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中國傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代標志中的應用
【論文關(guān)鍵詞】 中國 設計 現(xiàn)代 標志
【論文摘 要】 本文通過對一些具有中國傳統(tǒng)理念的現(xiàn)代標志設計進行了分析以及著重解析了“中國印”2008奧運會徽的設計，以此為側(cè)重點論述了把中國傳統(tǒng)藝術(shù)的精神融入現(xiàn)代設計里，必定會使中國的平面設計更具世界文化性。
1、中國圖案紋樣在現(xiàn)代標志設計中的體現(xiàn)
在長河中，我們的祖先通過勞動和生活留下了無數(shù)珍貴的文化遺存，中國特有的傳統(tǒng)圖案有如龍鳳紋、如意紋、四神紋、合頭魚、人物……各類圖案，還包括自然崇拜所留下的日、月、星、山、水、樹木以及佛教中的蓮花、佛手，少數(shù)的更是多而美麗，這些圖案紋樣都具有各自美好的寓意，表達了人們的和對美好生活的憧憬，這些傳統(tǒng)圖案都經(jīng)過了歷史的積淀，反映出中華民族內(nèi)在的精神氣質(zhì)，許多在這個基礎(chǔ)上創(chuàng)作出來的標志，以它體現(xiàn)出的鮮明特點、文化內(nèi)涵深受人們的喜愛，廣而流傳。
在許多航空公司的標志中，我們都立刻提到中國國際航空公司的標志，一只騰飛的鳳凰，它的靈感就取材于一出土青銅器的神鳥的造形，無論在遠古還是現(xiàn)代，鳳凰都是中華文化中美麗的祥瑞之禽，是華夏文明的象征，傳達了航空業(yè)“展翅飛翔”的理念。同樣是以鳳凰為主軸的還有鳳凰衛(wèi)視中文臺的臺標，它是借用了彩陶上的鳳鳥圖型，并使用了中國特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，反映出一種厚實的文化底蘊，而鳳鳥那對旋轉(zhuǎn)的翅膀極富動感，體現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的特色，像這種取其“形”的設計當然不等同于簡單的不看對像的照搬，而是對傳統(tǒng)造型的再創(chuàng)造，這種創(chuàng)造是設計師在理解的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)代的審美觀念對其傳統(tǒng)元素的改造、提煉、運用，使其更有特色，更易被現(xiàn)代人所接受。
2、中國書法在現(xiàn)代標志設計中的運用
書法是通過象形文字來傳達概念的，每個漢字都同時兼?zhèn)湓~和圖像的功能，將概念和表達，語義和圖標融為一體，展示出令人驚嘆、復雜而豐富優(yōu)美的視覺，而西方藝術(shù)卻沒有可與之比擬的東西，中國書法五種主要書寫體篆、隸、楷、行、草均具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵和各具個性的視覺美感，其中篆書用筆“骨氣豐勻，方圓妙絕”，結(jié)體“平穩(wěn)端嚴凝重，疏密勻停”，極具古雅的裝飾之美；隸書筆畫方中帶圓，撇捺舒展，結(jié)構(gòu)均衡，華貴典雅；楷書結(jié)構(gòu)平正，嚴整規(guī)矩，沉著穩(wěn)重，端莊秀麗；草書奔放遒勁，瀟灑飄逸，連綿回計中時，要看內(nèi)容的需要，再選擇適合的書體，如“喜之郎”的標志，它就是以草書字體造型，它的結(jié)構(gòu)組合、大小安排、筆畫處理均顯出草書藝術(shù)自由灑脫，表達了歡快、喜悅、活潑和感受，孩子們很喜歡并接受了這個品牌。
3、中國印章在現(xiàn)代標志設計的體現(xiàn)
提到篆刻在現(xiàn)代設計中的闡釋，我不得不提到2008年北京奧運會會徽“中國印”，2003年8月3日，2008北京奧運會會徽——“中國印”在北京天壇祈年殿發(fā)布，一時成為全球的關(guān)注焦點，我認為“中國印”的設計是中國傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代設計中最完美的體現(xiàn)，所以，我要在這里主要談一談“中國印”的設計。
說起以往的奧運會，人們或多或少都會想起當時的象征——會徽和吉祥物，舉辦一屆出色的奧運會，首先要創(chuàng)造一個非常出色的會徽。而這次“中國印——舞動的北京”之所以會被選中，我們首先要從它的圖形設計的概念講起，經(jīng)過我對一系列資料的詳細了解，原來“中國印”圖形設計有它5個方面的概念，分別為“印信”概念，“象形文字”概念，“奧林匹克”概念，“龍”的概念，以及“紅色”概念。下面我分別詳細的闡述一下這5個概念的不同涵意。
3.1“印信”概念
作為奧運會徽主體圖案的“印章”早在三千年前就已在中國出現(xiàn)了，是淵源深遠的中國傳統(tǒng)的形式，“中國印”以此來寓意北京將“舉辦上最出色的一屆奧運會”，是對大家的莊嚴的承諾。
印章中我們可以看到透明部分的“京”，喻意“公正”、“友誼”的原則及君子風范，同時弘揚了中國藝術(shù)，并將發(fā)揚廣大，以它嶄新的面貌走出世界，給人們以誠信中國的感受。
3.2“象形文字”概念
象形文字是漢字的起源，具有我們中國文化的獨特視覺特征的象形文字，它滲透著中華的文化起源和古老文明，而“中國印”我們可以稱之為符號藝術(shù)，它這種會徽的造型運用是集中國傳統(tǒng)藝術(shù)特征與現(xiàn)代設計于一體，“中國印”中的“京”字，用中國傳統(tǒng)的金石，篆刻及書法……藝術(shù)風格，又與運動會主題相結(jié)合，重新創(chuàng)造出了一個獨特的、嶄新的、舞動的“京”字。
3.3“奧運匹克”概念
“中國印——舞動的北京”將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過現(xiàn)代藝術(shù)的夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑的人是一種迎接勝利的人物形態(tài)，形象很歡快，在蘊含中國文化的同時，充滿了動感。
3.4“龍”的概念
提到龍，大家都知道它是中華文明及民族精神的崇高象征，而會徽中的“京”字巧妙在與“龍”字相結(jié)合，就形成了現(xiàn)在這個被賦予龍文化的形態(tài)，從文化的層面展現(xiàn)出了運動的風采，使奧林匹克精神有了更美好的寓意。
3.5“紅色”概念
紅色歷來都是中國的代表性色彩，中國的國旗主體色就是紅色，代表喜慶、莊嚴、傳統(tǒng)的文化特點，紅色本身具有熱情、向上、陽光……自然屬性又具有中華民族傳統(tǒng)的吉祥，慶典的特征，紅色在這里就象征著奧運圣火與運動的激情，它也是北京呈獻給全世界人民的一個盛大的節(jié)日。
以上這會徽的5個圖形設計概念和字體設計加在一起成就了一個讓我們?yōu)橹湴恋?ldquo;中國印——舞動的北京”！也明確的傳達出了北京2008年奧運會獨特的個性，鮮明的設計理念，創(chuàng)造了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與奧運精神最完美的結(jié)合。與會徽圖形設計組成為完整會徽的還有它的字體設計，BEIJING2008字形是兼承了中國書法傳統(tǒng)，采用的是漢簡書寫、簡潔、流暢，還要和奧運五環(huán)混然結(jié)合，而且用漢簡風格書寫英文字母的方式獨具特色，這一英文書寫是中國獨創(chuàng)的。
說到這，我們都能感受到我們中國文化更多的是強調(diào)感受大自然，尋求人與自然精神上的和諧，這恰巧與西方藝術(shù)的理性主義形成了鮮明的對比，所以，中國的藝術(shù)要想走向世界，成為獨樹一幟的藝術(shù)體系，我們中國的藝術(shù)從業(yè)者就必須研究和學習中國傳統(tǒng)文化，同時給予東西方藝術(shù)最恰當?shù)慕Y(jié)合。我堅信有一天中國平面設計也會繁榮興旺起來。
參考文獻：
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