設(shè)計作品若是想要獲取大眾的一致認(rèn)可，就需要與傳統(tǒng)民族文化審美觀點相符。傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計作品中主要闡述的是精神意識與主觀思想，廣告設(shè)計作品需要面向的是社會群體，是經(jīng)濟效益的一個具體體現(xiàn)�，F(xiàn)代廣告設(shè)計可以從中國傳統(tǒng)文化中提取相應(yīng)的思想文化，還能夠?qū)鹘y(tǒng)文化展現(xiàn)出來。所以，傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代廣告設(shè)計產(chǎn)生的影響越來越大，現(xiàn)代廣告設(shè)計過程中必須融入中國傳統(tǒng)文化，只有這樣才能確保現(xiàn)代廣告設(shè)計的合理性。
2現(xiàn)代廣告設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化的融合分析
民族文化是一個民族的重要象征，也是一個民族的立足之本。現(xiàn)代社會文化中，中國傳統(tǒng)文化與民族精神在人們的現(xiàn)代生活與精神生活中構(gòu)架了一個橋梁，中國傳統(tǒng)文化具備的藝術(shù)魅力，增強了現(xiàn)代廣告設(shè)計對于時代信息的傳達(dá)。
中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的沉淀，在現(xiàn)代社會中依然占據(jù)著十分重要的位置，對于當(dāng)代中國文化仍舊有著一定的影響。從某個方面上來看，中國傳統(tǒng)文化在人們的生活意識文化中已經(jīng)有所滲透，對于人們的.審美觀、價值觀均有一定的影響。中國傳統(tǒng)文化通過自身獨特的方式傳承著，因此現(xiàn)代廣告設(shè)計不可能脫離傳統(tǒng)文化而獨立存在。
中國一共有56個民族，不同民族有著自身獨特的風(fēng)情與特色，文化呈現(xiàn)多元化，這是中國傳統(tǒng)文化中非常重要的一個民族特性，從石器時代追溯，由彩陶紋樣→兩漢石畫像→壁畫，這些傳統(tǒng)文化藝術(shù)作品放至今日，仍然是每一個中國人的驕傲。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)充分重視這些古老文化元素的合理運用，使中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中具備的作用能夠進(jìn)一步得到發(fā)揮，中國傳統(tǒng)文化中的審美標(biāo)準(zhǔn)，特別重視天人合一、神氣合一，同時也重視現(xiàn)實道德規(guī)范與生活欲望的有機結(jié)合。這些傳統(tǒng)美學(xué)文化在很大程度上影響著我國廣告設(shè)計。
2.1現(xiàn)代廣告設(shè)計中中國畫筆墨藝術(shù)特點的應(yīng)用
中國畫筆墨特別重視神韻，它是中國傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式之一，賦予繪畫作品事物生命。現(xiàn)代廣告設(shè)計在發(fā)展過程中，水墨藝術(shù)特點逐漸增多，正處于一個國際化的發(fā)展趨勢。筆墨繪畫藝術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴展，是現(xiàn)代廣告設(shè)計追求藝術(shù)性的主要體現(xiàn)，廣告設(shè)計作品中對于中國畫筆墨的應(yīng)用，能夠給大眾在視覺上產(chǎn)生巨大的沖擊力，達(dá)到的藝術(shù)效果十分精湛。例如：我國著名運動品牌李寧的一個廣告設(shè)計作品中，通過中國畫筆墨中的頓筆與挑筆的形式效果，與廣告主角的中華武術(shù)動作有機結(jié)合在一起，展現(xiàn)出來的視覺效果幾乎無與倫比。
2.2中國書法在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用
中國漢字博大精深，是歷經(jīng)幾千年沉淀下來的一種漢字文化，也是世界古老文字歷史中唯一一個沿用至今的表意文字。從漢字符號自身具備的特點來看，漢字符號有具有獨特的性質(zhì)。中國書法特別重視線條美，線條美主要體現(xiàn)在書法的氣勢力量與形體姿態(tài)上，不同書法中蘊藏著不同的情感意境，這就是中國書法藝術(shù)。我國很多優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品中均應(yīng)用了書法，有效借鑒了書法中的藝術(shù)魅力。中國書法具備的文化藝術(shù)魅力對于中國現(xiàn)代廣告設(shè)計產(chǎn)生了巨大影響，現(xiàn)代廣告設(shè)計中對于中國書法的應(yīng)用，充分展現(xiàn)了現(xiàn)代文化氣質(zhì)內(nèi)涵，使廣告設(shè)計作品進(jìn)一步與中國傳統(tǒng)文化融合。
3結(jié)語
現(xiàn)階段，我國廣告設(shè)計藝術(shù)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢；同時，中華傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)的重要支撐。中國傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代廣告設(shè)計的源泉，是廣告設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)生的重要來源，大多數(shù)廣告設(shè)計方案均是從中國傳統(tǒng)文化中借鑒的相關(guān)內(nèi)容，而中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的滲透，在很大程度上促進(jìn)了中華民族文化的傳承與發(fā)展。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)重視與中國傳統(tǒng)文化的融合，確保廣告設(shè)計與傳統(tǒng)文化之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在現(xiàn)代廣告設(shè)計理念中滲入中國傳統(tǒng)文化的精髓。
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